Jimmy et le segment Télévision Fiction
Étude de cas - 41 pages - Brand management
Analyse de type Marketing sous la forme d'une présentation PowerPoint de 40 diapositives environ sur le secteur des chaînes thématiques (et notamment le segment Télévision Fiction) dont fait partie la chaîne Jimmy. L'étude comporte une analyse du secteur, une analyse interne de la chaîne...
Epistémologie de l'information et de la communication
Cours - 11 pages - Brand management
Double exigence contradictoire : pour pratiquer l'interdisciplinarité il faut partir d'une discipline, donc d'un champ de savoir fermé. Mais pour aller vers l'interdisciplinarité je dois casser la clôture. Le problème qui se pose au SIC, c'est le problème de leur légitimité....
Projet d'importation de fleurs de Colombie
Étude de marché - 19 pages - Marketing international
Colombia es un país de America del sur, conocido mundialmente por la producción y tráfico de droga y su guerilla. El país esta actualmente dirigido por Alvaro Uribe, quien intenta encontrar soluciones a estos dos problemas, y empezo negociaciones con los guerilleros. Pero también famoso por ser...
Le Trade Marketing
Mémoire - 44 pages - Théories et stratégies marketing
Traditionnellement, les relations entre fabricants et distributeurs sont considérées comme étant conflictuelles et reposent uniquement sur le référencement, les conditions d'achats, les prix, les quantités. Apparu en tant que concept au début des années 90, le Trade Marketing vient mettre un...
Les études qualitatives comme dispositif de recherche de produits nouveaux
Mémoire - 30 pages - Théories et stratégies marketing
De ce fait, il devient de plus en plus risqué de lancer des produits sans études préalables, car il paraît clair qu'un nouveau produit ne doit pas son succès à son aspect fonctionnel seulement. Le consommateur aspire de plus en plus au meilleur et exige le meilleur du meilleur et le considère...
Etude de cas marketing MAPA SPONTEX à travers le lancement de Swing
Étude de cas - 13 pages - Brand management
Le groupe Mapa Spontex est le premier producteur mondial de gants grand public et numéro 2 sur les gants professionnels avec la marque MAPA, et co-leader mondial pour les produits d'essuyage et de récurage avec la marque SPONTEX. Elle doit ce succès au développement de sa présence dans tous les...
Nouvelles technologies et mutation d'un marché: quels leviers de croissance pour l'industrie du disque ?
Mémoire - 51 pages - Marketing NTIC
Face à des avancée technologiques permanentes, ayant des répercutions fortes sur l'industrie musicale, quels sont les leviers de croissance qui lui permettront d'évoluer et de faire face à la violente crise qu'elle connaît actuellement ? L'industrie musicale est train de vivre une révolution...
Les stratégies marketing - schéma
Fiche - 6 pages - Théories et stratégies marketing
Ce document présente de façon synthétique les différentes stratégies marketing. Ce sont des schémas qui mettent en évidence les liens entre les concepts. On retrouve notamment les stratégies de portefeuille de marque, les stratégie de produits, les stratégies de capital marque, les stratégies...
Lancement d'un produit : le déodorant pour homme Axe
Étude de cas - 7 pages - Brand management
Analyse de la situation (descriptif du produit, environnement concurrentiel, obstacles); Stratégie communicationnelle (objectifs, cibles de consommation, message et arguments); Moyens média (médias rejetés, médias retenus, supports, budget, calendrier, création publicitaire); Relations presse...
Rapport de marketing et design: création d'un porte ordinateur de la marque Apple - l'iBag
Étude de cas - 24 pages - Marketing sensoriel
Il s'agissait pour nous de réfléchir au Design d'un produit que nous avions choisi. Nous avons décidé de travailler sur les sacoches d'ordinateur portable et avons décidé d'essayer d'en "inventer" une au design moins austère que ce qui peut se faire actuellement sur ce marché....
Présentation d'IKEA
Étude de cas - 30 pages - Marketing distribution
Une présentation de la société IKEA structurée en trois axes : dates et chiffres principaux suivi de la politique marketing et pour finir de la culture d'entreprise. Une présentation succinte d'une société en pleine croissance, un exposé utile pour une présentation d'enseigne....
Les représentations et les pratiques du terroir dans l'alimentation (synthèse bibliographique)
TD - Exercice - 13 pages - Brand management
Crises sanitaires, mondialisation… En ce début de 21ème siècle, l'alimentation est au centre de toutes les discussions et inquiète. Les consommateurs sont donc de plus en plus à la recherche de produits simples et authentiques : ceci va entraîner un regain d'intérêt pour les produits du...
En quoi la promotion des ventes est-elle bénéfique pour l'entreprise ?
TD - Exercice - 13 pages - Théories et stratégies marketing
La promotion des ventes : les enjeux de son développement La promotion des ventes a longtemps été une parente pauvre du marketing, en particulier face à la publicité. Alors que cette dernière jouissait d'une attention toute particulière, la promotion semblait limitée à des actions tactiques,...
Quel avenir pour l'hypermarché ?
Étude de marché - 12 pages - Marketing distribution
C'est en 1958 qu'Edouard Leclerc va transformer la distribution alimentaire en France. Avec le développement de nouvelles formes de vente, ce dernier révolutionne la distribution en complète opposition aux grands magasins (prix élevés, gamme peu profonde, …) et aux épiciers (libre-service...
Dossier sur le foie gras
Étude de marché - 13 pages - Marketing luxe
Présentation du marché du foie gras: analyse externe et interne. Récapitulatif des principaux enjeux du marché De manière à réaliser un diagnostic permettant de proposer des recommandations stratégiques pertinentes pour TERROIRS GASCONS, nous avons réalisé une petite analyse du marché actuel du...
Internet est-il utile aux études de marchés ?
Étude de marché - 18 pages - Marketing NTIC
Internet: "L'Internet est avant tout la mise en forme d'une idée, simple et géniale, capable de résister à n'importe quelle évolution technologique précisément parce qu'elle la transcende. C'est l'idée de fédérer, grâce à une norme commune, tous les ordinateurs et tous les réseaux de...
Le Celebrity Marketing : Impact sur le comportement du consommateur
Étude de marché - 49 pages - Comportement des consommateurs et clients
Mots-clés : marketing & marques, marketing du consommateur, étude de marché, communication, célébrités Notre avis : Réalisé dans le cadre d'un cursus à l'ESC, cet ouvrage complet analyse avec justesse les tenants et les aboutissants de la stratégie du Celebrity Marketing, tout en...
Comportement du consommateur et Internet
Dissertation - 5 pages - Brand management
Exposé sur l'influence d'Internet sur le comportement des consommateurs et sur ses répercussions sur les sociétés.
Marketing direct et fonctionnement des agences spécialisées
Dissertation - 26 pages - Marketing des médias & communication
Le marketing direct consiste en une communication personnalisée à travers des médias, et destinée à susciter une réaction de la part des prospects. L'objectif est de définir qui sont les clients et quels sont leurs besoins. L'information doit être récoltée, analysée et actualisée...
Le livre face à l'environnement concurrentiel des nouveaux supports de loisirs et des nouvelles technologies
Mémoire - 45 pages - Marketing des médias & communication
Ainsi nous verrons ce qui se rattache au livre globalement d'hier à aujourd'hui, en rappelant d'où vient le livre et comment il a évolué, et nous regarderons également les groupes d'éditions littéraires qui permettent la diffusion du livre en nous intéressant aux grands sujets actuels qui...
La fidélisation chez Auchan
Étude de cas - 16 pages - Marketing distribution
En plus de 40 ans, Auchan a su devenir l'un des principaux groupes de distribution dans le monde. Depuis le premier magasin ouvert à Roubaix en 1961, Auchan n'a cessé de se développer : le groupe est actuellement présent dans 12 pays et compte 160 000 collaborateurs. Son projet est fondé sur la...
Les tendanceurs
Dissertation - 27 pages - Comportement des consommateurs et clients
Dans un univers où les changements s'effectuent de plus en plus vite, les acteurs économiques, sociaux et institutionnels ont besoin d'éclairer leur choix. L'analyse du comportement des modes de vie et des tendances de consommation tiendra, dans certains secteurs un rôle prédominant. Des cabinets...
Le comportement des consommateurs dans le monde
Dissertation - 24 pages - Comportement des consommateurs et clients
D'une certaine manière, c'est la sphère des activités marchandes qui permet de définir en grande partie que penser et quoi faire. Se construire une identité n'est pas une opération ponctuelle. Notre identité a sans cesse besoin d'être confortée et consolidée. L'identité est une « histoire...
La zone de chalandise
Cours - 4 pages - Brand management
Fiche résumé de 4 pages sur la zone de chalandise. La zone de chalandise est la zone d'attraction commerciale d'un point de vente ou d'un magasin. Document en couleurs, pratique et simple, et comportant des exercices.
Comportement du consommateur - L'exemple du cinéma
Étude de cas - 9 pages - Brand management
Dossier de 9 pages sur le comportement du consommateur envers le cinéma. Cette étude tente d'analyser les raisons pour lesquelles le consommateur va voir un film au cinéma.
Innovation - Le cas des préservatifs
Étude de marché - 32 pages - Brand management
Les 30 diapositives de ce dossier traitent d'un lancement (fictif bien sûr) de preservatifs innovants. Vous y trouverez toutes les étapes indispensables au lancement , telles que le concept marketing, les raisons de cette innovation et de nombreux éléments sur ce marché. La partie suivante...
Le marché du textile en grande distribution
Étude de marché - 16 pages - Brand management
Nous avons choisi d'étudier le marché du textile en grandes et moyennes surfaces afin de découvrir les spécificités de ce circuit à dominante alimentaire. Nous avons axé notre analyse sur la comparaison entre deux magasins Cora et Carrefour.
CASE Ltd : Lancement d'un nouveau produit en France
Étude de cas - 23 pages - Brand management
Présentation de type PowerPoint étudiant les problèmes soulevés par le lancement en France d'un nouveau produit par l'entreprise d'herbicides et produits liés à l'agriculture CASE Ltd. Après une étude précise du contexte (marché et acteurs sur celui-ci), un plan d'action à...
La responsabilité sociétale de Ben & Jerry's
Étude de cas - 23 pages - Brand management
Toutefois cette préoccupation éthique des enseignes n'est pas sans arrière-pensée car les enjeux sont d'importance. En effet différentes études sur les consommateurs indiquent que si une entreprise manquait gravement à ses obligations sociales et environnementales, 62,7% des consommateurs...
Analyse stratégique de sites de vente en ligne de vins
Étude de marché - 17 pages - Digital & e-marketing
Ce document étudie, via des exemples concrets, les différentes stratégies mises en oeuvre par des sites internet de vente en ligne pour obtenir le plus de commandes possibles. Il présente aussi, après constat objectif, les points d'amélioration possibles pour ces sites. Un très bon...
