Le sex appeal perdu d'American Apparel
Dissertation - 4 pages - Stratégie
Entreprise créée en 1998. Activité : Industrie textile, vêtements et accessoires. Effectif de 7000 personnes. Dov Charney, patron charismatique connu pour ses frasques. Siège social situé à Los Angeles, Californie, USA. Chiffre d'affaires: 390 Millions de dollars en 2010.
La stratégie de la marque de American Apparel
Étude de cas - 1 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
L'extension de gamme : - Catégories de produits existantes (vêtements) + marque existante (American Apparel). - Nouvelles variantes dans la même catégorie de produit sous le nom de la marque actuelle. - Varier les produits pour satisfaire le consommateur Lutter contre la...
Le groupe American Apparel (2011)
Analyse financière - 1 pages - Économie internationale
American Apparel (AMEX: APP) est une société américaine de textile basée à Los Angeles, en Californie, aux États-Unis. L'entreprise a été récemment classée 308ème de la liste annuelle des 500 entreprises américaines en plus forte croissance du Inc. Magazine, avec 440% de...
Diagnostic stratégique de l'entreprise de prêt-à-porter American Apparel
Étude de cas - 11 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
American Apparel (AA) évolue dans le secteur du prêt-à-porter (PAP), qualifié d'hyperconcurrentiel, où les différents acteurs se livrent une bataille féroce. Ce secteur, submergé par les importations asiatiques, a vécu un grand bouleversement sur le marché mondial du textile avec la...
Analyse PESTEL - Abercrombie et Fitch
Étude de cas - 6 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Abercrombie et Fitch est une enseigne de prêt-à-porter américaine qui a vu le jour en 1892 et qui est basée dans l'Ohio. Très recherchée dans les années 2000, la marque a pourtant perdu beaucoup de clients à la fois par manque de clairvoyance sur les mutations du secteur, mais aussi à cause...
L'organisation des entreprises de luxe - L'exemple de Maje
Étude de cas - 4 pages - Marketing luxe
La société Maje est une société de prêt-à-porter féminin se situant dans la segmentation "moyen et haut de gamme" qui a été créée en 1998. Sa directrice est Judith Milgrom, femme d'affaires et créatrice de mode qui a alors la volonté de proposer des vêtements à destination des femmes actives....
Le choix du Made in France
Étude de marché - 15 pages - Brand management
Mercredi 2 février 2012, Christian Estrosi, ministre de l'industrie, annonce le lancement d'un label « made in France ». Le but est d'"inciter les entreprises française à produire dans l'Hexagone" a précisé le ministre qui "souhaite encourager les grands industriels à entrer pleinement...
Etude stratégique d'Abercrombie
Fiche - 2 pages - Stratégie
La concurrence dans le domaine de la mode est très forte. Abercrombie & fitch n'est pas seule sur le marché des vêtements hauts de gammes. Certaines marques, comme American Apparel ou Gap, sont des concurrents directs de Abercrombie. Il y a aussi des concurrents moins directs mais...
Case study: RED, Inc on the American market
Étude de cas - 11 pages - Marketing sportif
Red is a Swedish producer of outdoor wear born in 1985 in Stockholm. Since then the company started considering exports as an important activity to develop. Today, the firm is considering penetrating the North American market. As an international marketing consultant team, we are to...
Analyse d'une publicité Evian
Étude de cas - 6 pages - Psychologie
La société occidentale a véritablement changé au lendemain de la seconde guerre mondiale dans les années 1950 grâce à « l'American way of life » (nouveau mode de vie américain) basé sur la consommation de masse. En effet les gens ont commencés à acheter des voitures, de l'électro ménager...
La démocratisation du luxe - publié le 31/05/2019
Présentation - 136 pages - Arts divers
Le Nouveau Paradoxe du luxe : Le luxe « accessible » appliqué à la mode et à la maroquinerie L'intérêt de ce mémoire est donc dans un premier temps, de replacer le phénomène de démocratisation du luxe dans son contexte, puis de s'intéresser de plus près à la Génération Y - à l'origine de...
Comment le virus du Marketing Viral s'est-il propagé dans le secteur du Luxe ?
Étude de marché - 57 pages - Marketing luxe
L'évolution des technologies de l'information, de la communication liée à l'évolution du comportement du consommateur et à la réceptivité de ce dernier ont conduit à une remise en cause de l'efficacité du marketing dit traditionnel. Le marketing de masse est ainsi de plus en plus...
Construire une deuxième vie sur Internet
Cours - 8 pages - Design, PAO, création digitale
Internet, c'est l'interconnexion planétaire des différents ordinateurs et systèmes d'information. Cette interconnexion a pour conséquence la mise en commun des informations contenues ainsi que les canaux de transmission que ces dernières utilisent. N'importe quel individu peut...
Fusion acquisition Adidas - Reebok
Étude de cas - 56 pages - Marketing sportif
En 1997 Adidas a racheté Salomon, mais ce rachat n'a malheureusement jamais été rentable. Le spécialiste du ski est resté un poids pour Adidas. Il n'y avait pas de complémentarité entre ces deux entreprises. Il s'agissait plus d'une opération de diversification. En 2005, Adidas a revendu Salomon,...
L'Expérience client créatrice de valeur ajoutée, dans quelle mesure ? - publié le 05/09/2019
Thèse - 20 pages - Digital & e-marketing
La valeur de l'expérience utilisateur est rarement quantifiée du point de vue de l'utilisateur.
Comment le virus du marketing viral s'est-il propagé dans le secteur du luxe ? - publié le 27/01/2010
Dissertation - 60 pages - Brand management
L'évolution des technologies de l'information, de la communication liée à l'évolution du comportement du consommateur et à la réceptivité de ce dernier ont conduit à une remise en cause de l'efficacité du marketing dit traditionnel. Le marketing de masse est ainsi de plus en plus...
The Sarbanes Oxley Act and its consequences
Mémoire - 82 pages - Stratégie
Enron and WorldCom are just few examples of the accounting scandals of the last years, but they are emblematic. Firstly, everyone heard about those two firms and theirs scandals. All Medias specialized or not, talked about it, even books were written. Secondly, we have to note the blindness, or...
Second Life ou la vie rêvée des marques ?
Étude de cas - 20 pages - Marketing NTIC
Ces dernières décennies ont vu le développement des nouvelles technologies, parmi lesquelles Internet qui ont permis un bouleversement des modes de consommation. En effet, le web est un moyen plus rapide et plus efficace d'entrer en contact avec le consommateur. Il ouvre de nouveaux débouchés aux...
Etude de la stratégie de Zara
Étude de cas - 33 pages - Brand management
Inditex est aujourd'hui très internationalisée et un des leaders du marché Problématique : comment expliquer le succès de Zara dans le marché du prêt-à-porter et comment maintenir une croissance soutenue du chiffre d'affaire ? (...)
Le Web 2.0 - publié le 28/01/2010
Mémoire - 40 pages - Design, PAO, création digitale
Pouvez-vous dire, vous lecteur, que vous n'utilisez pas Internet ? Pour vous procurer ce mémoire, vous avez : soit obtenu le support papier, soit vous êtes allé sur internet pour lire la version wiki de notre travail ; vous avez donc dû accéder à ce vaste réseau qu'est l'Internet. Vous l'aurez...
Monter une stratégie de communication commerciale
Cours - 3 pages - Communication
Il faut savoir adopter une démarche rationnelle. Cette stratégie de communication est composée d'un diagnostic, d'un positionnement, de cibles, d'objectifs, de la stratégie de création et de la stratégie des moyens. Communiquer c'est se bâtir un capital confiance et un capital sympathie pour que...
La mode grande taille aujourd'hui face aux tendances
Mémoire - 55 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Juillet 2012, le salon ultra branché Bred and Butter à Berlin bat son plein lorsque la très plantureuse mannequin grande taille Mariesther Venegas crée le buzz, en déambulant entièrement nue dans les rues de Berlin bondées de fashionistas. Sa taille 50 bien assumée, la collaboration entre la...
Les enjeux des réseaux sociaux pour les marques
Mémoire - 35 pages - Marketing des médias & communication
Les besoins: Depuis toujours, l'Homme connaît ses besoins primaires. Pour vivre et survivre il a des besoins physiologiques, se nourrir, mais aussi de sécurité, se protéger. Des besoins faciles à identifier puisqu'ils sont la source de chacun. Mais le 20e siècle met sous le feu des projecteurs de...
Le Growth Hacking : ensemble de moyens techniques ou stratégie marketing privilégiée des Start-up ?
Mémoire - 70 pages - Stratégie
Suite à la conjoncture actuelle du marché, il en ressort de nombreuses difficultés notamment en ce qui concerne la compétitivité des start-up et l'innovation qu'elles apportent, tout positionnement confondus. Les investisseurs ont de plus en plus de réticences à faire confiance en ces start-up....
Enjeux marketing des communautés sur Internet: le cas Second Life
Étude de cas - 43 pages - Marketing NTIC
Le marketing communautaire est devenu au cour des années un enjeu stratégique de premier plan. Le développement des nouvelles technologies de l'information et de la communication ont permis aux entreprises de découvrir de nouvelles approches commerciales et marketing à l'image du médiat Internet...
Le succès du média Internet auprès des 15-25 ans ?
Mémoire - 37 pages - Marketing NTIC
Le problème de saturation publicitaire remet en cause l'efficacité des médias de masse car l'attention de l'audience diminue. Ce phénomène est encore amplifié chez les jeunes, une cible pourtant stratégique. La génération aujourd'hui âgée de 15 à 25 ans est née avec la démocratisation de l'outil...
Perception des prix par les consommateurs français
Dissertation - 6 pages - Économie générale
Depuis plusieurs années, la question des prix est au centre de l'actualité et devient même un sujet de préoccupation pour la majorité des consommateurs français. Il existe en effet deux éléments qui séparent le consommateur du produit : le prix et la valeur d'utilité que le potentiel...
Le commerce équitable ne produit-il pas les défauts qu'il combat?
Dissertation - 18 pages - Économie internationale
En France, c'est vers les années 2000 que le nouveau concept du commerce équitable fait son apparition. Le commerce équitable est un commerce créé pour assurer une juste rémunération à de petits producteurs en difficulté, afin de les aider à faire progresser leur activité sur le long terme et...
Les oupos
Dissertation - 9 pages - Comportement des consommateurs et clients
A l'heure où la segmentation traditionnelle de la population ne permet plus de créer des groupes d'individus significatifs, les responsables marketing se sont tournés vers de nouvelles méthodes de segmentation se rapprochant davantage du mode de vie actuel qui a beaucoup évolué ces dernières...
La performance des entreprises dépend-elle de son niveau de savoir-faire ou des personnes qui la composent ?
Dissertation - 5 pages - Ressources humaines - GRH
De nos jours où toutes les élites bien pensantes semblent s'accorder sur la menace imminente que représente la croissance vertigineuse chinoise pour les entreprises européennes, ainsi que sur le besoin de tourner nos productions vers le haut de gamme et la haute technicité, la notion de...
