Cas Martini Rosso: les relations producteurs-distributeurs
Étude de cas - 9 pages - Stratégie
Notre analyse est uniquement centrée sur le domaine d'activité des ABV : Apéritifs à Base de Vins. Toutefois, la société Martini Rossi est également présente sur d'autres DAS des spiritueux (whiskies, anisés…). Au début des années 1990 Martini Rossi doit faire face à une remise en cause de...
La prospection par voie électronique : les communications commerciales sur Internet et leurs règles
Mémoire - 75 pages - Digital & e-marketing
L'évolution foudroyante du commerce électronique, tant du point de vue de la demande - la constante progression du nombre d'internautes sont autant de nouveaux prospects et clients - que du point de vue de l'offre - « tout se vend sur internet » dit-on - nécessitait la mise en place de règles...
La stratégie de Coca-Cola
Étude de cas - 14 pages - Stratégie
Avant de prendre une décision stratégique, il est donc indispensable d'anticiper la réaction de son principal concurrent. Répondra-t-il par exemple à une campagne de publicité par une autre, un cran au-dessus ? Réduira-t-il sa capacité si l'on augmente celle de sa propre entreprise ? Les...
Etude de cas Martini Rosso : les relations producteurs-distributeurs
Étude de cas - 20 pages - Brand management
Étude de cas de Martini traitant de différents aspects : la mission stratégique de l'entreprise, analyse matricielle, analyse des forces de Martini, tableau de bord récapitulatif.
Etude de cas : l'entreprise Grand Marnier
Étude de cas - 46 pages - Stratégie
Grand Marnier s'est très bien positionné sur le marché français mais ne s'est pas pour autant arrêtée là. En effet, la société a su profiter des débouchés à l'international, notamment sur le marché américain qui est devenu progressivement son marché de prédilection. Les exportations...
La fusion acquisition souhaitée de Coca-Cola et Huyuan
Dissertation - 52 pages - Économie générale
En 2009 Coca-Cola a voulu étendre son influence sur le marché chinois avec l'acquisition du géant chinois des jus de fruits, Huyuan. Cette acquisition a fait l'objet d'une étude faite par le gouvernement chinois afin de répondre favorablement ou non à la volonté de Coca-Cola. Le...
Anthony Horowitz, "Le Faucon Malté" : résumé et analyse
Fiche de lecture - 6 pages - Littérature
On peut remarquer d'emblée le narrateur-personnage et donc le point de vue interne. Le livre s'ouvre comme tout bon roman policier sur un « mauvais jour ». Nous sommes à Fulham et le narrateur, Nick, emploie la première personne du pluriel. Celui-ci, à travers la description de son...
Le placement de produits dans les films de cinéma
Étude de cas - 37 pages - Médias divers
Aujourd'hui, c'est un fait, la publicité est omniprésente dans notre société (dans la rue, dans les transports en commun, à la télévision, au cinéma, au cours d'évènements sportifs etc.) : une étude du cabinet Accenture (groupe international, acteur majeur du conseil en management), menée en...
L'implantation d'un restaurant Chanel au Japon
Étude de marché - 39 pages - Marketing luxe
L'entreprise que j'ai choisi d'étudier est l'entreprise CHANEL. Il s'agit d'une entreprise fondée en 1910 par Gabrielle Chanel. Rachetée dans les années 1950 par une famille suisse : les Wertheimer, la marque se développe et devient de renommée internationale, notamment grâce au succès de son...
Comment dynamiser les ventes d'une boutique Fauchon en vue de renouveler la cave de celle-ci ?
Rapport de stage - 44 pages - Marketing luxe
L'épicerie dans laquelle j'ai réalisé mon stage fait partie du groupe Fauchon. C'est Auguste Félix FAUCHON qui en 1886, ouvre une petite épicerie fine sur la place de la Madeleine à Paris. Le concept de sa boutique était basé sur le fait de vendre des produits gastronomiques français fabriqués...
Brief packaging autour de la création d'un produit : SKY
Étude de marché - 9 pages - Brand management
Le lancement est prévu avant l'été, sa facilité d'emploi sera un avantage pour le transport et la consommation en période estivale. Une forte communication sera faite autour du produit, affiches, hôtesses faisant la promotion du produit aux terrasses de bars de soir : dégustations,...
Le marketing et les enfants
Étude de marché - 49 pages - Comportement des consommateurs et clients
Nul besoin d'être un spécialiste pour constater qu'au quotidien, l'enfant joue un rôle non négligeable dans le circuit économique de la consommation. Rôle d'autant plus important que les marques ont idéalisé l'esprit jeune pour vendre leurs produits et services. En recherchant l'adhésion des...
Le Grand Marnier
Étude de cas - 62 pages - Marketing luxe
Créée il y a plus d'un siècle, la société des produits Marnier-Lapostolle, dirigée par Jacques Marnier-Lapostolle est aujourd'hui mondialement connue et reconnue. A l'heure actuelle, il se vend une bouteille de Grand Marnier toutes les deux secondes dans le monde. L'originalité des produits, de...
Quelles sont les politiques de communication publicitaire pour les entreprises soumises à la loi Evin ?
Dissertation - 34 pages - Communication
Obstruant certains moyens de communication, ces sociétés sont obligées de trouver des moyens plus subtiles afin de ne pas perdre leur clientèle, leur image de marque et donc leur chiffre d'affaires. Ce mémoire va permettre d'étudier quelles ont été les politiques de communication depuis...
Le marché de l'alcool en France (2004)
Étude de marché - 42 pages - Brand management
Éthique, santé, implication sociale, mondialisation… autant de notions auxquelles les Français sont de plus en plus attentifs et qui modifient leurs attentes et comportements de consommation. Autant de notions qui génèrent une nouvelle " diabolisation " de l'alcool et une intervention très...
La stratégie de la société Lafragette
Étude de cas - 35 pages - Stratégie
La loi Evin continue de créer d'importantes polémiques entre le gouvernement et les producteurs d'alcools. En effet, ces derniers jugent cette politique contraignante et inadaptée pour un secteur qui connaît actuellement de nombreuses difficultés. Face à ces contraintes et à ce désintérêt de la...
Les alliances de marques
Mémoire - 56 pages - Stratégie
Il y a quinze ans encore, la marque, peu considérée, ne faisait pas l'objet de l'attention des opérationnels. Dans le courant des années 80, un renversement de tendance s'est opéré, comme le met en évidence Kapferer (1994) dans son ouvrage "Gérer le Capital de marque : quelles implications...
Etude de faisabilité : création d'un restaurant-pub oriental (Agadir)
Mémoire - 110 pages - Marketing tourisme
Le secteur touristique représente un vecteur essentiel au développement régional de la ville d'Agadir, c'est le moteur marche pour l'économie de la ville. Ainsi, pour participer à la réalisation du rêve de notre gouvernement et du ministère de tourisme qui est d'atteindre le seuil de dix millions...
Rapport de stage en cabinet d'expertise comptable et en entreprise de production (BTS CGO)
Rapport de stage - 12 pages - Management organisation
Rapport de stage BTS CGO effectué au sein d'un cabinet d'expertise comptable et en entreprise de production.
La France face aux vins du Nouveau-Monde - Yves Rousset-Rouard
Commentaire de texte - 9 pages - Nutrition, alimentation & diététique
La Fédération Internationale des Confréries Bachiques est une association de loi 1901, créée en 1964, qui fédère les confréries bachiques des pays producteurs de vin à travers le monde. Elle a pour mission de promouvoir les régions viticoles de chaque pays, d'éduquer le consommateur et de...
Le marché des spiritueux
Étude de cas - 17 pages - Brand management
Les spiritueux sont un marché attractif et en perpétuelle évolution. Les spiritueux sont des boissons alcoolisées supérieures à 15 degrés, produites selon une technique spécifique (distillation, macération, vieillissement). Les spiritueux sont dans chaque pays du monde un reflet d'une...
Rapport de stage en entreprise de production et en cabinet d'expertise comptable : entreprise Solagec
Rapport de stage - 10 pages - Startup, entreprenariat, TPE, PME
Le réseau de la Solagec de Castres est indépendant de ceux des autres unités puisque chaque établissement dispose de ses propres clients ainsi il n'y a aucune transmission de dossiers à effectuer. Il se compose de 2 switchs (ou commutateurs) permettant : - de relier la carte réseau au serveur -...
Quelles sont les caractéristiques structurelles du secteur des spiritueux?
Fiche - 2 pages - Stratégie
La demande globale de spiritueux connait une croissance mondialisée. Cependant, les situations de consommation sont différentes selon les zones géographiques : l'Asie représente près de 60 % du volume mondial, suivi de l'Europe avec 26 % et l'Amérique avec 14 %. Il faut noter que l'Asie est dans...
Fundamentos Publicitarios (Programa para la obtención del Título de Master MBA en Administración y Dirección de Empresas)
Fiche - 7 pages - Communication
La publicidad es una herramienta marketing que nació, bajo la forma como la conocemos hoy, en el periodo de post segunda guerra mundial. Desde su inicio, esta llego a cambiar considerablemente para llegar a tener una utilidad y la presencia extensa en nuestras vidas. Como parte esencial e...
La stratégie du branded marketing au cinéma
Dissertation - 10 pages - Stratégie
De par ses caractéristiques originales, le placement de produit constitue un pas vers un nouveau paysage de la communication publicitaire. Longtemps considérée comme une autre technique de communication plutôt marginale, cette stratégie tire crescendo profit de la saturation des canaux de...
Science de l'éducation
Fiche - 28 pages - Sciences de l'éducation
Le corps est le marqueur de notre socialisation, le poids, par exemple, peut être un signe d'appartenance à un groupe (les américains sont gros..). Par nos attitudes et nos comportements, on peut voir la manière dont les gens s'approprient leur corps. Une certaine logistique (magasine…)...
Le Pastis
Dissertation - 6 pages - Brand management
Le Pastis est né en 1920. Il est une alternative à l'interdiction de la commercialisation de l'absinthe survenue en 1915. En effet, la majorité des entreprises produisaient à l'origine d'importantes quantités de ce produit, devenu une boisson nationale. Au moment de son interdiction fut élaboré...
La Neue Nationalgalerie de Berlin
Commentaire d'oeuvre - 6 pages - Architecture
Ludwig Mies Van Der Rohe réalise son premier projet en 1929 lors de l'exposition universelle de Barcelone qui est le pavillon allemand. Quarante ans après et une grande carrière aux États-Unis, Mies retourne en Allemagne, et plus précisément à Berlin, pour développer son dernier projet et son...
La politique produit : positionnement, différenciation, etc.
Cours - 38 pages - Brand management
Concepts fondamentaux : Concepts réflexes dès lors que l'on travaille sur une notion de produit. Optique du marketing management. Objectif : assurer les tâches du chef de produit (gestion de produit). Marketing management : Partir du marché : l'art et la science du choix de marché...
Approche transversale de la stratégie des moyens
Cours - 259 pages - Brand management
Vers la convergence des comportements média La convergence média est le fait de consommer un contenu média sur un support numérique, autre que le support d'origine - Exemple : écouter la radio via internet Cette convergence média est rendue possible, grâce à l'évolution des équipements...
