Etude de la stratégie de Décathlon
Étude de cas - 18 pages - Stratégie
Document: Etude de la stratégie de Décathlon, annale corrigée de 25 pages. 16 pages de sujet et 9 pages de correction Extrait: Décathlon est une SA à Conseil de surveillance et Directoire, au capital détenu par l'association familiale Mulliez (à 44%), la famille du...
La politique stratégique de Décathlon
Étude de cas - 9 pages - Marketing sportif
L'ambition de Décathlon a toujours été claire depuis sa création en 1976 : rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport. Cela s'est ressenti dans l'évolution du nombre de ses magasins. En effet, alors qu'il n'y avait encore que 100 magasins dans le monde en 1993, l'enseigne...
Analyse marketing de l'entreprise Décathlon
Étude de cas - 30 pages - Marketing sportif
L'objectif de ce dossier est de qualifier la stratégie d'une entreprise que nous avons choisi d'étudier en fonction des éléments d'information que nous avons trouvés la concernant. Tout d'abord, il convient d'expliquer pourquoi nous avons choisi Décathlon. La réponse est simple. Nous...
Comment la chaîne de magasins d'équipement sportif Décathlon a su s'adapter à l'environnement pour se développer ?
Étude de cas - 38 pages - Marketing sportif
Décathlon, créé en 1976 par Michel LECLERCQ, ouvre son premier magasin à Lille. Aujourd'hui, l'entreprise compte plus de 300 magasins! Nous allons expliquer à travers l'étude menée sur l'entreprise, les différentes stratégies choisies afin de se développer toujours plus. Avant de...
Comment les enseignes de distribution d'articles de sport boostent-elles les ventes de leurs marques propres face au développement des marques de distributeurs ? Le cas de Décathlon
Mémoire - 32 pages - Marketing sportif
Ces derniers mois ont été marqués par une crise économique mondiale importante. Notre master en marketing ayant été effectué au cours de cette crise, nous voulions nous pencher, pour clôturer nos études, sur un phénomène qui a indéniablement modifié la vie de chacun, en modifiant les habitudes de...
La politique de service chez Décathlon
Étude de marché - 26 pages - Marketing sportif
Décathlon est aujourd'hui, en France, le leader sur le marché de la distribution spécialisée d'articles de sport et de loisir. Cette réussite est le résultat de la mise en place d'une politique innovante. Le concept est de proposer sous un même toit des équipements pour tous les sportifs,...
Dans une perspective de fidélisation des associations sportives, quelle est l'importance des relations interpersonnelles dans la politique marketing de Décathlon ?
Étude de cas - 33 pages - Marketing sportif
L'objet de ce mémoire est de déterminer et de soulever les enjeux du développement de la politique marketing dans l'engagement et la fidélisation des associations sportives vis-à-vis du magasin Décathlon. Cette étude s'effectue à partir d'un échantillon de 15 dirigeants de clubs sportifs....
Décathlon versus France Télécom: la crise comme révélateur de la stratégie managériale des entreprises
Étude de cas - 2 pages - Économie générale
A l'automne 2008, la crise financière internationale, due notamment aux crédits faciles, a affecté tous les acteurs économiques, sans épargner les pays industrialisés. En France, cette crise s'est traduite par une récession généralisée, une baisse du pouvoir d'achat des ménages et pour les...
Quelles stratégies de distribution ont permis à l'enseigne Décathlon de devenir leader sur le marché du sport ? (2011)
Dissertation - 8 pages - Stratégie
L'enseigne Décathlon, une enseigne riche en valeurs, une enseigne soucieuse du bien-être de sa clientèle, une enseigne avec une réelle envie d'innover, un enseigne avec un esprit discounter-technique, et bien d'autres encore…c'est grâce à tous cela que ce géant de la distribution...
Etude de cas Decathlon - publié le 14/03/2013
Dissertation - 7 pages - Management organisation
DECATHLON fait partie d'un réseau d'entreprises : Oxylane; son chiffre d'affaires de 2009 est de 5.440 milliards d'euros. L'enseigne est leader sur le marché européen de la vente d'articles de sport et se développe à l'international. Bien que le marché Nord américain soit un échec, le...
Analyse de la situation de Décathlon en France à travers ses forces et faiblesses
Étude de cas - 9 pages - Management organisation
Le groupe Oxylane connaît un chiffre d'affaires relativement important qui lui permet de poursuivre le développement de Décathlon partout dans le monde. Cependant, le groupe reste très discret quant à sa santé financière et son bilan. Nous n'avons donc pas pu établir une analyse précise de...
Rapport de management stratégique sur l'entreprise Décathlon 2010
Étude de cas - 18 pages - Management organisation
Le groupe Décathlon est depuis de nombreuses années dans une phase de croissance importante le menant à la première place dans l'industrie des distributeurs d'articles de sport en France, ainsi que dans celle des fabricants d'articles de sport. Mais l'ambition du groupe ne s'arrête pas là...
Quels sont les positionnements de la marque Décathlon, à travers Quechua et Domyos, et quel est l'audit de marque ?
Étude de cas - 5 pages - Stratégie
Le capital marque : le capital marque a une valeur financière et une valeur marketing. Il dépend des attitudes et comportements des consommateurs associés à la marque. En effet, loin de se reposer uniquement sur le chiffre d'affaires que génère la marque, le capital marque prend en compte tous...
Etude de cas : découverte de l'entreprise et de l'organisation de Décathlon
Mémoire - 51 pages - Management organisation
Ces dernières années, nous avons eu une crise économique qui a provoqué l'échec de nombreuses entreprises mais décathlon n'est pas une d'entre elles, il fait face à la crise économique. Le nombre d'entreprise capables de faire face à cette crise et de continuer à faire des bénéfices s'est...
Analyse stratégique de Décathlon : Focus sur les marques Quechua et Domyos
Mémoire - 79 pages - Stratégie
Analyse de l'offre : Le positionnement de Décathlon par rapport à son marché ? Quel est le particularisme de Décathlon et du secteur ? Décathlon a développé ses marques propres en proposant une gamme accessible à une majorité de personne en proposant des produits ayant un bon...
La zone de chalandise de Décathlon
Étude de cas - 5 pages - Stratégie
DECATHLON X est implanté en bordure de périphérique dans la ZAC … , qui comprend le centre commerciale Leclerc X (la locomotive). C'est une zone ayant une grosse activité commerciale à Nantes et où on y retrouve de nombreux restaurants et magasins, dont des grandes enseignes telles...
Décathlon: l'entreprise et son réseau
Rapport de stage - 16 pages - Management organisation
L'idée de travailler chez Décathlon ne m'est, en premier lieu, pas apparue comme une évidence mais à réussit à germer pour ensuite s'imposer au milieu des autres. Mes démarches furent multiples, et après avoir déposé quantités de CV, les premières offres d'emplois se firent attendre....
Analyse du marketing des services de Décathlon et de Free
Étude de cas - 14 pages - Marketing des services
Nous avons choisi de nous intéresser à l'entreprise Décathlon et de montrer son niveau d'excellence dans la mise en place et le maintien d'une valeur de service selon les 5 points : - L'information, - La localité, - L'expérience, - L'expertise, - Et le bundling.
Decathlon Brest: leader ou un suiveur sur ce marché de l'équipement sportif?
Rapport de stage - 4 pages - Marketing sportif
Rendre le sport accessible à tous, voilà la politique de Decathlon. Nous allons voir dans ce rapport de stage si Decathlon est un leader ou un suiveur sur ce marché et pour cela nous commencerons par analyser le groupe Oxylane et Decathlon, la concurrence sur le marché...
Analyse de la stratégie d'entreprise : le cas Décathlon (2009)
Étude de cas - 4 pages - Stratégie
Décathlon, une entreprise créée en 1976 par Michel Leclercq, est la première grande surface spécialisée dans la vente d'articles de sport en libre service. En 1980, Décathlon inaugure sa centrale d'achat à Villeneuve-d'Ascq assurant l'approvisionnement des 5 premiers magasins. Puis...
Le plan de communication de Décathlon
Étude de cas - 42 pages - Communication
Créée en 1976 par Michel Leclercq; appartient au groupe Mulliez. - Leader de la grande distribution spécialisée dans les articles de sport et de loisirs; 3ème groupe mondial. - 40 000 salariés, 4,476 Md€ de CA en 2007, 43% de PDM en 2008, plus de 250 magasins en France. - Commerce de détail...
L'analyse commerciale structurée et actuelle de l'unité commerciale de Décathlon
Étude de cas - 8 pages - Management organisation
Au sein de l'entreprise, le management participatif et directif sont les plus utilisés. Le directeur et les responsables univers sont chargés de mettre en place et de faire appliquer la politique commerciale décidée par la direction, dans le respect des contraintes données. Ils sont aussi ceux...
La stratégie d'entreprise appliquée au groupe Décathlon
Étude de cas - 9 pages - Stratégie
Décathlon qui apparaît en 1976 à Englos près de Lille, avec seulement 20 salariés. Or, c'est à partir de 1980 que Décathlon s'agrandit un peu plus, avec la présence de 5 magasins en France, mais c'est en 1989 que l'on aperçoit une véritable évolution puisque...
Audit de rayon des marques Décathlon et Go Sport
Étude de cas - 7 pages - Management organisation
L'entreprise Go Sport a été créée en 1978 et a ouvert son premier magasin en Belgique en 1980. Elle compte désormais 175 magasins dans le monde dont 122 en France, mais aussi de nombreux autres en Europe (Pologne et Belgique) et elle possède également 28 magasins franchisés. Go sport détient 9%...
L'organisation d'un évènement clients-acteurs et son impact sur les ventes chez Décathlon
Rapport de stage - 9 pages - Stratégie
DÉCATHLON France est une grande enseigne de grande distribution spécialisée. Son métier est la commercialisation d'articles de sports. Leader sur le marché français, et présente dans 18 pays, la firme multinationale réussit à passer outre la crise économique en proposant aux clients des...
La culture organisationnelle chez Décathlon
Dissertation - 9 pages - Management organisation
En 1976, Michel Leclercq décide de s'implanter dans le nord de la France. Pour commencer, il ouvre le premier magasin de l'enseigne Décathlon à proximité de Lille dont la surface n'excéde pas les 1000 m². Le concept, novateur à l'époque, était d'offrir une large gamme de...
Lettre de candidature à un poste de vendeuse à temps partiel chez Décathlon
Lettre type - 1 pages - Micro-économie, emploi-chômage
Titulaire d'une licence en sciences psychologiques, je vais m'installer en tant que psychologue indépendante complémentaire en octobre et souhaiterais exercer une autre activité qui corresponde à mes aspirations. Souriante, dynamique et très motivée, je m'adapte facilement à un nouvel...
Analyse environnementale, stratégique et concurrentielle de Décathlon/Oxylane
Dissertation - 7 pages - Management organisation
Décathlon, leader français de l'équipement sportif, est une Société Anonyme à Directoire fondée en 1976 par Michel LECLERCQ avec un capital de 10,25 millions d'euros. Bien que banal aujourd'hui, le concept est à l'époque novateur. Décathlon souhaite proposer « une...
Comment optimiser et développer l'offre de services de Décathlon?
Étude de cas - 12 pages - Marketing distribution
L'enseigne Décathlon a vu le jour en 1976 avec l'ouverture du premier magasin à Lille par M. Michel Leclercq. Ce tout nouveau concept de vente d'articles de sport en libre service s'inscrit dans de nouveaux besoins, celui de réunir une multitude de sports dans une même surface afin de...
Rapport de management stratégique sur Décathlon
Étude de cas - 21 pages - Stratégie
La distribution de détail d'articles de sport regroupe la vente de plusieurs types de produits de loisir. Cela concerne les vêtements et chaussures de sport, les articles de sport traditionnels à savoir les ballons ou les raquettes, le matériel de camping, les articles de chasse, pêche et tir,...
