L'impact d'une mascotte sur les consommateurs et sur les ventes
Mémoire - 25 pages - Comportement des consommateurs et clients
D'après une étude menée en 2013 par l'institut de sondage OpinionWay, les mascottes réhaussent de 43 % le taux d'engagement des consommateurs pour une marque. De nombreuses entreprises ont décidé d'être représentées par une mascotte. Mais, qu'est-ce qu'une mascotte ? Ce...
Stratégie de management de Procter & Gamble 2010
Étude de cas - 6 pages - Management organisation
Peu connue du grand public sous ce nom, l'entreprise Procter & Gamble (P&G) propose des biens de consommation dont le porte-feuille de marque est impressionnant. Gillette, Duracell, Tampax, Pringles, Ariel et Mr. Propre sont autant de marques possédées par le groupe auxquelles le...
Analyse marketing de VDI Group
Étude de cas - 1 pages - Brand management
VDI Group spécialiste de la distribution de produits d'énergie autonome. Présence dans 8 pays (+Tunisie et Chine) Deux secteurs d'activité principale: division batterie et division Health & Safety Arrêt d'activité prévue de Health & Safety suite à des difficultés économiques récurrentes Grande...
Le marché des désodorisants ménagers en France en 2009 / 2010: évolutions de la marque Febrèze (Procter & Gamble)
Étude de marché - 4 pages - Brand management
Procter & Gamble, groupe implanté en France depuis 1954, 117 ans après sa création (1837), est le propriétaire de plusieurs marques milliardaires telles que Duracel, Ariel, Pampers, … Procter & Gamble est également implanté dans 80 pays. Le lancement de Febreze (1998) par cette...
Analyse du marché de la batterie : le cas Batmark
Étude de cas - 4 pages - Management organisation
1. Marché primaire - Piles alcalines courantes - 1200 millions d'unités - Piles non rechargeables - 83% des foyers français utilisent des piles - Leaders: DURACELL et ENERGIZER 2. Marché secondaire - Piles rechargeables - 120 millions d'unités - Piles Nickel-Cadium - Piles Lithium-Ion -...
La communication commerciale de la Caisse d'épargne
Étude de cas - 13 pages - Marketing bancaire
La Caisse d'Epargne se différencie de ses concurrents dans l'innovation qu'elle amène sur le marché bancaire. En effet, le marché bancaire n'est pas protégé par les brevets, donc toute innovation produite est immédiatement copiée par les concurrents. Cependant, la Caisse d'Epargne a su être à...
Le marché des désodorisants ménagers en France en 2009 / 2010: évolutions de la marque Febrèze (Procter & Gamble) - publié le 31/07/2014
Étude de marché - 4 pages - Brand management
Procter & Gamble, groupe implanté en France depuis 1954, 117 ans après sa création (1837), est le propriétaire de plusieurs marques milliardaires telles que Duracel, Ariel, Pampers, ... Procter & Gamble est également implanté dans 80 pays. Le lancement de Febreze (1998) par cette multinationale...
Stratégie de management de Procter & Gamble 2010 - publié le 18/03/2011
Étude de cas - 6 pages - Management organisation
Peu connue du grand public sous ce nom, l'entreprise Procter & Gamble (P&G) propose des biens de consommation dont le porte-feuille de marque est impressionnant. Gilette, Duracell, Tampax, Pringles, Ariel et Mr. Propre sont autant de marques possédées par le groupe auxquelles le...
Etude et présentation de Procter & Gamble
Étude de cas - 56 pages - Stratégie
Entreprise de production de bien de consommation Procter & Gamble veut fournir aux consommateurs du monde entier des produits de haute qualité et d'un excellent rapport qualité/prix, qui améliorent leur vie quotidienne. Cette société américaine commercialise près de 300 marques dans 160 pays...
Les donneurs de conseils sur Internet
Mémoire - 65 pages - Design, PAO, création digitale
Un forum est un groupe de messages portant en théorie sur un certain sujet. Les messages d'un forum arrivent à un moment aléatoire. Après un certain temps, ils sont effacés. En parallèle, certains sites Web ont des archives des forums. Il s'agit d'anciens messages. Certains usagers...
L'innovation chez Procter & Gamble
Étude de cas - 7 pages - Brand management
Procter & Gamble (P&G) est l'un des plus grands marchés grand public, fonctionnant sur un marché extrêmement concurrentiel employant approximativement 140 000 personnes et tenant un des plus grand et des plus fort portefeuille de marque. L'entreprise est devenu un géant industriel...
Etude de Gillette Fusion
Étude de cas - 7 pages - Brand management
Gillette appartient à la multinationale américaine Procter et Gamble, spécialisée dans les biens de consommation courante (hygiène et produits de beauté notamment). Le groupe a réalisé un chiffre d'affaires supérieur à 68 milliards de dollars en 2006. La fusion avec Gillette Company (qui possède...
L'acceptabilité du placement de produit dans les jeux vidéo et son apport à la marque
Mémoire - 33 pages - Brand management
La publicité traditionnelle connaît depuis une dizaine d'années une crise élevée qui remet en question à la fois son efficacité, son utilité mais surtout son existence. Ainsi, au premier trimestre 2013, les investissements publicitaires (hors digital) ont connu un recul de 9%. Tous les médias...
Politique de l'offre : roue créative
Cours - 54 pages - Brand management
Le concept d'innovation repose sur un nouveau process technologique. En effet, le designer Jean-Louis Frechin a mis au point un nouveau concept pour le « VIA », Valorisation de l'Industrie de l'Ameublement : une suspension lumineuse tridimensionnelle composée de 25 chandelles en...
Etude stratégique marketing de l'entreprise de piles Batmark
Étude de marché - 18 pages - Brand management
1: L'entreprise BATMARK en général Entreprise française et SA: 18 700 employés 60% de son CA à l'export Son activité: créer, fabriquer et commercialiser appareils électriques Secteur: Industrie électrique et Energie CA: 2 799 milliards d'€ Résultats : 429 millions d'€ Acteur sur le...
Nicolas Sarkozy et Angela Merkel dans la presse française et allemande, en mars 2010
Dissertation - 6 pages - Sciences politiques
Dans quelle mesure l'étude de la presse des deux pays nous permet de suivre la nature des relations entre Sarkozy et Merkel? Les journalistes français et allemands mettent d'abord en valeur toutes les divergences entre Sarkozy et Merkel (2007-fin 2008): 1. Sur leur caractère et leur...
Les facteurs de succès des mascottes publicitaires et leur influence sur la réponse à la publicité de la part des récepteurs du message
Mémoire - 59 pages - Marketing des médias & communication
Les études post-publicitaires prouvent que l'utilisation des mascottes améliore les réponses à la publicité et par conséquent la notoriété de la marque et du produit et les ventes du produit. Pourtant, académiques, et les ouvrages concernant la mascotte publicitaire ne mettent pas en évidence...
Le message publicitaire
Fiche - 4 pages - Brand management
Les mots, les signes et les images : ce sont des objets dont les applications s'harmonisent pour traduire fidèlement le caractère et les valeurs de l'entreprise et de transmettre son style. Une entreprise peut changer son identité visuelle quand son identité devient banale, obsolète, ses...
Procter et Gillette, maître du monde des marques: le développement des marques relève-t-il de la stratégie ou du marketing?
Dissertation - 4 pages - Stratégie
L'entreprise Procter & Gamble a été fondée en 1837 par William Procter et James Gamble. Elle est implantée en France depuis 1954, soit 117 ans après sa création, et commercialise de nombreux produits. Quant à Gillette c'est une société spécialisée dans les produits d'hygiène, Gillette Company fut...
Wal-Mart, le nouveau visage du capitalisme
Mémoire - 154 pages - Économie générale
Quelle firme incarne-t-elle aux yeux des Français la quintessence de la multinationale dominante mieux que Coca-Cola ? Conservant jalousement sa recette secrète, fort d'une image de marque inégalée, disposant d'une gamme variée, Coca-Cola a inondé le monde entier de son soda phare. La compagnie...
Dans quelle mesure le célébrité marketing valorise-t-il une marque ?
Mémoire - 25 pages - Théories et stratégies marketing
De nos jours, de nombreuses marques ont recours au célébrité marketing pour leur campagne de communication. L'utilisation de ces égéries permet à la marque de gagner en visibilité grâce à des personnes connues que ce soit au niveau local, national ou dans le monde entier. Néanmoins, certaines...
Elaborer un plan de communication efficace et opérationnel
Guide pratique - 30 pages - Communication
Beaucoup de responsables d'entreprises ou d'organisations (associations, partis politiques, projets culturels ou sportifs, etc.), quand ils souhaitent communiquer en direction de leurs « cibles » (clients potentiels, distributeurs, influenceurs, financeurs, candidats potentiels à un emploi,...
Politique de communication : étude du rasoir Gillette Fusion Phenom
Étude de cas - 12 pages - Marketing des médias & communication
The Gillette Company est une entreprise d'origine américaine fondée en 1895 par King C Gillette. Depuis sa création cette société a toujours su s'imposer sur le marché du rasage en faisant preuve d'un grand esprit innovateur et en accordant une place primordiale à la communication, ce qui...
Trouver un équilibre entre vie professionnelle et vie privée
Dissertation - 15 pages - Sociologie & sciences sociales
Dans leur vie professionnelle, les cadres traversent le monde, tournent autour du globe. Plus on court et plus il est difficile de s'arrêter de courir. Le temps de freinage est redoutable. C'est pour cela qu'il faut essayer d'y penser le plus tôt possible. Mon propos sera organisé...
Liste d'exemples dans l'élaboration du positionnement de l'entreprise
Cours - 7 pages - Brand management
Différenciation d'un produit : Éviter d'en faire un produit de commodité (==>produit banal), commodity (= matières premières) qui se distinguent de ses concurrents uniquement sur le prix. Si je regarde d'autres choses que le prix du produit, à ce moment là ce produit s'est...
Le placement de produits dans les films de cinéma
Étude de cas - 37 pages - Médias divers
Aujourd'hui, c'est un fait, la publicité est omniprésente dans notre société (dans la rue, dans les transports en commun, à la télévision, au cinéma, au cours d'évènements sportifs etc.) : une étude du cabinet Accenture (groupe international, acteur majeur du conseil en management), menée en...
Le service comptable d'une entreprise de distribution et commercialisation de produits alimentaires - La SOJALIM
Rapport de stage - 25 pages - Comptabilité
La SOJALIM est implantée depuis 12 ans dans la ville de Taroudant, et ce qui a facilité son lancement était l'absence de la concurrence au niveau du secteur de la distribution dans cette ville, alors l'entreprise s'est agrandie d'une année à l'autre jusqu'à 2006, où elle a...
Marque territoire et territoire de marque
Mémoire - 44 pages - Théories et stratégies marketing
L'évolution récente de nos sociétés nous amène à plus de réflexion en matière de consommation alimentaire. Dans le sillage du développement durable, le retour à l'authentique et au naturel nous donne de nouvelles valeurs pour consommer. Dans le cadre d'une recherche marketing sur la marque...
Etude des secteurs des cosmétiques et du tourisme au travers d'Yves Rocher et Thomas Cook
Analyse sectorielle - 25 pages - Brand management
Un produit est classé comme cosmétique lorsque les différents ingrédients qui le composent ne traversent pas le derme de la peau. Un produit cosmétique peut contenir une vingtaine d'ingrédients (8000 ingrédients existants possibles). Dans les produits cosmétiques, les différents ingrédients...
Cas marketing B to B : BATMARK
Étude de cas - 5 pages - Stratégie
BATMARK est un fabricant d'appareillages électriques qui veut lancer un nouveau produit sur le marché : un procédé de stockage d'énergie électrique utilisable dans la confection de batteries rechargeables. Ce nouveau procédé améliore à la fois la taille, le poids et la capacité de stockage.
