L'usage de la marque dans la publicité comparative en France et aux Etats-Unis
Dissertation - 13 pages - Marketing des médias & communication
La façon la plus directe pour une entreprise de promouvoir ses produits ou services au détriment de ceux de son concurrent est de le faire dans le cadre d'une publicité comparative. Dans un marché parfait, tous les consommateurs sauraient tout à propos des prix, des qualités et des différentes...
Analyse du circuit de distribution de Planet parfum
Étude de cas - 6 pages - Marketing distribution
Planet parfum est une société anonyme dont le siège sociale est situé route de Lennik 551, 1070 Bruxelles. La société a été crée le 1er janvier 1971 et le secteur d'activité est le cosmétique. Concernant l'analyse du point de vente, nous avons choisi celui situé à la chaussée de Waterloo 1353 à...
La place des cosmétiques biologiques dans le secteur des cosmétiques
Dissertation - 11 pages - Brand management
Observation de la place occupée par les cosmétiques biologiques au sein des magasins franchisés de cosmétiques et des parapharmacies: • La ligne directrice sera axée sur l'engagement et la place des cosmétiques biologiques au sein de 4 magasins franchisés de cosmétiques et une parapharmacie,...
Management et performances: comment préserver l'exception de L'Oréal ?
Étude de cas - 24 pages - Management organisation
L'Oréal, leader sur le marché des cosmétiques présente pour la vingtième année consécutive une croissance de son bénéfice net par action à deux chiffres pérennisant ainsi les investissements des deux principaux actionnaires que sont la famille Bettencourt et Nestlé. Cette entreprise, qui bénéfice...
La nouvelle réglementation européenne relative à la mise sur le marché des produits phytopharmaceutiques
Mémoire - 28 pages - Pharmacie
Aujourd'hui plus que jamais, l'Union européenne se veut avant-gardiste en matière de normes environnementales. C'est au travers, d'ailleurs, de ce type de normes à haut niveau de protection environnementale que l'Union puise la source de sa puissance. En l'espace de quelques années,...
Défendre la valeur ajoutée d'un produit dans un contexte industriel concurrentiel - publié le 04/11/2023
Mémoire - 23 pages - Stratégie
Il devient difficile de défendre la valeur ajoutée d'un produit dans un contexte de mondialisation où la pression sur les prix est très forte même dans le domaine industriel avec la concurrence de nouveaux entrants dans certains secteurs d'activité. Même si tout le monde voit sur ses...
Le secteur de la cosmétique et l'émergence de produits pour hommes
Étude de marché - 13 pages - Brand management
Comment pour le consommateur passer au travers des mailles du filet de la cosmétique ? En effet, la mission se révèle quasi-impossible : hommes, femmes, enfants… Nul n'est épargné. Mais, à l'esprit de tous, la cosmétique fait essentiellement référence à une cible : les femmes. Pourtant, la...
Secteur du luxe : enjeux de la mondialisation et hypothèses
Analyse sectorielle - 20 pages - Économie générale
Rapport d'analyse sur le secteur du luxe et les enjeux de la mondialisation. Quelques hypothèses sont avancées ?
L'industrie des cosmétiques pour hommes
Mémoire - 115 pages - Comportement des consommateurs et clients
Au 21e siècle, l'esthétique prend une place des plus importantes dans notre société, et l'homme se retrouve curieusement au coeur de cette tendance. Par ailleurs, son rôle devient flou en raison de la ressemblance des sexes. L'homme commence alors à investir des territoires qui lui étaient...
L'ère de la démocratisation du luxe dans le secteur de la couture : quelle compatibilité pour quel avenir ?
Mémoire - 92 pages - Marketing luxe
Aujourd'hui les experts du secteur estiment que certaines entreprises du luxe peuvent encore prospérer, à condition de ne pas perdre de vue les nouvelles tendances de ce marché. Les deux principales tendances sont premièrement la nécessité de croissance et de consolidation. Tout ceci nécessite...
Analyse stratégique de L'Oréal
Étude de cas - 30 pages - Stratégie
La mission de L'Oréal comporte 4 aspects importants : - La quête de la beauté. La beauté est un atout permettant aux gens de s'épanouir, de se sentir bien. C'est pourquoi le groupe L'Oréal tente de participer au bien être de millions d'hommes et de femmes en leur procurant...
La représentation des intérêts économiques américains à travers l'étude de AmCham et du TABD
Dissertation - 13 pages - Relations internationales
Mais ils ont tous les deux un point commun, leur réussite sur le plan de la représentation des intérêts économiques américains. AmCham a été reconnu « La voie de entreprises américaines en Europe » par Le Figaro, « Le lobby le plus efficace à Bruxelles » par The Economist et tout le monde...
MAC Cosmétiques : concept et stratégie
Étude de cas - 20 pages - Brand management
Make-up Art Cosmetics, mieux connue comme la plupart des MAC Cosmetics, est un fabricant de produits cosmétiques, initialement connu par le bouche à oreille par des maquilleurs, des modèles et des célébrités. La société est devenue synonyme de prestige grâce à sa présence sans cesse croissante...
Le groupe l'Oréal: Activités, environnement, stratégies financières et marketing
Étude de cas - 36 pages - Management organisation
L'Oréal est un groupe mondial industriel et commercial dont l'une des vocations premières est d'offrir à travers le monde les bonnes propositions en matière de cosmétique. Les valeurs initiales de l'entreprise reposent sur la recherche et l'innovation au service de la beauté sur lesquelles elle a...
Le secteur des produits cosmétiques en Chine (2006)
Étude de marché - 20 pages - Marketing international
La mondialisation de l'activité économique et financière, a permis un développement sans précédent des échanges internationaux. En effet, pendant la dernière décennie, le volume du commerce international s'est développé suivant une croissance moyenne de 10% par an. Le marché qui dope cette...
Etude marketing sur l'industrie du luxe
Analyse sectorielle - 26 pages - Marketing luxe
La majesté du Luxe devient un dogme pour tous ceux qui le côtoient, car on ne reste jamais indifférent à la beauté du geste de l'Artisan d'Art. Toute création hors du commun, de l'ordinaire, extraordinaire, synonyme de beauté, d'esthétique, de courtoisie, objet de séduction,...
Audit marketing Clarins
Étude de cas - 29 pages - Marketing luxe
Le Groupe Clarins, fondé en 1954 par Jacques Courtin- Clarins fabrique des produits cosmétiques haut de gamme commercialisés en distribution sélective (parfumeries et grands magasins) sous les marques Clarins, Thierry Mugler et Azzaro. Jacques Courtin- Clarins part de l'idée que pour une...
L'entreprise LVMH
Étude de cas - 60 pages - Management organisation
Exposé complet concernant la fameuse entreprise LVMH, issue de la fusion en 1987 de deux firmes, Louis Vuitton, entreprise spécialisée dans les accessoires de mode, fondée en 1984, et Moët-Hennessy, groupe de vins et spiritueux créé en 1971. Ce document comprend un diagnostic de...
Le parfum : vers une démocratisation des senteurs ?
Étude de marché - 33 pages - Marketing luxe
Etendu aux hommes et enfants, investi par des groupes industriels de lessive, vendu au travers de circuits de moins en moins sélectifs, le parfum, objet de luxe et de rêve, attaché à une tradition, serait-il en voie de démocratisation ? D'autant plus le marché du parfum est en passe de...
Contrôle de Gestion : société a-SIS
Rapport de stage - 21 pages - Contrôle de gestion
Ce stage, de 9 semaines, s'est déroulé au sein du siège de l'entreprise a-SIS à Saint-Étienne, plus précisément au coeur du Département Finances et services Ressources humaines. Il convient donc, dans une première partie, de présenter l'entreprise dans laquelle j'ai réalisé mes...
Analyse interne et externe de L'Oréal
Étude de cas - 34 pages - Brand management
Présence internationale Marques connues dans le monde entier L'Oréal réalise 86% de son CA hors France 68% de ses effectifs se trouvent hors France (...)
Le marché des cosmétiques pour hommes : étude exploratoire des comportements de consommation
Mémoire - 78 pages - Brand management
Au 21ème siècle, l'esthétique prend une place des plus importantes dans notre société, et l'homme se retrouve curieusement au coeur de cette tendance. Par ailleurs, son rôle devient flou en raison de la ressemblance des sexes. L'homme commence alors à investir des territoires qui lui...
Diagnostic stratégique des activités de l'organisation
Cours - 35 pages - Théories et stratégies marketing
Une chaîne de valeur est un ensemble lié d'activités créatrices de valeur. Cela commence par les matières premières de base provenant des fournisseurs... passant à une série d'activités à valeur ajoutée... et se terminant par les distributeurs mettant les produits finaux entre les mains...
Le marché des parfums masculins : Marionnaud et Séphora
Étude de marché - 41 pages - Marketing luxe
Le bilan 2002 du marché de la parfumerie est très positif. En effet, le CA des industries françaises atteint 13,32 milliards d'euros, soit une progression de 4,9%. En 20 ans, le marché français de la parfumerie-cosmétique a été multiplié par 3,5. Les exportations ont atteint un montant record de...
Quels leviers d'action marketing pour le marché des seniors en France ? La stratégie de L'Oréal avec Age Re-Perfect
Mémoire - 54 pages - Brand management
Finalement, rares sont les personnes qui estiment que la consommation des seniors génèrera des gains de productivité et une croissance économique plus soutenue qui permettra de contrebalancer les dépenses engendrées par le vieillissement de la population. Quelles singulières raisons amènent à...
Compte-rendu d'expériences - Marketing
Rapport de stage - 5 pages - Marketing des services
Tout d'abord, j'aimerais commencer par insister sur le fait que le marketing s'est présenté à moi comme une évidence tout au long de ma scolarité à ESCP Europe. L'intérêt que je portais à cette matière n'a fait que s'accroître et a trouvé une résonance tout à fait particulière à l'occasion de...
Agence d'édition publicitaire ADN: Agence Drôlement Nécessaire
Rapport de stage - 7 pages - Communication
ADN possède un domaine d'intervention pour le moins large, elle se concentre malgré tout dans le conseil et la création (positionnement, création de concepts, définition des outils de communication pertinents, rédactionnel, shooting), l'édition (brochures, dossiers de presse, plaquettes,...
Comment manager une marque de luxe par rapport à son identité : application à Kiehl's
Rapport de stage - 66 pages - Marketing luxe
La marque Kiehl's depuis sa création en 1851 s'est intégrée dans la communauté internationale et développe un rôle d'acteur omniprésent sur le marché du luxe. La France a vu naître l'émergence d'une classe sociale aisée et comprend aussi une classe moyenne de 24 millions d'individus désireux...
Les conséquences de la hausse du prix du pétrole au Vénézuéla depuis 1999
Mémoire - 145 pages - Relations internationales
Le Venezuela est un grand pays pétrolier. Il possède les plus importantes réserves de brut d'Amérique Latine. Depuis 1999 et l'élection d'Hugo Chavez à la présidence de la République, le Venezuela a inversé la tendance des décennies passées. En effet, les programmes politiques et économiques ont...
Marchés émergents, aubaine ou menace pour le luxe occidental ?
Rapport de stage - 17 pages - Management organisation
A partir du 4 janvier 2014, j'ai eu l'occasion de réaliser un échange à NYC dans le cadre de ma formation Master 1 Management. Durant cet échange, nous avons eu la possibilité de réaliser un stage de six mois dans une entreprise américaine. Etant passionnée par le monde de la mode et envisageant...
