Etude du marché du chewing-gum en France
Étude de marché - 6 pages - Brand management
Depuis sa découverte en 1869, par Antonio Lopez de Santa Anna, le chewing-gum est de plus en plus apprécié dans le monde entier.
Le changement d'attitude
Fiche - 9 pages - Psychologie
Fiche de révision complète sur le cours de psychologie sociale de L2, le chapitre abordé est celui du changement d'attitude Elle comportent les principales notions à connaître, elles même illustrées par des théories et des expériences.
Analyse SWOT - La marque Tic Tac
Étude de cas - 28 pages - Brand management
- Marché de la confiserie dominé par 6 grands concurrents : Cadbury, Haribo, Solinest, Lamy Lutti, Wrigley et Ferrero. - Innovation permanente avec création de nouveaux concepts, goûts et formats... - Développement des produits sains « sans sucre » pour répondre à une nouvelle tendance. -...
Les images subliminales : effets et conséquences (TPE)
TD - Exercice - 19 pages - Vie quotidienne
Travaux Personnels Encadrés (TPE) sur les images subliminales. Quels sont leurs effets et leurs conséquences ?
Analyse interne/externe de la marque Tic Tac
Étude de cas - 28 pages - Brand management
Merchandising performant GMS : implantation stratégique sur le devant de caisse : 60% du CA total Raisons : point de passage obligé, références nombreuses Promotion Campagnes publicitaires efficaces mais qui dépendent des innovations : 89 millions d'euros en 2005. Préférence pour les formats...
Etude du cas Tic Tac
Étude de cas - 22 pages - Brand management
Le positionnement de Tic Tac n'est pas très bien défini. Trois caractéristiques définissent le produit : douceur, fraîcheur et gourmandise (fruits). L'idée serait ici de créer deux lignes distinctes, l'une alliant douceur et fraîcheur et l'autre douceur et gourmandise. On pourrait...
Stratégie de Cadbury
Étude de cas - 14 pages - Brand management
Le marché du chocolat affiche une croissance moyenne, certains parlent même d'une stagnation due en partie à la demande qui s'est un peu affaiblie. Cependant, il ne s'agit pas d'une simple baisse, mais plutôt d'une modification de la consommation. En effet, en dix ans, les ventes ont augmenté...
Etude de faisabilité : chewing gum en Allemagne
Étude de marché - 15 pages - Marketing international
Nous souhaitons lancer un nouveau produit sur le territoire allemand : nous avons opté pour une nouvelle sorte de chewing-gum pour enfants. Cet exposé, rédigé en allemand, présente notre produit et notre stratégie. Après la présentation de notre entreprise (fictive), des données (basées sur une...
Le neuromarketing
Mémoire - 37 pages - Théories et stratégies marketing
Les récentes avancées technologiques en IRM (Imagerie par Résonance Magnétique) nous permette d'observer, de photographier le cerveau en 3D. L'IRMf (Imagerie par Résonance Magnétique Fonctionnelle), lui, permet d'enregistrer l'activité cérébrale au cours du temps. C'est à partir de ces avancées...
Les figures de style dans la publicité
Dissertation - 9 pages - Linguistique & langues
Ce travail retrace la présence plus ou moins importante de certaines figures de style dans la publicité, ainsi que les effets produits par l'utilisation de telles ou telles figures de styles. Vous trouverez un inventaire des figures ainsi qu'un classement par thème (figures de mots, de...
Le comportement humain face au marketing
Dissertation - 5 pages - Comportement des consommateurs et clients
La psychologie a montré depuis le début du siècle que l'environnement d'un individu contribue à influencer son humeur et son état de détente (réactions affectives), ses pensées (réactions cognitives) et son comportement (réactions comportementales, attitudes). Le contexte marketing pris dans sa...
Etude de cas marketing sur Hollywood Sweet Burn : le chewing-gum énergisant
Étude de cas - 25 pages - Brand management
Étude marketing portant sur l'entreprise Hollywood : historique et culture d'entreprise. Étude du lancement du nouveau Hollywood, chewing-gum énergisant : analyse du marché, de la concurrence, mise en place de la stratégie marketing mix.
L'influence décisive du capital relationnel dans les stratégies d'extension de marque
Mémoire - 68 pages - Brand management
L'abondance de l'offre pousse les marques à mettre en place des stratégies pointues pour se diversifier et sortir du lot. Dorénavant elles ne peuvent plus se reposer sur leurs acquis ou leur notoriété. Elles doivent s'adapter et innover pour satisfaire les besoins des consommateurs et...
Marketing relationnel, co-branding et buzz marketing
Dissertation - 24 pages - Théories et stratégies marketing
La complexité du jeu concurrentiel orchestrée par la mondialisation et la hausse du nombre d'acteurs, a favorisé l'émergence de nouvelles pratiques marketing. Dans un environnement qui devient de plus en plus concentré, les entreprises doivent pour se développer et pérenniser le capital marque,...
Les fondamentaux de la marque
Cours - 82 pages - Théories et stratégies marketing
Cette présentation PowerPoint présente une synthèse sur le concept de marque en marketing : son histoire, les différentes stratégies de communication, une classification des différents types de marques, etc. Extrait : "Histoire de la marque Productions artisanales de l'antiquité => Technique...
Le marché de la confiserie en France (2012)
Analyse sectorielle - 9 pages - Économie générale
La confiserie de sucre comprend une grande variété de bonbons et plus de 600 spécialités régionales. En 2009, le secteur des confiseries a produit 163 000t, en baisse par rapport à 2008 (4%) et 2007 (7%). Les bonbons/sucettes et les chewing-gums restent les confiseries les plus fabriquées,...
Etude de marché de l'un des acteurs majeurs du marché mondial de la confiserie: Chupa Chups
Étude de cas - 5 pages - Économie générale
L'année 2005 n'aura pas été faste pour la confiserie de sucre. En volume, les ventes sont stables (+ 0,1 % pour la confiserie en sachet) mais en valeur la baisse est de près de 4 % ( pour une progression de + 8,7 % en 2004).Ces résultats sont à mettre en perspective avec ceux de la...
De quelle façon la publicité alimentaire participe-t-elle à l'obésité chez les individus âgés de 4 à 18 ans ?
Étude de cas - 10 pages - Questions sociales, morales & enseignement civique
La publicité est l'ensemble de techniques employées pour faire connaître et apprécier les biens et les services mis à la disposition du public en vue d'en augmenter la consommation et l'utilisation. Elle utilise les médias et toutes formes d'appui enfin de faire passer un message en faveur d'un...
Cours de Marketing d'étude, stratégique et opérationnel
Cours - 32 pages - Brand management
Le marketing c'est : une « démarche » qui consiste à rechercher les besoins des consommateurs et des acheteurs (attentes, sources d'insatisfaction et les difficultés rencontrées) permettant de définir l'offre de l'entreprise en termes de produit, de prix, et de distribution (en...
Perception et publicité subliminale : concept, opérationnalisation et limites éthiques
Fiche - 26 pages - Stratégie
La perception ne peut donc pas être considérée comme l'impression produite par le contact sensoriel qu'a un humain avec un objet. Il n'y a en fait qu'une relation entre la perception, la sensation et la pensée....
L'histoire des polymères - les principales étapes de leur développement
Mémoire - 31 pages - Chimie
Du chemin a été parcouru depuis les premières transformations de la matière réalisées par Goodyear au milieu du XIXe siècle. Les matières plastiques sont aujourd'hui omniprésentes dans notre vie quotidienne et nous aurions bien du mal à nous en passer. La production des polymères en France...
La stratégie de Coca-Cola Zero
Cours - 50 pages - Brand management
Cette boisson gazeuse et sucrée est née aux Etats-Unis, en 1886. Grâce aux feuilles de coca et à l'utilisation de noix de coca, le soda trouve son nom. Son inventeur fut le docteur John S. Pemberton qui la vendit comme remède miraculeux. Sa recette était en fait une reprise du vin Mariani...
Présentation sur la démarche d'élaboration de la stratégie marketing (plan marketing)
Fiche - 37 pages - Brand management
Macro-environnement 5 Dimensions : - Environnement démographique (principales tendances démographiques) ; - Environnement économique (« Evaluer la conjoncture économique affectant au pouvant améliorer les secteurs d'activité de l'entreprise et ses produits ») ; - Environnement juridique...
Les colorants et les pigments alimentaires naturels
Cours - 20 pages - Physique
Définitions : Colorant = substance qui ajoute ou redonne de la couleur Colorant naturel = colorant naturellement présent dans les produits comestibles d'origine animale, végétale ou minérale Colorant de synthèse = produit de synthèse le plus souvent chimique (non décrit dans la nature =...
Comment la publicité alimentaire contribue-t-elle à l'obésité chez les jeunes ?
TD - Exercice - 22 pages - Sociologie & sciences sociales
Dossier TPE entièrement rédigé (avec réalisation d'un sondage) sur le thème de l'influence de la publicité alimentaire sur l'obésité des jeunes. Analyse de la montée de l'obésité, des langages de la publicité alimentaire et des réactions des pouvoirs publics.
Quel est le lien entre la publicité écrite et la lecture coopérative ?
Dissertation - 12 pages - Linguistique & langues
Nous avons toutes les deux choisi d'étudier le lien qui existe entre la publicité écrite et la lecture coopérative. Nous en avons donc fait notre problématique qui s'intitule « Quel est le lien entre la publicité écrite et la lecture coopérative ? » Plusieurs questions sont survenues au cours de...
Marketing des cartes bancaires
Étude de marché - 27 pages - Marketing bancaire
Cette étude a pour objectif d'être en mesure d'identifier de façon pertinente l'offre établie actuellement par les grands opérateurs de l'industrie des cartes bancaires, et tout particulièrement sur le marché français. Afin d'avoir une vision très claire de ce qui existe en France, il est...
Fit Gum : "Mâcher, Savourer, Manger"
Étude de cas - 24 pages - Brand management
Appartenant à une société de renom, nous souhaitons aujourd'hui lancer un nouveau produit de grande consommation sur le secteur de l'agroalimentaire français. FIT GUM est le résultat de nombreuses années de recherches et études dirigées par notre service de Recherches et Développement. FIT GUM...
Environnement concurrentiel et analyse interne d'Haribo (2008)
Étude de cas - 17 pages - Brand management
Avec un chiffre d'affaires dépassant actuellement un milliard d'euros et plus de 6 000 employés, HARIBO Ricqlès Zan est une entreprise phare sur le marché de la confiserie de sucre et plus spécialement sur le segment des bonbons. D'origine allemande, cette entreprise a réussi à se développer en...
La persuasion visuelle
Mémoire - 54 pages - Marketing sensoriel
Face à l'intensification de la concurrence et la volatilité des consommateurs, le marketing doit vendre, il faut CONVAINCRE, pour y parvenir, les professionnels recourent aux techniques de la persuasion visuelle. En effet, la perception visuelle est un des modes de relation de l'homme au...
