Comment une marque-enseigne peut-elle se différencier pour développer une préférence de marque dans la crise économique actuelle ?
Mémoire - 42 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Depuis le mois de mars 2008, le secteur de l'habillement a subi un violent retournement de tendance, cumulant les baisses de chiffre d'affaires mois après mois. Affectés par la baisse du pouvoir d'achat et la hausse des coûts de l'énergie, les Français ont préféré dépenser dans...
Analyse sur l'entreprise Zara
Étude de cas - 14 pages - Stratégie
De nos jours, il faut tenir compte du fait que de plus en plus de personnes sont sensibles aux phénomènes de mode. Tendance Environnementale De nos jours l'attention portée sur la pollution de l'environnement augmente constamment avec des recherches approfondies pour un...
Zara : Fast Fashion - Comment Zara peut-il continuer à s'étendre sur la base de ses atouts actuels ?
Étude de cas - 27 pages - Stratégie
- L'environnement concurrentiel - Les facteurs-clés de succès des concurrents - Les avantages concurrentiels de Zara - Les faiblesses de Zara - Recommandations sur le positionnement à venir
Analyse sectorielle des groupes de la grande distribution (2003)
Étude de marché - 37 pages - Marketing distribution
Deux niveaux d'analyse sont indispensables afin de situer l'évolution de chaque groupe, et d'évaluer ses performances. C'est bien évidemment le niveau local, généralement du pays d'origine où le groupe est le mieux implanté ; mais c'est aussi le niveau international, dans la double mesure où la...
L'habillement des trentenaires en Espagne (2005)
Étude de cas - 13 pages - Brand management
Présentation de l'Espagne, présentation de la cible (trentenaires) au sein du pays, puis étude de l'habillement des trentenaires en Espagne. L'Espagne étant un pays en pleine mutation, il est intéressant d'analyser les changements de coutume et des modes de consommation.
Le cas Zara : l'organisation de la production, clé du succès
Étude de cas - 12 pages - Brand management
Le marché de l'habillement subit des changements en permanence au gré des saisons et des modes ou tendances. Il s'agit donc pour une entreprise spécialisée dans ce domaine de s'adapter efficacement à ces évolutions et de répondre le plus justement possible aux attentes des clients....
La idea de progreso - ¿Cuáles son los efectos positivos y negativos de la globalización?
Dissertation - 1 pages - Linguistique & langues
El progreso es el concepto que implica una mejora o un avance de una persona hacia un estado mejor, mas desarrollado. El proceso se puede medir con varios indicadores al nivel económico, social, durable o humano. Sin embargo, hay que recordar que el progreso solo es beneficioso mientras sea...
H&M et Zara: étude de cas comparés dans le marché de l'habillement pour jeunes adultes.
Étude de cas - 25 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Les deux enseignes étudiées, H&M et Zara, ont pour cible principale un jeune public féminin. Les jeunes et le marché de l'habillement: Alors que les ménages déboursent deux fois moins d'argent pour l'habillement qu'il y a 25 ans, les 12-24 ans dépensent quant à eux plus que toutes...
L'habillement des trentenaires en Espagne
Étude de marché - 8 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Au niveau de l'habillement, les trentenaires espagnols font particulièrement attention à leur apparence extérieure. Ils y attachent une grande importance. Le budget consacré à la tenue vestimentaire est ainsi un important poste de dépenses : il y est à la 6ème place, pour un foyer espagnol en...
Veille concurrentielle: le cas Zara
Étude de cas - 34 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Nous sommes membres du personnel de l'entreprise ZARA : Audrey est Assistante de Direction, Amandine est Responsable Création, Cécilia Responsable Logistique, Ngin est Responsable Marketing et enfin Clare est DRH. Il est désormais banal, pour expliquer les changements qui touchent nos sociétés...
Présentation de l'entreprise Zara
Fiche - 1 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
En 1963, Amancio Ortega ouvre un atelier de confection de prêt-à-porter pour hommes et femmes à la Corogne, en Espagne. Douze ans plus tard, le premier magasin Zara est ouvert.
Etude de marché de l'entreprise Britos pour le Mexique et le Brésil
Étude de cas - 25 pages - Marchés étrangers
L'entreprise française de distribution de vêtements « Britos » désire exporter ses produits en Amérique latine. En ce qui concerne le secteur du prêt-à-porter, les pays qui comportent le plus d'opportunités sont le Mexique et le Brésil. Les deux États ont une croissance économique très...
Etude de marché sur la distribution en Europe
Étude de marché - 5 pages - Marchés étrangers
Pays concernés: allemagne, italie, espagne, angleterre. Analyse de la situation de chaque marché par secteurs et zones géographiques (recoupement et comparaison des données pour chaque secteur selon les pays).
Benetton : étude de cas stratégique
Étude de cas - 15 pages - Stratégie
Dans cette étude nous allons essayer d'élaborer un plan stratégique pour la marque Benetton en réalisant d'abord un diagnostic sur la situation actuelle de l'entreprise, suivi d'un cahier des charges pour le pôle communication. Puis nous proposerons des recommandations dans le but...
Etude de l'environnement du marché de la lingerie
Analyse sectorielle - 14 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Environnement technologique •Apparition de nouvelles matières. •Nouvelles techniques de conception: plus fines et plus précises (mêlant broderie et joaillerie). •Nouvelles matières de plus en plus fragiles => problèmes de lavage. Depuis 1995, le secteur du sous-vêtement = 18% du...
"Démasquez Zara !" - Questions réponses sur la stratégie commerciale du groupe Zara
Étude de cas - 6 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Ce document est une présentation de la stratégie du groupe Zara à travers une série de questions-réponses abordant la stratégie marketing du groupe, l'organisation commerciale, la gestion des flux logistiques, etc. Extrait du document : "La cohérence du mix marketing de Zara repose sur deux...
Merchandising, analyse d'un concept : Zara (2007)
Étude de cas - 9 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
En deux mots, le positionnement de Zara est : Cheap and Trendy. Plus précisément, Zara ce sont : ? des vêtements branchés, ses collections s'inspirent, voire copient parfois directement les podiums de haute couture du moment. Une mode qui s'inspire du goût, des désirs et du style de vie de la...
Etude de l'entreprise Zara et de son environnement
Dissertation - 19 pages - Management organisation
Etude de l'entreprise Zara et de son environnement. Elle examine également la situation et le positionnement de Zara sur le marché marocain. Dans une deuxième partie, celle-ci présente la politique commerciale, financière et les ressources humaines de l'entreprise.
La gran distribución en Espana
Présentation - 1 pages - Marchés étrangers
La gran distribución = el 10 % del PIB. La distribucio?n organizada en Espan?a? : 76.790 millones de euros en 2008. De esta cifra, el 62,49% corresponde al volumen de ventas de los cinco principales grupos....
Organisation de la logistique et du Supply Chain Management à l'international - Zara
Étude de cas - 14 pages - Achats & Supply Chain
L'organisation de la logistique et le Supply Chain Management à l'international, c'est comme préparer un voyage où tout doit être bien planifié et coordonné. SCM international revêt une importance stratégique croissante, catalysée par le rôle clé du pays en tant que plaque tournante...
Analyse SWOT - H&M
Étude de cas - 8 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
H & M est une des plus belles réussites suédoises. Presque tout le monde a au moins un vêtement de H & M ou du moins est entré dans l'un de ses magasins, en grande partie parce que le détaillant est en mesure de proposer une large gamme de vêtements et d'accessoires à un prix très bas....
La politique de distribution internationale
Dissertation - 44 pages - Politique économique
Nous avons choisi d'aborder trois sujets concernant la politique de distribution internationale, dans une première partie nous allons présenter les différents types de circuits de distribution puis dans une seconde partie nous analyserons les critères à prendre en considération lors d'une...
Le marché de la lingerie masculine : l'exemple d'Aubade
Étude de cas - 23 pages - Brand management
Dossier marketing portant sur la marque Aubade. Analyse de l'environnement et du marché de la lingerie masculine et analyse interne de l'entreprise en elle-même. Analyse de la concurrence et du mix-marketing d'Aubade. Présentation de la politique de distribution et de communication de...
Diagnostic stratégique : le prêt-à-porter en ligne
Étude de marché - 47 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Analyse du prêt-à-porter et sa vente sur Internet, traitant notamment les chiffres, la problématique de ce type de vente et le descriptif de trois entreprises majeures dans le prêt-à-porter qui vendent en ligne avec un contre exemple Zara.
Le marché du textile et Zara
Dissertation - 18 pages - Management organisation
Etude du marché du textile et plus précisément avec l'analyse de l'entreprise Zara et de sa stratégie.
Etude du marché de Zara
Étude de cas - 17 pages - Théories & notions économiques
Etude de marché concernant l'enseigne espagnole Zara : les conditions de base, les forces concurrentielles de Zara, les stratégies de Zara, et bibliographie. L'étude est agrémentée de nombreux graphiques statistiques. Document de 3600 mots au format Word.
Les ressources opérationnelles et les pièges à éviter dans la stratégie de communication d'un nouvel entrant dans le secteur du pret à porter ?
Mémoire - 24 pages - Brand management
Le marché du prêt à porter féminin est un marché qui connaît depuis la nuit des temps une concurrence des plus féroces. Après avoir longtemps misé sur la qualité, l'ouverture des enseignes discount et plus récemment l'arrivée des vêtements chinois à prix défiant toute concurrence, la...
Les stratégies gagnantes dans le prêt-à-porter : comment se distinguent les petites marques face aux géants du secteur ?
Mémoire - 27 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Ces dernières années, de profonds changements dans le secteur du prêt-à-porter ont été constatés. Le changement des cultures au fur et à mesure du temps, a vu la mode prendre une autre forme avec notamment l'évolution du prêt-à-porter Homme qui détient une place de plus en plus importante sur...
De l'intégration dans la distribution: le cas Zara
Étude de cas - 14 pages - Management organisation
Au cours de ces vingt dernières années, le marché du textile a connu de profonds bouleversements. La Chine correspond en majeure partie à ce chamboulement du secteur. Mais des facteurs comme l'augmentation des coûts (coût du tissu, coût de production, etc.…) sont également à prendre en...
La publicité Produit de United Colors of Benetton
Étude de cas - 40 pages - Marketing des médias & communication
Benetton est une marque de grande renommée, qui a été mise au devant de la scène par ses nombreuses et provocantes publicités. Or, ces publicités finissent aujourd'hui par être un frein au développement de la marque. En tant qu'agence de publicité, nous avons donc décidé de créer une nouvelle...
