Étude du marché de l'eau minérale
Étude de marché - 6 pages - Brand management
L'eau minérale possède des vertus reconnues dans le monde entier et il existe en France de nombreuses sources d'eau minérale naturelle. Il s'agit d'un segment très vaste, avec de nombreux acteurs qui se partagent les parts de marché depuis de très nombreuses années. En effet,...
5 forces de Porter - Danone
Étude de cas - 4 pages - Brand management
Danone fait partie des dix plus grosses entreprises mondiales de l'agroalimentaire, est présent dans plus de 120 pays et est une des marques préférées des Français. L'entreprise est le leader des produits laitiers et de la nutrition infantile en Europe et le second au niveau mondial pour les...
Le support éducatif en lieu de vie : dossier thématique sur le thème agricole
Rapport de stage - 18 pages - Sciences de l'éducation
Je travaille dans un lieu de vie, à la Salvetat sur Agout, depuis un peu plus d'un an, au sein d'une équipe constituée de 7 personnes. Le lieu de vie existe depuis 2008, et dès son ouverture il a été inscrit dans le projet d'établissement l'utilisation d'un support...
Evian, une source d'innovation
Étude de cas - 8 pages - Ressources humaines - GRH
S'il existe en France 110 marques d'eaux plates, gazeuses ou aromatisées, le marché est concentré entre les mains de trois grands groupes. Danone, Nestlé et le groupe Castel rassemblent environ 70 % de la production nationale en volume et 80 % en valeur. En France, l'eau plate a...
Danone / Nestlé : les eaux « phares » sur le marché français
Mémoire - 92 pages - Brand management
Parallèlement au fait que le marché des eaux soit de plus en plus sécurisé avec de multiples labellisations, il est aussi en pleine expansion. Les eaux en bouteille ne sont pas étrangères à ce succès : elles sont même en première ligne, étant donné que les Français sont de grands consommateurs...
La valorisation d'un espace rural isolé par le biais de la structuration des services de proximité intercommunaux
Rapport de stage - 25 pages - Géographie monde
Mémoire de stage de Géographie, Aménagement des territoires, niveau Master 1, sur la façon dont le développement et la structuration des services intercommunaux de proximité permettent de créer du lien social et de valoriser un espace rural isolé. Le stage de 5 mois s'est déroulé dans une...
Badoit Rouge: étude marketing
TD - Exercice - 4 pages - Brand management
Tout d'abord, nous avons décidé d'étudier le marketing Mix de la Badoit Rouge dont la source se situe à Saint Galmier et qui est un produit qui a été commercialisé pour la première fois en 2004. Nous avons trouvé intéressant d'étudier ce produit car il a déjà passé sa phase de lancement et donc...
Analyse et diagnostic stratégique de Badoit
Étude de cas - 21 pages - Brand management
Le marché de l'eau est dépendant du territoire national et de sa démographie ainsi que de son réseau de distribution. Les distances à parcourir sont souvent très longues, comme en France, par exemple, où la distance moyenne en ce qui concerne le transport de l'eau minérale est de 682...
Analyse sectorielle du marché de l'eau embouteillée en France
Analyse sectorielle - 25 pages - Comportement des consommateurs et clients
L'eau est un marché complexe lié aux cultures nationales et à la façon dont les consommateurs appréhendent la nutrition. C'est un marché particulièrement innovant, dynamique et concurrentiel. Le marketing est en perpétuel évolution, il s'adapte aux nouvelles tendances. En ce qui...
Comment Perrier Fluo peut relancer la croissance de la marque Perrier ?
Étude de marché - 23 pages - Brand management
Le marché des eaux en bouteille est en pleine évolution. De nouvelles marques ne cessent de faire leur apparition sur le linéaire avec un seul mot d'ordre, l'innovation. En effet celle-ci est un des facteurs les plus importants pour la survie d'une entreprise. Perrier, sous le commandement de...
Comment valoriser une marque régionale en grande consommation ? Carola de Nestlé Waters
Mémoire - 74 pages - Brand management
L'objectif de cette thèse professionnelle est de trouver des leviers d'actions pour une marque d'eau régionale. Comment faire progresser une eau de source régionale dans un marché hyperconcurrentiel, comment valoriser une marque régionale en grande consommation ? Nestlé Waters commercialise 72...
Etude comparative de publicités: San Pellegrino et Perrier
Étude de cas - 13 pages - Marketing des médias & communication
Nous avons choisi pour notre étude marketing d'étudier les publicités de deux marques que sont San Pellegrino et Perrier. Un questionnaire critique sera remis à un échantillon de personnes nous permettant de voir quelle est la publicité qui connaît le moins de succès et pourquoi. A partir de la...
Etude de marché des eaux Nestlé
Étude de marché - 24 pages - Brand management
On estime aujourd'hui sa part de marché en volume à 39%, et 1150 millions d'euros de chiffre d'affaire annuel. Nestlé no 1 du marché de l'eau embouteillée (...)
Marketing Mix - Perrier
Étude de marché - 36 pages - Brand management
Perrier est bien ancré sur le marché des eaux gazeuses et aromatisées Préconisations : - Perrier doit se recentrer sur ses produits mythiques - Commerciaux de la marque doivent avoir une surveillance plus importante - Pour la communication, continuer en parallèle les actions de marketing viral...
La stratégie marketing de Danone en Chine pour le segment des boissons
Étude de cas - 14 pages - Marketing international
Cette étude porte sur la stratégie marketing du groupe Danone en Chine sur le segment des boissons. Elle comporte une analyse qualitative et quantitative du marché chinois, des habitudes de consommations et des nouvelles tendances du marché. En s'installant très tôt dans un pays de 1.4...
La marque Taillefine Fiz sur le marché des boissons gazeuses aromatisées sans sucre
Étude de cas - 23 pages - Brand management
Aujourd'hui, le "marché de la santé et du bien-être" bat tous les records. Comment se faire plaisir tout en gardant la ligne ? Comment manger ce que l'on aime sans prendre un gramme ? Tous les géants de l'agroalimentaire ont longuement réfléchi à la question et c'est ainsi que...
La création d'un produit marketing : Taillefine Fiz
Étude de cas - 31 pages - Brand management
Aujourd'hui, le "marché de la santé et du bien-être" bat tous les records. Comment se faire plaisir tout en gardant la ligne ? Comment manger ce que l'on aime sans prendre un gramme ? Tous les géants de l'agroalimentaire ont longuement réfléchi à la question et c'est ainsi que...
Taillefine, Fiz : boisson aromatisée gazeuse sans sucre
Étude de cas - 34 pages - Brand management
Exposé sur la marque Taillefine. La problématique est : Est-ce que Taillefine ne se lance pas dans un pari trop risqué en s'implantant sur le marché des boissons gazeuses aromatisées sans sucre? Étude reposant sur une logique de "marketing de la demande".
Dossier entrepreneuriat: organisme de formation
Étude de cas - 88 pages - Ressources humaines - GRH
Mme X souhaite développer un réseau de formateurs pour proposer aux organismes de formations de la région Languedoc Roussillon des formateurs qualifiés et motivés. Dans un premier temps, elle a essayé de contacter des organismes de formations pour établir des partenariats avec eux en leur...
Comment Danone peut-il devenir leader mondial sur ses trois coeurs de métiers ?
Étude de marché - 13 pages - Marketing international
Aujourd'hui, la crise des subprimes a bouleversé l'ordre économique établi. Les entreprises doivent faire face à une conjoncture délicate où les perspectives de croissance sont remises en cause. De plus, l'inflation des biens de consommation courants modifie à la fois les stratégies mises en...
Le marché des eaux embouteillées: Nestlé Waters et Perrier
Étude de cas - 42 pages - Brand management
La sensibilité des ménages aux considérations de santé et d'hygiène de vie prises toutefois dans une large acception apparaît déterminante dans l'arbitrage des consommateurs entre eau du robinet et eau embouteillée. La préférence pour l'eau en bouteille est avant tout motivée par une...
Le mix marketing
Cours - 25 pages - Théories et stratégies marketing
Souvent restreint pour mémoire à la règle dite des « 4P », c'est la « boîte à outils » du marketing ; c'est en résumé l'offre qui sera faite au consommateur en termes de : - Produit - Prix - Distribution - Communication Il sera déterminé dans un premier temps à la suite des décisions...
Que le meilleur gagne: Volvic (2006)
Étude de cas - 44 pages - Brand management
Volvic, l'eau des Volcans d'Auvergne de Danone, a connu une année faste en 2005. En passant devant Contrex avec 8.1 % de PDM en volume, Volvic se situe à la troisième place du marché, derrière Cristaline et Evian. Et la marque entend bien défendre sa position dans un marché concurrencé par l'eau...
Brand Management : Danone
Étude de cas - 18 pages - Économie générale
Une marque a plusieurs fonctions et responsabilités à la fois pour le consommateur et le producteur. Pour le consommateur : • la fonction d'identification en vertu de laquelle la marque identifie le produit du point de vue de ses principales caractéristiques. • la fonction de...
Les eaux de Danone (2005)
Étude de cas - 36 pages - Brand management
Selon une directive européenne, une eau minérale naturelle est une eau qui possède une pureté originelle protégée de la pollution. C'est une eau saine et non contaminée, et une eau naturelle c'est-à-dire non traitée. Sa composition en minéraux est constante, et elle conserve une température...
Stratégie de marque de Nestlé Waters
Étude de cas - 37 pages - Brand management
En 2004, le groupe suisse Nestlé exploite 511 usines en 2004 et compte plus de 253 000 personnes pour le personnel sur les cinq continents. Parmi eux, 3 500 chercheurs sont actifs dans 20 centres de recherche en Suisse et dans 11 autres pays. Premier groupe alimentaire mondial, Nestlé est aussi...
Etude de marché et lancement d'un produit Volvic
Étude de marché - 34 pages - Brand management
Etude de marché et de lancement de produit concernant la marque Volvic. Un exposé complet mêlant qualitatif et quantitatif au moyen de statistiques et de divers tableaux, afin d'aboutir à l'étude de lancement d'un nouveau produit sous la marque Volvic.
Danone (2004)
Mémoire - 120 pages - Brand management
Fort positionnement santé/bien-être Adaptation au marché visé Aux besoins santé spécifiques et aux carences nutritionnelles Aux habitudes alimentaires locales Développement par trois segments spécifiques: biscuits, eaux, produits laitiers En fonction du potentiel du marché, d'autres produits...
Alliance Danone-Bayer
Étude de cas - 71 pages - Stratégie
Ces vingt dernières années ont vu se développer un nombre considérable d'alliances ou accord de coopération entre firmes. Ces accords entrent dans le cadre de stratégie mise en œuvre par des entreprises qui ne peuvent assumer seules le coût ou les risques de leur développement. Pendant cette...
Comparaison de la segmentation stratégique et analyse du portefeuille d'activité de Danone et Nestlé
Étude de cas - 40 pages - Stratégie
Une fois le sujet choisi, nous nous sommes répartis les tâches et nous avons très vite compris qu'une comparaison entre ces deux grands groupes ne serait pas aussi évidente que nous le pensions. C'est pourquoi nous avons débuté aussitôt notre travail ! Cependant dès le début nous avons été...
