"No logo" de Naomi Klein
Fiche de lecture - 8 pages - Théories et stratégies marketing
No Logo a été le résultat de quatre années de travail. Il a été traduit dans plus d'une dizaine de langues et est aujourd'hui considérée comme une des bibles des mouvements alter mondialistes. No Logo est un acte d'accusation contre la suprématie des multinationales, dont les logos...
Succès du baladeur numérique Ipod d'Apple (2001-2007): Témoin des nouveaux rapports marketing entre les marques High-Tech et les 18-25 ans
Étude de cas - 173 pages - Marketing NTIC
Dans le contexte actuel d'essoufflement des marques, le succès éloquent du baladeur numérique iPod d'Apple auprès de la génération 18-25 ans est de plus en plus souvent cité, analysé, reproduit et / ou prolongé. A la fois reine de la consommation et « bête noire » des marques, cette génération...
Etude de cas: Smart (2005)
Étude de cas - 36 pages - Marketing automobile
Le but contrairement aux autres marques est de changer le rapport de l'Homme à la voiture. La smart doit, comme les voitures d'autres marques, être symbolique de son conducteur. Contrairement aux autres marques, les voitures de la gamme Smart proposent des modes de commercialisation différents à...
L'Univers du luxe : Les enjeux de la modernité - publié le 31/01/2008
Mémoire - 48 pages - Brand management
Exposé énonçant les caractéristiques qui permettent de reconnaître une marque de luxe. Pour cela, il analyse l'univers du luxe, les stratégies marketing et les techniques de communication qui dépeignent ce milieu et finalement ses ouvertures d'évolution future.
Le "made in", une marque?
Étude de cas - 50 pages - Logistique
De nombreux auteurs comme Rokeach ou Nagashima se sont attardés sur l'importance que peut avoir l'apposition d'un marquage de type « Made In » sur le comportement d'achat des consommateurs. Pour notre part, notre sujet visait à étudier la notion de « Made In », en particulier. Afin d'illustrer...
Le nouveau monde industriel de Pierre Veltz
Fiche de lecture - 8 pages - Management organisation
Pierre Veltz s'attache à décrire les conséquences des mutations profondes mais imperceptibles du monde de l'entreprise qui devient pour lui un nouveau monde industriel. Il montre combien jauger la performance est aujourd'hui chose difficile et souligne l'émergence de nouveaux...
Quels sont les risques pour une marque de luxe de devenir accessible au plus grand public?
Mémoire - 75 pages - Marketing luxe
Le luxe est une notion subjective ; peut-on en donner une définition précise ? Au cours des siècles, beaucoup d'écrivains, de poètes ont essayé de trouver la définition exacte du mot « luxe » mais en vain. Cependant, si l'on demande de nos jours à quelqu'un spontanément : qu'est ce que le luxe ?...
Marketing et nouveaux produits
Mémoire - 34 pages - Brand management
Une logique de différenciation s'impose de plus en plus aux entreprises leur imposant la création de nouveaux produits. Le consommateur recherche cette différence qui le poussera à agir. Comment les entreprises vont-elles générer ces nouveaux produits dont la demande suit une croissance...
Stratégie de communication de la marque d'horlogerie haut de gamme ''Patek''
Étude de cas - 9 pages - Marketing luxe
Patek fut fondé à Genève en 1839 par le Polonais Antoine Norbert de Patek et l'horloger polonais François Czapek. La marque fut reprise par la famille Stern en 1932, qui en est toujours propriétaire. Patek Philippe est spécialisé dans l'horlogerie de très haute qualité. Beaucoup de...
Le management stratégique d'Hermès
Étude de cas - 13 pages - Management organisation
Thierry Hermès fonda son entreprise à Paris en 1837, spécialisée dans la production de harnais et de selles pour cavaliers, et s'est diversifié au début du XXème siècle. Près de deux siècles après sa création, la société est toujours détenue majoritairement par les héritiers Hermès regroupés sous...
La "renaissance" de la marque Pierre Balmain
Étude de cas - 50 pages - Marketing luxe
Notre dossier porte sur la renaissance de la marque Pierre Balmain, ou plutôt sur son amélioration et l'atteinte de pérennité en termes d'actions marketing. Dans le cadre de notre Master 2 à l'Ecole Supérieure de Gestion en Management et Marketing de Luxe à Paris nous avons du mettre à profit...
Introduction au marketing - publié le 21/12/2019
Cours - 28 pages - Théories et stratégies marketing
Définition péjorative: comme technique de vente agressive : de la vente forcée, de la publicité, une technique pour faire plus de profit, des outils qui permettent de mieux vendre, mieux connaître ses clients, inciter les consommateurs.. Définitions plus réalistes mais trop restreintes : comme un...
Les enjeux clés en gestion de carrière : le self-leadership
Cours - 3 pages - Management organisation
Aujourd'hui on a des arrangements entre les employés à hauts potentiels et les employeurs. On s'occupe de l'individu au travers de parcours individuels. Plus l'entreprise est grosse et classique, plus les évolutions sont classiques, par contre plus on est dans des PME, plus le parcours est...
Marchés émergents, aubaine ou menace pour le luxe occidental ?
Rapport de stage - 17 pages - Management organisation
A partir du 4 janvier 2014, j'ai eu l'occasion de réaliser un échange à NYC dans le cadre de ma formation Master 1 Management. Durant cet échange, nous avons eu la possibilité de réaliser un stage de six mois dans une entreprise américaine. Etant passionnée par le monde de la mode et envisageant...
La gestion prévisionnelle des ressources humaines et flexibilité de l'emploi
Cours - 4 pages - Ressources humaines - GRH
La gestion prévisionnelle des ressources humaines suppose l'adaptation quantitative et qualitative des ressources humaines aux besoins de l'activité de l'entreprise. Il y a des variations en besoins, et des facteurs externes conjoncturels, par exemple Carlton l'été, Amazon qui...
Stage au sein de l'entreprise Foncia
Rapport de stage - 12 pages - Marketing des services
En termes d'économie, le secteur de l'immobilier reste un secteur porteur et très animé, malgré la crise immobilière de 2007, c'est pourquoi j'ai choisi de réaliser mon stage dans ce domaine. Le groupe FONCIA, leader français sur le marché de la location, me paraissait tout a fait correspondre à...
Les Galeries Lafayette, un grand groupe à dimension nationale et internationale
Rapport de stage - 39 pages - Marketing distribution
Alors que l'on assiste aux prémisses de la croissance économique suite au Second Empire (1852-1870), deux cousins du nom d'Alphonse Kahn et Théophile Bader, suivant la tendance d'Aristide Boucicaut, chef de rayon au Petit Saint-Thomas, rue du Bac à Paris, fondateur du premier grand...
Cahier des spécifications d'un site Internet de vente de montres
Étude de cas - 15 pages - Brand management
Cahier des spécifications destinés aux agences Internet servant de base pour réaliser une proposition commerciale et le développement du site par la suite.
Les programmes de fidélisation en grande consommation
Dissertation - 33 pages - Marketing distribution
La fidélisation et la gestion de la relation client sont devenues, pour moults entreprises des priorités afin d'être compétitives. Elles s'inscrivent dans des démarches visant à conserver les meilleurs consommateurs et justifient des investissements importants. Malheureusement, et trop...
Le taylorisme est-il un mode d'organisation du travail dépassé ?
Dissertation - 2 pages - Économie générale
Dans le contexte d'une croissance soutenue d'environ 5% l'an, les entreprises des années 1945-1975 ont dû appliquer les principes du taylorisme. Il s'agissait d'accroître la productivité du travail par la parcellisation des tâches, la séparation entre la conception et l'exécution du travail. Les...
Cours de marketing stratégique
Cours - 24 pages - Théories et stratégies marketing
Cours de marketing stratégique dispensé dans le cadre d'un Master en sciences de gestion. Il a été réalisé à partir de notes prises en cours, et traite principalement de quatre notions : segmentation, ciblage, positionnement et plan marketing. Il comprend quelques illustrations, schémas,...
L'évolution de l'organisation du travail et ses liens avec la croissance économique - published: 09/09/2009
Dissertation - 6 pages - Théories & notions économiques
L'organisation du travail se définit comme la façon dont se répartit le travail pour produire. L'objectif d'une organisation du travail est de rendre le travail plus efficace et ainsi favoriser la croissance économique. Mais chaque organisation du travail rencontre certaines limites qui à un...
La distribution: définition, stratégies et évolution
Cours - 25 pages - Économie générale
A bien de regards, la distribution est la fonction de base du marketing : acheminer les biens de services du producteur au consommateur. On peut imaginer un système de marketing étriqué dans lequel il n' y aurait ni publicité, ni promotion, mais le marketing de bien st service ne peut se...
Cours de stratégie d'entreprise : quels marchés et quels produits choisir ?
Cours - 15 pages - Stratégie
Cours de stratégie d'entreprise de niveau école de commerce. Le but de la stratégie va être de choisir les champs de bataille (marchés/produits) sur lesquels l'entreprise va s'engager ou continuer de s'engager et de choisir les armes : créer un avantage concurrentiel durable et...
Cours de marketing opérationnel
Cours - 99 pages - Théories et stratégies marketing
Travail de fin de cycle, synthétisant l'ensemble des cours de marketing opérationnel (principes fondamentaux) des cours de licence et maîtrise.
La publicité et les médias
Cours - 17 pages - Médias divers
[...] A) Qu'est-ce qu'une publicité ? La publicité est une information ou communication à finalité promotionnelle, moyennant achat d'espace. Ce qui fait la différence media/hors media, c'est l'achat d'espace. La publicité peut toucher des organisations marchandes ou non...
Liste d'exemples dans l'élaboration du positionnement de l'entreprise
Cours - 7 pages - Brand management
Différenciation d'un produit : Éviter d'en faire un produit de commodité (==>produit banal), commodity (= matières premières) qui se distinguent de ses concurrents uniquement sur le prix. Si je regarde d'autres choses que le prix du produit, à ce moment là ce produit s'est...
Les organisations du travail tayloriennes et fordiennes ont-elles disparu ?
Dissertation - 3 pages - Management organisation
Les organisations du travail tayloriennes et fordiennes ont permis, dès le début du XXème siècle et lors des Trente Glorieuses, une croissance économique forte et durable et reposant sur un cercle vertueux. Après cela, d'autres organisations sont apparues : les nouvelles formes...
L'extension de marque : analyse des stratégies et enjeux
Dissertation - 15 pages - Théories et stratégies marketing
Une marque, au même titre qu'un produit, connaît un cycle de vie au cours duquel pour survivre et se développer elle doit faire des choix stratégiques. Parmi ces pratiques stratégiques l'extension de marque s'est fortement développée. Longtemps pratiquée dans le secteur du luxe, la...
Segmentation, ciblage et positionnement
Dissertation - 22 pages - Théories et stratégies marketing
Les étapes du marketing sont nombreuses et peuvent être divisées en deux grandes parties :le marketing fondamental comprenant l'étude de marché autour du produit, la segmentation du marché ainsi que le ciblage et le marketing opérationnel, c'est à dire ce que les consommateurs perçoivent...
