Analyse SWOT - Sephora
Étude de cas - 5 pages - Marketing luxe
Sephora est un groupe qui voit le jour en 1969 en France. En 1997, il est racheté par LMVH (Moët Hennessy Louis Vuitton), qui fait partie du segment des produits et accessoires de luxe. Ce rachat positionne Sephora dans un autre type de secteur, puisqu'il intègre indirectement la notoriété du...
Rapport de stage en unité commerciale au sein d'un magasin Super U
Rapport de stage - 2 pages - Management organisation
4e groupe de distribution alimentaire en France, avec un CA en 2011 de 17,92 milliards d'euros TTC. 1400 magasins classés en 4 formats, selon le critère de surface de vente : Utile, U express, Super U et Hyper U. Le groupe compte environ 60 000 collaborateurs. Système U est un groupement de...
Dossier sur la marque Bio Vitacology
Étude de marché - 9 pages - Brand management
[...] Ses engagements L'association L'engagement le plus important de VITACOLOGY® est la protection de la nature. C'est pour cette raison que les fondateurs ont crée l'association VITACOLOGY®, just nature. Crée le 7 février 2008, elle a pour but de défendre et protéger...
L'évolution des grands groupes mondiaux du luxe
Mémoire - 41 pages - Marketing luxe
Depuis la fin de l'été 2008, la crise économique s'est introduite dans tous les secteurs de l'économie : le système bancaire, l'industrie automobile, le marché de l'immobilier, etc. On a cru pendant un temps le marché du luxe épargné, mais il est pourtant tout aussi touché que les autres...
Les stratégies adoptées par Hermès pour s'imposer en leader sur le marché du luxe ?
Étude de cas - 15 pages - Marketing luxe
Thierry Hermès (1801-1878), d'origine allemande, est le fondateur de l'entreprise Hermès International : vers l'âge de vingt ans, celui-ci quitte l'Allemagne pour Paris où il fonde en 1837 sa première fabrique. Son activité est alors celle d'un maître artisan sellier harnacheur, qui conçoit,...
Hermès et le développement du produit "Amazone"
Étude de cas - 10 pages - Marketing luxe
La problématique posée ici est la suivante : quelle évolution doit connaître Amazone et comment favoriser le développement du produit pour augmenter les ventes? Pour répondre à cette problématique, nous allons donc étudier : - les opportunités et les menaces de l'environnement, - les forces et...
La marque Chanel et le marché du luxe
Étude de cas - 6 pages - Marketing luxe
Un marché dit « de luxe » est qualifié ainsi dès lors que les produits qui y sont proposés réunissent plusieurs critères : ils doivent être d'une excellente qualité, avoir un prix perçu comme étant très élevé et présenter une rareté aussi bien dans l'offre que dans la demande. Selon une étude du...
Analyse marketing interne et externe de la marque de luxe Chanel
Étude de cas - 6 pages - Marketing luxe
Aujourd'hui le luxe est un marché à forte valeur et en constante évolution. Le luxe se décline en plusieurs secteurs pour toucher toutes les cibles (surtout féminines), de l'habillement à la bijouterie en passant par l'alcool. En effet, la diversité du choix dans la gamme de produits permet de...
Stratégie et marketing de Christian Dior
Étude de cas - 16 pages - Marketing luxe
La société Dior a été créée en 1947 par Christian Dior qui a tenu les rênes de la maison pendant dix ans. Après sa mort, en 1957, la direction artistique de la maison Dior revient à son jeune assistant Yves Saint Laurent. Sa ligne Trapèze reçoit un accueil triomphal mais, appelé sous les drapeaux...
Marketing mix - Chanel
Étude de cas - 3 pages - Marketing luxe
La marque Chanel est historiquement connue au niveau mondial pour son prestige, son élégance et pour symboliser le chic parisien. La marque a toutefois adopté une stratégie d'extension et commercialise aujourd'hui des articles de prêt-à-porter haut de gamme, des parfums, des soins de la...
Analyse SWOT - Hermès
Étude de cas - 3 pages - Marketing luxe
Hermès figure parmi les maisons de luxe les plus reconnues à travers le monde. La marque française voit le jour en 1837 comme sellier (fabrique de selles et de harnais) à une époque où les chevaux sont le moyen de transport le plus utilisé. En 1878, c'est Charles-Emiles Hermès qui prend la...
Le marketing du luxe au Brésil
Étude de marché - 5 pages - Marketing luxe
Afin d'évaluer le potentiel d'une marque française sur le marché du luxe au Brésil d'un point de vue purement marketing, il est important d'étudier la manière dont les entreprises de luxe brésiliennes elles-mêmes développent leur positionnement marketing. Cette étude sera...
Analyse PESTEL - Lush
Étude de cas - 5 pages - Marketing luxe
L'entreprise Lush Ltd - autrement appelée Lush, Fresh Handmade Cosmetic, est une société anglaise privée, fonctionnant avec un régime de responsabilité limitée. Elle est basée au Royaume-Uni, avec son siège social se situant à Poole. Cette société est née de l'association d'une...
Le cas Issey Miyaké : étude de marché relative aux parfums
Étude de cas - 33 pages - Brand management
Etude de marché relative aux parfums Issey Miyaké. L'offre, la demande, les prix ainsi que la communication sont abordés.
Analyse d'un spot publicitaire du réalisateur Jean Paul Goude pour Coco Chanel
Étude de cas - 3 pages - Communication
La publicité que nous allons étudier a été réalisée en 1991 par le réalisateur Jean Paul Goude pour la grande marque de haute couture "Coco Chanel". Ce dernier est né en 1940, il est à la fois graphiste, illustrateur, photographe et réalisateur, dessinateur de films publicitaires français. Ses...
Les Coffrets Cadeaux (Smartbox - Wonderbox...) : étude de marché 2009-2010
Mémoire - 33 pages - Brand management
Aussi bien utilisé par les particuliers que par les entreprises, le coffret cadeau est la nouvelle tendance en matière de cadeaux. Démocratisé par des marques grand public comme Smartbox et Wonderbox, il s'en est vendu plus d'un million à Noël dernier, soit plus que d'Ipod.
La stratégie marketing de Hermès (2011)
Étude de cas - 49 pages - Marketing luxe
Chiffres-clés: - Hermès international : 40 sociétés de production. - Au troisième trimestre 2011 : +18% des ventes, 683,2 millions d'€, fin septembre: 1,98 milliards d'€. - 2010 : 2,4 milliards d'€ de CA....
Analyse logistique de la maison Guerlain
Étude de cas - 4 pages - Logistique
Depuis sa création, le monde de la mode a connu un certain bouleversement. À l'origine, les produits de luxe étaient destinés à une certaine catégorie d'individus. Mais aujourd'hui on assiste à une modification des habitudes de consommation. Les grandes marques proposent des accessoires...
Diagnostic stratégique - Chanel
Étude de cas - 7 pages - Marketing luxe
Chanel est l'une des marques de luxe les plus emblématiques au monde. Fondée en 1910 par Gabrielle "Coco" Chanel, la maison de couture française est aujourd'hui connue pour ses parfums, ses vêtements, ses accessoires et ses produits cosmétiques haut de gamme. Cependant, dans un marché...
Chanel : étude de cas marketing
Étude de marché - 5 pages - Brand management
Chanel suit une stratégie de marque globale, puisqu'elle commercialise tous ses produits sous le même nom. L'avantage de cette stratégie est de transmettre toute la réputation d'une marque à l'ensemble des produits. En contrepartie, le risque est de voir un problème sur un...
Stratégie de marque - Dolce & Gabbana
Étude de cas - 6 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Dolce & Gabbana est une société italienne spécialisée dans le luxe fondée par les stylistes italiens Domenico Dolce et Stefano Gabbana à Milan. Nous allons découvrir ensemble cette marque de renommée mondiale avec son historique, son marché. Nous verrons ensuite les composantes de la marque, puis...
Dans quelle mesure les supports de la campagne publicitaire permettent de renouveler les codes traditionnels de la publicité de parfum ? - Chanel
Étude de cas - 4 pages - Communication
La campagne publicitaire lancée par Chanel pour le parfum Coco Mademoiselle s'appuie sur un imaginaire fort et des formes classiques.
Lettre de candidature en qualité de conseillère en beauté
Lettre type - 1 pages - Ressources humaines - GRH
Madame, Par la présente, je souhaite poser ma candidature en qualité de conseillère en beauté au sein de votre établissement. À cet effet, je vous prie de trouver ci-joint mon curriculum vitae. Vous y verrez que j'ai effectué des stages et des emplois qui m'ont permis de développer des...
Parfum Classique de Jean Paul Gaultier : une publicité qui véhicule l'image stéréotypée de la femme
Étude de cas - 2 pages - Communication
Dans cette analyse, nous nous intéresserons à la publicité du parfum pour femme de Jean Paul Gaultier, « Classique ». La marque, incarnée par son fondateur, reconnu comme « l'enfant terrible de la mode », a fondé une grande partie de sa notoriété sur les parfums avec des gammes emblématiques...
La stratégie de communication de Dior
Étude de cas - 16 pages - Brand management
Dior fait en effet aujourd'hui partie des rares maisons de couture, à avoir su s'imposer, se renouveler et surtout perdurer au fil des ans. Débutant ses études en science politique, Christian Dior suit sa passion artistique et se fraie un chemin dans le milieu de la mode. Son talent et...
Analyse de la publicité du premier parfum de Lolita Lempicka
Étude de cas - 4 pages - Communication
Ce visuel est une communication commerciale pour le lancement du premier parfum de Lolita Lempicka sorti en 1997. Ce parfum s'adresse essentiellement à des femmes âgées de 15 à 35 ans sur le secteur moyen/haut de gamme. Ce parfum est un conte de fées pour femmes puisqu'il est riche de symboles...
Etude de la solvabilité de la maison Hermès (2007)
Analyse financière - 14 pages - Finance
Le Fond de Roulement représente l'excédent de l'autofinancement et de l'endettement long terme et des fonds empruntés qui doivent financer les investissements. Le fond de roulement se calcule par la différence entre les capitaux permanents et l'actif immobilisé. Les capitaux permanents d'Hermès...
Le repositionnement de l'entreprise Marionnaud
Mémoire - 92 pages - Brand management
Les trois principales chaînes La distribution de parfum et cosmétique est largement dominée par trois grandes chaînes de parfumerie sélective : Marionnaud, Nocibé et Sephora. Elles s'arrogeaient 66 % des parts de marché en 2001. Toutefois, cette structure du marché est...
LVMH et ses stratégies
Étude de cas - 42 pages - Brand management
LVMH est un groupe qui officie dans le secteur du luxe depuis plus de 20 ans et se positionne à l'heure actuelle comme le leader mondial des produits de luxe. Il était donc tout à fait intéressant d'analyser et de comprendre l'évolution du groupe depuis sa création, en matière de...
Etude de la stratégie marketing de LVMH
Étude de cas - 15 pages - Brand management
Diaporama détaillant la démarche stratégique générale concernant le groupe LVMH. Quelles sont ses forces et ses faiblesses ? Quelle est sa stratégie concurrentielle ? Analyse de l'entreprise et de son environnement.
