McDonald's et la localisation : pourquoi le logo est-il vert seulement en France ?
Étude de cas - 19 pages - Communication
Pour ce travail de marketing et stratégies communicationnelles, nous avons décidé de nous pencher sur un procédé de plus en plus utilisé actuellement : le géomarketing. Plus particulièrement, nous avons voulu travailler sur la manière dont McDonald's utilise cette méthode de...
Packaging et Environnement : un paradoxe inévitable ?
Mémoire - 50 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le packaging, de part son contact constant avec le consommateur, est devenu un média à part entière, tant sur le plan communicationnel que sur le plan informationnel. Si au départ on ne lui confiait que des fonctions de contenants, autrement dit contenir, transporter et conserver, il revêt...
Le marché français est-il un terrain favorable au développement des entreprises de cosmétiques bio et naturel ?
Mémoire - 65 pages - Green marketing
Aujourd'hui, l'écologie est au coeur de notre quotidien suite à la prise de conscience collective sur l'impact des produits chimiques sur notre environnement et notre santé. Cette prise de conscience a ouvert une porte sur un réel business du bio/naturel et chaque année, plusieurs...
Faire de la RSE un levier d'innovation pour les entreprises
Mémoire - 22 pages - Stratégie
La responsabilité sociétale des entreprises (RSE) est définie par la Commission européenne comme "un concept qui désigne l'intégration volontaire, par les entreprises, de préoccupations sociales et environnementales à leurs activités commerciales et leurs relations avec leurs parties...
Enjeux, performances financières et perspectives de développement des investissements socialement responsables en France et dans le monde
Mémoire - 56 pages - Finance
Ce mémoire de fin d'études symbolise l'aboutissement de mon parcours dans l'enseignement supérieur. Il a été rédigé afin de répondre aux exigences d'obtention du diplôme de niveau master 2 Gestion de patrimoine. Les investissements socialement responsables sont particulièrement...
Le sponsoring sportif, un formidable moyen de communication ?
Mémoire - 46 pages - Marketing sportif
Avant de parler du sponsoring en tant qu'action de communication à part entière dans le mix marketing de la stratégie d'une entreprise, il me paraît important de commencer par situer le sponsoring dans son contexte et dans le paysage de la communication. Pour cela nous allons dans un...
Le marché de la finance éthique : la performance des fonds éthiques face aux fonds traditionnels - publié le 10/06/2023
Mémoire - 13 pages - Finance
La notion d'investissement responsable prend une place de plus en plus importante dans les entreprises et pour les consommateurs depuis quelques années déjà. Il s'agit du fait de prendre en compte des enjeux extrafinanciers dans les pratiques d'investissements et il s'agit...
Analyse de la stratégie de l'entreprise Carrefour
Analyse sectorielle - 18 pages - Brand management
« Le « marketing » pour Carrefour, c'est le terrain et une bonne connaissance de nos magasins et de nos produits » déclarait Jacques Defforey, cofondateur de Carrefour. Nous pouvons partir de là pour élaborer une étude de la stratégie marketing de la marque Carrefour. En quoi...
Le secteur du trekking et analyse du cas Trekking Aventure
Étude de marché - 30 pages - Marketing des services
Etude de marché de 46 pages portant sur le secteur du Trekking et plus spécifiquement sur Trekking Aventure et son développement commercial et marketing. En tant que nouveau responsable du marketing, (nous) j'intègre la société Trekking Aventure à la mi-mai 2005. Le poste en...
La communication sur la responsabilité sociétale des entreprises face aux consommateurs
Mémoire - 125 pages - Brand management
Aujourd'hui plus que jamais, nous entendons parler de « développement durable » et de « responsabilité sociale des entreprises ». Ces sujets soulèvent un intérêt croissant auprès des citoyens qui se posent des questions quant à l'avenir de la planète et des générations futures. La...
Apple : éthique et développement durable
Étude de cas - 5 pages - Brand management
"La planète n'attend pas. Nous non plus" - "Des produits qui consomment aussi peu d'énergie, ce n'est pas courant" - "Investir dans la nature pour compenser nos émissions, c'est naturel" - "Notre entreprise est neutre en carbone. Et d'ici 2030, tous nos produits le seront...
Fast fashion et RSE (Responsabilité Sociale des Entreprises)
Mémoire - 21 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
La responsabilité sociale des entreprises (RSE) est un concept qui n'est pas facile à définir. Il est généralement utilisé pour décrire le fait que les entreprises ont une responsabilité envers leurs différentes parties prenantes, mais depuis la conception du terme, il n'y a pas eu...
La finance éthique : entre paradigme et paradoxe
Mémoire - 8 pages - Finance
La finance éthique est un concept relativement nouveau qui vise à promouvoir des pratiques financières respectueuses des enjeux sociaux et environnementaux. Cette pratique peut avoir des implications positives pour le développement économique et social. Néanmoins, elle est encore sujette à de...
La finance verte et l'évolution de ses règlementations - Plan détaillé du cadre théorique
Mémoire - 8 pages - Finance
L'avènement de la finance verte résulte d'un processus historique remontant au XVIIème siècle : à cette époque, il s'agissait surtout de promotion de la finance éthique via les mouvements religieux qui blâment le commerce financier des esclaves, l'alcool et les drogues. Ce...
Comment les entreprises peuvent-elles intégrer les dimensions de diversité, d'égalité, d'inclusion et d'environnement dans leur politique RSE pour promouvoir un développement durable et inclusif ?
Mémoire - 9 pages - Ressources humaines - GRH
La Responsabilité sociétale des entreprises (RSE) ou Responsabilité sociale des Entreprises, se définit comme « la responsabilité des entreprises vis-à-vis des effets qu'elles exercent sur la société ». En intégrant des préoccupations sociales, telles que le respect des droits de l'homme,...
Initiation à la communication sociale - Comment faire de la communication sociale ?
Cours - 14 pages - Communication
Pour rendre visible un problème, il faut articuler une campagne médiatique, une proximité avec les personnes concernées, une action par la relation et le dialogue et le facteur temps. Deux théories de la réception sont utiles pour faire de la communication sociale. Celle du "public actif" et des...
Les marques de luxe doivent-elles communiquer à propos de leur éthique ? les stratégies des marques de luxe face à la demande d'« éthique » des consommateurs
Mémoire - 86 pages - Marketing luxe
Le secteur du luxe parait avoir pris du retard en matière de responsabilité sociale et environnementale, et se placer ainsi en décalage avec des valeurs fondamentales émergentes dans le public. Est-ce simplement que l'industrie du luxe connaît des difficultés opérationnelles à se mettre en...
Les marques et leurs consommateurs - Questions et réponses
TD - Exercice - 5 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le document répond à 5 questions détaillées concernant les marques et leurs consommateurs, en se basant sur les articles suivants : - Cadenat et al., Regards sur la co-production du client : comment les entreprises nous font-elles participer ? (2013) ; - Monnot et Reniou, « Ras le bol...
L'intégration de la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) dans le secteur viticole champenois
Mémoire - 12 pages - Management organisation
De nos jours, la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) prend une place de plus en plus importante dans le mode de fonctionnement des organisations. De nombreux acteurs privés prennent alors conscience de leurs responsabilités vis-à-vis des enjeux environnementaux, mais également sociaux...
Analyse de la stratégie RSE de Nutella
Étude de cas - 8 pages - Brand management
Le Nutella est un produit à part entière dans les rayons des distributeurs français. En effet, cette célèbre pâte à tartiner est présente dans 90% des foyers français et représente une consommation annuelle de 75 000 tonnes. Le processus de fabrication reste complexe et particulièrement secret,...
Des produits moins verts qu'ils en ont l'air - Magazine télévisé France 5 (2015)
Fiche de lecture - 2 pages - Green marketing
Le titre du document étudié est "Des produits moins verts qu'ils en ont l'air !". Il s'agit d'un magazine télévisé de France 5 spécialisé dans la consommation (https://www.youtube.com/watch?v=kSlNdtYVJfQ). Les auteurs/intervenants sont Julien KAIBECK invité par Fabien BORDU, Maya LAUQUE,...
La durabilité a-t-elle un impact dans le choix d'une banque chez la génération Z ?
Analyse sectorielle - 39 pages - Marketing bancaire
La durabilité et la conscience écologique dans les entreprises deviennent une notion de plus en plus importante pour les jeunes de la génération Z. Dans le cadre de cette analyse de marché, nous avons effectué une recherche approfondie de ce concept, en nous orientant sur le marché bancaire....
Éthique industrielle, l'art de contenter l'opinion publique
Dissertation - 7 pages - Philosophie
L'éthique caractérise l'Homme par sa volonté de puissance : elle est donc liée à la morale qui se définit par la capacité à faire la différence entre le bien et le mal. Par ailleurs, l'Homme est soumis à deux autres influences : l'intelligence et la conscience. L'éthique est...
L'impact du cruelty free sur le marché des cosmétiques - Résumé et revue de littérature
Mémoire - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Ce document comprend le résumé ainsi que la revue de littérature d'un mémoire portant sur l'impact du cruelty free sur le marché des cosmétiques. L'objectif de ce mémoire est donc de pouvoir comprendre l'impact de ce « label » sur le marché des cosmétiques, de par une vision...
Comment financer les start-up innovantes dans la banque traditionnelle ?
Mémoire - 39 pages - Marketing bancaire
Le financement des activités des entreprises est un sujet étudié depuis de nombreuses années par les auteurs et les professionnels du secteur. Autofinancement, emprunt ou émission de titres financiers, dans le cas des entreprises cotées, les moyens sont divers. Cependant, pour une catégorie...
Pourquoi le concept de Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) a-t-il autant de difficultés à transformer l'économie mondiale ?
Dissertation - 4 pages - Économie internationale
La RSE, Responsabilité Sociétale des Entreprises, constitue une théorie bien loin de faire consensus parmi les économistes. En effet, elle renvoie à la conception du rôle de l'entreprise et de sa raison d'être au sein de la société. Ainsi, d'un côté, les théoriciens néoclassiques...
Responsabilité sociétale des entreprises - publié le 03/12/2023
TD - Exercice - 10 pages - Responsabilité sociale des entreprises - RSE
Cet exercice corrigé consiste à répondre à plusieurs questions relatives à la politique de RSE, en se basant sur le cas de Total et celui du marché de la tomate industrielle.
La jeunesse face aux défis climatiques, entre engagement et désillusion
Présentation - 8 pages - Écologie et environnement
Depuis le début du XXI? siècle, la crise climatique est devenue l'un des enjeux majeurs de notre époque. Canicules à répétition, fonte des glaces, disparition d'espèces, montée du niveau des mers : ces phénomènes, liés à l'activité humaine, menacent l'équilibre de la planète. Face...
La communication du pétrolier face aux questions d'éthique
Présentation - 8 pages - Marketing des médias & communication
Ce diaporama s'attache à la question de l'éthique et du marché du pétrole avec pour exemple la communication mise en place par Total. L'objectif est de comprendre le paradoxe sur cette communication sur l'éthique et de se demander si Total pourra un jour rimer avec l'éthique.
Analyse stratégique et plan d'action - KLEOSATOR
Étude de cas - 5 pages - Ressources humaines - GRH
L'étude consiste à : - répondre à un besoin de l'entreprise sur les problèmes RH qu'elle rencontre, - organiser tous les leviers de son pilotage et de son déploiement opérationnel, - effectuer un diagnostic stratégique et définir les actions de conseil que le DRH doit mettre en...
