Segmentação e posicionamento com base em sistemas de informação de marketing: pedra fundamental para a entrega de valor ao cliente
Fiche - 10 pages - Marketing distribution
A rentabilidade e o crescimento são importantes indicadores de desempenho da estratégia de qualquer corporação. Eles devem estar entre os principais objetivos de uma empresa, sendo características essenciais para seu sucesso de longo prazo. Nesse sentido, conhecer bem seu público alvo torna-se...
The viral marketing
Fiche - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Viral marketing (VM) is “ the strategy of getting consumers to sell a product on behalf of the company that creates it” (Solomon et al.,2006) and “used primarily in Web marketing” (Wells,Moriaty, and Burnett, 2006, 569). Word-of-mouth (WOM) and group influence...
Le marketing de cause
Dissertation - 14 pages - Stratégie
Il a longtemps été noté que les campagnes de publicité du marketing de cause consistaient à se focaliser sur la promotion du produit, et à ajouter en petits caractères un message supportant une cause. Cependant, un récent rapport publié par l'IEG, une firme basée à Chicago, qui assure...
L'utilisation des études marketing
Rapport de stage - 124 pages - Brand management
Mémoire de fin d'études présentant une approche globale du processus marketing qui peut être mis en oeuvre lors du lancement d'un nouveau produit. L'analyse effectuée prend aussi en compte les facteurs qui peuvent influencer l'innovation vers un succès ou vers un échec....
Quels sont les défis éthiques concernant la publicité en ligne, et plus particulièrement au sein de l'industrie hôtelière ?
Mémoire - 36 pages - Digital & e-marketing
Dans une société qui s'est totalement numérisée sur les dernières années, les habitudes de consommation se sont désormais digitalisées et, avec elles, les techniques de promotion des entreprises, notamment pour celles qui concernent l'industrie hôtelière. Ainsi, de nouvelles stratégies...
Le concept de qualité en marketing: concept clef pour attirer et fidéliser ses clients dans des marchés toujours plus concurrentiels
Dissertation - 15 pages - Théories et stratégies marketing
Dans cette étude on abordera la notion de qualité, et son importance stratégique pour des entreprises qui se trouvent dans des marchés toujours plus concurrentiels. Nous verrons que la qualité est souvent confondue avec la satisfaction, bien qu'elle se distingue par plusieurs critères. Nous...
La stratégie du branded marketing au cinéma
Dissertation - 10 pages - Stratégie
De par ses caractéristiques originales, le placement de produit constitue un pas vers un nouveau paysage de la communication publicitaire. Longtemps considérée comme une autre technique de communication plutôt marginale, cette stratégie tire crescendo profit de la saturation des canaux de...
Quels sont les défis de la personnalisation de la publicité sur le comportement du consommateur ?
Mémoire - 45 pages - Communication
La publicité aujourd'hui s'appuie sur le marketing numérique qui utilise différents médias, ses formats et méthodes diffèrent donc également. Ainsi, le marketing numérique peut également évoluer vers une référence spécifique à l'entreprise dans une approche publicitaire...
Caractéristiques culturelles et implications marketing
Cours - 24 pages - Brand management
La culture comme un « tout complet » Elle comprend la connaissance, les croyances, l'art, la morale, le droit, les coutumes et les autres capacités acquises par l'homme en tant que membre d'une société. C'est un construit qui décrit le corps entier des croyances, des...
Le Celebrity Marketing : Impact sur le comportement du consommateur
Étude de marché - 49 pages - Comportement des consommateurs et clients
Mots-clés : marketing & marques, marketing du consommateur, étude de marché, communication, célébrités Notre avis : Réalisé dans le cadre d'un cursus à l'ESC, cet ouvrage complet analyse avec justesse les tenants et les aboutissants de la stratégie du Celebrity...
Analyse e-marketing de l'enseigne Le Coq Sportif
Étude de cas - 30 pages - Marketing NTIC
Souvenez-vous, dans les années 70-80, les maillots du Tour de France étaient ornés d'un petit coq bien français : le symbole et même logo de l'enseigne Le Coq Sportif ! 130 ans d'existence, voilà qui inspire un certain respect pour cette marque qui a pourtant connu une sérieuse période de...
Marketing Plan: 'Caroll' wants to enter the growing 'middle market' in China
Étude de cas - 16 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Through the network, the style's office of Caroll is in charge of getting the tendencies, of creating collections and of making live the spirit Caroll. It is always in the day before, the loan to react quickly and to conceive new products. As the actual fashion is unstable, Caroll decided to be...
"Uncovering international market - exit processes : a comparative case study", de Paul Matthyssens & Pieter Pauwels - comparaison d'exemples de retraits stratégiques de produits du marché international
Commentaire de texte - 5 pages - Marchés étrangers
Dans cet article les auteurs présentent une étude exploratoire comparative de cas portant sur deux décisions stratégiques de retraits de couples marché/produit du portefeuille d'activités international. L'objectif de l'article est d'identifier les processus de prise de décision et de changement...
Le Club Med Oyyo
Étude de marché - 47 pages - Brand management
Dossier de marketing très détaillé sur le tourisme de part les clubs de vacances, et plus particulièrement sur l'entreprise Club Méditerranée, et son concept Oyyo : analyse externe, analyse interne et strategique du produit. Document de 47 pages au format Word.
Case study: BMCE bank, strategic diagnostic
Étude de cas - 44 pages - Stratégie
ce document est un diagnostic stratégique de la banque marocaine BMCE Bank qui fait le diagnostic de toutes les composantes de cette société a savoir l'environnement externe interne les matrices et les stratégies en plus d'une présentetion de la mission, la vision le but les objectifs et...
Les effets d'une optimisation SEO sur la visibilité d'un site web immobilier et sur la confiance des clients
Mémoire - 49 pages - Digital & e-marketing
L'immobilier a fonctionné comme un bien essentiel tout au long de l'histoire de l'humanité. Il fournit un espace à la vie humaine et devient également un facteur de production d'activités économiques. Le secteur immobilier constitue le fondement de l'économie mondiale et...
E-Commerce Case Study, Vitamin World
Dissertation - 5 pages - Informatique
Vitamin World.com is an electronic commerce B2C online shopping site. The Vitamin World Company is specialized in selling vitamin. The web site has a clear interface since all information is well organized on the page. There are static elements such as the menu bar and the products' index (on...
Le rôle de la stratégie web sur l'image et la notoriété d'une entreprise
Mémoire - 23 pages - Digital & e-marketing
De nos jours, il est presque impossible de penser à une entreprise prospère qui n'essaie pas de saisir les opportunités en expansion que le marketing numérique offre pour développer l'activité. Puisque les consommateurs passent désormais de plus en plus d'heures en ligne, il...
Dans quelle mesure la marque joue-t-elle un rôle pour le collaborateur au sein d'une organisation publique militaire ? - publié le 19/08/2021
Mémoire - 62 pages - Ressources humaines - GRH
La construction d'une marque forte et d'un management interne efficient de la marque auprès des collaborateurs devient une composante essentielle et indispensable à une entreprise souhaitant diffuser une bonne image de sa politique RH, mais également et surtout, qui souhaite fidéliser ses...
Lancement du nouveau médicament Mirazoles dans la province de Québec
Mémoire - 88 pages - Brand management
Axel Pharma Inc. est depuis longtemps un leader dans le domaine de la gastroentérologie. Depuis sa fondation en 1975, cette société n'a cessé de croître et est à présent une société pharmaceutique spécialisée et de référence dans le domaine de la gastroentérologie. Avec ses deux produits vedettes...
Comment les marques parviennent-elles à créer de véritables communautés de consommateurs autour grâce aux réseaux sociaux ? (2011)
Mémoire - 55 pages - Comportement des consommateurs et clients
Avec l'essor du web 2.0, qui a rendu l'Internet participatif, les internautes sont désormais capables s'exprimer, d'interagir, et de donner leur opinion sur tout (produits, services, marques, entreprises, biens culturels...) et sur tout le monde, via de multiples plateformes sur Internet....
Applying "New JIT" in Toyota
Étude de cas - 10 pages - Management organisation
Japanese cars companies, especially Toyota, have been during the second half of the 20th century some standards in defining the best production principles. In particular, they have carried out a quality management approach of the production through the implementation of The Just In Time (JIT)....
Business Intelligent Systems, Case Study
Dissertation - 15 pages - Informatique
This report addresses several major issues concerning the integration of business intelligent systems in a multi-national large scale company. The goal is to use information systems to respond to particular needs in business. It implies understanding business processes and characteristics of the...
Les principaux apports des applications mobiles pour les marques
Mémoire - 90 pages - Marketing NTIC
Ce travail a pour objectif de recherche de mettre en avant les principaux apports des applications mobiles pour les marques. En fonction de nos nombreuses lectures dans ce domaine, nous avons fait le choix d'orienter notre recherche sur deux notions souvent abordés par les professionnels du...
Préparation de voyage : comportement des consommateurs et outils numériques
Étude de marché - 14 pages - Comportement des consommateurs et clients
À la suite des développements et progrès de la technologie mobile, de l'augmentation des taux d'adoption et de pénétration et d'une caractéristique inhérente aux appareils mobiles, le canal mobile est devenu à la fois un canal de marketing central et un marché étendu, qui...
Comment améliorer la visibilité d'une entreprise sur Internet ?
Mémoire - 49 pages - Comportement des consommateurs et clients
L'entreprise Quantifica travaille dans les télécommunications et la vente de données en ligne via leur site Internet www.quantifica.fr. Une partie de mon travail était de remédier au problème de visibilité de la société sur Internet avec l'aide de mon maître d'apprentissage. La question était de...
Les influenceurs et la persuasion publicitaire - Analyse et revue de littérature
Mémoire - 5 pages - Digital & e-marketing
L'influenceur est utilisé comme un outil de communication qui s'appuie sur différentes plateformes sociales pour diffuser son message et celui des marques. Les réseaux sociaux étant eux-mêmes des canaux de diffusion efficaces pour la persuasion publicitaire, il est intéressant...
Les ambassadeurs sportifs, zoom sur un mode de communication en vogue
Mémoire - 51 pages - Marketing sportif
Les annonceurs ont depuis longtemps constaté l'engouement des consommateurs pour le sport, et ils n'hésitent pas à associer leur marque à une personnalité sportive. Ce nouveau phénomène tend à prendre de plus en plus d'importance en matière de choix marketing et publicitaire. Un premier...
Analyse de la stratégie digitale - Club sportif : FC Barcelone
Étude de cas - 5 pages - Digital & e-marketing
L'importance du marketing digital dans le football, en particulier pour les clubs de football, est multiforme pour leur croissance et leur engagement avec les fans. (...) Les méthodes traditionnelles d'engagement des fans par la présence physique et les diffusions télévisées sont...
Comment séduire le nouveau consommateur ?
Étude de marché - 140 pages - Comportement des consommateurs et clients
Les consommateurs évoluent dans un monde bien différent de celui dans lequel le marketing a grandi ces 50 dernières années. Sous l'impulsion des nouvelles technologies, de l'évolution des modes de vie, et d'une intensité concurrentielle toujours plus forte, la volonté de «...
