Dans quelle mesure les nudges sont en passe de devenir les instruments privilégiés du marketing et du management responsable?
Mémoire - 47 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing traditionnel ne correspond plus aux modes de décisions antérieures où seuls le marketing 4P et la méthode de la segmentation, du ciblage et du positionnement suffisaient. Face à des consommateurs toujours plus informés, exigeants et imprévisibles, la tâche des services marketing...
La théorie du Nudge - Technique de persuasion au service de l'interêt général ?
Dissertation - 9 pages - Théories & notions économiques
Le terme "Nudge" naît sous la plume de deux économistes américains, Richard Thaler et Cass Sunstein. Mais c'est la combinaison d'une multitude de disciplines d'analyse du comportement des individus face à la prise de décisions, comme les neurosciences ou la psychologie, qui...
Comment réactiver l'engagement des salariés pour que l'entreprise soit performante ? - Plan détaillé et bibliographie
Mémoire - 6 pages - Ressources humaines - GRH
Depuis plusieurs années, un changement s'est lentement opéré auprès des salariés et l'arrivée des nouvelles générations n'a fait qu'accélérer ce processus. Alors que la génération des baby-boomers était prête à tout sacrifier pour réussir leur carrière et possédait une culture...
Réalités et irrationnel
Présentation - 39 pages - Management organisation
La rationalité est la capacité de raisonner de manière logique, cohérente et fondée sur des principes de causalité, de preuve et de cohérence interne. Elle repose sur des règles formelles (comme la logique et les mathématiques) et sur l'expérience empirique pour guider la pensée et la prise...
La tendance du marketing vert : quand la nature devient marketing
Mémoire - 35 pages - Green marketing
Aujourd'hui, l'écologie prend une place de plus en plus prépondérante dans les décisions stratégiques des États et du développement des entreprises. L'expansion des mouvements écologiques et l'évolution de la société de consommation et des attentes des consommateurs ont peu à peu...
Nudge : la méthode douce pour inspirer la bonne décision - Cass Sunstein et Richard Thaler (2010)
Fiche de lecture - 7 pages - Vie quotidienne
Un architecte du choix est une personne à qui il appartient d'organiser le contexte dans lequel les gens prennent leurs décisions. Par exemple : la description par le médecin des différents traitements, la disposition des plats dans une cantine... Le paternalisme libertaire définit que les...
Enjeux de santé au XXIe
Cours - 21 pages - Psychologie
Cette fiche de cours est centrée sur le thème de la santé. La santé est un droit fondamental auquel tout le monde doit avoir accès, quels que soient son statut économique, ses croyances et sa religion, son milieu de vie. Selon l'OMS, il s'agit d'un état complet de bien-être physique,...
"Les esprits animaux" de G. Akerlof, "Nudge" de R. Thaler et C. Sunstein, "Freakonomics" et "Superfreakonomics" de S. Levitt et S. Dubner
Commentaire de texte - 3 pages - Sociologie & sciences sociales
Les esprits animaux de G. Akerlof, Nudge de R. Thaler et C. Sunstein, Freakonomics et Superfreakonomics de S. Levitt sont quatre ouvrages se référant à la discipline de l'économie comportementale. Ils développent chacun des défaillances de marché causées par les comportements rationnels ou...
L'économie (se) raconte-t-elle des histoires ? Croyances et rationalités en économie - Regards croisés sur l'économie n22 (2018)
Fiche de lecture - 3 pages - Théories & notions économiques
Dans une tribune au Monde du 5 octobre 2018, l'économiste, prix Nobel 2014 Jean Tirol, estime que le modèle théorique qui a dominé la science économique au XXe siècle est dépassé. Il affirme que "l'homo-oeconomicus a vécu" et défend une plus grande transversalité avec les sciences...
Pourquoi la procrastination aux études est un bon ou mauvais candidat à la "méthode douce" ?
Dissertation - 3 pages - Économie générale
La procrastination est selon les principes de Thaler et Sunstein un bon candidat à la méthode douce puisque cette tendance qui consiste à remettre au lendemain ce qui peut être fait aujourd'hui se rapproche des tentations évoquées par les auteurs et des problèmes de maitrise de soi ; les...
En quoi les campagnes électorales de Barack Obama en 2008 et 2012 constituent-elles un exemple d'utilisation massive de l'ensemble des potentialités de la communication politique, adaptées optimalement à un électorat cible et à une utilisation équilibrée des canaux de communication traditionnels, des technologies de l'information les plus modernes et d'un discours renouvelé, fondé sur les valeurs et les émotions ?
Mémoire - 52 pages - Vie politique et élections
L'image est forte : d'un côté, une Amérique, d'après tous les sondages d'opinion, déprimée par une crise économique qui la touche de plein fouet et par des campagnes militaires dont le coût humain s'alourdit d'un mois sur l'autre ; de l'autre, un engouement...
Économie des ressources naturelles et du développement durable
Cours - 15 pages - Écologie et environnement
Il existe 2 angles différents et complémentaires d'analyse économique de l'environnement : l'économie des ressources naturelles (micro) et l'économie du développement durable (macro). Les ressources naturelles sont, quant à elles, "les stocks de matière première et du milieu...
Management des services
Cours - 15 pages - Management organisation
Un service est une activité ou une prestation soumise à un échange essentiellement intangible et qui ne donne lieu à aucun transfert de propriété. Un service peut être associé à un produit physique ou non. Ils sont généralement décrits par 4 caractéristiques : intangibilité, non stockable,...
Microéconomie: les asymétries d'information
Cours - 5 pages - Économie générale
L'information joue un rôle crucial. L'asymétrie d'information donne une perspective plus précise et réaliste que l'information complète. On a commencé par traiter l'information complète, car l'analyse de la théorie générale est plus simple en Concurrence Pure et Parfaite. Asymétrie d'information...
L'engagement des salariés
Mémoire - 8 pages - Stratégie
Ce document vous aidera à rédiger votre plus beau mémoire en GRH grâce au plan détaillé qu'il vous prodigue. Problématique : Comment réactiver l'engagement des salariés pour que l'entreprise soit performante ? L'introduction est rédigée et suivie de 3 parties (+ 1 bonus) qui sont...
Consommation responsable: de l'intention à l'action
Mémoire - 62 pages - Écologie et environnement
Peut-on continuer indéfiniment à jouer avec le feu, et pratiquer la politique de l'autruche jusqu'à commettre l'irréparable pour s'apercevoir qu'il est grand temps d'agir ? Notre remarquable capacité de procrastination nous conduit progressivement jusqu'au point de non retour, point où il...
Le management situationnel comme outil pour gérer les différentes générations au travail
Présentation - 14 pages - Management organisation
Ce document est une présentation Powerpoint adaptée à la soutenance d'un orale d'un mémoire. Le sujet abordé ici est le management multigénérationnel. Voici le plan du document : I. Les générations au travail a) Les typologies générationnelles b) Les stratégies managériales selon les...
Le management situationnel comme outil pour gérer les différentes générations au travail - Le cas de EDF à la Réunion
Présentation - 11 pages - Ressources humaines - GRH
Ce document est une présentation portant sur le management situationnel dans le cas de l'entreprise EDF à la Réunion. Il s'agit d'une synthèse de mémoire en vue de sa présentation orale.
Étude du rôle des émotions dans la prise de décision
TD - Exercice - 4 pages - Psychologie
Les processus de prise de décision représentent l'un des axes de recherches en sciences cognitives des plus importants, car ils semblent nécessiter les mécanismes cognitifs les plus complets, et les plus complexes. Il semblerait même que la définition de la prise de décision se rapproche...
L'incertitude du contexte économique peut-elle être anticipée efficacement par les agents économiques ?
Dissertation - 4 pages - Économie générale
L'incertitude peut se définir comme la présence d'un manque d'informations et d'une opacité de la vie économique, rendant l'avenir presque inconnu. Dans un contexte d'incertitude, les agents économiques peuvent faire le choix d'anticiper. L'anticipation est la situation dans laquelle les agents...
Dans quelle mesure la contrainte environnementale peut-elle modifier les conditions de la croissance ?
Dissertation - 5 pages - Écologie et environnement
À cause de la pollution de l'air, un habitant de New Delhi fume de manière passive l'équivalent de trois paquets de cigarettes par jour. Dès lors c'est la santé de la population entière qui est mise à mal pouvant alors entraîner une hausse des dépenses de soins et une baisse de la productivité...
L'État-providence - Action publiques et régulations
Cours - 5 pages - Philosophie politique
État-providence : conception de l'intervention de l'État, qui s'est imposée avec la Seconde Guerre mondiale, selon laquelle l'État doit jouer un rôle actif dans la recherche du progrès économique et social. Dans une approche plus restrictive, l'État-providence désigne le système de protection...
Analyse de la campagne de vaccination du COVID-19 en France : l'effet des incitations monétaires
TD - Exercice - 15 pages - Politique économique
Au regard de ces considérations, une fois les vaccins créés, un déploiement efficace de la vaccination apparaît très rapidement comme un enjeu majeur en termes de santé publique. Cependant, malgré une efficacité certifiée du vaccin et malgré ses effets positifs, la vaccination effective peine à...
Lorsque le marketing rencontre le développement durable - Stratégie de l'entreprise Alten
Mémoire - 33 pages - Stratégie
Ce mémoire de recherche s'intéresse à l'importance du développement durable dans les stratégies marketing des entreprises, et met particulièrement l'accent sur le marketing social. Il examine comment les entreprises peuvent contribuer au développement durable à travers le marketing...
Rabelais et les Monty Python, deux oeuvres « de même billon »
Mémoire - 103 pages - Arts divers
Siècles, cultures, contextes, origines… Nombreux sont les éléments de poids qui séparent des auteurs comme Rabelais et les Monty Python, ceux-là mêmes qui éloignent les uns des autres grands nombres d'artistes qu'a priori l'on n'envisage pas de rapprocher. A première vue on ne pense pas...
Les micro-habitudes et la réussite scolaire : comment des gestes simples peuvent-ils favoriser une concentration durable en classe ?
Mémoire - 9 pages - Sciences de l'éducation
Le domaine scolaire a beaucoup évolué ces dernières années en France. Réformes, nouvelles technologies qui prennent une place de plus en plus importante, il n'est pas toujours facile de s'y retrouver, que l'on soit élève, enseignant, ou même parent. Quoi qu'il en soit, les élèves...
Les crises économiques remettent-elles en cause l'efficience des marchés financiers ?
Dissertation - 12 pages - Théories & notions économiques
Chaque jour, que ce soit par l'intermédiaire des journaux, de la radio, de la télévision ou encore d'internet, les mots "crises économiques" sont présents partout. Pourtant, difficile de comprendre aujourd'hui exactement ce que ces mots représentent. Et lorsqu'on s'interroge...
La manipulation
Dissertation - 16 pages - Philosophie
Le mot "manipulation" est polysémique. Tout d'abord, cela renvoie à une dimension matérielle, on dit en effet qu'on manipule tel ou tel objet. De plus, dans "manipuler", nous retrouvons la racine latine "manus" qui signifie main. Cela implique donc une action de l'homme sur le réel...
L'épargne est-elle un vice ou une vertu ?
Cours - 10 pages - Économie générale
Pour les classiques, l'épargne est une source de vertu, elle permet l'investissement, alors que pour Keynes, c'est une fuite dans le circuit, apparait comme un vice, «euthanasie des rentiers». Utilisation de l'épargne: - Investissement. - Thésaurisé. Fonctions de l'épargne / Agents...
The contagious leader: Impact of the leader's mood on the mood of group members, group affective tone, and group processes - Thomas Sy, Stéphane Côté & Richard Saavedra
Fiche de lecture - 4 pages - Management organisation
« The Contagious Leader: Impact of the Leader's Mood on the Mood of Group Members, Group Affective Tone, and Group Processes » est un article de Thomas Sy (Université de l'Etat de Californie), Stéphane Côté (Université de Toronto) et Richard Saavedra (Université du Michigan). Il fut...
