Mercatique
Fiche - 4 pages - Stratégie
Jusque dans les années 30 environ, le souci principal d'une entreprise est de produire. Recherche de capitaux et amélioration des processus de production. Le marché achetait les produits fabriqués. Depuis le début des années 50, vendre devient la préoccupation principale : le marché est au...
Le commercial au sein du Système d'Information Mercatique (SIM)
Cours - 1 pages - Management organisation
Déf. : (selon P. Kotler) désigne une structure de pers., de procédures et d'équipement ayant pour objet de réunir, trier, analyser, évaluer et distribuer, en tps utile, 1 info pertinente et valide provenant de sources internes ou externes à l'Ee et destinée à servir de base aux décisions...
Les variables mercatiques opérationnelles : le produit
Fiche - 1 pages - Théories et stratégies marketing
Le produit est un ensemble de caractéristiques décrites dans la politique de produit qui dans l'optique de l'hôtelier restaurateur découle de ses choix stratégiques (positionnement et cible) : Le choix d'une marque, l'architecture, la décoration, les matériaux utilisés, le type de service, la...
Plan de communication pour le lancement de Fair Play, un nouveau concept cosmétique dédié aux hommes
Étude de cas - 37 pages - Communication
Depuis quelques années, on assiste à un changement notable du comportement de la gent masculine concernant leur apparence, et par conséquent leur relation aux cosmétiques et au monde de la beauté. L'homme d'aujourd'hui se soucie de son apparence physique car il a pris conscience que son corps est...
Mise en oeuvre du projet d'un plan de communication média pour l'unité commerciale Citroën Foucque Automobiles St André
Étude de cas - 12 pages - Marketing automobile
L'entreprise Citroën a été créée en 1919 par André Citroën qui, au début du 20e Siècle, était spécialisé dans la fabrication de projectiles d'artilleries. La marque aux chevrons fut exportée à l'île de la Réunion en 1920 par Albert Foucque, fils d'Hippolyte Victor Foucque. L'actuel...
Plan d'affaires pour un magasin d'optique de luxe
Étude de cas - 43 pages - Stratégie
Optica Designs est un magasin d'optique offrant une concentration de produits de marque luxueuse et des séries artisanales limitées. Des produits de moyenne gamme viennent compléter l'offre sélective d'Optica Designs. Optica Designs est fortement axé sur le marché de la lunetterie de...
Les enjeux de la mercatique interactive et relationnelle
Dissertation - 7 pages - Comportement des consommateurs et clients
Pendant des années, le marketing a adopté une démarche essentiellement quantitative ayant pour avantages de pouvoir appliquer à de grands ensembles d'individus les mêmes techniques, les mêmes arguments, les mêmes produits. En accord avec les principes tayloriens, le marketing identifiait, isolait...
Action mercatique : la cigarette électronique
Étude de cas - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Reflexion sur la mise en oeuvre d'une action mercatique.
Les bases de la mercatique
Cours - 11 pages - Théories et stratégies marketing
La mercatique est un ensemble d'actions évoluant dans un cadre : marché (échange) en tenant compte de la connaissance de l'environnement et des besoins. On observe la volonté d'agir sur l'environnement et d'exercer une influence vers des cibles différentes (consommateurs, presse…)....
Le système d'information mercatique
Cours - 17 pages - Brand management
LA NOTION DE SIM (les principes ) Pris au sens restrictif de moyen d'information, le SIM peut être défini comme : "un réseau complexe de relations structurées, où interviennent des hommes, des machines et des procédures, qui a pour objet d'engendrer un flux ordonné d'informations...
Marketing : introduction à la mercatique
Fiche - 9 pages - Brand management
Cours de présentation de la mercatique de niveau BTS. L'évolution vers la mercatique, le plan de marchéage, et l'étude de marché sont abordées dans un cours entièrement rédigé et illustré de tableaux.
La stratégie mercatique de globalisation et la performance de l'entreprise
Dissertation - 6 pages - Stratégie
L'activité des entreprises s'est pendant longtemps située dans un espace restreint. Il n'en est plus de même aujourd'hui. Le marché de référence ne peut plus être le pays ou le continent mais le monde ou, à défaut, l'ensemble des grands pays industrialisés. La globalisation des marchés et de la...
La démarche mercatique
Fiche - 6 pages - Marketing NTIC
La mercatique est l'ensemble des actions coordonnées (étude de marché, publicité, promotion sur le lieu de vente, stimulation du personnel de vente, recherche de nouveaux produits) qui concourent au développement des ventes d'un produit ou d'un service. La mercatique...
La fonction mercatique : un ensemble d'outils de stratégie commerciale
Fiche - 12 pages - Brand management
La mercatique est constituée de l'ensemble des actions qui permettent de prévoir ou de constater, voire le cas échéant de stimuler, de susciter ou de renouveler les besoins du consommateur et d'en adapter en conséquence et de façon continue la production et la distribution. Elle...
Le Plan de Marchéage/ Marketing-mix cours explicatif
Présentation - 6 pages - Théories et stratégies marketing
Cours sur la démarche mercatique: 1- Les étapes de la démarche mercatique 2- Schéma vue d'ensemble de la démarche mercatique 3- Détail des éléments constitutifs 4- Méthodologie et cohérence du plan de marchéage
Le Plan de Marchéage/ Marketing-mix
Étude de cas - 6 pages - Théories et stratégies marketing
C'est un diaporama présentant les étapes de la démarche mercatique (diagnostique, objectifs, stratégie, plan de marchéage, contrôle et analyse des résultats) dans une étude de cas et un article sur le marketing-mix .
La démarche mercatique - publié le 17/06/2007
Cours - 9 pages - Brand management
Cours de marketing sur la démarche mercatique. Ce cours présente les connaissances de base à avoir concernant les notions de marketing notamment sur les systèmes d'information marketing, ainsi que tous les aspects du marketing opérationnel et stratégique.
L'esprit et la démarche mercatique
Fiche - 4 pages - Économie générale
La mercatique est l'ensemble des actions qui ont pour objectif : - de prévoir, de constater, de susciter, de stimuler ou de renouveler les besoins du consommateur. - et de réaliser constamment l'adaptation entre l'outil de production de l'entreprise et les besoins des...
L'information commerciale ou mercatique
Cours - 7 pages - Économie générale
La mercatique regroupe l'ensemble des actions qui ont pour objet de prévoir ou de constater et le cas échéant de stimuler, susciter ou renouveler les besoins du consommateur et de réaliser l'adaptation continue de l'appareil productif et commercial. Cette définition englobe non...
Introduction à la mercatique : démarche mercatique, analyse du marché et étude du consommateur
Fiche - 12 pages - Brand management
La mercatique est l'ensemble des actions qui ont pour objet de prévoir, constater, stimuler, susciter ou renouveler les besoins du consommateur et de réaliser l'adaptation continue de l'appareil productif et de l'appareil commercial d'une entreprise aux besoins ainsi...
La mercatique directe
Cours - 5 pages - Brand management
La mercatique directe est un des moyens d'augmenter la productivité commerciale d'une entreprise au même titre que la promotion ou la tenue d'un stand sur un salon ou une foire-exposition. En revanche, la publicité et le mécénat sont plus éloignés de la mercatique...
La démarche mercatique : esprit et besoin
Fiche - 2 pages - Brand management
L'entreprise adopte une démarche mercatique c'est-à-dire recherche la réalisation de profits au travers de la satisfaction des besoins du client. Dès lors, l'entreprise produit ce qu'elle peut vendre, et non plus vend ce qu'elle peut produire.
La mercatique directe - publié le 16/12/2008
Cours - 2 pages - Communication
Document: La mercatique directe, fiche de 2 pages Extrait: Les dépenses en mercatique directe ont fortement augmenté ces dernières années. Les techniques utilisées permettent, en effet, de personnaliser la communication avec la clientèle potentielle. Plan: I. Les...
La mercatique, esprit et démarche - publié le 09/01/2009
Fiche - 2 pages - Stratégie
Document: La mercatique, esprit et démarche, fiche d'économie de 3 pages Extrait: L'entreprise, pour se développer, doit avoir le client au centre de ses préoccupations. La mercatique a pour objet de mieux connaître le client afin d'accroître sa satisfaction....
Les actions mercatiques
Cours - 3 pages - Brand management
Cours de marketing sur les actions mercatiques. Les études qui permettent la connaissance du marché débouchent sur la définition de la politique commerciale de l'entreprise. Présentation de la politique du produit, de prix, de distribution et de la force de vente ainsi que de la...
BAC STG Mercatique : La vente par réunion
Dissertation - 15 pages - Marketing distribution
Un mode de distribution est la façon dont le produit est acheminé au consommateur final. Les modes de distribution comprennent, en outre, les méthodes de ventes telles que la vente traditionnelle en magasin, la vente en libre service, la vente à domicile, la vente par réunion... (cf. Annexe 1)...
Le plan de marchéage
Cours - 7 pages - Brand management
Exposé de Marketing consacré au plan de marchéage ou de marketing-mix. Le plan de marchéage ou les 4 P est l'ensemble des actions commerciales utilisées par l'entreprise pour commercialiser son produit.
Les bases de la mercatique dans l'unité commerciale
Cours - 33 pages - Brand management
- L'acheteur est plus intéressé par le service que par le produit. Il faut suivre le marché de référence, identifier les couples produits-marchés actuels et potentiels à partir de l'analyse de la diversité des besoins à rencontrer. - Evaluer l'attractivité des marchés en tant...
Deal the World, Projet entrepreneurial - 3ème année, Business Plan
Business plan - 20 pages - Marketing NTIC
Tout commence lors de ma mission d'application de 2ème année - Je suis embauché en tant que commercial mais aussi pour développer un projet en collaboration avec la gérante, Marine SOROKO. Cette idée se projet en quelques mots : « Permettre à tout individu de vendre simplement ses objets sur...
Dossier mercatique : la lingerie Kiabi
Fiche - 3 pages - Brand management
L'approche technique du produit : La ligne de production concernée par mon animation est les sous-vêtements. Cette ligne de produits appartient au rayon 'Lingerie féminine'. Les marques concernées sont les marques d'enseigne, c'est-à-dire Kiabi. Les caractéristiques...
