La e-communication : publicité sur Internet et sites web
Étude de marché - 15 pages - Digital & e-marketing
Internet a connu la croissance la plus rapide des supports de communication dans l'histoire. En fait, Internet a touché 50 millions d'utilisateurs après cinq ans d'existence, alors qu'il a fallu 13 ans à la télévision pour atteindre ce même nombre d'utilisateurs et 30 ans à la radio pour faire la...
La publicité sur Internet - publié le 29/01/2007
Dissertation - 20 pages - Théories et stratégies marketing
Etude détaillée sur les différents supports et les différentes formes de publicité sur Internet. Cette étude est une réflexion sur la question : Pourquoi faire de la publicité sur Internet ? Présentation des acteurs concernés mais également du droit concernant ce type de...
Les parfums pour femme: Publicité, Marketing et Communication des marques
Étude de marché - 44 pages - Communication
Introduction Si la publicité permet à une marque de présenter son produit au public, elle permet également de forger l'identité de ce dernier. Au travers des différentes étapes que sont entre autres : l'analyse de l'industrie, choix des marques, analyse de la communication, le briefing,...
L'évolution du secteur de la publicité
Étude de marché - 4 pages - Marketing des médias & communication
L'évolution des techniques promotionnelles, l'appropriation par les publicitaires du secteur de la communication au sein des organisations et des entreprises, au moment où la place prise par les médias et les télécommunications dans la vie quotidienne devient considérable font désormais de la...
Les fondamentaux de la publicité
Fiche - 13 pages - Médias divers
La publicité est une information « commerciale » concernant un produit que l'annonceur paie pour être diffusée dans un/des médias visant à une cible déterminée. Information : message publicitaire : - Fond du message > quoi ? - Forme du message> comment ? Information commerciale = le but...
Analyse de publicités : Lufthansa et Macif
Étude de cas - 6 pages - Marketing des services
Le sommeil. C'est l'image choisie sur cette annonce par Lufthansa pour évoquer la confiance dont elle se prévaut d'être digne. Du point de vue formel, une composition sobre. Un visuel à bords perdus qui laisse l'imagination fureter au-delà de ce qui est donné à voir. Un bandeau en...
Analyse stratégique du site de vente en ligne de La Redoute face à une concurrence accrue
Étude de cas - 15 pages - Digital & e-marketing
Force est de constater que tout un chacun a eu un jour connaissance de l'entreprise La Redoute à travers son catalogue de vente par correspondance initialement parlant. Depuis l'arrivée fracassante d'Internet à plus grande échelle dans les années 2000, les entreprises de vente par...
Les jeux et paris en ligne : prémisses, objectifs et impacts
Étude de marché - 19 pages - Brand management
Etude de marché sur les jeux et paris en ligne : Comment peut-on mesurer l'évolution du marché des paris en ligne face à l'ouverture du marché français en 2010, ouverture pressée par l'Europe et la hausse continue des joueurs en ligne ?
Analyse de publicité: bataille autocongratulatoire par médias interposés
Étude de cas - 13 pages - Marketing des médias & communication
Dans le monde de l'automobile, la bataille entre les constructeurs a toujours fait rage. Que ce soit sur l'asphalte ou dans les laboratoires de recherche, le dépassement de l'adversaire est une quête de tous les jours, et c'est ainsi que l'on se retrouve, nous, consommateurs, pris en plein milieu...
La communication par l'image: analyse de la publicité d'Air France, "Le passage" (1999)
Étude de cas - 10 pages - Communication
RESUME Sept scènes de vie symbolisant un voyage dont l'avion est le cœur, c'est ce que nous suggère Air France à travers une ambiance intimiste, élégante et pleine de sérénité sur un fond de musique apaisante. ANALYSE Le spot publicitaire réalisé en 1999 par Michel Gondry pour Air France...
Quels modèles de vente de vin en ligne vont lever les freins et les risques perçus par la génération Y ?
Mémoire - 39 pages - Marketing distribution
84 % des Français sont aujourd'hui internautes et 78 % d'entre eux possèdent un smartphone. Des chiffres qui montrent la place importante qu'a pris le digital dans nos vies, poussant les entreprises à composer avec dans leurs stratégies. Dans le milieu du vin, un peu réfractaire, le...
Etude de marché : les labels musicaux en ligne
Étude de marché - 25 pages - Marketing des médias & communication
L'industrie du disque a évolué pour représenter aujourd'hui un secteur d'activité intellectuelle et culturelle, résolument orienté sur le numérique. En 2007, les recettes publicitaires sur Internet ont considérablement progressé, à tel point qu'elles dépassent aujourd'hui les...
Boutique de vente en ligne: Brasserie auvergnate "La Mangoune", lancement du projet, analyse et modélisation du problème
Étude de cas - 10 pages - Digital & e-marketing
L'entreprise La Mangoune souhaite créer un site de vente en ligne afin de pouvoir y proposer un catalogue de produits liés au terroir. L'entreprise, au travers de son responsable, Jean-François Roche, m'a chargé de réaliser la partie « conception » de ce site. Cette partie se...
Peut-on parler d'une publicité Paneuropéenne ?
Mémoire - 50 pages - Marketing des médias & communication
L'Europe communautaire avec 370 millions d'habitants représente 6% de la population mondiale. Son PIB en volume en fait la deuxième puissance mondiale. De plus, l'Union européenne réalise 40% du commerce mondial. Ces chiffres démontrent l'importance mondiale de l'Union européenne. Depuis 1993,...
L'histoire de la publicité chez Air France de 1933 à 2010
Étude de cas - 15 pages - Marketing des médias & communication
Air France fête cette année ses 78 ans, ce qui en fait l'une des plus anciennes compagnies aériennes dans le monde. Depuis 1933 et ses premiers vols entre Paris-Le Bourget et Londres, la compagnie a accumulé nombreux aéroports, dont le principal est celui de Paris Charles de Gaule avec lequel...
Cahier des charges pour la création d'un site de e-commerce, boutique en ligne pour "La Magoune", brasserie auvergnate
Étude de cas - 13 pages - Digital & e-marketing
Réalisation d'une boutique de vente en ligne sur un site internet existant. L'entreprise La Mangoune souhaite créer un site de vente en ligne afin de pouvoir y proposer un catalogue de produits liés au terroir. L'entreprise, au travers de son responsable, Jean-François R.,...
Les tabous dans la publicité
Mémoire - 40 pages - Marketing des médias & communication
Le monde d'aujourd'hui est de plus en plus instrumentalisé par les publicités. A première vue inoffensives, elles exercent un impact évident sur le consommateur. Celui-ci est perpétuellement, le plus souvent sans même s'en rendre compte, en contact de publicités (radio, télévision,...
L'influence de la religion et du degré de la provocation percue sur la perception de la publicité choquante
Mémoire - 25 pages - Stratégie
Le marché d'aujourd'hui se caractérise par une très forte concurrence, pour cela, les compétiteurs se différencient à travers la publicité qui affecte non seulement les consommateurs ciblés, mais tout le monde. Une des stratégies pratiquées par les publicitaires afin d'attirer notre...
L'égalité femme-homme dans la publicité
Étude de cas - 15 pages - Théories et stratégies marketing
En 2019, on a beau parler inclusivité et fin des stéréotypes de genre, la pub est toujours coincée dans les années 50 (voire avant). Les femmes continuent d'être cantonnées au rôle de la ménagère - parfaite ou non - pendant que les hommes conduisent de grosses voitures. Une étude Kantar. La...
Comment concevoir et appliquer une stratégie de communication relative à la pharmacologie générique, alors que la publicité est restreinte ? - Pré-mémoire
Mémoire - 14 pages - Communication
L'industrie pharmaceutique est confrontée à de nouveaux défis avec, pour reprendre la matrice des 5 forces de Michael Porter, une concurrence internationale accrue où le pouvoir de négociation des laboratoires a diminué avec le développement des produits de substitution incarnés par les...
Sujets d'actualité - Réseaux sociaux, GAFAM, burn-out et publicité
Dissertation - 6 pages - Marketing des médias & communication
Ce document est composé de 5 dissertations sur les sujets d'actualité suivants : - Les réseaux sociaux régissent-ils notre monde ? - Les multinationales du Net ont-elles la mainmise sur le monde ? - Le surmenage au travail est-il inévitable ? - La publicité peut-elle être considérée...
La presse en ligne - publié le 19/07/2012
Fiche - 4 pages - Médias divers
Naissance de la presse en ligne: L'informatisation de la fabrication des journaux a mené au développement des réseaux télématiques grand public en Europe. Mais c'est l'Internet qui constitue le véritable développement de la presse en ligne. Grâce à l'accroissement des débits, la...
Présentation du monde de la publicité
Dissertation - 15 pages - Communication
Il est aujourd'hui largement admis que la communication occupe une place de choix dans le marketing de l'entreprise. Bien utilisée, la politique de communication de l'entreprise est un outil irremplaçable dans la course aux parts de marché. En effet, dans la stratégie marketing la communication...
Concurrence subie par le groupe Lagardère au niveau de la publicité
Étude de marché - 58 pages - Marketing des médias & communication
Je suis actuellement étudiant à l'IFSAC, filiale du groupe ESC-Pau. Dans le cadre de cette formation, je réalise un stage de deux mois dans un service commercial. J'effectue donc celui-ci au sein du groupe Lagardère, plus particulièrement Lagardère Active Publicité Régions (L.A.P.R.). Ms....
Traduire un magazine en ligne américain, geek, antisexiste et inclusif pour un public français : le cas de "The Mary Sue"
Mémoire - 25 pages - Linguistique & langues
The Mary Sue est un magazine en ligne « couvrant la "culture geek" d'un point de vue féminin », si l'on se rapporte à sa description sur le site web de Dan Abrams. Il est voulu comme un espace offrant la liberté aux femmes geeks d'aborder tout ce qui touche à la culture geek...
L'audit d'une agence de publicité en crise de croissance
Cas pratique - 13 pages - Audit
Ce document comporte un exercice résolu d'audit d'agence de publicité en crise de croissance. Sont analysées les données de l'entreprise à l'aide de tableaux croisés dynamiques et de différents graphiques. De plus sont proposées des recommandations et des axes...
Analyse de la stratégie de deux agences de publicité : Exe Terra et Drôle d'Agence
Étude de cas - 18 pages - Stratégie
Le secteur des agences et conseils en publicité était composé d'un peu moins de 11 200 sociétés en 2005, soit 5.5 % des sociétés de services aux entreprises. La valeur ajoutée dégagée par les agences a été d'un peu moins de 18 milliards d'euros, ce qui représente 5 % de la richesse créée...
Les nouveaux marchés de la publicité - publié le 27/06/2008
Dissertation - 12 pages - Brand management
Les nouveaux marchés de la publicité, en pleine émergence ces dernières années. En effet, on constate que de nouveaux produits sont créés, comme par exemple les cosmétiques pour homme. Mais aussi que les cibles se diversifient de plus en plus, comme c'est le cas par exemple pour...
Samsonite/Eastpack: publicité
Étude de cas - 16 pages - Marketing des médias & communication
Le segment choisi pour notre dossier est celui des valises de voyage à roulettes. Nous avons retenu deux produits, la valise rigide de Samsonite et le sac de voyage d'Eastpack. Les publicités que nous avons choisi sont des publicités papiers récentes destinées aux magazines. Ces...
Les techniques d'influence non consciente de la publicité à la télévision
Mémoire - 18 pages - Communication
Pour connaître les techniques d'influence de la publicité, nous allons d'abord étudier les effets de la publicité sur le consommateur pour ensuite comprendre le comportement du consommateur face à cette publicité dite ambiante. L'étude du comportement du consommateur est un...
