Du storytelling à l'ère du clash
Cours - 2 pages - Journalisme
Le storytelling est l'art de transmettre des messages en les inscrivant dans un récit structuré, séduisant pour l'auditeur. L'idée est de proposer une narration qui met de l'ordre dans le chaos informationnel. Ce schéma narratif emprunte à la fiction. On raconte des histoires. On...
Le "Storytelling" management
Dissertation - 7 pages - Management organisation
Depuis les années 80, la mondialisation et l'apparition des nouvelles technologies, notamment celles de l'information et de la communication (NTIC), ont bouleversé notre monde économique, social et financier. Tout d'abord, l'ensemble de la population est noyée par la multitude de messages...
L'art du storytelling
Dissertation - 7 pages - Communication
La plupart des spécialistes qui se sont penchés sur le sujet s'accordent à penser que l'art du storytelling est né au début des années 2000. Encore faut-il s'entendre sur ce dont il s'agit. Raconter des histoires ? Mais c'est vieux comme le monde. Et même, pour ceux qui y croient, le monde ne...
Le storytelling : une arme de distraction massive
Dissertation - 12 pages - Communication
Depuis les années 1990 aux États-Unis apparaît une nouvelle forme d'art de conviction née sous le nom de « storytelling », le successeur contemporain à la rhétorique avec une variante. Le storytelling est l'art de raconter des histoires, permettant d'échapper ainsi aux discours...
Le storytelling - les exemples de "Midnight Poison" de Dior et Chanel N°5
Étude de cas - 34 pages - Communication
Le Storytelling est une forme de communication qui utilise le pouvoir des histoires pour convaincre, séduire, transmettre un message ou refléter un univers. Le Storytelling est une communication narrative qui permet de captiver l'attention en racontant des histoires, voire des mythes. Pour les...
Des logos à la 'story' in "Storytelling, la machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits", Christian Salmon
Commentaire de texte - 3 pages - Théories et stratégies marketing
On estime aujourd'hui, écrit Christian Salmon que les consommateurs des pays industrialisés sont soumis à plus de 3 000 messages commerciaux par jour. Face à tant de sollicitation, les consommateurs sont noyés sous les logos et les messages agressifs de la publicité, ils ne se reconnaissent plus...
"Storytelling" de Christian Salmon
Fiche de lecture - 3 pages - Littérature
Qui n'a jamais rêvé de retomber en enfance pour se faire raconter une histoire avant de s'endormir ou pour applaudir Guignol avec ses copains après l'école ? Mais pourquoi donc aimons-nous qu'on nous raconte des histoires ? On adore se faire raconter des histoires pour le plaisir de partager,...
Analyse SWOT et stratégie digitale - Deezer
Étude de cas - 5 pages - Digital & e-marketing
L'analyse de Google trends révèle une baisse tendancielle de la recherche du mot Deezer au cours des 12 derniers mois et révèle également le caractère relativement uniforme de la recherche à l'échelle française. Ainsi, il est possible d'exclure d'emblée le caractère régional de...
Médias sociaux : comment construire une stratégie de présence sur les réseaux sociaux ?
Guide pratique - 4 pages - Digital & e-marketing
Avant le digital, il y avait un monde que nous avons bouleversé à l'arrivée du numérique. Avant, c'était la société médiatique qui avait plutôt une communication descendante (informations venant des médias, des influents...). Maintenant, c'est la société de l'information....
La communication autour du fromage - Analyse sémiotique
Étude de cas - 29 pages - Marketing des médias & communication
L'origine du fromage est lointaine. Certaines estimations font remonter son apparition, qualifiée d'heureux hasard, aux alentours de 8000 années avant Jésus-Christ. Aujourd'hui, c'est l'un des produits agricoles les plus vendus à travers le monde. La France est le troisième...
Comment dynamiser les ventes d'une boutique Fauchon en vue de renouveler la cave de celle-ci ?
Rapport de stage - 44 pages - Marketing luxe
L'épicerie dans laquelle j'ai réalisé mon stage fait partie du groupe Fauchon. C'est Auguste Félix FAUCHON qui en 1886, ouvre une petite épicerie fine sur la place de la Madeleine à Paris. Le concept de sa boutique était basé sur le fait de vendre des produits gastronomiques français fabriqués...
Le marketing sportif : les stratégies des équipementiers
Cours - 5 pages - Marketing sportif
Le story telling est l'art de faire passer et communiquer un message, de l'information à un auditoire précis à travers une histoire. Il s'agit de développer une communication narrative, et d'avoir la capacité de mettre en musique des mots, images, vidéos, statistiques,...
Quelle communication pour le marché de l'art aujourd'hui ? L'exemple de Sotheby's
Étude de cas - 16 pages - Communication
Fondée en 1744, Sotheby's est la maison de vente aux enchères d'oeuvres d'art la plus ancienne au monde. Elle forme désormais un réseau international composé de 80 bureaux et compte un chiffre d'affaires annuel moyen de près de 4 milliards de dollars. L'histoire de...
Ecriture d'invention : Le président d'un ONG
Écriture d'invention - 4 pages - Communication
Au cours du story telling il faudra répondre aux questions suivantes après avoir présenter le personnage de manière a ce que les réponses fassent partie intégrante de l'écriture d'invention et non y répondre de manière factuelle comme une question à une interrogation.Dans...
Comment un pure player peut-il dynamiser ses ventes : l'importance de la communication en ligne - Le cas de i-diamants
Mémoire - 42 pages - Digital & e-marketing
Ce mémoire est le fruit de mon stage de recherche au sein de l'entreprise i-diamants, qui a débuté au mois de janvier, et va se prolonger jusqu'au mois de décembre avec un CDD. Il a pour objectif principal de mettre en exergue le potentiel d'une entreprise de vente de diamants en...
Dialogue autour de la vie des aborigènes et leur dreamtime
Écriture d'invention - 1 pages - Linguistique & langues
You have been to a conference on Aboriginal Australia today and are telling a friend about it. In particular, you are explaining what you understood about Aboriginal beliefs, the Dreamtime.
Les 7 principes d'un plan de communication
Fiche - 2 pages - Communication
Étape essentielle à l'établissement d'une stratégie de communication, le plan de communication comme l'appellent les pros et les décideurs, obéit à des règles établies qu'il est bon de (re)préciser. Rappels utiles.
Comment conquérir la nuit en étant une marque de boisson : le cas Schweppes
Présentation - 21 pages - Brand management
RAPPEL DU BRIEF - Faire d'Onvillanuit l'interface de référence dans le milieu des soirées et de l'évènementiel « tardif ». - Créer un story telling autour des soirées VillaSchweppes et tout spécialement pour celle du festival de Cannes. - Trouver une fil conducteur, une...
Universkin - communication et stratégie d'entreprise
Mémoire - 38 pages - Communication
Comment introduire la gamme Universkin (cosmétiques) auprès d'un grand public alors qu'elle n'existait qu'à travers un médecin jusqu'alors ? La réponse à cette question se trouve dans ce mémoire complet et entièrement rédigé, et passe par une meilleure utilisation de la communication. Ce travail...
Étude concurrentielle, diagnostic et projet de communication - Universkin
Étude de cas - 25 pages - Communication
Des sérums ciblés aux masques sur mesure, les soins de la peau personnalisables sont la dernière tendance en matière de beauté avec une tenue durable. « Universkin » est l'une des marques qui mènent cette tendance. Les soins médicaux « Universkin », uniquement dispensés par des médecins, ont...
Les marques doivent-elles générer de l'émotion ?
Thèse - 38 pages - Théories et stratégies marketing
Pour mieux vendre, les marques doivent-elles générer de l'émotion ?
Le Marketing scolaire
Dissertation - 6 pages - Brand management
Manifestation du Marketing scolaire Les écoles sont en manque de fonds et les entreprises sont devenues une source de financement non négligeable. Elles peuvent assurer leur pérennité. En effet, les écoles ouvrent leurs portes aux entreprises en échange de fonds. Tout d'abord, elles offrent...
La recherche d'une proximité avec le consommateur est-elle à elle seule en mesure de modifier son processus d'achat ?
Mémoire - 37 pages - Comportement des consommateurs et clients
La relation client est le cœur du marketing moderne. Les travaux de Thorsten Hennig, Thurau et Alexander Klee ont démontré un lien de causalité entre la satisfaction client et la fidélisation de ces consommateurs. “The key to customer retention is customer satisfaction” En vue de...
La communication dans le sport
TD - Exercice - 238 pages - Communication
Le monde du sport est très attractif car très médiatique, mais c'est une niche. On ne peut pas s'engager dans cette voie sans une formation spécialisée. Plus de 1 000 étudiants niveau bac + 4 ou 5 sortent chaque année de la filière STAPS ou d'écoles de commerce (ESSEC, ISC, ESG, Audencia, Kedge,...
Digitalisation du secteur de la maroquinerie de luxe : comment l'univers du luxe est-il retranscrit sur le digital ?
Thèse - 62 pages - Digital & e-marketing
L'univers du luxe, et l'expérience que l'on vit dans ces lieux d'exception sont pour moi uniques…
Le consommateur zéro déchet, un nouveau phénomène de consommation
Étude de cas - 12 pages - Théories et stratégies marketing
Béa Johnson* (2005) a popularisé une définition du « zéro déchet » via les 5 R (refuser, réduire, réutiliser, recycler, composter) en disant que l'objectif zéro déchet maximise le recyclage, réduit les déchets « vers zéro », diminue la consommation et garantit que les produits sont prévus pour...
Comment Obama utilise-t-il la rhétorique pour mettre en avant ses arguments de campagne ?
Mémoire - 110 pages - Vie politique et élections
Le langage permet de communiquer avec autrui. En situation de communication, chaque énoncé crée une réaction chez le destinataire. Le langage est donc un outil qui permet de transmettre une information, mais également d'influencer la personne à laquelle on s'adresse. En adaptant son discours, le...
Sciences sociales et politiques
Cours - 85 pages - Sciences politiques
Qu'est-ce que c'est que la politique ? Les individus ont des idées très précises de ce que c'est, par exemple, lorsque l'on parle de l'Assemblée nationale, des Présidents... On a une idée approximative de la politique. Le problème est quand on essaie de toucher aux limites de...
Problèmes politiques contemporains
Cours - 27 pages - Sciences politiques
Thème : le corps en politique, objet d'études sociologique et historique, mais relativement ignoré en sciences politiques. Cela se résume, pour le pouvoir, au contrôle du corps, aux questions de bioéthique. Aujourd'hui, il y a un étalage médiatique montrant des éléments privés des hommes...
Dans quelle mesure les acteurs de l'industrie touristique recourent au marketing d'influence en tant qu'outil de promotion de leurs offres ?
Mémoire - 27 pages - Marketing tourisme
C'est en pleine crise économique mondiale que les premiers éléments du « jargon » relatif au marketing d'influence ont émergé en France. En effet, les expressions telles que social media marketing, buzz marketing, voire le marketing viral sont des illustrations des manières innovantes de...
