La stratégie marketing de Disneyland Paris
Étude de cas - 20 pages - Stratégie
Les parcs de loisirs français datent de bien avant Disney mais ce n'est que depuis les années 1980 que l'on est passé vraiment à une nouvelle ère : celle de l'industrie des loisirs et c'est à cette époque que les parcs français ont commencé à ressembler de plus en plus aux parcs américains....
Le positionnement stratégique des Galeries Lafayette
Étude de cas - 20 pages - Marketing distribution
"Les Galeries Lafayette" est une marque puissante bénéficiant d'une très forte notoriété. Elle véhicule à elle seule une image mode et un savoir-faire dans le domaine de la théâtralisation de l'offre et de l'événementiel. Ses marques propres qui continuent de progresser sont une vraie source...
Diagnostic et stratégies de l'entreprise Petit Bateau
Étude de cas - 19 pages - Stratégie
Petit Bateau est une entreprise française qui fut créée en 1893. Depuis ce jour, elle a traversé les époques sans jamais être inquiétée et elle est devenue aujourd'hui une entreprise incontournable du paysage français. En quelques chiffres, Petit Bateau est une entreprise de 2500 salariés...
La stratégie de fidélisation de Nespresso: comment Nespresso est-il devenu un modèle en termes de relation client ?
Étude de cas - 15 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le café est aujourd'hui la première denrée agricole échangé dans le monde et la deuxième matière première commercialisée dans le monde après le pétrole et devant le blé. Autant dire que le café fait partie intégralement de notre quotidien, que ce soit chez nous ou au bureau. De nouvelles...
Stratégie et communication du groupe Barilla
Étude de cas - 34 pages - Stratégie
L'histoire de Barilla débute au 19e siècle, plus précisément en 1877 par l'ouverture d'une boulangerie par Pietro Barilla dans la ville de Parme. C'est au début du 20e siècle que Barilla est devenue une petite industrie spécialisée dans la fabrication des pâtes alimentaires. En 1971, la famille...
Etude de la stratégie marketing des produits de luxe
Étude de marché - 47 pages - Marketing luxe
Le luxe, éternel, est une soupape indispensable à l'activité humaine au même titre que la détente, le sport, la réflexion et l'amour. C'est une part de rêve non négligeable, une manière d'assouvir nos fantasmes. « Le luxe est un concept et non un produit, c'est avant tout du...
Rétro-marketing : comment réutiliser l'histoire d'une marque dans sa stratégie marketing ?
Mémoire - 49 pages - Théories et stratégies marketing
Consommer le passé est aujourd'hui chose courante. Presque toutes les catégories de produits, plus spécifiquement axées sur l'innovation ou la créativité, sont touchées par cette multiplication de produits rétro. Parmi elles, l'habillement, l'automobile (avec la New Beetle, la...
Management stratégique et relance de la dynamique commerciale de l'entreprise Go Sport
Mémoire - 26 pages - Stratégie
Actuellement, le sport fait partie intégrante de notre société prônant un mode de vie basé sur l'équilibre et le bien être. La pratique sportive s'est ainsi massifiée puisque 85% des français de plus de 15 ans déclarent aujourd'hui pratiquer une activité sportive. Ce marché est estimé à 9.1...
Stratégie marketing des organisations touristiques: le cas Fraiservi et Félina
Étude de cas - 8 pages - Marketing tourisme
Le métier d'une entreprise peut être défini comme la mission pour laquelle l'entreprise a été créée car les entreprises s'appuient sur des compétences distinctes qui doivent déboucher des facteurs clés de succès. Le métier est un savoir faire global permettant à une entreprise de satisfaire une...
Harley-Davidson: histoire, analyse, stratégie de prix et marketing en Europe - publié le 08/05/2014
Étude de cas - 26 pages - Stratégie
Moto : moyen de transport, moyen de s'évader, plaisir, passion. La moto fait rêver les petits et les grands. Combien y a-t-il de clubs de motards dans le monde ? 750 000 membres pour le HOG (Harley Owners Group). Harley-Davidson : matériel de qualité avec style inimitable.
Compétition d'agence Webmarketing Lemon Tree - Stratégie Marketing pour Bigbangcéréales
Étude de cas - 30 pages - Marketing des médias & communication
La santé et le bien être sont étroitement liés au développement du secteur et constituent des valeurs aux yeux des consommateurs, des motivations pour acheter ce type de produit. Il est essentiel de prendre cet élément en considération, d'où la nécessité de proposer des céréales faibles en...
Les motivations, développement et stratégies des collections d'hôtels de luxe sur le «Vieux Continent»
Mémoire - 22 pages - Marketing tourisme
A l'heure où la modernisation est le maître mot, ces dernières années ont vues un grand changement s'opérer avec la cinquième étoile et le Label Palace en France. Alors que le Bristol ou le George V étaient couramment appelés « Palaces », ces derniers ont dû prouver qu'ils méritaient toujours le...
Etude de la stratégie d'entreprise de Danone
Étude de cas - 2 pages - Stratégie
Le produit : - Eaux de table (eau du robinet, ayant éventuellement subi des traitements). - Eaux de source (sans propriété thérapeutique) : Cristalline - Eaux minérales naturelles (avec propriétés thérapeutiques, ne remplissant pas forcément les normes de potabilité) : Evian. En chiffre : - 3ème...
Cas pratiques : marchés et stratégies
Cas pratique - 12 pages - Brand management
Le cycle des jeux vidéo est étalé sur 5 ans : - 1ère année : l'entreprise impose son standard à la pointe de la technologie. - Les 3 années suivantes : l'entreprise réalise sur le plan des ventes des jeux. - A partir de la 5ème année, on brade et on prépare l'arrivée des nouvelles...
Etude de la stratégie e-CRM de Kenwood
Étude de cas - 2 pages - Stratégie
Objectif : Augmenter la visibilité du produit Cooking Chef de la marque Kenwood pour, à terme en augmenter les ventes. Pour cela, nous devons mettre en place une campagne e-CRM sur 12 mois. Coeur de cible : CSP ++, femmes actives entre 30 et 45 ans, ayant une attirance certaine pour les plaisirs...
Stratégie marketing du groupe Michelin
Étude de cas - 40 pages - Marketing automobile
Le marché principal de Michelin est celui du pneumatique. C'est marché qui s'est concentré autour de 3 groupes. Sur les 10 grandes entreprises qui se partageaient le marché du pneumatique en 1981, il n'en restait plus que 5 en 2005. En effet Michelin a racheté Goodrich et Uniroyal, Goodyear a...
Stratégie marketing de l'entreprise Naturalys
Étude de cas - 24 pages - Marketing sensoriel
Positionnement produit : - Les produits Naturlys sont des produits cosmétiques. - Différenciation : - d'origine française. - de haute technologie naturels. - conçus à partir de principes actifs. - luxueux.
Stratégie de la société Le Temps des mets, fabricant d'épicerie fine et sèche et de produits
Étude de cas - 16 pages - Brand management
Créée en 1998 par Alain Léon sous forme d'une affaire personnelle, la société "LE TEMPS DES METS" va connaître une croissance rapide dans le négoce des produits provençaux. En 2000, la société se transforme en SARL avec l'arrivée de Gérard Léon, et se donne les moyens, humains et...
Stratégie marketing des eaux minérales Dasani (groupe Coca-Cola) en France
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Le marché français des eaux embouteillées (6,0 Milliards de litres) se situe au 3e rang européen en termes de volumes consommés. Ce marché des eaux est oligopolistique et on peut le qualifier de concentré. En effet, on distingue trois grands groupes, avec en premier Nestlé Waters qui représente...
Analyse stratégique du produit Kinder Bueno
Étude de cas - 68 pages - Brand management
Depuis plus de 55 ans, les marques du groupe Ferrero sont appréciées par des millions de consommateurs en Europe et dans le monde entier. En France, Ferrero produit et distribue près d'une quinzaine de produits pour le bonheur des petits et des grands. La politique adoptée par le Groupe...
Etude de marché Joker / Oasis , quelle stratégie publicitaire définir ?
Étude de marché - 24 pages - Marketing des médias & communication
Avec une consommation en France de 108ml par jour pour les enfants, de 99ml pour les adolescents et de 47ml pour les adultes (source CREDOC, enquête INCA 1999), les jus de fruits et nectars ont un bel avenir devant eux. Poussés par les programmes Santé qui recommandent la consommation quotidienne...
Etude de la stratégie de diversification de Chupa Chups
Étude de cas - 21 pages - Brand management
Chupa Chups est une marque connue et reconnue. Ses produits historiques, les sucettes rondes, ont connu un succès mondial. Si l'entreprise espagnole est fière de dire qu'elle vend une sucette sur trois dans le monde, cela n'est pas seulement dû au produit lui-même. Sa position de...
Présentation de la stratégie Chupa Chups
Étude de cas - 20 pages - Brand management
Ce document est une présentation PowerPoint de dix-huit diapositives de l'entreprise Chupa Chups, une firme très importante sur le marché de la confiserie, en constante évolution avec de nombreuses innovations. Chupa Chups dispose d'une image particulière sur la société actuelle. En effet,...
Analyse stratégique de l'entreprise Hermès
Étude de cas - 5 pages - Stratégie
Tout en restant sur un segment de luxe, de prestige, la Maison Hermès doit doper sa créativité : en effet, elle se doit d'innover si elle souhaite conserver sa place sur le marché du luxe, même si les dirigeants de la Maison se disent aborder la création des produits a leur façon et ne pas se...
La stratégie de distribution du groupe Apple (2010)
Étude de cas - 6 pages - Marketing distribution
Tout débute en Californie avec deux jeunes gens, Steve Jobs et Steve Wozniak. Ils démarrent timidement avec très peu de moyen : à force de travail, ils assembleront environ deux cent machines ce qui permit à la société Apple de naître : le 1er Avril 1976 à Cupertino avec le Apple I. En Janvier...
La stratégie marketing pour un produit innovant : gel douche solaire
Étude de marché - 56 pages - Théories et stratégies marketing
Création d'un produit innovant et développement d'une proposition marketing puis de communication.
Analyse SWOT et stratégie marketing - Briquet ZIP
Étude de cas - 6 pages - Théories et stratégies marketing
Dans le cadre de cette étude de cas, nous allons nous intéresser à l'entreprise ZIP et à son développement sur le marché des briquets de luxe. Depuis sa création il y a plus de 100 ans, l'entreprise ZIP a su se faire une place de choix dans ce marché concurrentiel grâce à la qualité...
Analyse de la stratégie et du marketing de Ferrero (2010)
Étude de cas - 20 pages - Stratégie
L'histoire de la société Ferrero tient à peu de choses. En 1946, au lendemain de la Seconde Guerre mondiale, Pietro Ferrero, chocolatier-pâtissier à Alba, un village du Piémont au nord de l'Italie, imagine la recette qui révolutionnera le petit-déjeuner et le goûter de millions d'enfants à...
Étude du plan stratégique de montée en puissance des ventes - Cowboy (vélos électriques)
Mémoire - 19 pages - Stratégie
La société Cowboy est une start-up belge dont le business model repose sur la création et la commercialisation d'un vélo dont les caractéristiques techniques et les services proposés sont intégrés au véhicule. Cette start-up a été créée par les fondateurs de l'entreprise Take eat easy...
Analyse stratégique Milka : cas Bio Crack's
Étude de cas - 16 pages - Brand management
-Milka est une marque ancrée sur le marché car elle y est présente depuis 1901. -Leader sur le marché des chocolats au lait -Le packaging original : Milka se différencie de ses concurrents par son packaging mauve qui se distingue bien dans les linéaires. -La notoriété de Milka : en particulier...
