Genèse du spectateur ou comment les professionnels du cinéma appréhendent le public en fonction de démarches marketing
Mémoire - 88 pages - Marketing des médias & communication
Nous analysons la place du marketing dans l'industrie du cinéma. Face à un public volatile, imprévisible, capricieux, les professionnels du cinéma ont recours aux outils du marketing pour optimiser la fréquentation des salles. Parmi ses outils, la publicité et la promotion apportent une...
Analyse de publicité d'intérêt général : La Sécurité Routière
Mémoire - 21 pages - Marketing des médias & communication
Ainsi, la sécurité routière, dont l'amélioration est la conséquence d'une responsabilisation individuelle, implique une sensibilisation des intéressés qui ne peut être forte et durable que si elle s'appuie sur une prise de conscience de l'ampleur et des causes de l'insécurité....
Les facteurs de succès des mascottes publicitaires et leur influence sur la réponse à la publicité de la part des récepteurs du message
Mémoire - 59 pages - Marketing des médias & communication
Les études post-publicitaires prouvent que l'utilisation des mascottes améliore les réponses à la publicité et par conséquent la notoriété de la marque et du produit et les ventes du produit. Pourtant, académiques, et les ouvrages concernant la mascotte publicitaire ne mettent pas en évidence...
Le porno chic
Dissertation - 23 pages - Marketing des médias & communication
Aussi le porno chic s'est rapidement installé dans la publicité, touchant tous les secteurs. Mais par quels chemins y est-il parvenu ? Dans quels buts ? Avec quels résultats ? Avec quels risques ? C'est à toutes ces questions que nous allons essayer de répondre dans cette étude. Ainsi...
El Sexo en la Publicidad
Mémoire - 14 pages - Marketing des médias & communication
Este trabajo incluirá una extensa explicación de estos temas, así como también una serie de anuncios que hemos considerado interesante y que ponen de manifiesto la importancia de nuestro trabajo. Expresaremos nuestra opinión y visión de este tema, que puede que no sea ni muy importante ni muy...
Les influenceurs : nouvelle cible stratégique pour les marques ?
Mémoire - 38 pages - Marketing des médias & communication
Les marques ont donc adapté leur stratégie marketing à ces nouveaux influenceurs en adoptant leurs codes culturels : le sport auquel de nombreuses marques font référence, la musique hip-hop est également utilisée dans la communication de nombreuses entreprises, le langage "banlieue" qu'on...
Dans quelles conditions et auprès de quels individus la publicité comparative pourrait s'avérer supérieure ou inférieure à la publicité non comparative ?
Mémoire - 16 pages - Marketing des médias & communication
A l'exemple des Etats-Unis, le recours à la publicité comparative en France est devenu de plus en plus fréquent. Quelques exemples parmi les campagnes comparatives sont fournis par les 3 Suisses qui compare ses services de livraison à ceux de la Redoute, Pepsi qui se compare à Coca Cola, Télé 2...
La problématique marketing dans le cinéma français en général, chez Gaumont en particulier. La problématique de la distribution dans le cinéma français.
Étude de cas - 39 pages - Marketing des médias & communication
On assiste par ailleurs à une évolution du comportement du consommateur, entraînant un raccourcissement de la durée de vie des films, associé à une concentration du nombre des entrées sur un nombre réduit de titres. Ces deux tendances favorisent les grosses productions face aux films français de...
Comparaison des publicités Boss Woman (France - USA)
Étude de cas - 6 pages - Marketing des médias & communication
Par le jeu des couleurs et de la mise en scène, nous avons l'impression que ces deux publicités ne s'adresse pas au même public, la première s'adressant véritablement aux femmes, et la seconde ciblant plus particulièrement les jeunes femmes. En effet, pour la publicité française,...
La publicité est-elle efficace?
Dissertation - 15 pages - Marketing des médias & communication
La réponse qui semble s'imposer de prime abord est l'affirmative. En effet, la publicité est partout : elle envahie nos écrans de télévision, nos journaux, nos ondes ou bien encore nos rues. Les entreprises dépensent des sommes colossales dans leur budget publicité. Mais son existence et...
La publicité par l'événement
Dissertation - 16 pages - Marketing des médias & communication
Dans un premier temps, nous étudierons la forme la plus connue, le parrainage qui comprend le sponsoring et le mécénat. Et dans un second, les autres formes, telles que les foires, salons, expositions et la publicité sur lieu de vente. Nous tenterons de définir ces actions, d'en donner les...
La publicité directe
Dissertation - 11 pages - Marketing des médias & communication
Avant de définir la publicité directe, il faut mettre en lumière la notion de marketing direct. Ce dernier est un système interactif de marketing utilisant un ou plusieurs médias pour obtenir une réponse mesurable en tous lieux, allant le cas échéant, jusqu'à l'achat. Le marketing direct s'est...
Analyse sémiologique des publicités Nokia
Étude de cas - 15 pages - Marketing des médias & communication
Ces deux annonces presses mettent en scène les problèmes de société actuels : la solitude dans les grandes villes, l'individualisme, la méfiance de l'autre, le célibat, la morosité et la tristesse. La mise en page des 2 annonces n'est pas une mise en page standard dite à l'américaine,...
Analyse sémiotisante d'une publicité: Blédilait 2ème âge
Étude de cas - 5 pages - Marketing des médias & communication
L'ensemble de cette publicité renvoie une image très chargée avec un effet de signature pour "blédina" dans le coin inférieur droit. La scène représente un bébé d'environ 6 mois, couché sur le ventre, photographié de face, tenant et mordillant des lunettes d'adulte, les coudes posés...
Etude de cas: Men's Health
Étude de cas - 22 pages - Marketing des médias & communication
Les produits que l'on disait très féminins auparavant ont tendance à se décliner au masculin tout en respectant les attentes et les tendances de consommation des hommes. Depuis peu les hommes aussi ont leurs magasines de presse généraliste avec notamment le lancement en 1999 de Men's...
La publicité comparative.
Mémoire - 16 pages - Marketing des médias & communication
A partir des années soixante-dix, l'illicéité de la publicité comparative fut remise en cause, en raison de l'évolution des idées sur la question, mais aussi en raison du nombre de campagnes publicitaires comparatives lancées, notamment, par certains groupements de consommateurs, plutôt...
Stratégie publicitaire de l'ODES
Étude de cas - 12 pages - Marketing des médias & communication
Mandaté par l'ODES, le cabinet DDKN, agence en conseil en communication, a réalisé comme tous les deux ans la nouvelle campagne de publicité. Après plusieurs pays d'Afrique cette dernière va servir à récolter des dons pour la création d'écoles au Zaïre. Créée au début des années 90 par Sébastien...
Le comique et la publicité télévisuelle
Dissertation - 8 pages - Marketing des médias & communication
Les définitions du comique et du rire peuvent être associées au concept du bien, du vrai, du beau et du sacré. En effet, le comique, subtil et diffus, est un phénomène difficile à localiser. La publicité télévisuelle et le comique jouent tous les deux un rôle prépondérant dans la société moderne....
Quel avenir pour les agences d'événementiel en France ? (1997)
Étude de marché - 14 pages - Marketing des médias & communication
La communication événementielle comprend tous les événements de la communication interne et externe : conventions, foires et salons, lancements de produits, séminaires, soirées, inaugurations, anniversaires, incentives. Désormais, l'événementiel fait partie intégrante de la vie d'une...
De nouveaux formats peuvent-ils dynamiser le marché publicitaire sur internet alors qu'il tend à se banaliser ?
Mémoire - 26 pages - Marketing des médias & communication
En l'espace de 4 ans, le taux de clics sur une bannière publicitaire est passé, en moyenne, de 10% à 0.4%. Les internautes ne surfent plus sans buts précis, juste pour le plaisir de découvrir de nouveaux sites. Cela est illustré par une baisse sur les neufs premiers mois de l'année 2001...
L'image de l'entreprise par l'image
Mémoire - 28 pages - Marketing des médias & communication
Pourquoi l'entreprise attache-t-elle autant d'importance à l'image qu'elle véhicule aussi bien en interne qu'en externe ? Et quelle est la place de l'identification visuelle dans la perception de l'entreprise par ses partenaires ? Dans un premier temps, nous...
Publicité et société. Bernard Cathelat
Fiche de lecture - 7 pages - Marketing des médias & communication
Au milieu des années 80, l'auteur constate et souligne que la publicité, pourtant méprisée jusqu'au début des années 70, a désormais acquis une légitimité nouvelle par son caractère intrinsèque à la société de consommation et de médias de masse. Le contexte de crise de cette décennie a...
Le marketing de la personnalité
Étude de cas - 49 pages - Marketing des médias & communication
La rencontre entre un univers factice en quête de valeurs et les représentants de vraies (?) valeurs véhiculées par la personnalité. Ou en quoi cette rencontre a-t-elle amené à introduire du réel dans le factice (la personnalité dans le marketing) et du factice dans le réel (le marketing autour...
L'évolution de l'image de l'homme dans la publicité
Dissertation - 7 pages - Marketing des médias & communication
Mais pourquoi la société de cette fin de siècle nous parle t' elle autant des hommes ? Après des années 80 marquées par le culte de la performance individuelle, de l'efficacité, de la réussite professionnelle. Les hommes des années 90 privilégient le bien-être, l'environnement,...
L'édition: analyse sectorielle
Étude de marché - 13 pages - Marketing des médias & communication
Le secteur de l'édition en France: importance du secteur de l'édition dans la vie économique, les atouts, les contraintes, les menaces. Le secteur de l'édition en Europe: la politique de prix au niveau européen, l'édition à l'international, une relative stabilité dans les...
Le lancement d'une émission grand-public. Exemple: Loft Story
Étude de cas - 26 pages - Marketing des médias & communication
Il nous a semblé intéressant d'étudier comment M6 a lancé et développé Loft Story pour que cette émission ait un tel succès auprès des téléspectateurs? Aujourd'hui quel bilan peut-on faire? Tout d'abord, qui est M6? Comment est-elle perçue par les Français? Et quel est le contenu de...
Les hommes politiques américains et la publicité
Dissertation - 13 pages - Marketing des médias & communication
Aujourd'hui, on constate que la publicité occupe de plus en plus d'importance et de place en politique. On parle même aujourd'hui de ‘'publicité politique''. Cette publicité politique est très développée aux Etats Unis : on l'a bien observé pendant les dernières élections présidentielles...
