Analyse stratégique du secteur des casinos français
Étude de cas - 12 pages - Brand management
Le secteur des casinos en France se déploie sur plusieurs activités : il est à la fois fournisseur de loisirs (jeux de table traditionnels et machines à sous ou MAS), propose des activités annexes comme les spectacles et la restauration (imposées par la loi) mais aussi parfois de...
Le marché du Coca-Cola Light Plus
Étude de cas - 13 pages - Brand management
Objectifs : - Améliorer l'image du produit. - Mieux s'adapter aux attentes des femmes buvant du Coca-light. - Rivaliser avec les autres boissons vitaminées (jus de fruits notamment). - Augmenter les parts de marché volume de toute la gamme Coca-light (light, zéro, plus) de 2 à 3 points....
Red Bull, socialement recherché, mais chimiquement correct ?
Étude de cas - 18 pages - Brand management
- Aujourd'hui, 3ème soda le plus bu en Europe après Coca-cola et Pepsi. - Entreprise de 2000 employés ; chiffre d'affaires de 3 milliards d'euros par an. - A l'origine : un sirop asiatique le Krating Daeng contenant caféine et taurine ; consommé par les chauffeurs routiers et...
La stratégie marketing de Coca-Cola
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Présente dans 200 pays, « l'entreprise à la marque rouge », qui réalise plus de 70 % de son chiffre d'affaires à l'international, vise en priorité les marchés à fort potentiel, comme la Russie, le Brésil, l'Inde et surtout la Chine. Ce pays est le cinquième marché mondial de la firme derrière...
Le business model de la Star Academy
Étude de cas - 12 pages - Brand management
Un jeu de télé-réalité diffusé sur TF1 pour la première fois en 2001.
Compte-rendu de conférence sur l'entreprise Ferrero
Étude de cas - 5 pages - Brand management
Ferrero est le 4ème groupe mondial de la production chocolatée, et le leader sur le marché français. C'est également le premier investisseur média alimentaire hors boissons. La politique du groupe est fortement axée sur le soutien des marques. Ils insistent également sur le fait qu'ils...
Analyse interne et externe de la marque Perliz sur le marché du riz
Étude de cas - 16 pages - Brand management
Dans le contexte actuel de marchés mondialisés et dynamiques, la tendance est au respect de l'équilibre nutritionnel et du bien-être. C'est l'observation de nos comportements alimentaires et de leurs conséquences néfastes sur notre santé qui poussent les marques à tenir compte des...
L'entreprise Lustucru sur le marché du riz
Étude de cas - 17 pages - Brand management
Tout d'abord, le marché du riz a connu ces dernières années une dévalorisation. Mais, sur la dernière année, celui-ci « commence à remonter la pente » puisque sa valeur, représentant 241 millions d'euros de chiffre d'affaires global, a augmenté de 0.7% par rapport à 2006 (source fabricants selon...
Etude marketing de Nature et Découverte
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Nature et Découverte est en premier lieu une entreprise qui a fait de la protection de l'environnement un mode de fonctionnement et de vente. Elle a crée une Fondation qui participe à la préservation de la nature grâce à différentes manifestations écologiques et environnementales. Son mode...
Sujet corrigé de Marketing : diagnostic d'une entreprise de cosmétiques
Étude de cas - 4 pages - Brand management
L'institut Cosméticoxx est une PME familiale. Créée il y a cinquante ans dans le secteur du marché des cosmétiques, elle réalise un chiffre d'affaires de 4 millions d'euros. L'institut Cosméticoxx a une offre de produits spécialisés dans le segment soins du visage : 240 produits...
Etude de cas sur "Le Comptoir des Cotonniers"
Étude de cas - 11 pages - Brand management
Fondé en 1995 à Castelginest, petit village de Haute Garonne, Le Comptoir des Cotonniers est aujourd'hui l'un des leaders du prêt-à-porter féminin. Fort de ses expériences diverses et variées, Tony Elicha conçoit la marque avec sa femme, qui est alors une enseigne proposant des produits...
Présentation du produit Bipéro : sangria prête à consommer
Étude de cas - 8 pages - Brand management
La sangria Bipéro, lancée il y a tout juste deux ans s'impose aujourd'hui comme la référence dans le sud-ouest, sa région d'origine. A la base, une idée et un constat simple : il n'existe pas de sangria prête à être consommée de qualité ; pourtant le marché est porteur, 90% des Français prennent...
Les études quantitatives par téléphone
Étude de cas - 12 pages - Brand management
IPSOS met les résultats de ses enquêtes à disposition de nos clients via un extranet sécurisé. Son but : apporter à ses clients des informations fiables et homogènes, disponibles rapidement ; que leurs besoins soient locaux, régionaux ou globaux (...)
Analyse de l'entreprise Pinault-Printemps-La Redoute (PPR)
Étude de cas - 16 pages - Brand management
Le Groupe Pinault a été créé en 1962 par François Pinault. Le groupe est spécialisé dans l'industrie et la distribution du bois. Il devient l'un des leaders du marché (800 personnes et un chiffre d'affaires de 600 millions de francs en 1976). A la fin des années 80, le Groupe Pinault...
Etude Marketing du groupe Clarins
Étude de cas - 18 pages - Brand management
Historique : 1954 : création par Jacques COURTIN 1968 : Clarins entre en parfumerie avec ses huiles essentiels 1972 : déploiement vers l'internationale 1980 : leader des soins de beauté haut de gamme en France 1981 : stratégie d'ouverture de filiales de distribution (expansion) 1984 :...
Plan marketing de l'hôtel Hilton Strasbourg
Étude de cas - 4 pages - Brand management
Dans un contexte économique difficile, l'Hôtel Hilton Strasbourg cherche à diversifier sa clientèle. La direction de l'hôtel décide de multiplier ses actions marketing afin d'attirer à la fois la clientèle « loisirs » et la clientèle « affaires ». L'objectif principal consiste à...
Plan Marketing de Disneyland Paris
Étude de cas - 5 pages - Brand management
En avril 2002, Disneyland Paris ouvre Walt Disney Studio, un parc de loisirs qui est consacré au cinéma, à la télévision et aux dessins animés. Il s'agit d'ébaucher le plan marketing permettant de réaliser 5 millions d'entrées supplémentaires (...) Forces - Leader sur le marché...
La marque Camper : des chaussures pour les "bobos" ?
Étude de cas - 25 pages - Brand management
« Si vous n'en avez pas besoin, ne l'achetez pas. » Marque qui fabrique et commercialise des chaussures hors du commun. Marque mondialement connu pour ces modèles : Pelota et Twins. Camper a su marquer sa singularité et son attachement à des valeurs d'indépendance dans un monde...
Champion - Carrefour market : le changement d'enseigne
Étude de cas - 12 pages - Brand management
- 1990-1993 : Ouverture de 60 magasins en France (1° enseigne de super dans le nord). - 1995 : Lancement du concept d'hyper et création de la MDD. - 1999 : Rachat du groupe Promodès par Carrefour et rapprochement entre Stoc et Champion. - (...)
Diagnostic des magasins Disney Store
Étude de cas - 12 pages - Brand management
« Disney Store » est une filiale de la Walt Disney Company pour la vente d'articles Disney dans des lieux dédiés. Ce concept fut lancé en 1987.
Analyse de la stratégie de Manpower
Étude de cas - 9 pages - Brand management
Manpower est une entreprise américaine spécialisée dans les secteurs de l'intérim et du recrutement. Grâce à son réseau de 4 500 agences réparties dans 80 pays, Manpower est à même de répondre aux attentes de plus de 400 000 clients par an dans toutes les branches d'activité, depuis les...
Etude de cas de la société Haribo
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Le groupe Haribo pourrait craindre de voir apparaître de nouveaux entrants sur le marché de la confiserie tels que les hard discounters ou bien encore les confiseurs individuels. Cependant, Haribo gardera toujours une longueur d'avance sur ceux-ci par sa notoriété (98 % des consommateurs de...
Etude de cas : Adidas et les chaussures de running
Étude de cas - 12 pages - Brand management
Dans le cadre du cours de Marketing, nous allons tenter de présenter un plan marketing pour le marché français du running. Nous nous positionnons en tant que membre d'une équipe marketing qui souhaite analyser et modifier l'image véhiculé par Adidas au niveau running.
Packaging du riz long grain et analyse de 4 exemples
Étude de cas - 13 pages - Brand management
Le Riz long grain Uncle Ben's « Un riz facile et rapide à cuisiner qui reste un riz de qualité » L'aspect facile, pratique est mis en avant avec les sachets de cuisson et leurs coins froids. Cette innovation est mise en valeur et renforcée par l'inscription brevet exclusif. Donc tout ceci nous...
La stratégie de lancement de l'iPhone
Étude de cas - 35 pages - Brand management
Présenté au monde entier lors du MacWorld 2007, l'iPhone est le premier produit d'Apple sur le marché des téléphones portables. Cet appareil combine à la fois un iPod (le baladeur numérique audio et vidéo d'Apple), un téléphone mobile et grâce à sa dernière version 3G, un navigateur...
La Smart Fortwo : étude marketing
Étude de cas - 15 pages - Brand management
Les premières smart ont été commercialisées à l'automne 1998, et DaimlerChrysler en a vendu plus de 750 000 depuis. Il y avait beaucoup de gens pour douter du succès de cette mini-voiture, ce n'est plus possible aujourd'hui. La smart s'est créée un nouveau segment, segment sur...
Orange : marketing et stratégie commerciale
Étude de cas - 25 pages - Brand management
La fibre optique - Produit innovant - Déploiement à petite échelle - Objectifs réalisés ? - (...)
La problématique marketing et la stratégie commerciale d'Orange - publié le 28/04/2009
Étude de cas - 14 pages - Brand management
Orange est née en 1994 en Angleterre arrive seulement en France en 2001. C'est Hans Snook, un visionnaire qui créa la marque. Au début des années 90, le téléphone mobile appartient à un univers de communication plutôt tourné vers les professionnels. A cette époque peu de personnes pensaient...
Analyse SWOT - Ben & Jerry's
Étude de cas - 32 pages - Brand management
C'est une méthode qui permet de faire un bilan de la situation d'une entreprise dans son environnement global à un moment donné. Etablir un diagnostic le plus précis possible de la situation de l'entreprise et de ses possibilités d'adaptation à l'environnement (...)
Économie industrielle et stratégie d'entreprise : le cas Walt Disney
Étude de cas - 11 pages - Brand management
Il n'y a pas de formule toute faite pour déterminer le champ d'action optimale d'une société donnée. Faut-il acquérir à l'extérieur ou produire soi-même les ressources nécessaires ? C'est le type même de stratégie lourde d'implications pour lequel il n'existe aucune...
