Le marché du jouet en France - publié le 14/03/2008
Analyse sectorielle - 7 pages - Brand management
Pour ces raisons, le marché du jouet connaît aujourd'hui une forte expansion dans un environnement concurrentiel important. On observe une forte concentration des fabricants et des distributeurs sur un marché marqué par une forte saisonnalité des ventes (...)
Le marché des glaces : les Z'inconnus
Étude de marché - 45 pages - Brand management
En effet, après la canicule de 2003, qui a permis des résultats exceptionnels sur l'année (+ 11 % en volume, + 14 % en valeur), les températures peu clémentes de l'été 2004, pluvieux de surcroît, ont laissé les glaces dans les bacs. Du coup, les ventes enregistrées en 2004 sont revenues à...
Etude sectorielle en imagerie médicale
Analyse sectorielle - 18 pages - Brand management
L'imagerie, notamment sa partie médicale, est citée dans le rapport « technologies clefs 2010 » et est qualifiée « d'enjeu de taille pour la France ». Cependant, il existe un paradoxe français : s'il existe un très fort potentiel académique dans ce domaine, il n'y a que peu...
Quel management pour les marques en crise ?
Cours - 51 pages - Brand management
Jadis cantonnées à une signature, un signe distinctif ou au nom de leur inventeur, les marques sont devenues, en un siècle, l'élément clé de la stratégie à long terme d'une entreprise, allant même jusqu'à être considérées par certains spécialistes comme le moteur de la compétitivité...
Les mécanismes de l'évolution des stratégies marketing utilisées par les manufacturiers du tabac
Mémoire - 70 pages - Brand management
Nous nous sommes intéressés à ce thème en raison de la publication d'un décret, le 15 novembre 2006. Ce décret marque un nouveau pas dans la lutte anti-tabac. En effet, depuis février 2007 il est interdit de fumer dans les lieux publics (sauf les cafés, hôtels, restaurants, bars, boîtes de...
L'analyse interne et l'analyse externe
Présentation - 56 pages - Brand management
Il est dominé par un nombre réduit d'acteurs Il n'y a pas de produit de substitution Les entreprises de l'industrie représentent peu pour les fournisseurs Les biens des fournisseurs sont importants pour le succès des produits Le coût du changement de fournisseurs est élevé Menace...
L'étude de marché : information, décision, sondage
Cours - 16 pages - Brand management
Cours sur l'étude de marché abordant la collecte d'information et la prise de décision. Présentation des différents types d'information et de sources. Il examine en détail l'enquête par sondage et les enquêtes qualitatives en passant en revue l'élaboration d'un questionnaire.
Le comportement d'achat - publié le 14/03/2008
Cours - 48 pages - Brand management
Cours (format PowerPoint) relatif aux décisions des consommateurs. Analyse, à partir d'un stimulus marketing, du processus de traitement de l'information en fonction des influences socio-culturelles et des caractéristiques individuelles et présentation des différents niveaux de réponses...
La segmentation, le ciblage et le positionnement
Cours - 6 pages - Brand management
Résumé de cours de marketing sur la segmentation, le ciblage et le positionnement d'une entreprise. Ce document présente de façon synthétique les différentes étapes du SCP.
Comment rédiger un brief ?
Fiche - 1 pages - Brand management
I. Contexte Le contexte présente l'historique et les valeurs de la marque, on le divise en 2 parties. 1) Positionnement de la marque du groupe. ? Date de création ? Estimation de la notoriété ? Images, valeurs associées ? Problème marketing à résoudre (...)
La lettre administrative ou commerciale
Lettre type - 1 pages - Brand management
Méthode de rédaction d'une lettre commerciale ou administrative. Vous trouverez ici quelques exemples de formulation ainsi que quelques conseils.
Etude de cas de l'entreprise Mandrin
Étude de cas - 13 pages - Brand management
- Le groupe Scottish & Newcastle (Grande Bretagne), qui commercialise les marques Kronenbourg et Kanterbräu, mais Obernai. Il détient environ 40% du marché. - Le groupe Interbrew (Belgique) qui a une forte notoriété, commercialise en plus les marques Stella Artois, Leffe et Hoegaarden. Il détient...
Segmentation et ciblage d'un marché
Cours - 12 pages - Brand management
La segmentation est un processus qui consiste à découper un marché global et hétérogène de consommateurs (actuels ou potentiels) en sous-groupes homogènes (segments) de sorte que :
Etude de l'entreprise StorageTek
Étude de cas - 12 pages - Brand management
La société Storage Technology European Operations, (StorageTek) a été créée en 1969 à Louisville dans le Colorado par quatre anciens ingénieurs d'IBM (Jesse AWEIDA, Zoltan HERGER, Tom KAVANAGH et Juan RODRIGUEZ).
Campaña de publicidad para un producto energético: las barritas High Energy de Isostar
Étude de cas - 26 pages - Brand management
Este trabajo va dirigido a la asignatura Política comercial de la Empresa, con el objetivo de poder decidir entre varias estrategias de publicidad así como modelos para la determinación de objetivos, presupuestos, medios, etc., mediante una campaña publicitaria. La misión de este trabajo es...
Marketing Analytique : les vins Georges Duboeuf
Étude de cas - 11 pages - Brand management
L'entreprise « les vins Georges DUBOEUF » a pour métier l'embouteillage et la commercialisation de vin, plus spécifiquement de Beaujolais. Avec 20 millions de bouteilles commercialisées en 1995 à travers le monde, cette dernière a réalisée un chiffre d'affaires de 475 millions de francs....
La stratégie marketing de Ricard
Étude de cas - 22 pages - Brand management
La société Ricard occupe une place importante sur le marché des spiritueux.
Fleishman Hillard
Étude de cas - 16 pages - Brand management
Fleishman-Hillard is a leading global communications consultancy. The company offers strategic communications counsel to local, national, and international clients. Founded more than 55 years ago, it currently operates throughout North America, Europe, Asia, Latin America, Australia, and South...
La Serenísima
Étude de cas - 18 pages - Brand management
Los inicios de la Serenísima se remontan al 29 de octubre de 1929, con una empresa de origen familiar que marcó hitos de la industria de la lechería Argentina. Antonio Mastellone vino a los 24 años a la Argentina, recién recibido de maestro quesero y con una gran experiencia familiar en la...
Les ventes privées
Cours - 22 pages - Brand management
Avec 33% de progression en 2006, l'e-commerce français grand public dépasse désormais les 9 milliards d'euros de volume d'affaires. Sur certains segments de marché de l'électronique grand public, de l'informatique, des voyages, plus de 10% des achats se font désormais sur...
Etude de cas : la Brioche Dorée
Étude de cas - 32 pages - Brand management
Le secteur de la restauration est très concurrentiel. Avant, les repas avaient une certaine importance alors qu'aujourd'hui, avec le manque de temps, les gens ne mangent plus de « vrai repas ». Ils se contentent de sandwichs ou d'autres produits faciles à manger et nécessitant peu de temps....
La marque Côte d'Or
Étude de cas - 33 pages - Brand management
Créée et déposée le 24 avril 1883, pendant l'ère industrielle de la Belgique, grâce à Charles Neuhaus, un artisan chocolatier qui avait ouvert une chocolaterie confiserie en 1870 ; la marque Côte d'Or voit le jour en référence à la Côte d'Or (le Ghana actuel) où il sélectionnait une partie de ses...
Airbags frontaux
Étude de marché - 7 pages - Brand management
Les airbags frontaux doivent avant tout remplir une fonction de sécurité. Ainsi, toute voiture aujourd'hui construite doit être équipée de cet élément. On distingue les airbags conducteurs intégrés dans le volant et les airbags passagers se trouvant dans la planche de bord. Il existe deux...
Gestion de la marque: cas Perrier-Badoit
Étude de cas - 33 pages - Brand management
Badoit et Perrier, marques fortes du marché des eaux minérales naturelles gazeuses sont en concurrence sur le même segment. Comme nous le verrons au cours de cette étude, ces dernières sont très proches et éprouvent de grandes difficultés pour se différencier. Cette étude nous a permis de nous...
Analyse de la valeur d'une friteuse
Étude de cas - 6 pages - Brand management
L'analyse de la valeur est une méthode de conception de produit de qualité optimale pour un coût minimal. Mais c'est aussi une méthode de compétitivité organisée et créative, visant la satisfaction du besoin de l'utilisateur par une démarche spécifique de conception à la fois fonctionnelle,...
Le positionnement de la marque Orangina
Étude de cas - 15 pages - Brand management
Orangina est une boisson carbonatée (gazeuse) non alcoolisée faite à partir d'oranges et de citrons. Selon le site Web anglophone de la marque, « la formule exacte est un secret étroitement gardé, mais Orangina se compose d'une teneur élevée de jus et de pulpe d'orange : la boisson se...
Etude du parrainage chez Gaz de France (2007)
Étude de cas - 30 pages - Brand management
Gaz de France (GDF) a vu le jour le 8 avril 1946, avec la loi de nationalisation de l'électricité et du gaz. Cette société avait initialement pour mission de gérer l'ensemble des sociétés de l'industrie du gaz, ainsi nationalisées. C'est la découverte du gisement de Lacq en 1951 qui a conduit...
Les nouvelles tendances et concepts du merchandising
Cours - 15 pages - Brand management
Exposé de Marketing sur les nouveaux concepts de merchandising et de développement.
Le concept de merchandising ou marchandisage : mieux vendre, vendre plus, avec plus de profit
Cours - 14 pages - Brand management
Synthèse relative aux enjeux et aux données actuelles de la distribution. Le rangement et la présentation des produits sont-ils des moyens de mieux répondre aux attentes et aux besoins des clients ?
Le système d'information Customer Relationship Management (CRM)
Cours - 10 pages - Brand management
Exposé de Marketing relatif à la gestion du système d'information CRM Customer relationship Management. Il présente les avantages qu'apporte le CRM, sa mise en place et ses outils ainsi que les secteurs dans lesquels le CRM joue un rôle important.
