La promotion des ventes : différents moyens et choix des moyens
Cours - 44 pages - Brand management
Définition - La promotion des ventes est définie comme l'ensemble des actions qui visent à influencer les comportements des clients potentiels par le biais d'une incitation matérielle immédiate (cadeau ou argent) afin de déclencher un achat. - Forme de communication de plus en plus...
Projet "La semaine de l'artisanat en Gironde" pour la promotion de l'artisanat
Étude de marché - 38 pages - Brand management
L'artisanat est une technique de production dans laquelle l'artisan entretient un rapport direct avec des matières premières qu'il manipule à l'aide d'outils manuels et de savoir-faire traditionnels. La production d'un artisan reste donc numériquement limitée, mais la qualité de ses produits...
La fonctionnalité, l'architecture et la structure d'un système pluritechnique
Cours - 30 pages - Brand management
Un système est un ensemble d'éléments matériels ou non, en relation les uns avec les autres et formant un tout. Une machine à laver, une voiture, un ordinateur sont des systèmes. On parle aussi de système solaire pour l'univers, du système nerveux pour l'homme. Nous sommes entourés de systèmes et...
L'entreprise Fragrance - l'industrie aromatique naturelle
Étude de cas - 5 pages - Brand management
Depuis quelques années, les habitudes alimentaires des consommateurs ont tendance à changer : on assiste en effet au développement du "prêt à manger", les consommateurs consacrant beaucoup moins de temps à cuisiner. Ceux-ci ont cependant des exigences quant au goût et à l'équilibre nutritionnel,...
Stratégie de Pampers - le lancement des couches Simple Dry (2009)
Étude de cas - 8 pages - Brand management
L'hygiène bébé d'aujourd'hui a pris beaucoup d'importance dans les ménages, ce marché stable fait cependant face aujourd'hui à un contexte de crise, en résultent de nombreuses promotions et remises dans les rayons de couches jetables. La demande conserve sa stabilité et reste importante (97%...
L'entreprise "Flash-Algérie" et le lancement du nouveau produit Assir
Étude de marché - 21 pages - Brand management
La raison d'être de toute entreprise économique est de réaliser du profit et d'assurer sa pérennité dans un marché de plus en plus concurrentiel, ceci passe indéniablement par une organisation réfléchie de ses structures, une bonne vision stratégique, une offre adéquate à la demande et une image...
Etude de marché : l'huile d'argan au Maroc
Étude de marché - 20 pages - Brand management
L'Occitane en Provence est une marque de produits cosmétiques et de produits pour la maison formulés avec des ingrédients authentiques et naturels. Olivier Baussan, passionné par la Provence et ses senteurs, crée l'Occitane en 1976. En 1980, la première boutique s'ouvre à Volx, petite...
Etude et organisation du Travail : la gestion du personnel en restaurant
Dissertation - 26 pages - Brand management
Un restaurateur décide de lancer son propre restaurant dans une zone commerciale. L'objectif est de finaliser l'implantation des différentes unités du site de restauration, la gestion des flux de clients, le dimensionnement et l'installation des espaces de restauration et de...
Comment améliorer les attitudes de service des agents de la SNCF ?
Mémoire - 14 pages - Brand management
Par le passé, les fabricants adaptaient leur offre par rapport à chaque client. Par exemple, le tailleur réalisait ses costumes sur mesure tout comme les cordonniers. Puis la révolution industrielle a permis la fabrication à grande échelle. Dès lors, les entreprises ont fabriqué des produits...
Le secteur des cosmétiques (2007)
Analyse sectorielle - 12 pages - Brand management
Le secteur des cosmétiques est un des secteurs particulièrement florissants ces dernières années : en 2006, le marché mondial des parfums et cosmétiques a connu une croissance de 4,8 %, soit sa plus forte croissance depuis 2000. Au niveau européen, l'industrie cosmétique est premièrement un...
La stratégie d'Apple : le Management de l'innovation
Étude de cas - 19 pages - Brand management
Dans un contexte de forte concurrence et de protection des nouvelles technologies, Apple se présente aujourd'hui comme une entreprise dominante sur les différents domaines stratégiques sur lesquels la firme a su lancer des produits performants et innovants au bon moment. Dans un secteur tel...
Développement durable et alimentation : le nouveau snacking végétalien est arrivé !
Dissertation - 13 pages - Brand management
Le végétalisme est une pratique alimentaire qui exclut, comme le végétarisme, toute chair animale (viande, poissons, crustacés, mollusques) mais qui rejette de surcroît la consommation des autres produits d'origine animale (oeufs, produits laitiers, miel, etc.). D'après l'INPES...
Etude marketing - Sergent Major
Étude de cas - 23 pages - Brand management
En 1987, Paul Zemmour, le fondateur et l'actuel président, décide de créer un nouveau réseau de distribution de vêtements pour enfants. Il a pu constater que le créneau du « milieu de gamme » était un créneau qui au fil du temps allait se développer. Il a donc décidé de se positionner ainsi...
Dossier de presse : société Antares d'équitation
Étude de cas - 8 pages - Brand management
L'équitation est un sport de précision, de finesse et de sensations. C'est pourquoi, chaque cavalier mérite une attention particulière. Du matériel unique, personnalisé et numéroté, entièrement aux mesures du cavalier et de sa monture, le tout dans une qualité irréprochable, c'est le...
Les échanges internationaux - publié le 03/03/2010
Cours - 15 pages - Brand management
Plusieurs organisations internationales permettent la libéralisation des échanges. La plus connue est l'OMC (1995), mais il existe également la CNUCED (orientée PVD) et le FMI (garant du système monétaire international). Et enfin, l'OCDE (lieu de rencontres des pays développés)....
Etude de cas : Jurassic Toys
Étude de cas - 4 pages - Brand management
Les jouets sont des produits internationaux, les goûts des enfants varient peu selon les pays - Le coût de la main d'oeuvre : 40 à 50 fois plus chère en France qu'en Chine Un jouet sur deux fabriqué en Chine (dans des conditions de travail douteuses) avec un salaire de 0,25?/heure en...
Marketing du tourisme - concept marketing, fidélisation, connaissance du marché
Cours - 73 pages - Brand management
Le concept marketing repose sur un état d'esprit qui se base sur la logique du besoin. Vendre est un challenge mais fidéliser le client est un objectif indispensable pour assurer la durabilité de l'entreprise. Dans un environnement concurrentiel dynamique, la connaissance du marché...
La stratégie de British Airways - publié le 03/03/2010
Étude de cas - 17 pages - Brand management
L'industrie du transport aérien a connu une forte expansion au fil des ans depuis 1970. Le taux de croissance moyen du trafic international depuis 1970 est estimé à 6 % par an. Cette industrie a par conséquent un fort impact général sur l'économie des pays (commerce international,...
Éthique des affaires - la commercialisation légale des produits créant des addictions
Dissertation - 3 pages - Brand management
Certains produits font partie intégrante de notre société depuis des siècles et font ainsi partie de nos habitudes, de nos mœurs comme le vin ou d'autres boissons alcoolisées, les cigarettes. Or, ces produits, bien que nocifs pour la santé, sont légaux et peuvent ainsi être commercialisés en...
Communication interne, communication externe : deux outils au service de la communication de crise
Cours - 19 pages - Brand management
Un message publicitaire par définition commerciale ne suffit pas pour répondre aux besoins accrus d'information du consommateur. Les relations avec les journalistes ont pour but de répondre à ce besoin. Elle vise à favoriser la diffusion de message informatif et non promotionnelle à caractère...
Méthodologie d'une enquête : étude sur le comportement des étudiants au moment des soldes
Cours - 16 pages - Brand management
Bousculade, frénésie, piétinement... les soldes ont toujours suscité un certain engouement des consommateurs pour acheter plus ou faire de bonnes affaires.
Lancement d'une marque et co-branding
Dissertation - 17 pages - Brand management
La définition, tirée du livre d'Armstrong et Kotler, est la suivante pour désigner une marque : "un terme, un nom, un signe, un symbole ou une combinaison de ces éléments ayant pour but d'identifier les biens et/ou services d'un vendeur ou d'un groupes de vendeurs et de les différencier de leurs...
Présentation de la stratégie Chupa Chups
Étude de cas - 20 pages - Brand management
Ce document est une présentation PowerPoint de dix-huit diapositives de l'entreprise Chupa Chups, une firme très importante sur le marché de la confiserie, en constante évolution avec de nombreuses innovations. Chupa Chups dispose d'une image particulière sur la société actuelle. En effet,...
Analyse de secteur pour le Coca Cola zéro
Analyse sectorielle - 91 pages - Brand management
Ce document PowerPoint de 90 diapositives présente le produit Coca Cola zéro, et le marché dans lequel il peut s'implanter. Depuis quelques années, nous avons pu observer un réel changement dans les habitudes des consommateurs, et ce, plus particulièrement dans le secteur de l'alimentaire et...
La politique de la marque "Yves Rocher"
Étude de cas - 13 pages - Brand management
Le groupe Yves Rocher, société française d'origine bretonne fondée en 1959, emploie aujourd'hui 15 000 salariés à travers le monde dont près de la moitié en France. 4000 salariés sont répartis sur ses trois sites bretons : à La Gacilly, avec le site de production, le centre de préparation des...
Analyse SWOT - "Fragrance"
Étude de cas - 3 pages - Brand management
La distinction qui existe entre les arômes naturels, nature-identiques et artificiels représente une opportunité pour l'entreprise de se faire remarquer en tant que producteur d'arôme naturel et ainsi de ne pas être confondue avec les producteurs d'arômes artificiels et autres. Malheureusement,...
Alter Eco - exemple d'entreprise de commerce équitable
Étude de cas - 5 pages - Brand management
Alter Eco est une entreprise labellisée qui certifie une qualité, un suivi des produits et un audit. Cette qualité est reconnue de quasi tous (93%), les consommateurs sont très satisfaits. Il y a aussi des contrôles sur la qualité économique, environnementale et sociale. Cet engagement citoyen...
La nouvelle stratégie Marketing du Figaro
Étude de cas - 33 pages - Brand management
La Presse Quotidienne Nationale (PQN) : 10 titres plus ou moins spécialisés Dernier arrivé : La Tribune en 1985 2 038 000 exemplaires vendus en 2005 baisse de 6% du CA global par rapport à 2001 Segmentation : - Information générale : Le Figaro, Le Monde, L'Humanité, Libération, La Croix -...
L'iPhone d'Apple vs Samsung : quelles stratégies ?
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Le marché de la téléphonie mobile connaît une forte évolution et se porte bien malgré la crise financière. Les innovations sont nombreuses dans ce domaine ce qui rend de plus en plus difficile le choix d'un téléphone pour les consommateurs. De plus les marques se livrent à une course effréné...
Caractéristiques et cycles de vie du produit
Cours - 5 pages - Brand management
Le produit, en relation avec le marché, est une variable importante du plan de marchéage. Le client l'achète pour répondre à ses besoins, l'entreprise le conçoit, le fabrique et le commercialise pour générer des profits. Le produit satisfait son acheteur grâce à ses composantes...
