APO 2 Snowboards : développement d'une marque à l'étranger
Étude de marché - 14 pages - Brand management
Facteurs clés de succès - R&D : savoir-faire reconnus, innovations, brevets. - Notoriété : marque proche de ses riders, état d'esprit Freeride et retours aux sources. - Prix fournisseurs/clients conseillé attractifs. - Responsabilité environnementale. Avantages concurrentiels - Capacités...
Stratégie de développement de la fromagerie Guilloteau
Étude de cas - 4 pages - Brand management
La Fromagerie Guilloteau voit le jour en 1983 à Pélussin, dans la Loire. Trois années auparavant des recherches sont commencées en laboratoire, en collaboration avec l'INRA, avec une petite production artisanale dans une unité expérimentale à Crémieu (Isère). Mr Jean-Claude Guilloteau met...
E-solex : le lancement du solex électrique
Étude de marché - 12 pages - Brand management
On sait désormais que le produit qui a du succès est celui qui allie une « certaine évocation affective du passé et ancrage dans la modernité » (Sophie Romet). Cela entraîne l'émergence depuis quelques années d'une nouvelle tendance: la « Newstalgie ». Cette tendance remet au goût du jour des...
Les boulangeries artisanales
Analyse sectorielle - 13 pages - Brand management
Nous allons étudier ici le cas de la meunerie X qui produit des farines de qualité supérieure à l'attention des boulangeries artisanales. Mais, elle évolue sur un marché où la concurrence est de plus en plus intense. De plus, le marché de la boulangerie, pour lequel elle est est fournisseur,...
Analyse du rayon pâtisserie et pain industriel de Carrefour
Étude de cas - 8 pages - Brand management
[...] B. L'organisation de l'espace de vente Afin de réduire la manutention des produits pondéreux (lourds) et à rotation rapide (les liquides, les produits frais), nous les avons situé à proximité des réserves. Nous avons également placé les rayons nécessitant l'installation de...
Etudes et recherches commerciales : le cas Blues Cotton
Étude de cas - 8 pages - Brand management
L'enseigne vestimentaire BLUES COTTON fait appel à son service Marketing afin que celui-ci réponde à ses interrogations : - La clientèle est-elle satisfaite des services proposés par l'enseigne ? - Quel est l'attrait des clients pour les nouveaux produits ? - Quelle relation y a-t-il...
Projet catalogue : les variables déterminantes à la satisfaction de navigation sur un site marchand pour un internaute
Cours - 25 pages - Brand management
Avec le développement croissant du nombre de points de vente en ligne, et face à une clientèle de plus en plus exigeante sur internet, les entreprises doivent s'adapter et faire preuve de plus en plus de réalisme. L'enjeu étant le même que pour un point de vente physique, le raisonnement...
Pigeon de Chair, une activité rentable à revaloriser
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Le pigeon (Columba) est un produit avicole haut de gamme apprécié dans le monde entier. Les trois souches les plus utilisées sont le Hubbel Blanc, le Hubbel Couleur ainsi que le King Argenté, qui représentent plus de 80% du cheptel français de pigeons de chair. Les pigeons ont un comportement...
Etude de cas : Païs
Étude de cas - 7 pages - Brand management
Le secteur d'activité de la société anonyme Païs est la fabrication et la vente de produits alimentaires : - la charcuterie avec cinq produits différents - les plats cuisinés Ces produits sont principalement destinés à la grande distribution et en sous-traitance pour les marques...
Etude de cas : Nutella
Étude de cas - 21 pages - Brand management
L'entreprise Ferrero est spécialisée dans l'élaboration, la conception et la vente de produits chocolatés de toutes sortes (Barres chocolatées, pâtes à tartiner, confiseries...).
Etude du cas BMG
Étude de cas - 2 pages - Brand management
L'industrie de la musique a été dominée tout au long du siècle par des majors en nombre restreint. Cet oligopole s'explique par plusieurs éléments : - Des coûts fixes importants : le coûts de production et de distribution sont des coûts fixes extrêmement élevés et constituent des barrières à...
Dove et le lancement d'un nouveau soin capillaire féminin
Étude de cas - 27 pages - Brand management
Dove, marque du groupe Unilever, a su s'imposer depuis 1957, grâce à un produit révolutionnaire, original, hydratant et respectueux de la peau. Fort d'adaptation et d'innovation, la marque collectionne les succès sur tous les marchés où elle est présente. En France, son chiffre d'affaires a...
Monographie d'un Best-seller du Luxe : le sac Chanel 2.55
Mémoire - 59 pages - Brand management
En cette aube du troisième millénaire, le monde semble avoir succombé à la folie du sac. Utilitaire ou frivole, bon marché ou précieux, pratique ou encombrant, classique ou extravagant, c'est l'accessoire qui cristallise le plus aspirations et fantasmes : séduction, pouvoir, mobilité,...
Les fruits et légumes : quelles perspectives ? (2008)
Analyse sectorielle - 8 pages - Brand management
Le marché français des fruits et légumes frais élaborés est estimé à 1,1 milliard d'euros en 2006 (prix sortie usine), tous circuits confondus. Sa croissance de 8,4% en valeur en 2006 est supérieure à celle de l'alimentaire. Les évolutions sont toutefois contrastées selon les segments...
Etude du cas De Beers : les monopoles ne sont pas éternels
Étude de cas - 25 pages - Brand management
Les facteurs clés de succès sont les éléments stratégiques qu'une organisation doit maîtriser afin de surpasser la concurrence. - Maîtrise des savoir-faire techniques et Innovations technologiques : R&D, Exploration et Exploitation. - Veiller à conserver une puissance financière conséquente...
L'environnement des volets roulants
Analyse sectorielle - 15 pages - Brand management
Seul Velux propose des volets roulants électriques solaires (spécifiques des fenêtres de toit). Il propose ainsi un volet roulant super léger pouvant être tiré par le moteur électrique, dont l'énergie est fournie par un panneau solaire (...)
Création d'une gamme de produits : "Gold Drink", une boisson innovante à base de thé
Étude de marché - 9 pages - Brand management
Nous avons fait le choix d'une boisson alcoolisée à base de thé. En premier lieu, ce produit est innovant car il n'y a pas d'alcool à base de thé actuellement. Ensuite, pour défendre notre position sur le marché du luxe, nous avons décidé de placer des flocons d'or dans nos...
Le Branding Management ou comment gérer une marque
Cours - 6 pages - Brand management
Le Brand management est l'art de gérer la marque afin d'en développer la notoriété, l'image et par conséquent l'impact marketing et le capital financier qu'elle représente. Dans l'esprit du consommateur, toutes les marques ne se placent donc pas sur le même plan. Lorsqu'il peut aisément la...
"Sukk'izzz, le sucre qui defr'izzz!!!" : la conception et le lancement d'un produit innovant pour Béghin Say
Étude de cas - 33 pages - Brand management
Ce travail présente l'élaboration d'un produit et la mise en place d'une stratégie marketing à partir du sujet suivant : "Directeur Général de Béghin Say, leader sur le marché du sucre français, je souhaite revitaliser l'image de mon groupe en proposant un produit innovant. Il devra...
Analyse interne et externe d'un club de tennis
Étude de cas - 34 pages - Brand management
Le tennis club de Fayence est une association loi 1901 affiliée à la Fédération Française de Tennis. Au coeur d'un petit village de 5 000 habitants près de Fréjus - Saint-Raphaël, il compte 222 licenciés pour la saison en cours et revendique l'image d'un club où l'on pratique le...
Présentation du marché de la confiserie en France
Analyse sectorielle - 34 pages - Brand management
- Un marché en croissance: +3,7% en 2006 - Chewing-gum + 14,4% - Confiserie en sachet -1,2% - PCP -7,5% - Un marché de plus d'1 milliard d'? - Une consommation de 3,6 Kg par an et par habitant (soit un bonbon/jour/habitant) (...)
Etude de Marketing sur la société Yoplait
Étude de cas - 25 pages - Brand management
Yoplait, numéro 3 sur le Marché de l'ultra frais a été créé en 1965 et s'est imposé en 1967 en France avec la sortie de son premier yaourt aux fruits dont il est le leader mondial aujourd'hui. Yoplait propose donc une gamme de produits laitiers variée. En effet, elle propose...
Marketing Mix - Haribo - publié le 06/01/2010
Fiche - 10 pages - Brand management
« Haribo c'est beau la vie pour les grands et les petits ». Ce petit air de chanson résonne dans la tête des Français depuis 1967 ; cependant cette entreprise désormais internationale existe depuis 1920. Et pourtant, l'univers d'Haribo est toujours là, pour certains, c'est un...
La stratégie commerciale et l'analyse stratégique
Présentation - 49 pages - Brand management
Présentation de Marketing au format PowerPoint sur la stratégie commerciale et l'analyse stratégique. Quelle est la démarche stratégique de l'entreprise et comment le pilotage influence-t-il les décisions stratégiques ?
L'aqua Suk'izzz, organisation d'un événement pour le lancement d'un produit
Étude de marché - 38 pages - Brand management
Nous nous sommes placés dans la peau de dirigeants de Béghin Say, plus précisément du pôle marketing et événementiel. Nous agissons à la suite de la conception d'un nouveau produit et sommes en charge de mettre en place l'événement de lancement le plus approprié à la cible définie et en lien avec...
Les déodorants en France et le positionnement de Givaudan sur ce secteur
Analyse sectorielle - 22 pages - Brand management
La transpiration régulière permet au corps de se maintenir à la bonne température quand il fait chaud, la sueur assurant le refroidissement de la peau. Excessive en revanche, elle peut devenir gênante pour nous et les autres. Le choix d'un déodorant adapté à notre corps est donc indispensable....
Evian, une marque du Groupe Danone
Étude de cas - 20 pages - Brand management
« Deux millions de bouteilles vendues en 1898, 1,5 milliard en l'an 2000 ! Quel produit alimentaire peut se targuer d'une telle progression - un volume multiplié par 750 en l'espace d'un siècle ? Derrière la froideur des chiffres, une histoire, celle de l'eau minérale...
Analyse stratégique de Swatch
Étude de cas - 3 pages - Brand management
La marque Swatch est la marque de montres la plus vendue au monde. Leader incontesté du marché de l'horlogerie, l'entrée de gamme à 48 euros en plastique côtoie la 1735 de Blancpain à 600 000 euros ! Swatch, ce n'est pas qu'une marque, c'est un groupe d'une puissance colossale ! Le groupe Swatch...
Etude comparative de deux innovations : Nespresso et les lingettes nettoyantes
Étude de cas - 7 pages - Brand management
Après avoir présenté les deux innovations que sont le système Nespresso et celui de la lingette, ce document fait une comparaison entre ces deux produits selon trois critères, mettant en avant leur caractère révolutionnaire sur les habitudes de consommation. Extrait : " Vers 1970, Nestlé a...
La "guerre des Colas": analyse marketing des produits Pepsi et Coca
Étude de cas - 3 pages - Brand management
Les deux entreprises ont mis en place une segmentation produit : Coca Cola qui segmente le marché des boissons non alcoolisées en deux, les boissons gazeuses et celles non gazeuses. Pour les gazeuses, on retrouve les colas et les non-colas (Fanta et Sprite) ; pour les non gazeuses, on retrouve...
