Analyse et stratégie de Danone
Étude de cas - 7 pages - Brand management
Danone est une des premières compagnies d'agroalimentaire mondiales, classée troisième en Europe derrière Nestlé et Unilever. Ces cinq dernières années, Franck Riboud, le PDG, a cédé plusieurs divisions (Galbani, Bière, Bouteilles en verre, Confiserie et Biscuits) afin de se recentrer sur les...
Analyse et statégie de l'entreprise Crédit Agricole
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Le Crédit Agricole, structure mutualiste dont l'organisation est tripartite (une caisse nationale (CNCA), une fédération nationale (FNCA) et des caisses régionales) est la première banque des Français. Initialement, banque des agriculteurs (la Caisse Nationale du Crédit Agricole a été fondée...
Analyse du secteur européen de l'hôtellerie
Analyse sectorielle - 23 pages - Brand management
L'hôtellerie est un secteur qui existe depuis plusieurs siècles et qui, au fil du temps, s'est développé avec une importance incroyable, devenant ainsi aujourd'hui l'un des secteurs les plus importants dans l'économie.
Bien fidéliser sa clientèle par une approche multicanal
Mémoire - 57 pages - Brand management
Ce document porte sur la fidélisation de la clientèle dans le secteur des loisirs culturels, en mettant l'accent sur trois enseignes emblématiques que sont Amazon, Pixmania et La Fnac. La problématique générale présentée est la mise en place - grâce au développement d'Internet - de...
Economie industrielle : la champagnisation
Étude de cas - 24 pages - Brand management
Dans le cadre du cours d'économie industrielle, nous avons choisi d'étudier le secteur de la champagnisation défini par le code NAF 15.9F. Ce secteur nous a séduit d'une part car il est peu commun d'étudier ce genre de sujet et d'autre part car nous souhaitions approfondir nos...
Dove : campagne "Pour toutes les beautés"
Étude de marché - 5 pages - Brand management
Cette campagne nous intéresse particulièrement car elle représente une importante innovation dans le monde de la cosmétique. Plus que de faire évoluer les comportements d'achat, elle influence la vision même de la beauté et l'image que l'on s'en fait. Cette campagne marque une...
La cosmétique masculine : dans quelles mesures les hommes consommeraient-ils plus de cosmétiques ?
Dissertation - 54 pages - Brand management
Toujours plus nombreux à explorer les rayons des cosmétiques, les hommes adoptent des comportements différents, mais surtout nouveaux. En effet, dans les années 30, l'hygiène seule était tolérée et il faudra attendre les années 50 pour voir apparaître les après-rasages. Tournant décisif dans...
La politique de communication marketing de Red Bull par rapport à la concurrence
Étude de cas - 13 pages - Brand management
Les boissons énergisantes apparaissent depuis peu comme un élément incontournable dans la vie des jeunes adolescents et adultes. La plus importante des marques à l'origine de cette nouvelle vague de boissons est Red bull. Tout à commencé" en 1970, où un entrepreneur du nom de Dietrich...
Etude approfondie d'un mailing
Guide pratique - 7 pages - Brand management
Un bon mailing est un mailing qui ne « nourrit pas les poubelles ». Le plus difficile, ce n'est pas d'écrire le mailing, mais tout ce qui suit la conception, c'est-à-dire choisir le papier et son épaisseur, déterminer la police à utiliser, choisir de l'envoyer par fax / e-mailing...
Analyse externe du marché de l'hôtellerie en France
Analyse sectorielle - 5 pages - Brand management
Le Tourisme est un marché complexe, multiple en produits et en clientèles et aux évolutions rapides. La France possède un parc hôtelier qui compte environ 27000 établissements et plus de 800.000 lits. Fin 2008, l'INSEE recensait 17720 hôtels classés "tourisme" pour une offre de 614.532...
Les actions mercatiques - publié le 14/10/2009
Fiche - 9 pages - Brand management
2 ? Caractéristiques d'un produit : Un produit est caractérisé par : - le nom = pour identifier le produit, pour refléter l'image du produit - la marque = permet de se distinguer de la concurrence, de rattacher le produit à une entreprise - le conditionnement = premier contenant du...
Projet de développement de l'unité commerciale : ATLAS
Étude de marché - 10 pages - Brand management
A travers l'analyse interne, on a pu constater une forte augmentation du CA entre 2005-2006. On peut noter également que le samedi et le dimanche sont les jours qui rapportent le plus gros CA au magasin. En ce qui concerne la demande du magasin, on remarque qu'au niveau des...
Analyse marketing de l'iPod Shuffle
Étude de cas - 11 pages - Brand management
Apple Inc. est une entreprise qui voit le jour en 1976, fondées par Steve Jobs et Steve Wozniak. A l'origine, les deux ingénieurs travaillent à la mise au point d'ordinateurs et de systèmes d'exploitations. C'est ainsi qu'ils connaissent leur véritable premier grand succès en...
Le marché français du rasage : Gillette
Étude de marché - 12 pages - Brand management
Définition du marché - Marché générique : marché du soin de la peau - Marché principal : marché du rasage mécanique - Marché complémentaire : crème, gel, baume, eau de toilette, lotion, masque,mousse à raser, lames, les piles - Marché substitut : crème dépilatoire, cire, laser, décolorant,...
Le Marketing viral - publié le 14/10/2009
Dissertation - 19 pages - Brand management
Face aux changements du comportement des consommateurs, et avec la baisse des taux de clic sur les bannières publicitaires, les responsables marketing ont dû s'adapter et mettre en place de nouvelles techniques et des stratégies de marketing dont le marketing viral.
Etude du marché des parcs d'attraction en France
Étude de cas - 16 pages - Brand management
Etude de marché au format PowerPoint sur les parcs d'attraction en France. Quelle est la structure du marché ? Disneyland Resort Paris s'impose incontestablement comme le leader du marché français des parcs d'attraction, mais comment se positionne-t-il par rapport à ses concurrents ?...
Projet de développement de l'unité commerciale (PDUC) Decathlon
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Decathlon possède une forte culture d'entreprise (Valeurs sportives, disponibilité clients, accueil...). Nos points de différenciation, c'est, en premier lieu, le fait d'être les seuls à rassembler tous les sports sous un même toit. En second lieu, c'est le sens du service (en...
Analyse et Conduite de la Relation Commerciale (ACRC) : Decathlon - publié le 13/10/2009
Fiche - 4 pages - Brand management
Les rayons accueillent 35 000 produits référencés, sur une surface moyenne de 3 000m² Dans ses magasins, Décathlon privilégie la mise en avant de ses propres marques qui représentent aujourd'hui plus de 50 % de son chiffre d'affaires. Pour chaque sport, les produits sont divisés en trois...
Le système d'information commercial de Decathlon
Fiche - 4 pages - Brand management
Présentation du système d'information commercial de l'enseigne Decathlon.
Présentation de l'unité commerciale Decathlon
Étude de cas - 21 pages - Brand management
Premier Objectif : Magasin rapide : Permettre au client de localiser rapidement l'univers et le type d'article adapté a leurs besoins. Pour cela il existe 5 fondements : - Circulation : Circuler jusqu'au produit rapidement, facilement et en sécurité. - Signalétique : Permettre au...
Etude marketing stratégique de l'entreprise Typhoo Tea
Étude de marché - 12 pages - Brand management
Fondée en 1820 par William Sumner, l'entreprise Typhoo, implantée à Birmingham en Angleterre, vendait principalement du thé et du café. Le thé provenait essentiellement de Chine à cette époque. Au fil du temps, Typhoo a traversé un certain nombre de périodes de rationnement, de pénuries, ou...
Social Bookmarking : définition, utilisations, perspectives
Fiche - 10 pages - Brand management
Depuis toujours, et quel que soit le media, la recherche, le traitement et le partage de l'information sont un enjeu important, pour les professionnels surtout, mais également pour les individus.
Stratégie marketing d'un festival musical : le cas Main Square Festival
Étude de cas - 11 pages - Brand management
Le marché de la musique connaît depuis quelques années une crise, due pour certains à l'essor des téléchargements illégaux, pour d'autres à la fin de vie, inéluctable, du support physique ; la vérité se trouvant certainement entre les deux. Certains artistes se contentent alors de lutter...
Etude générale de l'entreprise McDonald's
Fiche - 33 pages - Brand management
La mode des repas pris sur le pouce s'est installée. Portée par des phénomènes de société. L'arrivée des 35 heures a densifié la journée de travail, poussant les salariés à réduire leur pause midi. Elle a aussi modifié le rapport au temps. « Pour finir une demi-heure plus tôt, les...
Le secteur des cosmétiques - publié le 13/10/2009
Analyse sectorielle - 14 pages - Brand management
Le secteur des cosmétiques constitue un des atouts majeurs de l'économie française. En effet, le secteur est la 4ème source de richesses de l'économie nationale.
Le marketing de fidélisation
Mémoire - 18 pages - Brand management
La fidélité est une qualité ou une caractéristique directement attribuable à un client. La fidélisation est un ensemble d'actions mises en place par une entreprise ayant pour but de rendre les clients fidèles. Ces actions seront axées soit sur la communication, la satisfaction, la qualité...
Marketing stratégique : étude de nouveaux produits
Dissertation - 38 pages - Brand management
Afin d'étudier les tendances et innovations des produits d'entretien en hypermarché nous avons porté notre attention sur des produits innovants aussi bien en termes de packaging, de nouveauté produit que d'amélioration de produits déjà existants.
Le hard-discount et Le Mutant
Étude de cas - 28 pages - Brand management
L'enseigne Le Mutant a été créée en 1985, l'objectif était de trouver une solution face à la concurrence des supermarchés et des hypermarchés sur les magasins de proximité. Ces magasins proposent environ 1300 références en libre-service, il n'y a pas de marques nationales ni de rayon...
La communication et les produits financiers
Mémoire - 36 pages - Brand management
La communication relative aux produits financiers, que ce soit par l'intermédiaire des supports des prestataires (documents commerciaux, information contractuelle et précontractuelle), des médias (documents publicitaires) ou des documents réglementaires, constitue une source d'information...
Análisis de la marca argentina Ser
Étude de cas - 65 pages - Brand management
Hoy, la línea SER da un paso más en su evolución incorporando BIOPURITAS un probiótico exclusivo con acción básicamente en el colon donde contribuye a regularizar el tránsito intestinal. De hecho, desde 1993, SER no hace otra cosa que pensar en sus clientes. Convirtiéndose en la primera marca que...
