Le marketing sensoriel par l'exemple : Zara, H&M et Killafornia
Étude de cas - 12 pages - Marketing sensoriel
Le parfum qui vous attire à l'entrée du magasin, la dégustation qui vous fait craquer pour un produit... Comment fonctionne vraiment le marketing sensoriel ? Quelles sont les clés indispensables à l'élaboration d'une stratégie cohérente de gestion de l'ambiance dans un point de vente ? Pour...
Le marketing expérientiel d'Ikea : "bien plus qu'un marchand de meubles"
Étude de cas - 14 pages - Marketing sensoriel
Nous avons effectué notre étude de cas sur le groupe suédois IKEA, spécialiste mondial de la distribution de meubles et véritable apporteur de solutions d'aménagement, appartenant au secteur privé marchand. Elle vise à analyser le marketing expérientiel de l'enseigne et ses dérivés (marketing...
Stratégie de marketing sensoriel de Ralph Lauren
Étude de cas - 10 pages - Marketing sensoriel
La marque Ralph Lauren s'extrait de l'ordinaire par sa stratégie de prix, le choix de ses lieux d'implantation, l' images de succès et de richesse à laquelle elle se réfère. Elle prend même beaucoup de distance par rapport au réel en recréant son propre univers en stimulant les cinq sens....
Le marketing sensoriel chez Voyageurs du Monde
Étude de cas - 10 pages - Marketing sensoriel
Voyageurs du Monde est un concept innovant d'agences de voyages présent dans les grandes villes françaises. Depuis 25 ans, Voyageurs du Monde a su se démarquer des agences concurrentes en instaurant l'idée du « Voyage sur mesure ». Aujourd'hui, Voyageurs du Monde c'est 13 agences...
Brief packaging : apéritif Dailynatoire de Marie
Étude de cas - 7 pages - Marketing sensoriel
En tant que chef de produit de la marque MARIE (groupe UNIQ), je souhaite lancer, en collaboration avec mon équipe marketing, un nouveau produit : L'Apéritif Dailynatoire de Marie. L'une des tâches à effectuer lors de la création d'un nouveau produit est la création de son packaging. C'est dans...
Création d'un nouveau packaging, Chocapic et Tom&Pilou
Étude de cas - 15 pages - Marketing sensoriel
Les céréales sont un produit de la vie quotidienne puisqu'elles sont souvent utilisées dans de nombreux foyers lors du petit déjeuner. Ce produit s'adresse principalement à une population jeune qui est très réceptive à la publicité et au packaging des produits. Les grandes marques...
Étude comparative de deux packagings de jus d'orange : Minute Maid et Joker
Étude de cas - 26 pages - Marketing sensoriel
Les jus de fruits constituent un des trois segments qui composent le secteur des BRSA (Boissons Rafraichissantes Sans Alcool). 91% du chiffre d'affaire des BRSA est réalisé par des grands groupes en 2005. C'est-à-dire que le marché des boissons rafraichissantes sans alcool est clairement...
Le marketing poly-sensoriel
Étude de cas - 33 pages - Marketing sensoriel
Face à l'évolution des marchés, à l'intensité concurrentielle et aux nouvelles attentes des consommateurs, le marketing « traditionnel », de par ses procédés rationnels, ne suffisait plus pour appréhender ces tendances récentes.
Le marketing sensoriel de Nike
Étude de cas - 7 pages - Marketing sensoriel
Etude de la stratégie de marketing sensoriel adoptée par la marque de sport international Nike. Elle se base sur la grande boutique des Champs Elysées à Paris.
La congruence entre la diffusion d'odeurs et de musiques dans un point de vente
Étude de cas - 55 pages - Marketing sensoriel
Présentation d'un article de recherche en marketing sensoriel de Anna Mattila & Jochen Wirtz s'intéressant à la congruence entre les odeurs et la musique dans un point de vente.
Le marketing sensoriel, cas Sephora
Étude de cas - 8 pages - Marketing sensoriel
La distribution se trouve dans une phase où l'intensité concurrentielle s'est accrue. La forme de distribution substitutive qu'est le commerce électronique vient renforcer cette concurrence. La recherche et le renforcement de la fidélité des clients autour d'une enseigne ou d'une marque...
Etude du packaging (2007)
Étude de cas - 19 pages - Marketing sensoriel
Le packaging est la première expression de la marque sur le lieu de vente. Il permet à l'entreprise vendeuse de s'exprimer directement au consommateur dans le linéaire. D'où l'impact, du logo et de la reconnaissance visuelle des icônes de marque. Dans de nombreux secteurs de la grande...
Cas marketing sur la pollution sonore
Étude de cas - 3 pages - Marketing sensoriel
La pollution sonore nous entoure où que nous soyons. Nous y sommes confrontés quotidiennement et de multiples manières. Que cela soit la musique dans les halls de gare, dans les supermarchés, les galeries commerciales ou les travaux chez les gens, dans la rue (BTP, construction tramway etc.) ou...
Le marketing sensoriel: cas de la boutique "Edition de parfums"
Étude de cas - 8 pages - Marketing sensoriel
Editions de Parfums, Fréderic Malle, deux noms que je ne connaissais absolument pas dans l'univers du parfum. Après quelques recherches qui m'ont parues essentielles avant de visiter la boutique rue de Grenelle, j'ai compris que j'allai découvrir quelque chose d'inattendu. Frédéric Malle est le...
Etude de packaging, recommandation et possibilités d'évolution dans le marché des plats cuisinés traiteur LS
Étude de cas - 16 pages - Marketing sensoriel
L'étude comprend deux points distincts d'études : Une étude de packaging : Il s'agit de s'assurer que la présentation et la marque sont- en adéquation avec les valeurs de terroir, de qualité, de goût que souhaite transmettre l'entreprise. Mais aussi d'observer si le packaging des...
L'image de marque de Marseille
Étude de cas - 40 pages - Marketing sensoriel
Dans le cadre de l'U.E Etudes et veilles, nous avons mené une étude relative à l'image de marque de Marseille. Nous avons interrogé 130 étudiants marseillais et non marseillais. Le rôle de l'image d'une ville dans sa stratégie marketing a été souligné à plusieurs reprises par la théorie...
Möglichkeiten und Grenzen eines effektiven Packaging-Dargestellt an der Zielgruppe Kinder
Étude de cas - 16 pages - Marketing sensoriel
Kinder sind ständig informiert (Werbung, Schulhof…) und wachsen zu Experten die man lieber nicht leichtsinnig nehmen sollte. Die Marken haben es zur Kenntnis genommen und entwickeln daher Produkte oder Dienstleistungen, die mehr und mehr auf diese Kategorie gezielt sind. Diese Zielgruppe ist...
Rapport de marketing et design: création d'un porte ordinateur de la marque Apple - l'iBag
Étude de cas - 24 pages - Marketing sensoriel
Il s'agissait pour nous de réfléchir au Design d'un produit que nous avions choisi. Nous avons décidé de travailler sur les sacoches d'ordinateur portable et avons décidé d'essayer d'en "inventer" une au design moins austère que ce qui peut se faire actuellement sur ce marché....
Comment les marques adaptent-elles leurs packagings à la cible des enfants?
Étude de cas - 17 pages - Marketing sensoriel
D'après le sociologue Gilles Brougère , l'enfant est désormais le noyau familial. Comme le couple est devenu provisoire, que la famille s'est déstructurée, il est l'élément qui assure l'unité et la stabilité. L'autorité parentale ne disparaît pas mais elle s'exerce différemment : la relation avec...
Gestion du design - Blédina
Étude de cas - 21 pages - Marketing sensoriel
Blédina est le leader de l'alimentation infantile en France. La société a été créée en 1906 et entre dans le groupe Danone (ex-BSN) en 1973. Les marques Gallia et Phosphatine dépendent de la marque Blédina. Le groupe DANONE est un groupe alimentaire mondial au chiffre d'affaires de 13...
Marketing sensoriel. L'Occitane en Provence. Etude d'un point de vente
Étude de cas - 9 pages - Marketing sensoriel
C'est en 1976, qu'Olivier Baussan a créé L'OCCITANE, et la première boutique s'est ouverte en 1980, à Volx, petite ville de Haute-provence, située à côté de Manosque. Manosque, où une dizaine d'années plus tard, l'expansion de la marque Occitane dans le monde, ses filiales...
