La stratégie de prix - publié le 23/04/2013
Cours - 5 pages - Brand management
C'est une variable très peu étudiée dans la recherche car pendant longtemps le prix était fixé donc les marketeurs n'avaient pas leur mot à dire. Les prix étaient fixés en fonction du coût de fabrication. Aujourd'hui, le marketing à son mot à dire, même si elle reste une variable « oubliée » du...
La gestion de produit
Cours - 3 pages - Brand management
Il y a 4 qualités du marketing: - La créativité, - Une bonne capacité d'analyse (analyser la demande, les concurrents), - La rigueur, - La capacité rédactionnelle. La fonction du chef de produit: il doit assurer une constante adaptation de l'offre de l'entreprise à la demande du consommateur...
La gestion de la marque - publié le 23/04/2013
Cours - 4 pages - Théories et stratégies marketing
• La marque est souvent condition primordiale d'achat. Il existe même des chefs de marque. • Kapferer et Laurent ont recensé les effets de la marque sur le consommateur: - Fontion d'identification: elle identifie le produit ou le service du point de vue de ses principales...
La gestion d'une gamme de produit
Cours - 3 pages - Brand management
En général, une entreprise propose au consommateur plusieurs alternatives de choix dans une même catégorie de produit. Selon Marc Benoun une gamme est un ensemble homogène de produits définit autour d'une technologie ou d'un marché. Ligne de produit: au sein d'une gamme, on peut distinguer...
Les différents modèles du marketing ethnique dans différents pays
Cours - 12 pages - Comportement des consommateurs et clients
« Pouvons-nous définir ce qu'est un Américain, non pas seulement en fonction du trait d'union qui indique notre origine ethnique, mais selon notre croyance en les valeurs que nous vivons chaque jour ? Notre cœur veut dire oui, mais l'histoire nous enseigne que cela sera difficile. » Discours...
Le marketing ethnique - publié le 22/04/2013
Fiche - 5 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le marketing ethnique à plusieurs définitions. On l'appelle marketing culturel, ethno marketing ou ethnic marketing, mais tous se rapprochent pour le définir comme « d'une volonté d'adapter le marketing à une société multiculturelle en la segmentant et ainsi lui proposer des produits qui seront...
Le marketing appliqué à l'Islam
Fiche - 3 pages - Brand management
L'Islam est une religion monothéiste, car elle croit en un seul dieu « ALLAH », les personnes qui appliquent cette religion sont appelées les musulmans. L'Islam est la dernière religion que Dieu a révélée aux hommes en 611, par l'intermédiaire de son prophète Mohammed (saw). Tous les principes et...
Le marketing : la détermination de la stratégie d'entreprise
Cours - 12 pages - Théories et stratégies marketing
Terme français : mercatique (NPC : merchandising distribution) Définitions : - « Une démarche qui, fondée sur l'étude scientifique des désirs des consommateurs, permet à l'entreprise, tout en atteignant ses objectifs de rentabilité, d'offrir à son marché-cible un produit ou un service adapté »...
Histoire du commerce et de la distribution
TD - Exercice - 4 pages - Marketing distribution
Edouard Leclerc = mot distribution. Le commerce est lié à la relation d'échange. La notion de commerce s'est s'intéressée à ce que souhaite l'autre, on ne peut pas se séparer de l'autre. Le commerce s'effectue en vue de satisfaire ses besoins. La distribution à pour but d'acheminer les produits....
Le marché des smartphones - publié le 19/04/2013
Étude de marché - 18 pages - Marketing NTIC
Les différentes boutiques opérateurs et leur site Internet. Les grandes surfaces. Les grossistes. Les sites marchands. Quelques exclusivités....
Le marché du chocolat - publié le 19/04/2013
Étude de marché - 23 pages - Brand management
2007/2008 : 3 millions de tonnes produites. 2 récoltes de cacao par an. 14 millions de travailleurs pour les récoltes. 3 milliards dollars/an. 3ème rang du marché mondial des matières premières.
Etude de cas: smartphones Blackberry
Étude de cas - 24 pages - Marketing NTIC
La firme « Research In Motion » est une entreprise canadienne créée en 1984. Si elle produit et commercialise des smartphones Blackberry, la firme était à la base en collaboration avec Ericsson et RAM Mobile Data afin de modifier Mobitex, une technologie de transfert de données sans fil. Ce qui...
Le marketing de Marlboro
Étude de cas - 10 pages - Brand management
A l'image de son cow-boy vedette, Marlboro a la peau dure. Rien ne semble pouvoir ternir les couleurs blanches et rouge de la marque américaine de cigarettes incarnée par le célèbre « visage pâle ». Ni les hausses en flèche du prix du tabac, ni les grands procès intentés par...
Le marché du chewing gum
Étude de marché - 19 pages - Brand management
Utilisation du chewing-gum remonte à la Grèce antique. Naissance du chewing-gum aux Etats-Unis au milieu du XIXe siècle. Apparition du chewing-gum en France pendant la Première Guerre mondiale et commercialisation après la Seconde Guerre mondiale.
La RSE au coeur de la stratégie du groupe Ferrero
Étude de cas - 18 pages - Brand management
Aux origines de la société, Pietro Ferrero, un pâtissier d'Alba, un produit de légende… 1949, Michele Ferrero succède à son père. Pour lui le développement passe par l'innovation et la conquête des pays voisins. Et aujourd'hui, l'histoire continue avec des projets innovants et le même souci...
Inca Kola
Étude de cas - 2 pages - Brand management
Inca Kola es una bebida gaseosa que viene de Perú. Esta cola se vende casi exclusivamente a Perú donde es la bebida gaseosa nacional. A otra parte, no tiene el mismo éxito, pero se lo encuentra en otros países de América Latina y en almacenes especializados en el mundo. Su gusto azucarado se...
Lancement de produit : TFT : Tourisme Football Travel
Étude de marché - 3 pages - Brand management
Nous souhaitons réaliser un « forfait touristique à thème », à savoir un forfait qui combine excursion culturelle et événement sportif (football) dans les grandes villes d'Europe (Milan, Madrid, Barcelone, Londres, etc.) Nous avons choisi de réaliser ce projet ensemble, car il s'agit d'associer...
Comment s'organise la collecte des fonds pour une association comme la SNSM du Golfe du Morbihan ?
Étude de cas - 16 pages - Marketing des services
La Société Nationale de Sauvetage en Mer est une association loi de 1901, reconnue d'utilité publique. Elle assure une mission de service public en France métropolitaine et dans les départements et territoires d'outre-mer depuis 1967. La SNSM est née de la fusion de la Société Centrale de...
Le taux d'engagement
Dissertation - 3 pages - Marketing NTIC
Les nouvelles technologies dominent les habitudes du consommateur, comme jamais auparavant, Il s'agit d'une économie mondiale en pleine expansion. Les technologies de l'information et de la communication continuent d'évoluer à une vitesse vertigineuse. Les entreprises n'ont que le choix de...
Etude de cas: préservatifs Manix
Étude de cas - 13 pages - Brand management
Marque créée en 1987 par les Laboratoires DEGAN, en référence à une série télévisée. Intégration au groupe australien ANSELL en 1995. Slogan pour Manix 002 : « Moins de latex plus de sexe » Obtention du Lion d'or au festival international de la publicité de Cannes en 2000, pour la publicité...
Le monde du luxe - publié le 13/04/2013
Fiche - 1 pages - Marketing luxe
La stratégie de vente de produits de luxe réside dans le fait de s'assurer des prix très élevés. Plus le prix est élevé plus la qualité recherchée est présente selon le système de références de certaines personnes aisées. Acheter pour ces personnes peut être résumé en un mot : pouvoir.
Prospection et suivi de clientèle: modèle d'analyse culturelle
Cours - 5 pages - Marketing des services
L'analyse Hofstede illustre que les britanniques possèdent un degré élevé d'individualisme (un score de 89 parmi les plus élevés des scores individualistes) et de masculinité (valeurs associées au pouvoir, l'argent, la réussite professionnelle et la concurrence). La distance du pouvoir et de...
Tendance du tourisme en Europe: le camping
Étude de cas - 14 pages - Marketing tourisme
Les deux cartes qui figurent ci-joint nous donnent un aspect de la tendance touristique sur l'Europe de 2007 à 2010. Il s'agit donc du taux annuel moyen du nombre de nuitées dans les hôtels et campings en Europe. Selon Eurostat, on remarque une baisse moyenne de 2,2% par an dans les hôtels et une...
L'univers de la demande
Cours - 3 pages - Théories et stratégies marketing
La demande globale correspond à l'expression totale des intentions d'achats d'un produit ou d'un service. Une entreprise doit tenir compte de sa demande actuelle mais également concentrer ses efforts sur la demande potentielle afin de conquérir de nouvelles parts de marché. La...
Le comportement du consommateur: les facteurs d'environnement du comportement d'achat
Cours - 5 pages - Comportement des consommateurs et clients
• Le consommateur n'obéit pas au principe de la rationalité économique, ce qui signifie que le consommateur va optimiser une fonction d'utilité dans ces achats. • Le consommateur ne se comporte pas de manière aléatoire. Il a des facteurs, des influences, des stimuli externes, des...
Les fondements du marketing - micro et macroenvironnements, concepts-clés
Contrat type - 3 pages - Théories et stratégies marketing
Distributeurs : la considération des distributeurs souvent organisés en centrales d'achat ou groupements d'achat, peut être aussi importante que celle du client final. La clientèle est l'élément fondamental. Divisée en marchés, en segments. Les fournisseurs font partie du processus de production....
L'entreprise Sony (2012)
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Sony Corporation est une société multinationale japonaise basée dans l'arrondissement de Minato, à Tokyo au Japon. Elle est active dans bien des domaines tels que la musique, l'électronique, la téléphonie, l'informatique, le jeu vidéo, le cinéma et l'audiovisuel en général. Pour...
Comment lancer la Fiat 500 EcoTrend alors que le concept de la voiture électrique n'est pas encore ancré dans les moeurs ?
Étude de cas - 3 pages - Marketing automobile
Qui est Fiat ? Créé en 1899. Marques de référence : Fiat, Lancia, Alfa Romeo, Maserati, Ferrari, Abarth. 5ème groupe en France. 90 000 modèles vendus en 20011. CA 2010 : 35,9 milliards €. La FIAT 500, bestseller du groupe. Créée en 1957. 210 000 exemplaires en 2007. Elue voiture de l'année...
Etude marketing d'un bar à pâtes (entreprise fictive)
Étude de marché - 9 pages - Brand management
L'entreprise (SARL) Rapido Pasta a été créée par Carolina et son frère Nicolas. En 2007, ils décident de se lancer et montent un « bar à pâtes » : ils s'implantent à Belfort. Premier succès qui les encourage à une seconde ouverture programmée à Metz. Nouveau succès, ils décident donc de...
Place et rôle du marketing dans la gestion d'une organisation
Cours - 6 pages - Théories et stratégies marketing
Gérer, c'est : - Utiliser au mieux les ressources disponibles ou potentielles - En tenant compte des contraintes et opportunités identifiées - Grâce à des méthodes et à des techniques adaptées, pour atteindre les objectifs et buts fixés par les gestionnaires et/ou les propriétaires de...
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