Les techniques de communication - publié le 20/03/2009
Fiche - 25 pages - Brand management
Si la communication occupe une position privilégiée dans le marketing mix, ne serait ce que pour son appui incontournable pour maintenir le confort de l'entreprise sur son marché. Ainsi, son apport en terme d'efficacité n'est que le fruit d'une éventuelle interactivité avec les...
L'élaboration d'une campagne publicitaire
Fiche - 19 pages - Brand management
En dehors du cas extrême de la vente par correspondance, la publicité, comme l'ensemble des moyens de communication, fait partie de la vente sans être toute la vente. Dès lors, il importe de définir les résultats qui peuvent être raisonnablement attendus de la publicité et d'elle seule,...
Marketing-mix : le prix
Fiche - 5 pages - Brand management
Effet Webler : produit de luxe d'exception : les produits sont d'autant rares qu'ils sont chers. L'élasticité est faible quand elle est comprise entre ?1 et 0 ou 0 et 1. La demande varie dans une proportion plus faible que le prix (on baisse le prix de 20% et la demande augmente...
Introduction à la mercatique directe
Fiche - 10 pages - Brand management
C'est un marketing de contact qui regroupe un ensemble de techniques permettant ainsi d'établir un contact personnalisé et mesurable entre l'entreprise et ses clients potentiels. Ils sont sélectionnés en fonction de certains critères à partir d'une base de données (...)
Un préalable au marketing stratégique : l'audit marketing
Fiche - 46 pages - Brand management
La demande analysée en termes... - de consommations : - volume global de ventes - CA global - volume par segment de produits - CA par segment de produits - volumes et CA par produit selon la phase de leur cycle de vente - tendances (...)
Positionnement et stratégie de l'hôtel le « Mediterranea » à Nice (2009)
Étude de cas - 2 pages - Marketing tourisme
L'établissement étant resté fermé pendant une longue période, il va devoir conquérir une nouvelle clientèle. Par conséquent, il serait judicieux d'envisager la possibilité d'une affiliation à une chaîne ou d'une transformation en boutique-hôtel. Tout d'abord, en ce qui concerne une éventuelle...
Le marketing direct : Introduction
Cours - 28 pages - Brand management
Le marketing direct est une démarche : - marketing, destinée à établir une relation entre une entreprise et une cible déterminée ; - commerciale, qui se caractérise par une approche du client sans intermédiaire, personnalisée et à distance (...)
Le marché du vin en Chine
Étude de marché - 28 pages - Brand management
Même si la culture de la vigne remonte à plus de 2000 ans en Chine, la production de vin n'a fait son apparition qu'à partir des réformes économiques lancées à la fin des années 1980. Le vin de raisins ne se consomme que depuis 1987, année où le gouvernement a souhaité encourager cette...
Les études de marché et les analyses des résultats
Cours - 14 pages - Brand management
Les informations que nous avons pu extraire de ces entretiens successifs nous ont paru incomplètes. Malgré une multitude d'informations que nous avons pu relever dans ces divers entretiens, certains points qui nous paraissent important n'ont pas été abordés. En premier lieu il nous a...
De la plage à la vague : le processus de féminisation du surf
Mémoire - 126 pages - Marketing sportif
Le sport féminin commence à s'intégrer dans la culture française comme nous l'assure Julie LONCHAMP dans un article du quotidien Le Monde du 01/08/04 à travers la phrase suivante : « en France, les femmes n'étaient que 9 % en 1968 à avoir une activité physique, contre 48 % aujourd'hui ». On...
Communication des grandes entreprises françaises face à la généralisation des nouveaux médias : le rôle central multipolaire du consommateur
Mémoire - 136 pages - Brand management
Allumer son ordinateur pour consulter ses e-mails en rentrant chez soi ou en arrivant au bureau est devenu un geste aussi routinier que ne l'est celui d'allumer la télévision. Internet est partout et nous suit dans notre quotidien. Ces avancés technologiques liées aux nouveaux médias que...
Les études de marketing : méthodes et types d'analyse
Cours - 39 pages - Brand management
L'analyse, l'organisation, la planification et le contrôle, des activités, stratégies et ressources d'une entreprise qui ont une influence directe sur le client en vue de satisfaire les désirs et les besoins de clients sélectionnés de façon rentable, en étant plus efficace que la...
Le marché des cosmétiques
Étude de marché - 20 pages - Brand management
De tout temps, l'envie de prendre soin de sa peau et de paraître plus belle ou plus beau a existé. Elle s'est manifestée de façon différente au fil des époques, influencée par les courants religieux et culturels, mais est néanmoins toujours restée présente. Les cosmétiques sont presque...
Les produits aquatiques en France : principaux acteurs
Analyse sectorielle - 9 pages - Marketing distribution
Les produits aquatiques sont soit pêchés, soit élevés. Ils proviennent de la production française (pêche maritime, aquaculture) ou sont importés. Ils peuvent se trouver sous forme de produit frais ou transformé (congelé, fumé). Les modes de distribution empruntés dépendent à la fois de...
L'entreprise cosmétique Marionnaud
Étude de cas - 14 pages - Brand management
L'activité principale et historique du groupe est la distribution de parfums. Aujourd'hui, d'autres services sont proposés au client. - La distribution, à travers près de 1300 boutiques en Europe, de parfums et cosmétiques de grandes marques et de marques exclusives dans les...
Les stratégies de marque et le packaging en marketing
Étude de cas - 28 pages - Brand management
« Un produit est une chose fabriquée dans une usine : une marque est quelque chose achetée par le consommateur. Un produit peut-être copié par un concurrent : une marque est unique. Un produit peut se périmer très vite : une marque est faite pour être éternelle. » Stephen King WPP Groups....
Le e-tourisme, ou tourisme en ligne en France
Étude de marché - 4 pages - Digital & e-marketing
Avec une hausse de 20% de chiffre d'affaires sur l'ensemble de l'année 2008, le marché du tourisme en ligne ou « e-tourisme » figure parmi les plus fortes croissances de l'e-commerce en France. En effet, Marc Lolivier, Délégué Général de la Fevad le souligne : « le voyage tourisme reste plus que...
Simulation de vente d'une console de jeux vidéos
Étude de marché - 12 pages - Brand management
C'est à l'issue de cette phase que le client va décider de s'engager encore plus dans son processus d'achat ou au contraire de mettre un terme à ce dernier. Il est par conséquent primordial que je donne une impression irréprochable à mon client, afin d'instaurer un climat de...
Les stratégies marketing des entreprises internationales
Dissertation - 11 pages - Brand management
Quelles stratégies marketing une entreprise doit-elle mettre en oeuvre pour mener un développement international cohérent : opter pour une approche standardisée ou au contraire adaptée à chacun de ses marchés ?
Stratégie marketing et plan de communication de la marque Axe (Lever-Fabergé) en France
Étude de marché - 40 pages - Brand management
Lancé en France en 1983 et leader sur le marché des déodorants et gels douche pour hommes, AXE est aujourd'hui la marque culte du groupe Lever- Fabergé. Avant d'élaborer une campagne marketing et de communication, la première étape consiste à définir au sein du marché des groupes de...
Le secteur de la cosmétique et l'émergence de produits pour hommes
Étude de marché - 13 pages - Brand management
Comment pour le consommateur passer au travers des mailles du filet de la cosmétique ? En effet, la mission se révèle quasi-impossible : hommes, femmes, enfants… Nul n'est épargné. Mais, à l'esprit de tous, la cosmétique fait essentiellement référence à une cible : les femmes. Pourtant, la...
Brief design de produit innovant : l'eau minérale Cristaline
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Cristaline est une propriété du groupe Neptune, la branche eaux du groupe Castel, troisième opérateur sur le marché français de l'eau embouteillée. Elle a, depuis ses débuts, basé sa signature publicitaire sur le fait que son eau est une des moins chères du marché. Avec vingt pour cent de parts...
Viabilité économique du dirigeable
Étude de marché - 14 pages - Brand management
Disparu de l'espace aérien pendant près d'un demi-siècle, le dirigeable réapparait peu à peu, avec une multiplication de projets ponctuels plus ou moins sérieux. Notre Projet Scientifique Collectif vise à déterminer si cette résurgence n'est que le fruit d'un vieux rêve d'ingénieurs, ou si elle...
"Mon mannequin virtuel" : la réalité virtuelle au service de la mode - publié le 18/03/2009
Étude de marché - 11 pages - Brand management
Les ventes de vêtements et accessoires sur Internet est croissante. Le montant des ventes prévues en 2007 selon certaines prévisions pourrait atteindre 14,6 milliards de dollars américains. Cela contraste avec les quelques 3,4 milliards de dollars que les ventes avaient occasionnés en 2000. Selon...
La détermination du prix dans le marketing B to B
Cours - 6 pages - Brand management
Généralement, le prix est la variable la plus importante, ou la plus sollicitée par l'acheteur. En principe, la négociation commerciale se concentre sur la mise en place du prix. Dans le marketing achats, on doit non seulement connaître la structure des coûts des produits achetés, mais aussi...
La politique de Paris Vision
Étude de cas - 5 pages - Brand management
Depuis 3 ans, Paris Vision organise un circuit thématique : Da Vinci Code, car dans le livre, est mis en avant un grand nombre de monuments Parisiens (Louvre, Ritz, St Sulpice), d'où la création d'un parcours en minibus puis d'un déjeuner croisière (= tour panoramique de Paris). Un...
La publicité et son organisation
Cours - 7 pages - Brand management
Les régies : Sociétés qui vendent de l'espace publicitaire aux agences, centrales ou annonceurs (elles argumentent sur l'intérêt de l'audience des supports), négocient le tarif des espaces et analysent l'audience des supports en concurrence. Ex. Thématiques régies commercialise...
Le marché touristique gay et lesbien
Étude de marché - 17 pages - Brand management
Aujourd'hui, de plus en plus de compagnies aériennes, d'hôtels, de stations de montagne ou encore de villes s'adressent directement aux gays et lesbiennes. L'homosexualité est une réalité dans notre société, mais elle est devenue depuis quelques années beaucoup plus visible...
Le groupe agro-industriel Soufflet
Étude de cas - 25 pages - Brand management
Soufflet Alimentation est un groupe agro-industriel, qui opère principalement sur deux filières céréalières, l'orge et le blé. Il est aussi spécialisé dans la première transformation de meunerie. C'est un opérateur incontournable sur le marché mondial du malt et l'un des principaux...
Blue Green : stratégie de développement nationale et internationale
Rapport de stage - 60 pages - Brand management
Malgré une demande golfique qui ne cesse d'augmenter, le marché français connaît une phase de ralentissement depuis quelques années. Même avec une offre golfique large et satisfaisante par rapport à la population totale, ce sport ne touche encore qu'une part trop faible de la population...
![Bac STHR Économie-gestion hôtelière 2026 [Corrigé]](https://ncd1.msnocookie.com/image/ms/msimages/blog_gallery/chatgpt-image-20-juin-2026-a-16-30-48_6a46981371.png "Bac STHR Économie-gestion hôtelière 2026 [Corrigé]")
