Analyse des techniques de marketing, des plus traditionnelles au nouveau marketing viral, et évaluation de la campagne de Touring-assistance
Mémoire - 90 pages - Comportement des consommateurs et clients
Pour une entreprise, la communication publicitaire comme levier de commercialisation est fondamentale. L'action publicitaire a pour rôle de concevoir et d'organiser la communication de manière à influencer le consommateur. Cette communication peut être destinée à promouvoir les produits et...
Lancement d'un nouveau produit Miko : offre, demande, et opportunités du marché
Étude de marché - 8 pages - Brand management
Miko est une société anonyme et est un fabricant et vendeur de glace en bâtonnets, pots, portions, bacs et spécialités. Nous avons la mission de reconstituer un dossier de lancement afin de prendre une décision stratégique dans le marché actuel. Pour cela on va faire une étude de marché qui va se...
Les mesures de la personnalité de marque
Cours - 7 pages - Brand management
Nous pouvons nous demander s'il existe des liens entre la personnalité des marques et la personnalité des individus. Les individus pourraient alors établir avec les marques des relations affectives, de confiance et on pourrait se poser la question de savoir si ces liens sont les mêmes dans...
Ethnographie et marketing
Dissertation - 14 pages - Brand management
Savoir exactement qui consomme vos produits, où, quand, comment, et pourquoi... c'est le fantasme des marqueteurs, chefs de produits, et autres qui est devenu en quelque sorte réalité grâce à l'ethnographie. En effet, il s'agit de comprendre comment les gens fonctionnent, en les...
Les modèles de diffusion des nouveaux produits
Fiche - 16 pages - Brand management
Le marketing viral, un phénomène nouveau dans le mode de diffusion des nouveaux produits ? Une réalité ou une apparence ? Très clairement le phénomène de bouche à oreille dans l'adoption de nouveaux produits de consommation n'a rien de nouveau. Les recherches sur les communications...
Les « softs drinks » en France (2006)
Étude de marché - 3 pages - Brand management
En raison de la canicule de 2003, le marché des softs drinks a connu une envolée spectaculaire avec un chiffre d'affaires de 1542,7 millions d'euros et un volume de 1775.1 millions de litres. Mais en 2004, les ventes de soft-drinks se réduisent fortement. En effet, le chiffre d'affaires atteint...
Analyse marketing du consommateur marocain
Étude de cas - 49 pages - Brand management
Définitions de la consommation Définition économique : la consommation constitue le dernier stade du processus économique. Définition juridique : un acte juridique qui permet au consommateur d'obtenir par voie d'achat un bien ou un service (...)
Les marchés test : définition et acteurs
Fiche - 12 pages - Brand management
Le marché test est une zone géographique limitée sur laquelle est commercialisée un produit ou un service à des fins de tests. Ainsi, les marchés tests permettent, comme son nom l'indique « de tester dans des conditions naturelles le lancement de concepts marketing ». En effet, le marché test...
Le cobranding en marketing
Fiche - 5 pages - Brand management
Le cobranding est une alliance ou une association temporaire pour une opération promotionnelle ou publicitaire entre une ou plusieurs marques. C'est une forme avancée du marketing que l'on pourrait définir comme une action partenariale qui donne naissance à un produit ou un service et...
Exporter au Maroc
Guide pratique - 14 pages - Brand management
a. Présentation générale - La Géographie Le Maroc a pour capitale administrative et politique Rabat. Cependant toutes les activités économiques se concentrent à Casablanca qui bénéficie de l'ouverture maritime. Sa situation géographique lui permet d'avoir un pied d'entrée avec...
Création d'entreprise d'organisation de mariages (wedding planner)
Cours - 95 pages - Brand management
Notre dossier s'articule autour de trois grands axes : le plan marketing, le plan financier et le plan juridique. Dans un premier temps nous avons élaboré une étude, celle-ci nous permettant de connaître le marché sur lequel nous voulons nous situer, d'identifier nos concurrents, leurs...
Le merchandising : le point de vente et la zone de chalandise
Fiche - 13 pages - Brand management
Selon les professionnels de la distribution, la localisation d'un point de vente serait le principal facteur d'échec ou de réussite d'une activité. Elle conditionnerait 25% des raisons d'achat et 50% des raisons de non-achat. 66% des français se déclarent fidèles à leur magasin...
La fonction de gros et de détail dans la distribution
Fiche - 16 pages - Brand management
- Le grossiste fournit des services à un coût plus faible que ceux des détaillants auraient grâce aux économies d'échelle (coût de transport et de stockage). - C'est une rémunération par marge ou commission. - Marge : propriétaire de la marchandise, bénéfice qu'il prend est intégré...
Le prix en marketing
Fiche - 3 pages - Brand management
Le produit principal nécessite d'autres produits pour fonctionner. Ex : rasoir et lame, produit à pile, console de jeux. Prix bas sur équipement de base et marge sur les accessoires. Ce sont des produits à l'élasticité croisée positive donc les deux produits évoluent dans le même sens...
Les incoterms et le commerce international
Fiche - 4 pages - Brand management
Les incoterms permettent de répondre à ces deux questions. Définitions des incoterms : - Pour se mettre d'accord entre acheteur et vendeur - Pas obligatoire mais fortement conseillé - Code à 3 lettres internationalement reconnu - Toujours suivi d'un point géographique (ex : FOB...
Campagne de promotion pour un magasin de vêtements
Étude de cas - 18 pages - Brand management
Grâce à plusieurs actions de street marketing (campagne de marketing qui se déroule dans la rue, au contact de la cible souhaitée), nous allons essayer de promouvoir le nouveau magasin de La Réserve. Ainsi, tous les moyens sont bons : distribution de flyers dans les galeries marchandes, de jeux...
Les circuits de distribution - publié le 19/02/2009
Cours - 13 pages - Théories et stratégies marketing
La révolution commerciale (contexte économique des années 50) va pousser le commerce à se moderniser. En effet, la France va se caractériser par une natalité qui explose et un pouvoir d'achat qui augmente d'où une hausse de la consommation. Les formes traditionnelles de commerce ne sont...
Analyse marketing du lancement de la Badoit Rouge de Danone
Fiche - 2 pages - Brand management
Analyse marketing à travers sept questions du lancement de la Badoit Rouge. L'étude du lancement est surtout portée sur la politique des 3C.
Simulation d'exportation du Coteau du Layon à l'étranger
Étude de marché - 29 pages - Brand management
La production annuelle des Coteaux du Layon est d'environ 40 000 hl. La production annuelle des Coteaux du Layon communaux est d'environ 7500 hl. Le rendement de base des Coteaux du Layon est de 35 hl/ha, tandis que celui des Coteaux du Layon communaux est d'environ 30 hl/ha. Les...
Etude d'un Jardiland
Étude de cas - 26 pages - Brand management
Le concept Jardiland : - une architecture de bois et de verre - une surface moyenne de vente de 6000m² - une zone de chalandise d'au moins 80 000 habitants - une équipe de 25 à 50 personnes (...)
Etude du marché du parquet en France
Étude de marché - 36 pages - Brand management
Le but de cette étude est la compréhension du marché du parquet, avec l'entreprise Dinasol Parquet qui est un des pionniers du marché français. Tout au long de cette collaboration, nous nous sommes efforcés de présenter le marché du parquet, ainsi que l'analyse de cette entreprise, pour...
Le marché des surgelés et le cas Findus
Mémoire - 45 pages - Brand management
Findus fait partie de ces industriels qui ont été présents dès les premières apparitions du surgelé ; il a su gagner et conserver la confiance des consommateurs au fil des années. Mais il n'a pas été le seul. De nombreuses marques de surgelés, offrant toujours plus d'innovation, de goût,...
Analyse stratégique de la marque de grande distribution Carrefour et son usage des outils d'e-commerce
Étude de cas - 5 pages - Digital & e-marketing
I'll first introduce you the Carrefour brand and the way they do business, its strategy to get more and more market shares, and finally I'll show you how the three different topics I picked up could bring them a competitive advantage over its competitors. The main activity of the group is to...
Marché du magasin Castorama Plan de Campagne, analyse de la stratégie et préconisations
Étude de marché - 47 pages - Marketing distribution
Castorama Plan de Campagne a perdu de nombreux clients depuis quelques années, clients qui semblent s'être tournés vers son concurrent principal situé à proximité : Leroy Merlin Cabriès. Il s'agit pour les deux équipes en charge de la mission Castorama de comprendre en quoi Leroy Merlin Cabriès...
Le marché du célibataire et la réaction des entreprises face à une demande croissante
Étude de marché - 15 pages - Comportement des consommateurs et clients
Aujourd'hui le « célibat » est un véritable phénomène de société. On parle de « solo » selon l'expression de Jean Claude Kaufmann. Un véritable marché de la consommation individuelle se développe. Les vacances en solo, les clubs de loisirs, les lave-vaisselle quatre couverts, les machines à café...
La guerre entre le « petit commerce » et la grande distribution
Dissertation - 7 pages - Marketing distribution
Depuis la création du premier grand magasin, Le Bon Marché en 1852 et l'apparition de la première enseigne d'hypermarché dans les années 1960 (Carrefour de Ste Geneviève des Bois), la grande distribution n'a cessé de se développer, et a vu ses parts de marché croître au détriment du petit...
La stratégie de compétitivité de Fiat (2008)
Étude de marché - 4 pages - Marketing automobile
Actuellement le marché de l'automobile français est en hausse de 3,1% au premier trimestre 2008 et de 10,8% au mois de mars 2008, immatriculant 231 734 véhicules légers neufs. La France est donc classée quatrième dans la production de véhicules après l'Allemagne. De même que dans ce...
L'enseigne Carrefour : étude marketing
Mémoire - 46 pages - Brand management
Carrefour s'inscrit dans une nouvelle dynamique de croissance amorcée en 2005. A titre d'exemple sur le marché français, le groupe a regagné continuellement des parts de marché dans l'alimentaire depuis 2005, une première depuis 2000 lors de sa fusion avec Promodès et ses mauvais...
Le marketing des enfants - publié le 18/02/2009
Dissertation - 16 pages - Brand management
C'est à partir des années 70 que les entreprises commencent à s'intéresser aux enfants, en 1980, on parle déjà de "l'enfant consommateur". En 1990, la publicité destinée aux enfants représente un montant de 100 millions de dollars et en 2000, les dépenses en la matière ont...
Les fondamentaux du marketing
Fiche - 41 pages - Brand management
Le plan marketing traduit la stratégie marketing choisie par la firme pour atteindre les objectifs fixés pour un couple produit-marché (ou pour un DAS). Il doit être en correspondance avec le diagnostic interne et externe et assurer une cohérence des actions marketing. Dans un plan marketing...
![Bac STHR Économie-gestion hôtelière 2026 [Corrigé]](https://ncd1.msnocookie.com/image/ms/msimages/blog_gallery/chatgpt-image-20-juin-2026-a-16-30-48_6a46981371.png "Bac STHR Économie-gestion hôtelière 2026 [Corrigé]")
