La fidélité à la marque
Cours - 6 pages - Brand management
Support de cours réalisé au profit des étudiants d'une école de commerce, traitant du concept de fidélité à la marque (voir sommaire). Ce document a été réalisé, avant tout, dans un souci pédagogique. Ce cours étudie dans un premier ce qu'est la fidélité, pour voir ensuite quels sont ses...
L'image de marque
Cours - 5 pages - Brand management
Support de cours réalisé au profit des étudiants d'une école de commerce, vous y trouverez l'essentiel à savoir sur l'image de marque. Ce document a été réalisé dans un souci avant tout pédagogique. Qu'est-ce que l'image de marque d'une entreprise ? Quel est son utilité ?...
Le lancement d'un produit GAP
Mémoire - 36 pages - Brand management
Étude du géant américain GAP réalisée en première année d'école supérieure de commerce à propos du lancement d'un nouveau vêtement, une veste réversible. Le but est ici de découvrir le mécanisme de lancement d'un produit. Cette étude au format PowerPoint s'intéresse au marché puis...
Diesel
Étude de cas - 39 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Le domaine d'activité de Diesel est le prêt à porter. L'entreprise ne fabrique pas que des jeans (néanmoins c'est son fer de lance), elle met également à disposition des chapeaux, des chaussures, des sous-vêtements, des parfums ou encore des bijoux. Ses produits s'adressent aux hommes, aux femmes...
Auchan Drive
Étude de cas - 22 pages - Marketing distribution
En 45 ans, Auchan est devenu l'un des principaux groupes de distribution dans le monde. Depuis le premier magasin ouvert à Roubaix en 1961, Auchan n'a cessé de se développer: il est actuellement présent dans 11 pays et compte 175 000 collaborateurs à travers le monde. Le projet Auchan est...
La Slovénie
Étude de marché - 32 pages - Marketing international
La Slovénie reste encore une destination secrète. Ceux qui la connaissent se gardent bien d'en faire trop de publicité afin d'en sauvegarder la tranquillité. Á la fois slave et méditerranéenne, la Slovénie (Slovenija) est à cheval entre l'Europe de l'Est et l'Europe de...
Quelle place les marques de distributeurs tiennent-elles dans la consommation?
Étude de marché - 40 pages - Marketing distribution
Auparavant, les MDD avaient la réputation d'être de mauvaise qualité. Cependant, au fur et à mesure, les consommateurs font confiance aux marques propres et leur consacrent une véritable place dans le panier alimentaire et non alimentaire. Le hard discount, les marques nationales et les MDD se...
Recommandation stratégique pour la newsletter d'Euroflorist.fr
Étude de cas - 14 pages - Marketing NTIC
Interflora propose de s'inscrire à la newsletter « La lettre de Flora » dès la page d'accueil en cliquant sur un lien. Pour cela nous devons inscrire notre titre, nom, prénom, date de naissance, adresse email (permet la création d'une base de données) et ville de résidence. Nous devons ensuite...
Les relations publiques d'Oxfam France-Agir ici
Étude de cas - 21 pages - Brand management
Dès 1988, Oxfam France - Agir ici a choisi la voie de l'engagement citoyen pour lutter contre les injustices mondiales. Début octobre 2006, avec plus de 70 campagnes d'opinion à son actif, Oxfam France - Agir ici est devenu l'affilié français d'Oxfam International. Cette association repose sur...
Projet Marketing: Veja
Étude de cas - 23 pages - Brand management
Comment la marque VEJA va-t-elle assurer sa pérennité sur le marché de la basket, face à des leaders incontestés (comme Nike ou Puma par exemple)? Veja n'est pas une marque connue: environ ¼ des interrogés ont déjà entendu parler de Veja et la plupart sont des parisiens ayant moins de 25 ans....
Existe-t-il une écriture Web? Exemple de la-Croix.com
Étude de cas - 6 pages - Marketing NTIC
La Croix.com appartient au grand groupe d'édition Bayard et possède un antécédent sur support papier, La Croix. Existant aujourd'hui depuis plus de cent vingt ans, ce journal a connu peu de transformations depuis, si ce n'est en 1999 où il est devenu un journal du matin, et en 2003 avec un...
L'entrepreneuriat : étude de cas
Étude de cas - 13 pages - Théories et stratégies marketing
Selon R. Papin, « être entrepreneur c'est avant tout une réalisation de projet ; quelqu'un qui, dans la société, perçoit une opportunité et imagine une façon de répondre à ce besoin avant qu'un autre ne le fasse. C'est une personne qui, fasse à une situation problématique, développe un projet,...
Note Sectorielle : le secteur du tourisme
Étude de marché - 16 pages - Marketing tourisme
Le secteur du tourisme est segmenté en différents types de séjours : tourisme d'affaires, tourisme d'agrément : sport, détente, découverte, tourisme vert… qui évoluent dans leur environnement. En effet, la demande change : les clients se tournent vers des séjours de courte durée mais...
La publicité sur Internet en France: Une (R)évolution pour les annonceurs et les consommateurs
Mémoire - 47 pages - Marketing NTIC
Dans la conjoncture actuelle, et au regard des différentes évolutions technologiques auxquelles nous avons assisté ces dix dernières années en matière de communication, il est naturel de s'interroger sur l'avenir des médias français. Abordant la problématique sous l'angle de la publicité, j'ai...
Les phénomènes de collection : Le cas Diddl
Étude de cas - 40 pages - Brand management
Les phénomènes de collection ont toujours connu un grand succès auprès des enfants. De l'époque des osselets de nos grands-mères, en passant par les billes et les totoches, les objets de collection n'ont jamais cessé d'envahir les cours de récréation. Les enfants aiment garder des objets, se...
Las agencias de viaje y las nuevas tecnologías: ¿incompatibles o no?
Étude de marché - 16 pages - Marketing NTIC
Cuando se nos han anunciado que había que efectuar una práctica en empresas, hubo varias reacciones de parte de los estudiantes: algunos lo han vivido como una obligación, otros como una oportunidad. Por mi parte, pertenezco a la segunda categoría: era la ocasión de poder descubrir una cultura de...
Le site marchand de TF1
Étude de cas - 14 pages - Digital & e-marketing
TF1 est la première chaîne de télévision généraliste gratuite française, elle a obtenu 31,8% de part d'audience en 2004. La chaîne est très axée sur la communication. Jusqu'en 1987, TF1 avait pour principal métier l'édition et la diffusion de programmes. Le 6 avril 1987, le groupe s'est...
Analyse stratégique de la marque Patagonia
Fiche - 4 pages - Marketing sportif
Etude stratégique synthétique de la marque Patagonia avec son historique, ses valeurs, sa culture, les défis stratégiques, la communication, les domaines d'activités, l'analyse SWOT, les vecteurs de croissance ainsi que les compétences distinctives de Patagonia.
Comment rédiger un questionnaire ?
Cours - 11 pages - Brand management
Support de cours réalisé au profit des étudiants d'une école de commerce. Vous y trouverez l'essentiel à savoir sur les règles à respecter lors de la rédaction d'un questionnaire.
Etude de la stratégie marketing des produits de luxe
Étude de marché - 47 pages - Marketing luxe
Le luxe, éternel, est une soupape indispensable à l'activité humaine au même titre que la détente, le sport, la réflexion et l'amour. C'est une part de rêve non négligeable, une manière d'assouvir nos fantasmes. « Le luxe est un concept et non un produit, c'est avant tout du...
Le management interculturel - publié le 17/06/2007
Cours - 124 pages - Brand management
Mémoire de marketing international se proposant de se pencher sur l'approche culturaliste afin d'aborder des situations où le marketing joue un rôle prépondérant.
La politique de marque : notions de base et stratégies de marque
Cours - 7 pages - Brand management
Support de cours sur la politique de marque en marketing, réalisé au profit des étudiants d'une école de commerce. Vous y trouverez l'essentiel à savoir sur cet aspect marketing. Ce document a été conçu dans un souci pédagogique.
La franchise : notions de base et cadre réglementaire
Cours - 12 pages - Brand management
Support de cours sur la franchise, réalisé au profit des étudiants d'une école de commerce. Vous y trouverez l'essentiel de l'organisation de ce mode de distribution. Ce document a été conçu dans un souci pédagogique et est présenté de façon claire et attractive.
L'action commerciale internationale en marketing
Présentation - 165 pages - Brand management
Support de cours très complet sous la forme d'une présentation PowerPoint qui traite en 165 diapos des principaux thèmes à voir en marketing international. Des principaux acteurs du commerce international en passant par le marché des changes, vous aborderez ensuite les axes essentiels...
Etude marketing de l'entreprise Ford
Étude de cas - 31 pages - Marketing automobile
Dossier réalisé en 2005 sur l'entreprise Ford dans le cadre du concours annuel de Ford. Il a été classé 6ème au rang national. Ce dossier est très utile pour rédiger un cas d'étude en marketing ou pour en savoir davantage sur cette société.
La modélisation des ventes
Étude de marché - 35 pages - Brand management
Rapport de modélisation des ventes de téléviseurs de marque A. L'étude est composée de trois parties : l'observation de la dynamique commerciale, la modélisation des ventes de la marque A et la gestion prévisionnelle des ventes de la marque A.
Analyse marketing du groupe Champion
Étude de cas - 41 pages - Brand management
Analyse marketing globale du groupe Champion. Présentation de l'historique, des chiffres clés, du positionnement, du marketing mix, de la clientèle ainsi que des recommandations afin d'améliorer l'efficacité et la rentabilité des ventes d'un produit.
Dossier en Intelligence marketing : la promotion immobilière de bureaux
Dissertation - 24 pages - Marketing des services
Dossier sur la promotion immobilière de bureaux. Elle désigne "la prise en charge de toute la réalisation pour le compte d'un / de tiers de construction, de rénovation, d'assainissement ou d'aménagement du (des) bureau(x) en vue de la revente partielle, totale, en bloc ou fractionnée"...
Cours d'économie de la communication : l'économie de l'Internet
Cours - 15 pages - Digital & e-marketing
Cours d'économie de la communication. Présentation de l'économie de l'Internet ainsi que de l'économie de l'information. Étude des trajectoires socio-économiques d'Internet ainsi que de l'information journalistique sur l'Internet.
La démarche mercatique - publié le 17/06/2007
Cours - 9 pages - Brand management
Cours de marketing sur la démarche mercatique. Ce cours présente les connaissances de base à avoir concernant les notions de marketing notamment sur les systèmes d'information marketing, ainsi que tous les aspects du marketing opérationnel et stratégique.
