Comportement des consommateurs dans 4 grandes puissances mondiales (France, Japon, Etats-Unis, Chine)
Dissertation - 30 pages - Marketing international
Pour analyser le comportement des consommateurs, nous avons portés notre choix sur 4 pays comme la France, les Etats-Unis, la Chine et le Japon car ils font partis des grandes puissances mondiales. De plus, ils présentent tout les 4 des coutumes, des modes de vies et des cultures souvent bien...
Etude de marché des eaux embouteillées aux Etats-unis
Étude de marché - 24 pages - Marketing international
L'objectif de notre étude de marché est de savoir si la pénétration du marché américain est envisageable, en introduisant et développant une marque d'eau minérale « outsider » française. La France, neuvième partenaire économique des Etats-Unis, a fortement développé ses échanges économiques avec...
Le style actuel des appellations et des composants naturels dans la cosmétique
Étude de marché - 15 pages - Marketing luxe
Il y a peu, la polémique sur les composants chimiques a éclaté, j'ai décidé de m'intéresser à cette question en me demandant si dans une moindre mesure, j'allais dans un futur proche être impactée. Les substances chimiques sont soupçonnées d'effets néfastes sur la santé et ont été dénoncées au...
Bridgestone
Étude de cas - 15 pages - Marketing automobile
C'est une présentation du groupe bridgestone, (l'un des leaders mondiaux en pneumatique) au travers d'un historique, l'implantation du groupe dans le monde, sa part de marché et un comparatif de vente avec les concurrents, la philosophie du groupe en terme de certification et de respect de...
Les produits minceurs
Étude de marché - 17 pages - Brand management
Voici à peine dix jours que le printemps a fait son apparition et un sujet faisant chaque année la Une des magazines féminins est désormais présent. Il s'agit bien sûr des régimes. Ce phénomène est depuis plus de 20 ans le sujet principal des discussions de femmes, des publicités télé,...
Transport à la demande - état des lieux
Étude de marché - 4 pages - Marketing des services
Les transports à la demande sont simples à appréhender. Sorte de taxi collectif, il s'agit le plus souvent d'un véhicule de petite capacité qui vient chercher à leur domicile des personnes qui l'ont réservé, pour les déposer à la destination de leur choix. Dans le principe, il n'y a ni horaires...
Actions terrain de techniques de vente
Fiche - 10 pages - Brand management
La troisième étape est la négociation commerciale. Le commercial propose les différentes maquettes en les proposant par ordre d'impact visuel (nombre de personnes voyant la publicité par jour), toujours sans parler de prix bien évidemment, c'est la phase « acceptation projet ». Il...
Copy strategy : analyse d'une publicité Nike
Étude de cas - 7 pages - Marketing des médias & communication
La célèbre multinationale Nike, qui de nos jours ne cesse d'entendre son image à travers le monde, a été créée au début des années 70. Son fondateur, Phil Knight, diplômé de l'Université de l'Oregon et de Stanford Business School, a réussi le pari de partir de rien en vendant des chaussures à...
La technique de vente : les astuces
Cours - 8 pages - Brand management
Dans le cas où un client vient avec une idée précise (qui ne lui convient pas au mieux), profiter du temps d'emballage, de facturation etc ... pour le questionner et lui dire à la fin qu'on aurait peut-être eu plus adapté ? Cela permet de dégager notre responsabilité si le client est...
Les facteurs explicatifs des habitudes et les moyens de les contrer
Fiche - 4 pages - Brand management
Ainsi, l'effort à faire dans le cadre de la lutte contre le tabagisme est de donner un nouveau modèle auquel les individus (en particulier les jeunes) pourraient s'identifier, dans la mesure où il véhiculerait une image de réussite, de séduction, de confiance en soi, au travers de valeurs...
Etude de la publicité pour Chocosui's
Étude de marché - 7 pages - Brand management
Pour lancer les Chocosui's, Nestlé mise sur l'impact d'une publicité attachante dont l'objectif est de présenter un yaourt (à la mousse au chocolat suisse, chocolat réputé de grande qualité) par le biais d'un enfant gourmand justifiant la disparition de Chocosui's en...
Etude de cas sur le marché de la limonade
Étude de cas - 8 pages - Brand management
Etude de cas d'un produit sur le marché de la limonade. Le document contient également une description du marché des boissons rafraîchissantes sans alcool (BRSA). Document de 2300 mots.
Le marché de la viennoiserie
Étude de marché - 13 pages - Brand management
Présentation du marché de la viennoiserie : analyse de la structure du marché et des différents acteurs. Document de 3300 mots.
Le marché de la chocolaterie et de la confiserie
Étude de marché - 4 pages - Brand management
La consommation de bonbons, en France, représente en moyenne 2.6 kg par personne et par an. Les Français sont de plus faibles consommateurs que leurs voisins européens (6.4 kg pour les Danois, 5.7 kg pour les Allemands et 5.2 kg pour les Anglais). Sur la décennie 2001-2002, la consommation des...
Stratégie de Danone en Asie
Étude de cas - 17 pages - Brand management
Document Powerpoint présentant les stratégies de Danone en Asie (politique et valeurs du groupe, achats de marques locales, pénétration du réseau de distribution etc ...). Après une présentation générale des stratégies, le document s'appuie sur l'exemple de Volvic et Evian au Japon.
Le marché des céréales du petit déjeuner
Étude de marché - 20 pages - Brand management
Dossier marketing détaillé sur "Le marché des céréales du petit déjeuner". Celui-ci comprend de nombreux graphiques et schémas et est composé de trois grandes parties : les chiffres-clefs, l'analyse, puis le diagnostic du marché. Document de 4900 mots.
Projet de lancement d'un nouveau parfum
Étude de marché - 48 pages - Marketing luxe
Produit de luxe par excellence, le parfum constitue un secteur phare de l'économie française. Il s'agit de l'un des rares marchés où elle reste leader. Le parfum constitue la 3ème industrie exportatrice après l'aéronautique et l'automobile. Regroupant environ 3700 entreprises, le chiffre...
L'approche mère - fille est-elle intéressante dans le marketing des produits textiles ?
Mémoire - 27 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Depuis les années 80, des études comportementales mère - fille voient le jour ; de cela est ressorti que la mère et la fille sont deux valeurs de la famille au sens strict sur lesquelles sont fondées les normes et les valeurs. Ce sont les modèles, sur qui s'appuient hommes et enfants pour vivre,...
Les téléphones portables de demain
Étude de marché - 12 pages - Marketing NTIC
Quel sera alors le téléphone de demain ? Quelle cible d'utilisateurs faudra-t-il viser en priorité ? Et finalement quels sont les attributs rentrant dans le processus de décision d'achat/consommation/utilisation ? Afin de pouvoir répondre à ces questions, nous avons réalisé en premier lieu un...
Les concepts de base de la communication
Cours - 16 pages - Brand management
Exposé de Marketing consacré aux concepts essentiels de la communication. Toutes les théories fondamentales de la communication sont illustrées par des schémas explicatifs et analysées.
Introduction au marketing - théories et approches fondamentales
Fiche - 25 pages - Brand management
Cours de marketing réalisé à partir d'une prise de notes : définition du marketing, la démarche marketing (analyse du triangle stratégique : objectifs, cible, positionnement), l'audit marketing (analyse interne et externe), le mix marketing (définition des concepts de marque, prix,...
Cdiscount, la stratégie du commerce en ligne
Étude de cas - 20 pages - Digital & e-marketing
Cdiscount.com est un site de vente en ligne avec une offre hétérogène allant des produits culturels à l'équipement de maison en passant par les produits de haute technologie. Ce site a vu le jour le 4 Décembre 1998, sous l'impulsion de trois frères : Christophe, Herve Charle et Nicolas Charle....
La communication publicitaire
Dissertation - 25 pages - Brand management
Exposé de 25 pages (7600 mots) donnant une définition de la communication publicitaire, ses outils, ses formes, ainsi que les étapes d'élaboration d'une stratégie de communication publicitaire efficace. Deux études de cas sont également proposées : la première concerne une compagne...
Standards ergonomiques et fonctionnels des meilleurs sites de e-commerce
Cours - 14 pages - Brand management
En passant par Internet, l'entreprise à un fort potentiel de développement de son réseau puisqu'elle passe par un nouveau canal de distribution en pleine explosion. Parce que l'achat en ligne est devenu un moyen rapide, fiable et économique pour faire ses achats, il est désormais une...
Gestion de la marque : Evian
Chronologie - 21 pages - Brand management
Dossier sérieux de 21 pages traitant en détails de la marque Evian. Nous verrons précisément comment Evian a réussi à se différencier sur un produit d'apparence banale. Nous allons ainsi étudier l'évolution de la marque de par ses changements d'axes de communication et de packaging...
Le Cyber marketing
Fiche - 8 pages - Brand management
Cours de base de Cyber marketing, ou marketing des sites Internet. Les objectifs sont de comprendre le comportement de consommation de l'internaute ainsi que ses besoins, savoir élaborer un produit attractif, ainsi que de savoir réaliser des études de marché par et sur Internet. Document de...
Comparaison des stratégies de BMW et Mercedes en Chine
Mémoire - 32 pages - Brand management
Ce mémoire a pour but de comparer les stratégies de production, de communication et de marketing des marques BMW et Mercedes en Chine. Ces marques appartenant à des grandes sociétés, les stratégies générales d'implantation en Chine de ces groupes seront aussi partiellement prises en compte....
Analyse du lancement des 407 et 407 SW Peugeot en 2005
Étude de cas - 40 pages - Marketing automobile
Pour les Français, le top of mind des constructeurs automobiles est la marque Peugeot. Elle fait partie du grand groupe PSA Peugeot-Citroën qui a une très grande notoriété. Fort de ses deux marques généralistes Peugeot et Citroën, PSA Peugeot Citroën est le deuxième constructeur automobile...
Création d'une maison d'édition Internet
Étude de marché - 13 pages - Brand management
Business Plan d'un projet de création d'une maison d'édition sur Internet, spécialisée dans le domaine des blogs. Etude de 2800 mots environ.
Quel comportement a le consommateur face à la multiplication des marques et la banalisation de la publicité ?
Dissertation - 26 pages - Marketing des médias & communication
Le rôle de la publicité est prépondérant en Europe depuis les années d'après guerre et depuis plus longtemps aux Etats-Unis. Mais à l'époque on ne se méfiait guère de l'influence qu'elle pouvait avoir sur la population. Les temps changent ! Les situations économiques, politiques, sociales et...
