De nouveaux formats peuvent-ils dynamiser le marché publicitaire sur internet alors qu'il tend à se banaliser ?
Mémoire - 26 pages - Marketing des médias & communication
En l'espace de 4 ans, le taux de clics sur une bannière publicitaire est passé, en moyenne, de 10% à 0.4%. Les internautes ne surfent plus sans buts précis, juste pour le plaisir de découvrir de nouveaux sites. Cela est illustré par une baisse sur les neufs premiers mois de l'année 2001...
Illustration des différents types de segmentation
Dissertation - 9 pages - Théories et stratégies marketing
Connaissant la taille et les caractéristiques principales de chacun des segments du marché, l'entreprise doit décider quels sont ceux auxquels elle va s'intéresser pour choisir des cibles marketing : va-t-elle s'attaquer à tous ou à un grand nombre d'entre eux en ne proposant...
Stratégies éditoriales et étapes de création d'un site internet
Présentation - 33 pages - Marketing NTIC
Objectif: proposer une démarche et des pistes de réflexion permettant de choisir des stratégies éditoriales et fournir des méthodes et des outils permettant de créer et gérer, un site Web mais aussi d'autres applications électroniques interactives. Attention document powerpoint !!! Logiciel...
Sports d'hiver
Étude de marché - 11 pages - Marketing tourisme
Nous sommes un Tour Opérateur qui veut lancer une brochure spéciale neige. Comment vendre notre produit ? Quelle clientèle viser ? Quels types de produits proposer ? Produits à découvrir, redécouvrir ou existants : ski, raquettes, traîneau… ? Nous limiterons notre étude aux sports...
L'e-commerce est mort. Vive le e-commerce. Les entreprises de la grande distribution face au développement du e-commerce
Étude de marché - 18 pages - Digital & e-marketing
Nous verrons progressivement pourquoi la grande distribution a décidé de se lancer dans le e-commerce avec l'ensemble des enjeux (stratégiques, financiers, …), les réactions des consommateurs face à ce nouveau type de consommation (qui est client, qu'attendent-ils ?, …), une...
Le marché de la bière
Étude de marché - 17 pages - Brand management
Nous tenterons de délimiter les contours du marché en valeur et en volume. Puis nous identifierons les différents acteurs de ce marché et enfin nous établirons des corrélations entre le marché et le macro environnement. Toute cette étude nous permettra finalement d'établir clairement les...
Etude de Mapa Spontex à travers le lancement de Swing
Étude de cas - 25 pages - Brand management
La stratégie Marketing : grande phase d'un lancement produit. Le diagnostic interne et externe. Les opportunités et les menaces du marché des outils d'entretien. Les forces et les faiblesses de Mapa. Les forces et les faiblesses de Spontex. Les Objectifs. Les Options Stratégiques. Cible....
L'image de l'entreprise par l'image
Mémoire - 28 pages - Marketing des médias & communication
Pourquoi l'entreprise attache-t-elle autant d'importance à l'image qu'elle véhicule aussi bien en interne qu'en externe ? Et quelle est la place de l'identification visuelle dans la perception de l'entreprise par ses partenaires ? Dans un premier temps, nous...
Le cas Smart : analyse des spécificités
Étude de cas - 20 pages - Marketing automobile
Le marché de l'automobile. Une innovation de concept. Une innovation de produit. Smart: une voiture irréprochable dans le domaine de la sécurité. Smart: un concept écologique. Innovation de production. Innovation commerciale. L'échec relatif de la Smart. Avenir de la Smart. Le décollage...
Le parfum : vers une démocratisation des senteurs ?
Étude de marché - 33 pages - Marketing luxe
Etendu aux hommes et enfants, investi par des groupes industriels de lessive, vendu au travers de circuits de moins en moins sélectifs, le parfum, objet de luxe et de rêve, attaché à une tradition, serait-il en voie de démocratisation ? D'autant plus le marché du parfum est en passe de...
Les marques : Fonctions, enjeux et critiques
Mémoire - 37 pages - Théories et stratégies marketing
Il y a eu une réelle évolution de la notion et de la fonction de la marque. Omniprésente sur tous les marchés, elle reste une réalité difficile à appréhender. Phénomène central des économies, elle fait l'objet de débats entre acteurs économiques: acheteurs, producteurs, distributeurs et...
I-Mode. L'internet mobile au Japon et l'importance du rôle joué par le marketing dans son succès
Étude de cas - 22 pages - Marketing NTIC
Nous présenterons dans un premier temps le concept du i-mode en général : sa naissance, ses fonctionnalités et sa croissance fulgurante sur le marché japonais. Dans la deuxième partie, nous nous attacherons à préciser les facteurs clef de succès du i-mode. Dans ce cadre nous mettrons en avant le...
Le Club Med. Problématiques et enjeux de la gestion du service
Étude de cas - 39 pages - Marketing tourisme
Ce rapport se propose donc de présenter le prestataire de services qu'est le Club Méditerranée, les enjeux et problématiques auxquels il doit actuellement faire face, en se focalisant chaque fois le plus possible sur l'aspect service. Dans cet objectif, nous aborderons dans un premier...
ING Direct. Donnez une banque à notre épargne
Étude de cas - 21 pages - Marketing bancaire
Analyse de l'environnement général. Les opportunités du marché. Les menaces. Analyse de l'environnement immédiat : Le Marché. Présentation du groupe. Ses forces. Ses faiblesses. Position concurrentielle et Analyse de la concurrence. Mapping : Le produit Epargne. Les objectifs. La...
Groupe Pierre et Vacances
Étude de cas - 9 pages - Marketing tourisme
Avec les six marques qui le composent (Pierre et Vacances, Maeva, Center Parcs, Gran Dorado, Orion Vacances et Vacantel), le groupe s'impose aujourd'hui comme le leader européen du développement et de la gestion des résidences de tourisme. Son offre touristique couvre principalement la...
Vieillissement de la population et transports en commun : quelles opportunités pour le business ?
Dissertation - 11 pages - Marketing des services
Après avoir examiné la croissance du nombre de personnes âgées, sa proportion attendue au cours des cinquante prochaines années, et les caractéristiques sociales de cette évolution démographique, venons-en aux effets proprement dits sur le business et ses opportunités, dans le cadre du marché des...
L'entreprise Coca-Cola
Étude de cas - 19 pages - Brand management
Qui aujourd'hui ne saurait reconnaître cette écriture circulaire blanche dessinée sur un arrière-plan rouge ? Leader du marché des soft drinks depuis plus de 70 ans, et représentée par un des logos les plus reconnus au monde, Coca Cola s'est avérée un des plus grands succès marketing de...
Publicité et société. Bernard Cathelat
Fiche de lecture - 7 pages - Marketing des médias & communication
Au milieu des années 80, l'auteur constate et souligne que la publicité, pourtant méprisée jusqu'au début des années 70, a désormais acquis une légitimité nouvelle par son caractère intrinsèque à la société de consommation et de médias de masse. Le contexte de crise de cette décennie a...
Dossier : la franchise
Dissertation - 30 pages - Théories et stratégies marketing
Le concept de la franchise: définitions, caractéristiques, fonctionnement, les différents types de franchise, le développement de son réseau sous forme de franchise. L'exportation du réseau de la franchise: les techniques d'implantation d'un réseau à l'étranger, les conditions de...
Bulgari Japan
Étude de cas - 12 pages - Marketing luxe
Bulgari: un petit historique. Présentation de Bulgari Japan. Pénétration du marché japonais. Ventes de Bulgari Japon. Les clients. Spécificités. Stratégie. Pourquoi les japonais aiment-ils le luxe ? Les japonais vont-ils continuer à acheter du luxe ? Attention document Powerpoint!! Logiciel...
Le sponsorisme sportif
Dissertation - 16 pages - Marketing sportif
Nous verrons dans la première partie, l'évolution du sport et le début de l'implication pas à pas des entreprises dans l'organisation des clubs, et nous ferrons un aparté sur l'exemple de la France. Dans un second temps, nous étudierons les caractéristiques du concept sponsorisme...
Le marketing de la personnalité
Étude de cas - 49 pages - Marketing des médias & communication
La rencontre entre un univers factice en quête de valeurs et les représentants de vraies (?) valeurs véhiculées par la personnalité. Ou en quoi cette rencontre a-t-elle amené à introduire du réel dans le factice (la personnalité dans le marketing) et du factice dans le réel (le marketing autour...
Le marketing automobile se met au parfum. Marketing olfactif et automobile
Mémoire - 24 pages - Marketing automobile
Ce n'est pas forcément la plus visible des manifestations marketing des produits et des marques, non plus celle qui donne le plus matière à littérature, retombées médiatiques ou manifestations diverses. Pourtant, discrètement mais sûrement, la dimension sensorielle gagne un statut appréciable...
Etude de cas - Distribution. Houra.fr. Le cybermarché
Étude de cas - 27 pages - Marketing distribution
L'essor d'Internet ces dernières années pose la question de son utilisation comme canal de vente à destination du consommateur final. A mesure qu'une part croissante des ménages a la possibilité de se connecter depuis son domicile ou son lieu de travail, de nombreux acteurs...
Le consommateur européen
Dissertation - 7 pages - Marketing international
Décrypter et comparer dans 8 pays d'Europe (France, Italie, Belgique, Allemagne, Pologne, Royaume Uni, Espagne et Portugal), les modes de consommation (attitudes de consommation et d'emprunt à l'égard des produits et magasins). Dans ce cadre, il est intéressant d'analyser trois...
Le rôle d'influence de la marque sur la perception des consommateurs du fait de leur mise en relation ?
Mémoire - 58 pages - Théories et stratégies marketing
Ces consommateurs sont ils dupés, sous l'emprise des outils et techniques du Marketing ? ou est ce que les marques sont-elles réellement le signe de quelque "valeur et authenticité" dans lesquelles ces mêmes consommateurs se reflètent ? Face à cette situation de fait, comment réagissent ils...
Marketing des services : fidélisation
Dissertation - 10 pages - Théories et stratégies marketing
Il existe des techniques de base qui constituent des pratiques indispensables pour fonder les démarches de fidélisation. Ainsi, l'attachement d'un client à un produit ou à un fournisseur suppose une très bonne qualité du produit et du service, avec une offre attractive par rapport aux...
Stratégie de marque
Dissertation - 8 pages - Théories et stratégies marketing
L'apparition de nouveaux segments et de nouveaux circuits de distribution avait souvent conduit les entreprises à accroître le nombre de marques pour répondre aux demandes de ces marchés de plus en plus spécialisés. Mais peut être les entreprises ont-elles trop abusé de la multiplication des...
Le Marketing Internet de la BD
Étude de cas - 65 pages - Marketing NTIC
Quelles solutions le Marketing Internet va-t-il apporter au développement de la Bande Dessinée franco-belge ? Pour lutter contre les menaces qui planent au-dessus de sa superbe santé, la bande dessinée peut se servir des techniques marketing présentes sur Internet afin de permettre une...
Comment réagir face aux conséquences logistiques du e-commerce?
Mémoire - 31 pages - Digital & e-marketing
Le ecommerce est principalement utilisé pour les services (et notamment les voyages - transports - hôtellerie : 45% du CA 2000 selon le Benchmark group) mais tend à se développer pour les biens physiques. Or ces produits impliquent de nombreuses contraintes, notamment de livraison, qui...
