Marketing sportif - monographie de la marque Airness
Étude de cas - 20 pages - Marketing sportif
Airness est une marque qui appartient à Malamine KONE rattachée au groupe MK Promotion. Ce groupe s'occupe de la promotion, de la communication, de la publicité ainsi que du sponsoring. MK promotion confie la confection de ses produits au groupe JAJ et celui-ci soustraite au groupe AN...
Exposé sur la marque Airness
Présentation - 37 pages - Brand management
Exposé sur la marque Airness, son origine, ses débuts et la façon dont elle a évolué.
Airness
Étude de cas - 6 pages - Management organisation
Depuis sa création (1999) par Malamine Koné jusqu'à 2004, la politique de marque d'Airness était très peu établie. En effet, Airness regroupait de nombreux produits sans avoir de positionnement précis pour chacun d'eux. Tous les produits étaient donc positionnés de la même façon que...
Analyse des concurrents de Décathlon
Étude de cas - 8 pages - Marketing sportif
Décathlon est une filiale française de grande distribution d'article de sport et de loisirs, créé en 1976 par Monsieur Michel Leclercq. Depuis plusieurs années, le commerce spécialisé en article de sport domine largement le marché (75 à 80 %), il figure parmi les secteurs les plus dynamiques...
Analyse e-marketing de l'enseigne Le Coq Sportif
Étude de cas - 30 pages - Marketing NTIC
Souvenez-vous, dans les années 70-80, les maillots du Tour de France étaient ornés d'un petit coq bien français : le symbole et même logo de l'enseigne Le Coq Sportif ! 130 ans d'existence, voilà qui inspire un certain respect pour cette marque qui a pourtant connu une sérieuse période de...
Les facteurs d'adoption du e-commerce dans une stratégie multicanal : le cas de Modelabs
Mémoire - 52 pages - Digital & e-marketing
Le groupe Modelabs est composé de deux entités stratégiques complémentaires, à savoir la conception de mobiles sur demande (MTV, Dior, TAG Heuer, Lacoste, Airness, Levi's…) et la distribution d'accessoires et de téléphones mobiles. De ce fait, Modelabs Distribution est devenu le...
L'exploitation de l'image du sportif de haut niveau dans la stratégie de communication de l'entreprise
Mémoire - 214 pages - Sport
Aujourd'hui, le sport n'est plus un simple loisir, c'est un secteur économique majeur en France. Il est également porteur de valeurs fortes, positives qui lui permettent de fédérer chaque année des millions de spectateurs et téléspectateurs autour de compétitions et d'évènements sportifs tels que...
L'organisation de Renault F1 Sport
Étude de cas - 33 pages - Management organisation
Exposé sous forme de présentation visuelle traitant de l'organisation de Renault Sport F1. Il présente tout d'abord l'évolution de cette entreprise, ses succès et ses faiblesses. Dans un second temps, il s'interroge sur les critères de sélection d'une structure...
Etude Marketing : l'équipementier Adidas, sa stratégie et ses marchés
Étude de cas - 54 pages - Brand management
Marché potentiel Le marché potentiel d'Adidas France pour les équipements de sports regroupe toute la population française car les gammes de produits ainsi que la taille des produits (plus petite taille 6 mois) permet de toucher toute la population du nouveau né jusqu'au senior. La...
Etude stratégique Décathlon
Étude de cas - 36 pages - Stratégie
C'est un dossier d'analyse stratégique réalisé dans le cadre de l'enseignement : marketing sportif du secteur marchand. L'étude contient un bref historique de l'entreprise puis une analyse approfondie du contexte concurrentiel de Décathlon : - Modèle de PESTEL - Modèle de...
Gestion de l'entreprise et stratégie commerciale de Basket4ballers : une entreprise spécialisée dans les vêtements et chaussures de basket-ball
Rapport de stage - 13 pages - Management organisation
L'entreprise Basket4Ballers ou B4B est spécialisée dans la vente et l'e-commerce d'articles se rapportant au monde du basketball. Avec son site de vente en ligne français depuis 2009, www.basket4ballers.com (prononcé "Basket for Ballers".com) est aujourd'hui l'un des plus...
Lancement d'une marque et co-branding
Dissertation - 17 pages - Brand management
La définition, tirée du livre d'Armstrong et Kotler, est la suivante pour désigner une marque : "un terme, un nom, un signe, un symbole ou une combinaison de ces éléments ayant pour but d'identifier les biens et/ou services d'un vendeur ou d'un groupes de vendeurs et de les différencier de leurs...
Nike: entre différenciation et diversification
Étude de cas - 15 pages - Management organisation
Dans les modes de développement de « à la virgule », on note deux grandes phases: - Une phase de croissance interne forte de 1972 à 2003 - En 2003, l'organisation interne de Nike semble être optimale. Les dirigeants décident alors de démarrer une phase de croissance externe par intégration...
Comment confronter l'universalité du sport à la nécessité d'adapter le marketing à l'international ?
Dissertation - 31 pages - Marketing sportif
Le sport, phénomène universel dans le temps et dans l'espace a acquit une importance indéniable tant dans le domaine social que financier. Une Fédération internationale comme la Fédération Internationale de Football Association (FIFA) a la capacité de modifier les règlements sportifs et d'en...
Universalité du sport et Marketing à l'international
Étude de cas - 32 pages - Brand management
Dossier de fin d'année dans le cadre d'une étude sur la mode ayant pour but d'apporter une réponse à la question suivante : « Comment confronter l'universalité du sport à la nécessité d'adapter le marketing à l'international ? ». Les valeurs du sport, ses connotations et...
La commercialisation du sport (Made In Sport)
Mémoire - 90 pages - Marketing sportif
Etude de marché portant sur l'entreprise Made In Sport : analyse du secteur de la distribution d'articles de sport (opportunités et menaces), et de Made In Sport dans ce marché (forces et faiblesses). Analyse d'entretiens semi directifs (qualitative) et de 385 questionnaires (étude...
Mode et champions, quels liens?
Dissertation - 28 pages - Sport
La mode se définit comme une manière d'agir de penser, de se comporter. Au niveau vestimentaire, elle correspond à une manière de se vêtir conformément aux goûts d'une certaine société. Longtemps le sport et la mode ont été deux mondes totalement antinomiques mais la création du sportwear dans...
Les influenceurs : nouvelle cible stratégique pour les marques ?
Mémoire - 38 pages - Marketing des médias & communication
Les marques ont donc adapté leur stratégie marketing à ces nouveaux influenceurs en adoptant leurs codes culturels : le sport auquel de nombreuses marques font référence, la musique hip-hop est également utilisée dans la communication de nombreuses entreprises, le langage "banlieue" qu'on...
Fradet Stephane, Les Jeunes radicaux pour une politique culturelle globale
Ebook - 84 pages - Littérature
Résumé de l'Ebook:
Sport et Publicité
Mémoire - 35 pages - Marketing sportif
Aujourd'hui, le sport occupe une place très importante dans la publicité. Mais il n'en a pas toujours été ainsi, ce rapport aussi fort n'est apparu que vers les années 80. En effet, les investissements publics sont alors devenus considérables dans des disciplines qui attiraient le public en masse...
Le sponsoring
Cours - 33 pages - Marketing sportif
Le sponsoring peut se définir comme le soutien, budgétaire ou en nature, apporté à une équipe sportive par un partenaire (privé ou public) en échange d'une visibilité pour ce dernier. En plus de la visibilité pour son entreprise qui varie selon l'exposition médiatique de l'équipe ou du club,...
La stratégie d'Adidas
Étude de cas - 26 pages - Stratégie
Dans ce dossier, nous étudierons le Groupe Allemand Adidas numéro 2 sur le marché mondial de l'équipement sportif. Entreprise doyenne, Adidas au fil du temps et des tendances a su se créer un nom. Malgré la hausse de la concurrence, Adidas a su rester compétitif tout en conservant sa marque...
Chantal Lai, "La marque", Dunod, 2005
Fiche de lecture - 1 pages - Théories et stratégies marketing
J'ai choisi ce livre car il regroupait des caractéristiques qui m'intéressaient. En plus de son prix attractif, ce livre reprend les cours de marketing tout en poussant bien plus loin certains concepts (notamment sur la gestion d'un portefeuille de marques) ce qui m'a permis d'apprendre lors...
Rapport de stage chez Go Sport
Rapport de stage - 29 pages - Management organisation
Durant, 10 semaines j'ai eu la possibilité d'effectuer mon stage en entreprise dans l'entreprise GO SPORT, enseigne spécialisé dans l'activité commerce d'articles de sport et équipements loisirs. Cette entreprise se faisant une place de plus en plus importante depuis 29 ans et qui ne lâche pas...
Go Sport : marketing, management et merchandising
Rapport de stage - 27 pages - Management organisation
GO SPORT étant une enseigne de plus en plus importante en France et en Europe, le management est délégatif, ainsi nous retrouvons des directions régionales et des responsables pour chaque point de vente et au sein de ceux-ci des responsables pour chaque département. Durant cette période de...
Stratégies marketing et de commercialisation
Fiche - 4 pages - Théories et stratégies marketing
But : traduire la stratégie de la marque via tous les supports de communication. - Publicité, égérie = communication. - Dossier de presse: message de marque, puissance de la marque…que l'on retrouve dans les journaux. - Ambassadrices : très importantes dans le luxe. - Communication interne...
Comment créer une forte notoriété à une nouvelle marque ?
Guide pratique - 2 pages - Théories et stratégies marketing
La marque est un signe distinctif qui permet au consommateur de distinguer le produit ou service d'une entreprises de ceux proposés par les entreprises concurrentes. La marque peut être matérialisée par un nom propre, un mot, une expression ou un symbole visuel. La marque constitue un repère...
Quelle est l'influence de la télévision sur les comportements et façons de penser en France autour des années 2000 ? (TPE)
Dissertation - 20 pages - Télévision
En 1926, L'inventeur écossais John Baird invente le « téléviseur ». Il n'est tout d'abord pas réservé pour les foyers, ou alors, uniquement pour les foyers très riches, un ouvrier en effet ne peut pas se le payer, l'influence de celui-ci ne se développe donc pas immédiatement....
La communication au bénéfice de l'Ovalie
Mémoire - 66 pages - Sport
Pour ce mémoire de Communication, j'ai choisi de m'intéresser au rugby et plus particulièrement l'apport de la communication dans ce sport. Pourquoi le rugby ? D'une part puisqu'il s'agit de ma passion, mon amour pour ce sport n'est pas mesurable. Il s'agit du...
La haute couture française
Dissertation - 26 pages - Arts divers
La haute couture s'inscrit dans le thème hériter et Innover car c'est un héritage prestigieux du passé et elle innove toujours dans son domaine. C'est pour cela que Chanel représente bien cet héritage de la haute couture et que Karl Lagerfeld, lui représente plutôt l'innovation. Mais cet héritage...
