Collaboration et co-branding : simple outils d'image ou véritable levier de croissance ?
Thèse - 39 pages - Théories et stratégies marketing
Ce travail entend explorer les modalités et implications du co-branding dans le domaine du luxe et de la mode premium, afin d'en déterminer les enjeux mais aussi les risques.
Fiche de révision Marketing opérationnel
Fiche - 24 pages - Théories et stratégies marketing
Fiche de révision marketing opérationnel. Fiche comprenant les cours d'un semestre de marketing opérationnel.
Image de marque et performances commerciales
Mémoire - 22 pages - Théories et stratégies marketing
Ce document est un mémoire complet et entièrement rédigé et dont la réflexion s'inscrit dans le cadre général d'un travail de modification de l'image de marque afin de viser un public plus jeune et, ce faisant, d'accroître les ventes réalisées. Autrement dit, comment une marque peut-elle recruter...
Assistante relations presse chez Ralph Lauren
Rapport de stage - 24 pages - Marketing luxe
Ralph Lauren, un styliste américain, a créé une marque tendance « british » qui se veut intemporelle et surtout de qualité. Cette marque de prêt-à-porter de luxe, leader sur le marché du prêt-à-porter Homme, a pour concurrent direct et comme suiveur Tommy Hilfiger qui a le même positionnement. La...
La gestion de l'image de marque dans le secteur du luxe - publié le 21/12/2022
Mémoire - 53 pages - Stratégie
Ce document est un mémoire complet et entièrement rédigé qui porte sur la gestion de l'image de marque dans le secteur du luxe. Il en convient de se demander comment ce marché de niche pratique-t-il sa communication ? En somme, les grandes maisons de luxe sont apparues depuis des années, et...
Rapport de stage dans le domaine de la vente au Printemps de Lille
Rapport de stage - 13 pages - Management organisation
Le Printemps a été créé en 1865 par Jules Jaluzot. Il a été précurseur dans de nombreux domaines notamment avec l'installation des ascenseurs dès 1874, et l'électrification de l'ensemble des étages, trois ans après l'invention de l'électricité. Par ailleurs, c'est lui qui a officialisé les...
Rapport de stage Cacharel: Quelles sont les différentes facettes du métier d'Assistante Chef de produit ?
Rapport de stage - 16 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Ce rapport de stage est le fruit des deux tiers de mon stage de 1ère année de Master Marketing-vente au sein de la Maison Cacharel. Cacharel, est une société internationale de prêt-à-porter et d'accessoires. L'activité principale de l'entreprise est celle du prêt-à-porter et des accessoires...
La vente chez Hugo Boss (2007)
Rapport de stage - 19 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Ce rapport est le fruit d'un stage d'une durée de 10 semaines sur le corner Hugo Boss Black Woman des Galeries Lafayette Coupole situé Boulevard Haussmann. Ma première expérience dans le domaine de la vente fût donc réalisée au sein de l'un des nombreux points de vente parisiens de l'enseigne...
Rapport de stage effectué chez Guess à un poste de vendeuse
Rapport de stage - 9 pages - Management organisation
Née en 1981 de la créativité des frères Marciano (Paul, Georges, Maurice et Armand), cette marque a réussi à se faire une place au sein du milieu de la mode. Dans les années 80, les quatre frères Marciano ont décidé de partir à Los Angeles afin de se lancer dans la commercialisation de jeans....
Rapport de stage : Sgt Group, spécialiste du contrôle qualité textile
Rapport de stage - 15 pages - Marchés étrangers
Sgt est une entreprise de contrôle qualité textile fondée en 1990 à Hong Kong par un français Marc Castagnet. La société Sgt a été rachetée en 2008 par le fonds d'investissement de la famille Worms situé à Paris. Sgt group est une entreprise internationale composée de 450 employés, elle est...
Vente en bijouterie Histoire d'Or
Rapport de stage - 10 pages - Marketing luxe
En filière commerce, de nombreuses opportunités de stage s'offrent à nous. J'ai choisi le domaine de la bijouterie dans le but de découvrir le travail nécessaire pour présenter des vitrines ornées de somptueux bijoux. La distribution de montres en France a atteint en 2006 un nouveau record avec...
Marchés émergents, aubaine ou menace pour le luxe occidental ?
Rapport de stage - 17 pages - Management organisation
A partir du 4 janvier 2014, j'ai eu l'occasion de réaliser un échange à NYC dans le cadre de ma formation Master 1 Management. Durant cet échange, nous avons eu la possibilité de réaliser un stage de six mois dans une entreprise américaine. Etant passionnée par le monde de la mode et envisageant...
L'autorité à l'école : passage d'une autorité statutaire à une autorité négociée
Mémoire - 49 pages - Sociologie & sciences sociales
C'est la combinaison de plusieurs éléments qui m'ont poussé à choisir l'autorité à l'école comme sujet d'enquête. Dans un premier temps, puisque j'envisage de devenir professeure au lycée, j'ai choisi très rapidement l'école comme objet d'étude, afin...
Rapport de stage au sein de l'entreprise "Omega shirt" au Maroc
Rapport de stage - 13 pages - Management organisation
Personnellement, j'ai choisi l'entreprise OMEGA-SHIRT pour le rôle qu'elle joue dans le domaine de la confection au Maroc.
Cours de marketing stratégique
Cours - 24 pages - Théories et stratégies marketing
Cours de marketing stratégique dispensé dans le cadre d'un Master en sciences de gestion. Il a été réalisé à partir de notes prises en cours, et traite principalement de quatre notions : segmentation, ciblage, positionnement et plan marketing. Il comprend quelques illustrations, schémas,...
Etude de marché: Cartier (2005)
Fiche - 5 pages - Marketing luxe
Tout d'abord, il faut rappeler que la joaillerie se définit comme l'art de mettre en valeur des pierres à partir de métaux précieux et l'horlogerie se rapporte à la conception et à la production de montres. Considéré comme l'un des secteurs les plus anciens du luxe, le secteur HBJO (haute...
La contrefaçon en Chine : un fléau mondial
Étude de cas - 34 pages - Économie internationale
La contrefaçon représente aujourd'hui 5% du commerce mondial et correspond à une activité en pleine croissance surtout depuis quelques années. La Chine a sa part de responsabilité dans ce phénomène. La Chine est considérée aujourd'hui comme le premier contrefacteur du monde. Malgré le fait que...
La Chine, nouvelle puisance économique mondiale ? Présentation des forces et des faiblesses
Cours - 12 pages - Économie internationale
La Chine est l'une des plus anciennes civilisations du monde. On pourrait diviser l'histoire de la chine en 4 époques jusqu'à nos jours : - la Chine archaïque (-2205/-220) C'est à partir de cette époque que sont apparues les 1éres dynastie (Xia, Shang et Zhou) - la Chine...
Méthodologie d'analyse de documents visuels - Analyse d'une photo d'un défilé Chanel
Étude de cas - 3 pages - Arts divers
J'ai choisi d'analyser une image liée à la mode, car c'est un monde qui me passionne. Quoi de mieux qu'une photographie représentant un défilé de mode de haute couture où nous pouvons voir deux célèbres personnages très prisés dans ce domaine ? Cependant nous pouvons constater qu'au centre de la...
La communication de luxe
Dissertation - 6 pages - Communication
Mandeville qualifie de luxe tout ce qui dépasse le strict nécessaire. Le luxe recouvre tout ce que l'on juge superflu et inutile. (cf. l'expression « C'est du luxe ! »). Mais le sens usuel signifie le faste et le raffinement dans les manières de vivre (art de la table, toilette...
Le rachat par Adidas-Salomon de Reebok international en 2005
Étude de cas - 24 pages - Stratégie
Le 3 août 2005, Adidas-Salomon AG a annoncé son intention d'acheter toutes les actions en circulation de stocks de Reebok International Ltd à 59,00 $ par action, pour un total de 3,8 milliards de dollars. Après l'annonce, le stock Reebok augmenté de 30 % tandis que Adidas a grimpé de 7 %. Comme...
Présentation de l'unité commerciale d'une enseigne de prêt-à-porter mixte : L'Etage
Étude de cas - 5 pages - Marketing distribution
L'unité commerciale est située à environ 300 mètres de la Place de la Comédie (centre historique de Montpellier). Elle est au centre des rues piétonnes (rue de l'Argenterie, rue Saint-Guilhem et rue de la Loge). Accès facile grâce au bus n°15 arrêt au Boulevard du Jeu de Paume et ligne de...
Les stratégies de relance des marques
Dissertation - 20 pages - Théories et stratégies marketing
La relance est une reprise, une nouvelle impulsion, un nouvel élan donné à une marque. Pour assurer cette relance l'entreprise doit mettre en place une stratégie. Elle va définir un ensemble de choix, d'objectifs et de moyens qui orientent à moyen et à long terme ses activités. Au niveau...
Les tribus adolescentes, un concept marketing ?
Dissertation - 30 pages - Comportement des consommateurs et clients
A travers cette observation du monde adolescent, nous avons choisi de nous focaliser sur un phénomène qui touche toutes les classes sociales et représentatif d'une jeunesse totalement immergée dans le marketing : les lolitas. Le but de notre travail étant de voir si cette « tribu » est un produit...
Quelles stratégies marketing l'industrie du luxe peut-elle développer face à la montée en puissance de la contrefaçon ?
Dissertation - 34 pages - Stratégie
La contrefaçon a beaucoup évolué et est aujourd'hui une industrie à part entière. Ce phénomène est donc très préoccupant pour les entreprises visées. La contrefaçon est une réelle menace pour les marques de luxe. Nicole Fontaine, ministre déléguée à l'Industrie, en collaboration avec le Comité...
Comment une marque moyen de gamme peut-elle se differencier sur le marché du prêt a porter?
Dissertation - 52 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Les femmes sont très sensibles et fidèles à la marque. Un univers de marque fort et cohérent constitue un avantage stratégique majeur pour capter et fidéliser cette clientèle. La marque constitue le véritable territoire identitaire de l'enseigne, elle doit être cohérente avec l'image de...
Analyse stratégique entreprise LUXOTTICA
Étude de cas - 10 pages - Économie générale
Analyse stratégique de l'entreprise LUXOTTICA, dans e secteur de la lunetterie, entreprise italienne qui a su se développer et attaquer une grande partie de marché en optimisant au maximum sa production ainsi que la qualité des produits offerts.
Le marketing de la parfumerie
Dissertation - 3 pages - Marketing luxe
L'union fait la force !! Les avantages : - Internationalisation facilitée des marques - Multiplicité des positionnements - Diminution des coûts de production - Augmentation globale des investissements en R&D et en communication - Pouvoir de négociation renforcé face à la distribution sélective
Sponsor : la folie des égéries
Cours - 10 pages - Stratégie
Boire du café, donner à manger à son chat, faire sa lessive, sont tant d'exemples d'actions que nous effectuons quotidiennement. Pourtant, il n'est désormais plus rare de voir des célébrités et tout ce qu'elles représentent, réaliser ces actions tout en promouvant les mérites d'un produit. Des...
L'image de marque dans le luxe : les stratégies de communication efficaces
Dissertation - 7 pages - Marketing luxe
L'image de marque est l'essence même de la mode de luxe, c'est elle qui conditionne la majeure partie des achats. Et l'un de ses traits spécifiques est sa capacité à produire un discours, à donner un sens aux choses, et à le communiquer à ses destinataires. En un mot, elle peut être...
