L'entreprise Naf Naf
Étude de cas - 3 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Créée en 1973 à Paris par les frères Pariente. • Une marque en cohérence avec le symbole de l'enseigne (petit cochon). • Chiffre d'affaire de 240 millions d'euros en 2007, année du rachat de la marque par le groupe VIVARTE (Naf Naf, Chevignon, NC Kids). • Forte croissance :...
L'exploitation de l'image du sportif de haut niveau dans la stratégie de communication de l'entreprise
Mémoire - 214 pages - Sport
Aujourd'hui, le sport n'est plus un simple loisir, c'est un secteur économique majeur en France. Il est également porteur de valeurs fortes, positives qui lui permettent de fédérer chaque année des millions de spectateurs et téléspectateurs autour de compétitions et d'évènements sportifs tels que...
Audit de stratégie de l'enseigne La Halle
Étude de cas - 18 pages - Audit
La HALLE est une enseigne du groupe Vivarte, leader français de l'équipement de la personne, qui répartit ses activités entre habillement et chaussure avec les enseignes et marques suivantes : Kookaï, Caroll, Naf Naf, Chevignon, Accessoires Diffusion, Minelli, San Marina, Pataugas, Fosco,...
Rapport de stage en vente au sein de Celio Annecy-Epargny
Rapport de stage - 37 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Cela fait désormais quelques années que j'avais pour ambition d'exercer un métier relatif à la vente (notamment celui de commercial). J'ai donc réalisé mon AVA (Action de Vente Appliquée) au sein du magasin Celio Annecy-Epagny, pour découvrir en quoi consistait réellement la vente en magasin, et...
Concentration horizontale des distributeurs : stratégie judicieuse ou risque inconsidéré ?
Mémoire - 87 pages - Économie générale
La généralisation de l'économie de marché et le phénomène de mondialisation conduisent à la disparition des barrières à l'entrée. L'entreprise d'aujourd'hui vit donc dans un espace concurrentiel intensif international et doit adopter des stratégies qui lui donneront la possibilité de lutter...
Image de marque, notoriété et satisfaction du client de l'enseigne OPTIC 2000 à Oyonnax
Étude de cas - 61 pages - Marketing distribution
Le marché de l'optique-lunetterie se dynamise en France. On remarque que le segment de la lunetterie suit de plus en plus les tendances de la mode. Une restructuration du secteur de l'optique est en court dans le domaine de la distribution, puisque les opticiens indépendants se regroupent de plus...
Analyse d'entreprise : Naf Naf
Étude de cas - 17 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Naf Naf distribue ses produits dans 170 boutiques en propre en Europe et dans plus de 440 points de vente répartis dans cinquante pays. En matière de distribution, le groupe opère sur trois métiers distincts. Tout d'abord une distribution de détail avec un réseau propre de 150 boutiques en...
Anthlogie du Moine et de l'Habit - Histoire des Tribus Contemporaines
Mémoire - 91 pages - Comportement des consommateurs et clients
La segmentation est l'art et la science de diviser des populations ou les objets en groupes distincts. L'idéal est que chaque groupe se différencie des autres et que tous soient représentés. Les individus sont plus ou moins similaire dans chaque groupe et, à l'inverse, se démarquent clairement de...
La France dans la mondialisation
Dissertation - 13 pages - Histoire contemporaine : XIXe, XXe et XXIe
Ce n'est que depuis l'effondrement de l'URSS qu'on entre dans une mondialisat° globalisée. Le processus de mondialisat° touche désormais ts les pays. Quelle est la place de la FR en tant qu'actrice ds la mondialisat° ? Ne subit-elle pas aussi les csqs de la mondialisat° ?...
Etat des lieux et préconisations marketing pour la marque Creeks (2012)
Mémoire - 35 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Creeks est une marque de prêt-à-porter et de chaussures casualwear qui propose des lignes à destination des hommes, des femmes et des enfants. Véritablement en vogue dans les années 80, elle a finalement été victime de son succès et est soudainement passée du statut de marque ultra mode au statut...
Dix cas pratiques de marketing
Cas pratique - 107 pages - Management organisation
Document: Dix cas pratiques de marketing, corrigés, 200 pages Extrait: La pratique du marketing dans le vide n'a aucun sens. Ce n'est pas un science exacte, et la théorie n'a aucun intérêt en soi. Le marketing vit de ses succès dans les entreprises, et pas des démonstrations...
Le capital marque
Dissertation - 22 pages - Théories et stratégies marketing
Aujourd'hui la marque est une notion que l'on ne cesse d'entendre ici et là, elle est plus que jamais centrale, dans nos sociétés occidentales. Cependant, peu de gens pourraient définir réellement ce qu'est la marque. Spontanément, quand on pose la question « qu'est-ce...
Les tendanceurs
Dissertation - 27 pages - Comportement des consommateurs et clients
Dans un univers où les changements s'effectuent de plus en plus vite, les acteurs économiques, sociaux et institutionnels ont besoin d'éclairer leur choix. L'analyse du comportement des modes de vie et des tendances de consommation tiendra, dans certains secteurs un rôle prédominant. Des cabinets...
Rapport de stage commercial : NAFNAF
Rapport de stage - 13 pages - Management organisation
Pour clore notre seconde année IESEG, nous devons effectuer un stage de vente afin de mettre en pratique les théories acquises en cours de techniques de vente. Le stage ouvrier de première année fut l'occasion de mieux comprendre la structure et l'organisation d'une entreprise, les...
Cas Quiksilver
Étude de cas - 38 pages - Marketing sportif
Quiksilver France a consulté notre société d'études sur les problématiques suivantes : Au regard de l'image voulue, revendiquée par la marque ainsi que par ses clients originels et en tenant compte de la croissance de la société fondée sur une proximité à ses clientèles qui seraient venues à la...
Echelle et personnalité de marque
Dissertation - 13 pages - Théories et stratégies marketing
Depuis quelques années, de nombreux professionnels s'interrogent sur la problématique suivante : comment les consommateurs choisissent-ils leurs marques ? La principale idée fut qu'un consommateur achetait les marques avec lequel il ressentait un lien particulier, avec lesquelles un rapprochement...
Le cinéma publicitaire : un média à part entière
Dissertation - 15 pages - Cinéma
Des spectateurs par millions (5 années consécutives à plus de 200 millions, du jamais vu depuis 1968!) et toujours plus de salles: la France est le 4ème parc cinématographique au monde derrière la Chine, les Etats-Unis et l'Inde, avec près de 5500 salles. Le nombre d'écrans a ainsi augmenté de 4%...
Une campagne mondiale : Levi Strauss
Étude de cas - 6 pages - Marketing international
Levi's est une marque de prêt à porter americaine. Mais c'est avant tout une marque de jean, si ce n'est LA marque de jean par excellence. Elle a été créée en 1853 aux Etats Unis par Levi Strauss, qui n'est autre que l'inventeur du bluejean tel qu'on le connait aujourd'hui. Cet immigrant...
La conduite de réunion - publié le 14/12/2009
Cours - 17 pages - Management organisation
L'organisation matérielle d'une réunion ne doit pas être sous-estimée. Le cadre et les détails matériels ont des retentissements considérables sur le comportement des participants et sur le déroulement de la réunion. La disposition des membres du groupe peut faciliter ou compromettre...
Les mesures de la personnalité de marque
Cours - 7 pages - Brand management
Nous pouvons nous demander s'il existe des liens entre la personnalité des marques et la personnalité des individus. Les individus pourraient alors établir avec les marques des relations affectives, de confiance et on pourrait se poser la question de savoir si ces liens sont les mêmes dans...
Stratégie de portefeuille de marque
Fiche - 6 pages - Brand management
Définition de la marque et du portefeuille de marque (gestion horizontale, verticale), on retrouve également les différentes stratégies multimarques, les stratégies d'extension de la marque, et en ouverture une forme hybride de stratégie de marque : les licences. Les principaux concepts sont...
Enquête sur les principales marques et enseignes de chaussures pour hommes en France (2009)
Étude de marché - 107 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
L'industrie française de la chaussure a connu de profondes transformations durant ces dernières années. Celles-ci répondent à la fois aux mutations de la consommation et aux modifications des termes de l'offre. Concernant le marché de la chaussure, on peut noter : - stagnation de la consommation...
Le college marketing
Fiche - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Les établissements scolaires constituent un milieu idéal pour des opérations de marketing visant les jeunes consommateurs : public "captif", pas d'encombrement publicitaire et plus ou moins de facto caution morale des enseignants. Le college marketing est une méthode utilisé dans le...
Les stratégies
Présentation - 45 pages - Stratégie
La stratégie est le plan prévoyant l'ensemble des actions à mettre en œuvre pour atteindre un objectif, et les combinaisons sont nombreuses.
Quelles sont les politiques de communication publicitaire pour les entreprises soumises à la loi Evin ?
Dissertation - 34 pages - Communication
Obstruant certains moyens de communication, ces sociétés sont obligées de trouver des moyens plus subtiles afin de ne pas perdre leur clientèle, leur image de marque et donc leur chiffre d'affaires. Ce mémoire va permettre d'étudier quelles ont été les politiques de communication depuis...
Sémiologie de marques : étude de La City, Naf Naf et Etam
Étude de cas - 47 pages - Brand management
Un site institutionnel doit s'intégrer dans la démarche globale d'une entreprise. Il joue un rôle prépondérant dans sa politique de communication car il permet de renforcer son image et d'accroître sa notoriété. Pour être efficace, un site institutionnel doit remplir quatre fonctions : la...
Etude produit : Chanel n°5 : positionnement, historique, gammes et concurrence
Étude de cas - 24 pages - Marketing luxe
De ses besoins, Mademoiselle Chanel a fait un style et de son style, une marque. Six lettres en noir ou en blanc qui possèdent le pouvoir magique de nous transporter au pays de la féminité, de l'élégance, du luxe et du raffinement à la française. Dans ce cas, impossible de dissocier Chanel la...
Analyse marketing stratégique d'une enseigne du groupe français Vivarte spécialisée dans le prêt-à-porter : la Halle
Étude de cas - 27 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
La Halle est une enseigne du groupe français Vivarte qui est le leader sur le marché français de l'équipement à la personne et se place au 6ème rang européen. Avec 24 enseignes et 4400 points de vente en France et à l'étranger, le groupe totalise un chiffre d'affaires de plus de 3 milliards...
Rapport d'ingénierie d'une société de confection
Étude de marché - 12 pages - Management organisation
Depuis sa création en 1991, la société SOCIETÉ MALABISS - l'une des entreprises qui oeuvrent dans le domaine de la confection, - n'a cessé de nourrir une volonté de progrès et de réussite et cela en optimisant son activité à tous les niveaux. Ainsi, la direction de l'entreprise a des...
Existe-t-il une relation spéciale entre les marques et les jeunes consommateurs, les 12-25 ans?
Étude de marché - 58 pages - Comportement des consommateurs et clients
C'est avec une grande logique que ma problématique s'est orientée vers une question plutôt simple en apparence, mais quand on s'y attarde elle paraît un peu plus complexe. « Existe-t-il une relation spéciale entre les jeunes consommateurs, les 15-25 ans, et les marques qu'ils consomment ? »...
