L'impact d'une mascotte sur les consommateurs et sur les ventes
Mémoire - 25 pages - Comportement des consommateurs et clients
D'après une étude menée en 2013 par l'institut de sondage OpinionWay, les mascottes réhaussent de 43 % le taux d'engagement des consommateurs pour une marque. De nombreuses entreprises ont décidé d'être représentées par une mascotte. Mais, qu'est-ce qu'une mascotte ? Ce...
Analyse marketing de VDI Group
Étude de cas - 1 pages - Brand management
VDI Group spécialiste de la distribution de produits d'énergie autonome. Présence dans 8 pays (+Tunisie et Chine) Deux secteurs d'activité principale: division batterie et division Health & Safety Arrêt d'activité prévue de Health & Safety suite à des difficultés économiques récurrentes Grande...
Analyse du marché de la batterie : le cas Batmark
Étude de cas - 4 pages - Management organisation
1. Marché primaire - Piles alcalines courantes - 1200 millions d'unités - Piles non rechargeables - 83% des foyers français utilisent des piles - Leaders: DURACELL et ENERGIZER 2. Marché secondaire - Piles rechargeables - 120 millions d'unités - Piles Nickel-Cadium - Piles Lithium-Ion -...
Etude de cas marketing : Mars Incorporated
Étude de cas - 21 pages - Brand management
Mars fait parti des 6 leaders mondiaux sur le marché des confiseries et c'est aussi la plus grosse entreprise familiale au monde. S'appuyant sur la performance de son management et la fabrication de produits de qualité, l'entreprise a su s'adapter aux évolutions du marché au fil...
L'influence de l'Islam sur le mix marketing au Moyen-Orient dans le secteur des cosmétiques et parfums
Mémoire - 127 pages - Brand management
Face à une saturation des marchés principaux dans le secteur des cosmétiques et parfums, en Europe de l'Ouest et en Amérique du Nord, les entreprises doivent chercher d'autres marchés. S'internationaliser devient un enjeu essentiel pour la pérennité de l'entreprise. Toute la difficulté sera...
Etude de marché : Gillette contre Wilkinson
Étude de marché - 14 pages - Brand management
Le marché du rasage est un marché en pleine croissance, très compétitif et où l'innovation occupe une place très importante. Cette tendance s'explique par une évolution constante de l'environnement à différents niveaux que nous avons étudiée à travers une analyse PESTEL (Voir annexe...
Politique de l'offre : roue créative
Cours - 54 pages - Brand management
Le concept d'innovation repose sur un nouveau process technologique. En effet, le designer Jean-Louis Frechin a mis au point un nouveau concept pour le « VIA », Valorisation de l'Industrie de l'Ameublement : une suspension lumineuse tridimensionnelle composée de 25 chandelles en...
Cas marketing B to B : BATMARK
Étude de cas - 5 pages - Stratégie
BATMARK est un fabricant d'appareillages électriques qui veut lancer un nouveau produit sur le marché : un procédé de stockage d'énergie électrique utilisable dans la confection de batteries rechargeables. Ce nouveau procédé améliore à la fois la taille, le poids et la capacité de stockage.
Élaboration d'un système logistique dans une nouvelle entreprise à activité commerciale multicanal
Mémoire - 36 pages - Logistique
La logistique. Il s'agit d'une notion très employée, très en vogue même depuis les années 1990, mais donc le contenu reste encore dans bien des cas méconnus et dans les pires des cas sous-estimés. Avant de démarrer ce mémoire, il convient de définir correctement le terme de logistique. Au fil...
La stratégie de l'entreprise Bic
Étude de cas - 32 pages - Stratégie
Le talent d'une entreprise, voilà une question qui pourrait être celle d'un cours de philosophie, sauf que ce n'est pas le cas ici. Ici, l'entreprise en question est Bic et son talent c'est justement ce qu'on va essayer de déterminer. En tout cas, même s'il ne...
Les facteurs de succès des mascottes publicitaires et leur influence sur la réponse à la publicité de la part des récepteurs du message
Mémoire - 59 pages - Marketing des médias & communication
Les études post-publicitaires prouvent que l'utilisation des mascottes améliore les réponses à la publicité et par conséquent la notoriété de la marque et du produit et les ventes du produit. Pourtant, académiques, et les ouvrages concernant la mascotte publicitaire ne mettent pas en évidence...
L'acceptabilité du placement de produit dans les jeux vidéo et son apport à la marque
Mémoire - 33 pages - Brand management
La publicité traditionnelle connaît depuis une dizaine d'années une crise élevée qui remet en question à la fois son efficacité, son utilité mais surtout son existence. Ainsi, au premier trimestre 2013, les investissements publicitaires (hors digital) ont connu un recul de 9%. Tous les médias...
La fusion entre Gillette et Procter & Gamble
Étude de cas - 6 pages - Stratégie
L'entreprise Procter & Gamble a été fondée en 1837 par William Procter et James Gamble. Elle est implantée en France depuis 1954, soit 117 ans après sa création, et commercialise de nombreux produits. Elle touche de nombreux secteurs tels que les produits d'entretien, les produits de beauté, les...
Valorisation par l'actif net
Cours - 2 pages - Finance
Document: Valorisation par l'actif net, 3 pages Extrait: L'actif net comptable (ANC) correspond à la différence entre les actifs réels (c'est-à-dire qui ont une valeur marchande) et les dettes réelles. Dans cette approche, les actifs et les dettes sont retenus pour leur valeur...
Etude de marché: Gillette (Décembre 2006)
Étude de marché - 13 pages - Brand management
La marque Gillette innove en permanence, avec la sortie de nouveaux modèles de rasoirs régulièrement. Les rasoirs qu'elle lance sont chaque fois plus sophistiqués et intègrent toujours la petite innovation qui fait toute la différence par rapport à ses concurrents. En 2005 elle a sorti en...
Diagnostic marketing et financier du groupe Bic
Étude de cas - 66 pages - Marketing international
Associé depuis 1945 avec Édouard Buffard dans la société PPA qui fabrique des porteplumes, le Baron Marcel Bic décide de lancer à Clichy en 1950 un produit d'écriture révolutionnaire sur le marché français. Il le nomme “pointe BIC®”, une version raccourcie et facilement mémorisable de...
Etude de marché Gillette M3 power
Étude de marché - 21 pages - Management organisation
Le marché du rasage concerne tous les hommes en âge de se raser. En France, cela correspond à 23,7 millions d'hommes dont 17,2 ont recours à un rasoir électrique. Il n'existe pas d'effet d'âge et il n'y a que peu d'effet de génération, à l'exception peut être des 65 ans et plus...
Fiche d'identité de l'entreprise Manutan
Fiche - 2 pages - Management organisation
Dénomination sociale: MANUTAN SA Forme juridique : Société Anonyme (SA) Immatriculée le 2 Juillet 1999 Siège social : ZAC des Tulipes Avenue du 21 ème siècle 95506 GONESSE Cedex Coordonnées : DREDA Centre européen Manutan ZAC des Tulipes Avenue du 21 ème siècle 95506 GONESSE Cedex Tel:...
Etude stratégique marketing de l'entreprise de piles Batmark
Étude de marché - 18 pages - Brand management
1: L'entreprise BATMARK en général Entreprise française et SA: 18 700 employés 60% de son CA à l'export Son activité: créer, fabriquer et commercialiser appareils électriques Secteur: Industrie électrique et Energie CA: 2 799 milliards d'€ Résultats : 429 millions d'€ Acteur sur le...
Comment produire plus d'énergie éolienne en France ?
Dissertation - 7 pages - Écologie et environnement
La capacité mondiale éolienne installée fin 2008 était d'environ 121 000 MW, ce qui correspond à 2,5% de la puissance électrique mondiale. Malgré ces chiffres relativement faibles, la filière éolienne connaît ces dernières années un formidable essor avec un taux de croissance annuel de plus 25%...
Les stratégies des opérateurs sur l'île de Noirmoutier
Dissertation - 30 pages - Marketing tourisme
Ce dossier a pour objectif de présenter les divers acteurs du développement de l'île de Noirmoutier, à savoir la Communauté de Communes (anciennement SIVOM), les partenaires actuelles et deux nouvelles propositions de partenariat. Ces nouveaux partenariats ont pour objectif de développer...
Les entreprises face à l'ouverture du marché européen de l'énergie (2007)
Cours - 20 pages - Économie générale
La déréglementation et l'ouverture des marchés européens de l'énergie sont apparues comme une opportunité pour la majorité des énergéticiens. Néanmoins la mise en place de la libre concurrence ne signifie pas abandon du marché à la concurrence : les autorités nationales et européennes ont...
Mecha en el barrio : situaciones dilemáticas y drama social entre demandas morales - Patricia Diez
Commentaire de texte - 14 pages - Questions sociales, morales & enseignement civique
En este artículo propongo pensar los modos en que un drama social y una serie de situaciones dilemáticas iluminaron un conjunto de criterios morales locales e hicieron eje en las operaciones de reconocimiento pero también de desconocimiento local en relación a Mecha y demás actores sociales...
Les trois rôles de la marque et son évolution depuis 20 ans
TD - Exercice - 2 pages - Théories et stratégies marketing
A chaque instant de notre vie nous sommes tous confrontés aux marques ; que ce soit au niveau alimentaire, vestimentaire ou encore professionnel. Qui ne connaît pas le poulet "Loué", les chaussures "Nike", ou les ordinateurs "IBM" ? Pourtant nos ancêtres se contentaient d'acheter un poulet à la...
Cybermarketing : fondements et pratiques
Cours - 107 pages - Brand management
Le cybermarketing reprend aux principes de bases du marketing mais utilise les possibilités offertes par les nouvelles technologies de communication. (sites, E-mailing, mailing listes, newsgroups, Chat, partenariats, liens, études en ligne ...). Le cybermarketing serait donc "la branche du...
What is art?
Dissertation - 24 pages - Arts divers
Paper dealing with art today: what is it?
La mascotte, son évolution et son impact sur les consommateurs et sur les ventes
Mémoire - 44 pages - Comportement des consommateurs et clients
De Michelin à Bébé Cadum, en passant par Rouge et Jaune des M&M'S ou encore Monsieur Propre, les mascottes prennent une place importante dans la vie des consommateurs. Mais pourquoi les mascottes sont-elles aussi précieuses pour les marques qui s'en dotent ? Quel est leur pouvoir ? Pourquoi...
General Electric - Die Neuausrichtung unter Jack Welch am Beispiel der Konzentration auf Servicedienstleistungen
Dissertation - 14 pages - Économie générale
Jack Welch, der über 20 Jahre lang die Geschicke des US-Konzerns General Electric (GE) leitete, ist für viele Experten immernoch der faszinierendste Manager der jüngeren Vergangenheit. Den heute 69-Jährigen, der General Electric 2001 verließ, zeichnete vor allem aus, dass er sein Unternehmen mit...
Quel est l'intérêt de diffuser des spots publicitaires uniquement sur Internet ?
Mémoire - 66 pages - Marketing NTIC
A l'origine, ce projet de recherche devait porter sur la question des ghosts, c'est-à-dire les films publicitaires non diffusés à la télévision et uniquement destinés à concourir pour les festivals de récompenses et ainsi permettre de remporter des prix avec des campagnes non homologuées....
Le succès du média Internet auprès des 15-25 ans ?
Mémoire - 37 pages - Marketing NTIC
Le problème de saturation publicitaire remet en cause l'efficacité des médias de masse car l'attention de l'audience diminue. Ce phénomène est encore amplifié chez les jeunes, une cible pourtant stratégique. La génération aujourd'hui âgée de 15 à 25 ans est née avec la démocratisation de l'outil...
