Les étapes de création d'une campagne publicitaire
Cours - 7 pages - Brand management
Une campagne publicitaire n'est que l'un des nombreux moyens d'action mis en oeuvre dans le cadre d'une stratégie de Marketing et, pour être efficace, elle doit être en parfaite cohérence avec l'ensemble de cette stratégie. C'est pourquoi, dans le brief, l'annonceur...
Introduction au Marketing dans les jeux vidéo
Dissertation - 10 pages - Brand management
Le branded Entertainment permet aux annonceurs de toucher le consommateur sans passer par une publicité souvent zappée. Plus discret, il a une meilleure image et, est relativement bien accepté. Cependant les études sur le sujet divergent. Cette étude est une synthèse des études menées jusqu'à...
Droit du marketing : Publicité et promotion des ventes
Fiche - 82 pages - Communication
Document: Droit du marketing : Publicité et promotion des ventes, cours de 76 pages Extrait: Promotion des ventes = série d'actions limitées dans le temps et dans l'espace, destinées à atteindre des objectifs commerciaux spécifiques, c'est-à-dire à développer les ventes auprès...
Bilan ACRC sur la commercialisation du prêt-à-porter
Fiche - 2 pages - Management organisation
Fiche de bilan d'épreuve d'analyse et conduite de la relation commerciale niveau BTS dans le secteur du prêt-à-porter.
Bilan ACRC sur le recrutement d'un vendeur
Fiche - 4 pages - Management organisation
Fiche de bilan de Management opérationnel d'une équipe commerciale sur le recrutement d'un vendeur dans le secteur du prêt-à-porter.
Le sponsoring sportif, un outil de communication efficace pour les entreprises ? - publié le 17/05/2025
Mémoire - 39 pages - Marketing sportif
Ce mémoire a pour but d'essayer de répondre à une question sociétale et économique contemporaine, dont la place est d'autant plus importante aujourd'hui. Le sponsoring sportif est présent dans de plus en plus de sports, dans tous les pays et cela concerne la majorité des sportifs. Les...
Le marketing stratégique : diagnostic, détermination et choix des objectifs marketing, mise en oeuvre et contrôle de la stratégie marketing, etc.
Cours - 124 pages - Théories et stratégies marketing
Emprunté à la médecine, ce concept désigne l'action de détecter une maladie à partir de ses symptômes. En management, le diagnostic de l'entreprise désigne à la fois la détection de ses anomalies à partir des systèmes mais aussi la méthode de recherche et de connections des erreurs dans...
La construction de l'image de l'entreprise - publié le 12/08/2008
Fiche - 8 pages - Communication
Document: La construction de l'image de l'entreprise, exposé de 9 pages en communication institutionnelle Extrait: Pour mieux s'intégrer dans son environnement, l'entreprise doit communiquer sur elle-même : les relations publiques, le parrainage (sponsoring et mécénat), la...
L'évolution des droits sur le tabac
Dissertation - 3 pages - Finances publiques
En France, l'idée d'une taxe sur le tabac s'est diffusée en même temps que la consommation. La première taxe fut instaurée au début du XVIIème siècle et, en 1674, la fabrication et la vente devinrent un privilège royal. Le monopole fut confié au siècle suivant à la Compagnie des Indes...
Le sponsoring sportif, un outil de communication efficace pour les entreprises ? - publié le 10/09/2019
Mémoire - 41 pages - Marketing sportif
L'État, l'Europe et les collectivités locales assurent en France le financement public des infrastructures sportives et contribuent à hauteur de 32% des clubs sportifs ou associations. Dans un contexte de restriction budgétaire, la part de l'État et des collectivités locales a...
Comportement du consommateur : personnalité et concept de soi
Cours - 32 pages - Brand management
La personnalité et le concept de soi sont deux éléments caractéristiques qui interviennent dans le comportement des consommateurs, au même titre que la perception, les attitudes, etc. Il s'agit donc d'une part de définir correctement chacun de ces deux concepts, et de voir ensuite...
Les diplomates dans l'Europe du XVIIIe siècle
Cours - 5 pages - Histoire moderne : Renaissance à XIXe
À l'époque moderne et pour le XVIIIe siècle, la notion de diplomate est floue. Au XVIIIe siècle on est encore aux prémices de cette extraterritorialité (idée que l'ambassadeur est intouchable et partout chez lui). On apprend l'art de la négociation pour être ambassadeur. Il faut...
La communication des organisations - publié le 16/12/2023
Cours - 9 pages - Communication
En communication des organisations, les messages peuvent être classés en différentes catégories en fonction de leur nature et de leur intention. Les messages linguistiques, symboliques et le concept de dénotation sont des éléments clés à comprendre dans ce contexte.
La construction de l'image de l'entreprise
Cours - 9 pages - Brand management
Pour mieux s'intégrer dans son environnement, l'entreprise doit communiquer sur elle-même : les relations publiques, le parrainage (sponsoring et mécénat), la publicité... sont autant de moyens qui permettent à l'entreprise de ou de renforcer son image et de susciter autour d'elle...
Le placement de produit au cinéma (2008)
Mémoire - 72 pages - Stratégie
Depuis quelques années l'environnement publicitaire est saturé par la quantité trop importante de messages publicitaires. L'annonceur a donc de plus en plus de difficulté à toucher les consommateurs noyés au milieu de messages publicitaires auxquels ils ne prêtent plus attention. L'individu «...
Le marché des cigarettes en France
Analyse sectorielle - 37 pages - Brand management
Brève étude de marché des cigarettes en France sous la forme d'une présentation Power Point. Ce dossier, illustré de photos tableaux et graphiques explicatifs, définit le marché avant d'en donner les chiffres clés, puis identifie ensuite les principaux acteurs.
La marque globale est-elle la meilleure arme pour l'internationalisation d'une petite ou moyenne entreprise française ?
Mémoire - 106 pages - Brand management
Mémoire de fin études concernant l'internationalisation des petites et moyennes entreprises françaises comme moyen de survie. La méthodologie, exposée en cours, incitait à emprunter un sujet de recherche inexploré. J'ai donc opté pour le rapprochement inédit de la marque globale, qui fit...
L'évolution de la publicité
Dissertation - 27 pages - Marketing des médias & communication
Étude portant sur l'évolution de la publicité et particulièrement son histoire et son mode de communication. C'est dans les années 1830 que la publicité a vraiment pris sa signification. En effet, à cette époque, la publicité s'est réellement développée car c'est là que sont...
Les techniques de communication
Cours - 12 pages - Brand management
Cours de communication afin d'appréhender diverses techniques de communication. Exemple du modèle AIDA, modèle fondateur de toute stratégie de communication. Puis étude d'autres techniques telles que le ladder ou la connections planning. Nous étudierons les effets de ces techniques, les...
Marketing - Cours magistral
Cours - 47 pages - Théories et stratégies marketing
C'est une discipline pragmatique. Le marketing est au service des stratégies des entreprises qui ne nos jours se focalisent sur l'adaptation de leurs offres aux exigences (offres) du marché. De plus il nécessite une connaissance des économies, de la stratégie des firmes, de la sociologie et de la...
La lutte contre le tabagisme, un enjeu majeur de santé publique
Dissertation - 11 pages - Questions sociales, morales & enseignement civique
Au commencement du marché du tabac, les propriétés nocives de cette substance étaient méconnues du grand public. Le tabac était même conseillé par les médecins du début du XXe siècle comme remède miracle et possédait une place importante dans notre société française, à la sortie de la Seconde...
Le management intercuturel de la marque
Mémoire - 47 pages - Management organisation
Aujourd'hui, nous sommes de plus en plus touchés par la mondialisation. Chaque citoyen est concerné par cela dans sa vie de tous les jours puisque ce phénomène est présent partout. De plus en plus de gens travaillent pour des multinationales ou s'expatrie pour des raisons professionnelles. Il...
La publicité dans le secteur des alcools
Étude de marché - 77 pages - Marketing des médias & communication
Dans un cadre légal contraignant les produits de consommation alcoolisés font l'objet de haute surveillance. Cette surveillance est d'autant plus accrue compte tenu du fait que ce sont les adolescents (14-18 ans) et les jeunes (19-29 ans) qui consomment de plus en plus d'alcool. La loi n°91-32,...
La face cachée de l'industrie du tabac
Dissertation - 9 pages - Questions sociales, morales & enseignement civique
Comme vu précédemment, les facteurs empêchant les pouvoirs publics d'obtenir des résultats satisfaisants en termes de diminution de la consommation du tabac sont principalement la dépendance au tabac engendrée par la nicotine ainsi que la profonde incrustation du tabac dans notre société....
Existe-t-il une relation spéciale entre les marques et les jeunes consommateurs, les 12-25 ans?
Étude de marché - 58 pages - Comportement des consommateurs et clients
C'est avec une grande logique que ma problématique s'est orientée vers une question plutôt simple en apparence, mais quand on s'y attarde elle paraît un peu plus complexe. « Existe-t-il une relation spéciale entre les jeunes consommateurs, les 15-25 ans, et les marques qu'ils consomment ? »...
Quelles sont les politiques de communication publicitaire pour les entreprises soumises à la loi Evin ?
Dissertation - 34 pages - Communication
Obstruant certains moyens de communication, ces sociétés sont obligées de trouver des moyens plus subtiles afin de ne pas perdre leur clientèle, leur image de marque et donc leur chiffre d'affaires. Ce mémoire va permettre d'étudier quelles ont été les politiques de communication depuis...
Le régime de sanctions internationales à l'encontre d'Al-Qaïda
Cours - 5 pages - Relations internationales
Les sanctions ciblées contre Al-Qaïda et ses associés commencent par la résolution 1267 du Conseil de sécurité de l'ONU du 15 octobre 1999 (CSNU). Si d'autres menaces sont apparues depuis, ce régime de sanctions se poursuit aujourd'hui, notamment avec la Résolution 2253 du 17 décembre...
L'influence décisive du capital relationnel dans les stratégies d'extension de marque
Mémoire - 68 pages - Brand management
L'abondance de l'offre pousse les marques à mettre en place des stratégies pointues pour se diversifier et sortir du lot. Dorénavant elles ne peuvent plus se reposer sur leurs acquis ou leur notoriété. Elles doivent s'adapter et innover pour satisfaire les besoins des consommateurs et...
Les fondements du marketing : produits, innovations et caractéristiques
Cours - 28 pages - Théories et stratégies marketing
Une gamme est un ensemble de produits proposés par une même entreprise et qui répondent au même besoin générique. La largeur de la gamme est proportionnelle au nombre de besoins différents couverts par les produits (nombre de lignes). La profondeur de ligne est elle proportionnelle au nombre de...
Léo Burnett
Rapport de stage - 9 pages - Comportement des consommateurs et clients
Cela fait 65 ans que les agences Leo Burnett, où qu'elles soient dans le monde, accueillent leurs visiteurs avec des pommes. Le 5 août 1935, malgré la grande dépression, un incurable optimiste nommé Leo Burnett et huit associés, ouvrent les portes d'une nouvelle agence de publicité à Chicago....
