La marque - stratégies et enjeux dans la valorisation du consommateur
Fiche - 40 pages - Communication
Document: La marque, cours de marketing de 40 slides powerpoint Extrait: La marque valorise les consommateurs: Plus l'achat est impliquant (caractère social), plus la plus value apportée doit être importante (Ex: Hermès) Si les valeurs de la marque et du consommateur sont communes on...
La politique produit Marketing Mix
Cours - 15 pages - Brand management
Document permettant de comprendre les différentes caractéristiques et les moyens qu'utilisent les chefs marketing pour lancer, gérer et faire un bilan de l'action finale. Le document résume toutes les phases permettant au produit d'être compétitif et efficient sur le marché.
Marketing stratégique : la marque
Dissertation - 7 pages - Théories et stratégies marketing
La définition du marketing Pour optimiser le profit de l'entreprise, la pratique du marketing consiste à construire son offre compte tenu de la demande, du jeu des autres et des moyens dont on dispose dans un cadre politique choisi. L'image Représentations psychologiques, émotionnelles et...
La démarche marketing - un processus itératif aux domaines d'applications multiples
TD - Exercice - 61 pages - Théories et stratégies marketing
Le Marketing: "C'est utiliser avec aplomb des mots américain vides de sens en gardant les cheveux bien attachés." "Ça donne la nausée tout ces gens qui veulent vendre de la merde. J'en suis malade. J'achète plus rien. Je mords le facteur quand je le vois déposer des pubs dans ma...
La "glocalisation"
Mémoire - 48 pages - Économie internationale
At first sight, few people have ever heard about the term glocalization. They have indeed heard about globalization, internationalization, localization and international marketing through different medias but this term appears more an error of pronunciation than anything else to them. It is quite...
Le groupe Carrefour et son environnement
Dissertation - 11 pages - Marketing distribution
Extrait du document : La principale force de Carrefour est probablement son enseigne. Mais également la qualité des produits, que ce soit des produits de marque, produit de distributeur ou produit premier prix, l'entreprise garantie la qualité. C'est également le grand choix de produits proposés....
La copy stratégie de communication
Cours - 10 pages - Communication
Pour influencer les attitudes et les comportements des différents publics auxquels elle s'intéresse (clients, prospects, prescripteurs, distributeurs…), l'entreprise doit communiquer avec eux. La communication se définit alors comme l'ensemble des informations, des messages, des signaux de...
Les réseaux sociaux
Dissertation - 10 pages - Sociologie & sciences sociales
Facebook, Myspace ou encore Twitter, les réseaux sociaux ont conquis la France à une vitesse record. Il en existe de toutes sortes, cela va du réseau professionnel où l'on peut par exemple mettre son CV en ligne afin de trouver un emploi, jusqu'au simple réseau amical principalement axé sur le...
Monnaie et financement de l'économie internationale
Cours - 33 pages - Économie internationale
Toutes les formes de monnaies (pièces, papiers, écriture)ont toujours existé (à part forme électronique) toutes les civilisations connaissaient et utilisaient toutes les formes. Quand les civilisations disparaissaient les formes disparaissaient et réapparaissaient avec des nouvelles...
Facebook: historique, objectifs, avantages et inconvénients
Étude de cas - 2 pages - Marketing NTIC
Facebook est un réseau social sur internet qui permet à toute personne possédant un compte de publier des informations dont elle peut contrôler la visibilité par les autres personnes, possédant un compte ou non. Facebook est né à l'université d'Harvard suite à une vengeance d'un étudiant Mark...
Marketing stratégique international
Cours - 23 pages - Marketing international
Le marketing peine à montrer qu'il crée de la valeur sur le plan financier. Peu de financiers reconnaissent l'existence d'actifs marketing : le capital marque et le capital client. Les budgets sont souvent coupés, car perçus comme des charges (pouvant toujours être rétablis l'année suivante)...
La décision produit/service
Fiche de lecture - 2 pages - Management organisation
Le noyau du produit : - Qu'est ce que le client achète ? - Avantage recherché : le consommateur achète en fonction d'un avantage qu'il peut avoir (il ne regarde pas le produit mais le plus qu'il va obtenir en l'achetant) : lessives, par exemple. - Bénéfice produit, Pendant générique: - Nom de...
Méthodologie pour les études de cas marketing
Fiche - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Idée d'une étude de cas = voir un cas spécifique et pouvoir ensuite se projeter selon les cas. Préparer le cas Lustucru pour la semaine prochaine. La méthode des cas développe : - La faculté de se projeter, - La capacité d'analyse, - La capacité d'émettre et de justifier une recommandation de...
Généralités sur le marketing
Cours - 12 pages - Théories et stratégies marketing
Le produit : tout ce qui peut être offert sur un marché de façon à ysatisfaire un besoin.Personne/service/idée. • Les caractéristiques du produit: - Fonctionnalité à caractéristiques techniques, - Service à éléments sup./concurrence (exemple : plume stylo Mont Blanc en or, pas en ...
Stratégie d'entreprise : pour un avantage compétitif durable
Présentation - 88 pages - Stratégie
Mots-clés : entreprise & gestion, dissertation, stratégie, entreprise, schéma, développement Notre avis : Rendu digeste par une présentation PowerPoint aérée et une rédaction soignée, ce travail complet est un cours avancé sur la stratégie d'entreprise. On y retrouve tous les éléments...
Le marketing fondamental: définition, préparation de l'action, analyse du marché, segmentation et enjeux stratégiques
Cours - 80 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing peut être défini comme l'ensemble des moyens dont dispose une entreprise pour vendre ses produits à ses clients d'une manière rentable. Le marketing est un outil de gestion. Il faut vendre en qualité et quantité, des biens et services. Le client est de plus en plus au centre du...
Le marketing de cause
Dissertation - 14 pages - Stratégie
Il a longtemps été noté que les campagnes de publicité du marketing de cause consistaient à se focaliser sur la promotion du produit, et à ajouter en petits caractères un message supportant une cause. Cependant, un récent rapport publié par l'IEG, une firme basée à Chicago, qui assure le...
Cours de Direction Marketing
Cours - 24 pages - Théories et stratégies marketing
Cours complet de Direction Marketing permettant de mieux comprendre et assimiler les enjeux de la communication et des plans Marketing.
Stratégie de management de Procter & Gamble 2010 - publié le 18/03/2011
Étude de cas - 6 pages - Management organisation
Peu connue du grand public sous ce nom, l'entreprise Procter & Gamble (P&G) propose des biens de consommation dont le porte-feuille de marque est impressionnant. Gilette, Duracell, Tampax, Pringles, Ariel et Mr. Propre sont autant de marques possédées par le groupe auxquelles le consommateur...
Les stratégies de marques
Fiche - 4 pages - Théories et stratégies marketing
La stratégie de marque consiste à gérer son portefeuille de marques et à prendre des décisions relatives au développement de chacune des marques. Lors d'un lancement de produit ou de service trois stratégies sont possibles : la création d'une nouvelle marque, l'utilisation d'une...
La segmentation, le ciblage et le positionnement - publié le 05/10/2009
Cours - 18 pages - Brand management
Les critères de segmentation ? Critères géographiques - région, type d'habitat ou d'agglomération. ? Critères socio-démographiques - âge, sexe, genre, taille du foyer, revenu annuel, CSP, niveau d'éducation, groupe éthnique ou religieux, cycle de vie familial. ? Critères...
Communication marketing et comportement du consommateur
Cours - 77 pages - Comportement des consommateurs et clients
La communication a fait l'objet de différents modèles. Parmi les plus célèbres, on peut signaler le modèle de communication de Shannon et Weaver et le modèle de persuasion de Mc Guire. Nous dirons que la "politique de communication", au sens strict du terme, recouvre l'ensemble des...
La marque et la dénomination sociale dans les CHR
Fiche - 4 pages - Communication
Document: La marque et la dénomination sociale dans les CHR, fiche de cours de 4 pages Extrait: Les demandes d'enregistrement de marques sont effectuées à l'INPI (Institut National de la Propriété Industrielle). En 2007, il y a eu 74.411 dépôts de marque. Le nombre de marques en...
Les matrices servant à l'analyse de marché
Fiche - 5 pages - Communication
Document: Les matrices servant à l'analyse de marché, fiche de 10 pages Extrait: ANALYSE DU PORTEFEUILLE DE PRODUITS, Matrice du Boston Consulting Group (= BCG)
L'achat répété d'une marque
Fiche - 5 pages - Brand management
Le capital marque entraîne : - Une fidélité à la marque. - Connaissance de la marque. - Qualité perçue. - Associations à la marque. Pour le consommateur, cela permet : - De traiter plus facilement les informations. - D'avoir une plus grande confiance dans l'achat. - D'avoir plus de...
Cours de Marketing fondamental : analyse du marché et de son environnement, comportement d'achat, enjeux stratégiques, etc.
Cours - 63 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing est aujourd'hui un phénomène de société. Il véhicule des images positives et négatives. Il n'échappe pas à des polémiques au niveau de son caractère scientifique. Dans un 1er temps, on peut reprocher au marketing de ne pas être aussi efficace qu'on peut le croire. - On...
L'utilisation des enfants dans la publicité
Dissertation - 10 pages - Médias divers
[...] La présence d'un ou plusieurs enfants dans la publicité entraîne l'identification de l'enfant consommateur à l'enfant acteur. En effet, celui-ci a envie de refaire ce qui lui est montré ou d'acheter le produit qui procure tant de bonheur à l'enfant dans la...
Le message publicitaire
Fiche - 4 pages - Brand management
Les mots, les signes et les images : ce sont des objets dont les applications s'harmonisent pour traduire fidèlement le caractère et les valeurs de l'entreprise et de transmettre son style. Une entreprise peut changer son identité visuelle quand son identité devient banale, obsolète, ses...
Les entreprises sont-elles les seuls éléments constitutifs des marques ?
Cours - 17 pages - Brand management
La marque générique est pour l'entreprise un outil de communication essentiel auprès des consommateurs. En effet, elle porte sa renommée, son image de marque et sa crédibilité. D'où l'importance, pour une entreprise, du bon choix et de la bonne utilisation de la marque. Dans le but...
Cours de marketing mix : les différentes politiques et stratégies
Cours - 46 pages - Brand management
Cours de marketing mix distinguant les différentes politiques et stratégies autour d'un produit, donnant ainsi une large explication sur les théories commerciales. Quelles sont les origines du marketing ? Quel est le concept des 4 P ? Qu'est-ce que le dumping ? Quelles stratégies faut-il...
