Vitamin water de la compagnie Glaceau
Étude de marché - 1 pages - Brand management
Vitamin Water®, qu'est-ce que c'est? - une boisson savoureuse - enrichie en vitamines et minéraux - faible en calorie - à l'eau de source - avec une gamme de 6 variétés, pour consommer à chaque moment de la journée (et de la nuit) - et à l'origine une marque pleine d'humour qui a fait son...
Coca-Cola et Pepsi : comparaison marketing
Étude de marché - 37 pages - Brand management
Coca-Cola Euphonique : agréable à l'oreille Mémorisable : Il est prouvé qu'on se rappelle lorsque les 2 mots commence par 2 sons QU. On se souvient surtout de Coca et non de Cola Evocatrice : Le mot Cola, Coca ressemble à Cola Déclinable : c'est déjà prouvé que c'est déclinable...
Coca Cola retrouve une nouvelle jeunesse après quelques années difficiles
Étude de cas - 2 pages - Brand management
Coca Cola, numéro un mondial des soft drinks depuis sa création en 1886, a rencontré des difficultés pour la première fois de son histoire, en 2004. A cette époque, l'entreprise a vu sa part de marché chuter au niveau mondial et même aux Etats-Unis, sa chasse gardée, les ventes de ses boissons...
Analyse du marketing de Coca-Cola
Étude de cas - 2 pages - Marketing des médias & communication
Coca Cola a été créé en 1886 par John Pemberton, pharmacien à Atlanta. Il cherchait un remède contre la migraine, il obtint un liquide parfumé, de couleur caramel. La mixture a ensuite été mélangée à de l'eau gazeuse. Le comptable de Pemberton, Franck Robinson, baptisa le breuvage Coca-Cola, nom...
Les enjeux de la promotion des boissons énergisantes
Dissertation - 7 pages - Brand management
En quelques années, les boissons énergisantes ont conquis plusieurs territoires, elles sont devenues communément accessibles à pratiquement tout le monde. Disponibles dans les épiceries, les dépanneurs, les centres sportifs et les bars, les boissons énergisantes ne sont, toutefois, pas sans...
Les apports du géomarketing à une gestion efficace de la distribution
Rapport de stage - 53 pages - Marketing distribution
Quel que soit le type d'activité commerciale considérée, le choix d'une bonne localisation est sans doute l'une des décisions les plus importantes qu'un manager doive prendre. L'emplacement du point de vente est en effet un investissement fixé sur le long terme et son choix bon ou mauvais se...
Le loisir sportif et le monde de l'entreprise
Dissertation - 10 pages - Sport
Le développement du temps libre, la démocratisation des loisirs ainsi qu'une plus grande prise en compte du bien-être ou de l'environnement ont largement transformé les modes de vie des Français. Les activités sportives et socio-éducatives constituent des enjeux majeurs pour le développement des...
Société Coca-cola entreprise: Quelle est la notoriété des matériels réfrigérés et des points de délocalisation de plus en plus nombreux dans les supermarchés et les hypermarchés ?
Étude de marché - 3 pages - Marketing distribution
Quelle est la notoriété des matériels réfrigérés et des points de délocalisation de plus en plus nombreux dans les supermarchés et les hypermarchés ? Le siège se trouve près de Nancy dans une grande zone industrielle (ZI de Fléville). La société comprend plus de 140 collaborateurs et contribue à...
Le comportement du consommateur et l'influence du groupe
TD - Exercice - 3 pages - Comportement des consommateurs et clients
Un autre type de groupe de référence s'axe autour du marketing tribal. Ce sont les marques « fortes » qui tirent leur épingle du jeu, en créant ou en permettant au consommateur de constituer une véritable tribu autour d'une marque ou d'un produit. Apple reflète parfaitement ce type de tribu qui...
Quelle est l'importance du marketing pour une entreprise : les étapes de l'élaboration d'une stratégie et d'un plan
Cours - 118 pages - Stratégie
Les fondements idéologiques et historiques de la démarche marketing: Un marketing, source de création de valeur: valeur perçue par le client et valeur créée pour l'actionnaire. Le marketing stratégique s'appuie au départ sur l'analyse des besoins des individus, que le concept produit soit piloté...
L'empire Coca-Cola (TPE)
TD - Exercice - 18 pages - Économie générale
Un bien grand mot ! Quelle est sa signification, sa valeur, a-t-elle évolué au cours du temps ? Pour l'étudier il a bien fallu choisir un des phénomènes le plus représentatif de cela : la compagnie Coca-Cola. Marque commerciale déposée en 1887, cela fait plus d'un siècle que...
Communication marketing et comportement du consommateur
Cours - 77 pages - Comportement des consommateurs et clients
La communication a fait l'objet de différents modèles. Parmi les plus célèbres, on peut signaler le modèle de communication de Shannon et Weaver et le modèle de persuasion de Mc Guire. Nous dirons que la "politique de communication", au sens strict du terme, recouvre l'ensemble des...
Coca-Cola : boisson ou mythe, la notoriété à quel prix ? (TPE)
Dissertation - 23 pages - Brand management
Le Coca-Cola est en réalité une simple copie du vin Mariani, un mélange de vin de bordeaux et de feuille de coca. L'américain John S. Pemberton pharmacien à Atlanta reprit la boisson pour ses vertus réparatrices afin de la commercialiser sous forme de médicament contre les mots de tête et de...
Les investissements de Coca-Cola Entreprise
Dissertation - 4 pages - Stratégie
Coca-Cola est le numéro un mondial de la production et de la commercialisation de boissons sans alcool. 71% de son chiffre d'affaires est réalisé à l'international. Le Coca-Cola a été inventé par John Pemberton, préparateur pharmacien, en 1886 et d'abord vendu comme remède...
Le « Naming », une nouvelle dimension du sponsoring sportif
Étude de cas - 49 pages - Sport
Face à la croissance extraordinaire des investissements en sponsoring sportif, il devient dorénavant plus difficile pour une entreprise de se démarquer des autres. Actuellement, certains maillots de club, hormis quelques exceptions notables comme celui du club de Football du FC Barcelone, sont...
Análisis Marketing del anuncio Chocosui's de Nestlé
Étude de cas - 14 pages - Brand management
La publicidad que elegimos es la de Nestlé CHOCOSUI'S, una mousse de chocolate cremosa que Nestlé lanzo al mercado en 2001. Estuvimos todas de acuerdo a la hora de elegir este anuncio publicitario para nuestro trabajo pues nos acordábamos muy bien de éste que nos impactó en la época....
Le sponsoring sportif dans le football professionnel: une aubaine communicative
Mémoire - 71 pages - Sport
Le début des années 80 a marqué l'entrée dans une nouvelle phase de développement du marché du sport comme un marché économique à part entière. Cette évolution a notamment été portée par la multiplication des actions de communication des entreprises dans le sport. Désormais, les entreprises...
Le placement de produit au cinéma (2008)
Mémoire - 72 pages - Stratégie
Depuis quelques années l'environnement publicitaire est saturé par la quantité trop importante de messages publicitaires. L'annonceur a donc de plus en plus de difficulté à toucher les consommateurs noyés au milieu de messages publicitaires auxquels ils ne prêtent plus attention. L'individu «...
Pepsi versus Coke
Étude de cas - 4 pages - Brand management
Le marché des CSD (aussi nommé Boissons Rafraîchissantes Sans Alcool) a connu depuis les années 1970 une très forte croissance. Cependant, ce marché est aujourd'hui en phase de stagnation. La concurrence sur ce marché est oligopolistique : quelques grandes entreprises se partagent la plupart des...
La dimension créative des SMS dans le marketing direct
Étude de cas - 10 pages - Comportement des consommateurs et clients
Certains acteurs de la téléphonie mobile appréhendent le téléphone portable comme un média publicitaire. Ils ont ainsi fait le pari que les annonceurs seraient attirés par la perspective de toucher la population française. Cette puissance d'impact ne doit cependant pas faire oublier que le...
Marketing opérationnel, dossier produit Schweppes
Étude de cas - 15 pages - Brand management
Le produit que nous vous présentons est : Shweppes Agrum', de Orangina Shweppes. Il s'agit d'une boisson gazeuse rafraîchissante aux extraits naturels d'orange et arômes pamplemousse, citron vert et mandarine. Notre choix s'est porté sur ce produit pour différentes raisons ; D'abord parce qu'en...
Etude de cas marketing : Minute Maid
Étude de cas - 12 pages - Brand management
Minute Maid n'est pas une entreprise nouvelle sur le marché ; en effet, elle est fondée en 1940. C'est en 1945, pendant la guerre que le succès du jus d'orange Minute Maid commence à se faire sentir. Rapidement, les soldats américains en commandent à haute quantité et l'entreprise acquiert une...
Etude de cas : lancement d'un nouveau produit - Coca-cola vanille (2004)
Étude de cas - 19 pages - Brand management
Coca-cola est une marque déposée en 1893 d'un soda né au Etats-Unis. Coca-cola est un grand succès marketing de l'histoire des entreprises américaines. La force de la stratégie marketing de coca-cola a été de réussir à positionner son produit non pas comme une boisson mais comme un concept. C'est...
Etude d'une entreprise opérant sur le marché de l'apéritif
Étude de cas - 30 pages - Brand management
Allo Apéro est une entreprise spécialisée dans la livraison de produits apéritifs à domicile, marché présent depuis peu sur la région clermontoise. Nous avons décidé d'étudier cette société dans le cadre de notre cours de Marketing Stratégique car nous trouvions intéressant cette approche du...
Projet marketing du lancement d'un produit, Coca Cola Choko (2005)
Étude de cas - 19 pages - Brand management
Nous avons décidé, pour notre étude, de travailler sur l'entreprise Coca Cola Company. Coca Cola est une marque déposée en 1893 d'un soda (boisson gazeuse sucrée), née aux Etats-Unis. Cola Cola Company tire son nom de sa première composition : la feuille de coca et l'utilisation de noix de cola....
La stratégie marketing de Coca-Cola Zéro, de l'utile à l'agréable
Étude de marché - 14 pages - Brand management
La Coca-Cola Company est la plus grande entreprise de commercialisation de boissons gazeuses au monde. Outre sa marque phare Coca-Cola, l'une des marques globales les plus notoires, la firme commercialise quatre des cinq boissons gazeuses les plus vendues au monde, à savoir, Coca Cola, Diet Coke...
Etude d'Orangina (2004)
Étude de cas - 17 pages - Brand management
Depuis 4 ans les ventes d'Orangina sont en baisse .En effet Orangina perd du terrain, durant les 4 dernières années le volume des ventes est passé de 97 millions d'euros à 88 millions. Mais si l'on considère Orangina Schweppes, le chiffre d'affaire s'élève à 338,6 millions d'euros en 2001 et 600...
Etude de l'entreprise Marie Brizard
Étude de cas - 60 pages - Finance
L'entreprise Marie Brizard a été créée en 1755 à Bordeaux. Depuis cette date, la société fabrique et exporte l'anisette qui porte le nom de leur fondatrice. Aujourd'hui, l'entreprise fabrique et exporte principalement trois types de produits: les boissons sans alcool, les vins et...
Etude de marché : Burn CocaCola
Étude de marché - 27 pages - Brand management
Quelle est la stratégie Coca cola pour s'imposer sur le marché des boissons énergétiques en France? Pourquoi Coca Cola se lance sur le marché des boissons énergétiques alors qu'il existe une forte concurrence? Comment et pourquoi le marché des boissons énergétiques s'est-il...
Red bull : marketing opérationnel
Étude de cas - 14 pages - Brand management
Mots-clés : marketing et marques, marketing produit, étude de cas, marketing opérationnel, qu'est-ce que le marketing opérationnel, marketing opérationnel et stratégique, marketing opérationnel terrain Notre avis : Cette étude de cas aborde les techniques de marketing opérationnel de Red...
