Etude stratégique Décathlon
Étude de cas - 36 pages - Stratégie
C'est un dossier d'analyse stratégique réalisé dans le cadre de l'enseignement : marketing sportif du secteur marchand. L'étude contient un bref historique de l'entreprise puis une analyse approfondie du contexte concurrentiel de Décathlon : - Modèle de PESTEL - Modèle de...
Pourquoi et comment le marketing mobile révolutionne-t-il les pratiques des majors de l'équipement sportif ?
Mémoire - 50 pages - Marketing des médias & communication
Puissant, Personnel et Multimédia, le téléphone portable est devenu un véritable phénomène mondial en atteignant le seuil des 4 milliards d'abonnés fin 2009 soit un taux de pénétration de 61% dans le monde (ZdNet France, 2008). En France, il s'agit d'une évolution record avec un taux...
Lancement du maillot Adidas de l'équipe de France de Football
TD - Exercice - 9 pages - Marketing sportif
Notre société, ComCom est une agence de conseil en communication crée en 1992 nous travaillons principalement avec de grandes marques de sports telles que Puma, Quicksilver, et d'autres marques telles que Lee Cooper, Timerland... Notre travail consiste à développer l'image de la...
Fusion Adidas-Reebok, analyse de la stratégie internationale
Étude de cas - 9 pages - Stratégie
Début mai 2005, la marque aux trois bandes revendait Salomon pour un peu moins de 500 millions d'euros à l'ancien groupe cigarettier finlandais Amer Sports. Quelques mois plus tôt, en mars, le spécialiste de la glisse Quicksilver s'emparait pour 241 millions d'euros de Rossignol, le numéro...
Etude de la stratégie de Nike
Étude de cas - 16 pages - Stratégie
Le sport a pris une place importante dans la société : L'Equipe est aujourd'hui le premier quotidien de France, devant Le Monde. Les jeux vidéo les plus achetés concernent le sport (GranTurismo, Fifa Soccer…). Les jeunes s'habillent avec des vêtements (Adidas, Reebok, NIKE, Fila,...
Le groupe Kanabeach - les produits surf wear
Étude de marché - 9 pages - Marketing sportif
Kanabeach est une PME française et plus particulièrement d'origine bretonne. Elle réalise un chiffre d'affaires de 14 200 000 millions d'euros en 2004, d'après le bilan obtenu. Elle est spécialisée dans la commercialisation de produits surf wear. Sa création est pour le moins atypique. En effet,...
Le marketing stratégique
Mémoire - 100 pages - Théories et stratégies marketing
Afin de réunir l'ensemble des textes, nous avons effectué des recherches aussi bien sur Internet, par le biais de la documentation disponible en ligne (notamment sur le site de Bordeaux 4, qui propose une large base de textes contenue dans EBSCO), ainsi que sur des moteurs de recherche connus...
Le marketing des adolescents - nécessité de remise en cause du marketing mix? (2006)
Mémoire - 77 pages - Comportement des consommateurs et clients
Notre mémoire consiste en une étude approfondie du consommateur adolescent et de son attitude face aux marques. Nous souhaitons être capable de mettre en lumière les influences majeures qui guident son choix de marques et ainsi être en mesure d'expliquer étape par étape son processus de choix et...
Danone / Nestlé : les eaux « phares » sur le marché français
Mémoire - 92 pages - Brand management
Parallèlement au fait que le marché des eaux soit de plus en plus sécurisé avec de multiples labellisations, il est aussi en pleine expansion. Les eaux en bouteille ne sont pas étrangères à ce succès : elles sont même en première ligne, étant donné que les Français sont de grands consommateurs...
Scholl, un colosse aux pieds d'argile
Étude de cas - 34 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Auparavant enfermée dans un marché qu'elle ne connaissait que trop, la marque Scholl vit depuis 5 ans une renaissance, grâce notamment au développement de sa gamme de chaussures et à l'adaptation de celle-ci à des consommatrices exigeantes en matière de mode. Face à la forte et puissante...
Analyse stratégique de l'entreprise Oxbow
Étude de cas - 43 pages - Stratégie
Pourquoi Oxbow? Nous avons choisi d'effectuer notre analyse stratégique sur Oxbow suite à la lecture d'un article paru dans le Figaro Entreprises du lundi 17 janvier 2005. Cet article reprenait les grandes lignes de la stratégie d'Oxbow notamment la « deuxième vague d'Oxbow ». Il nous a paru...
Comment optimiser le retour sur investissement du sponsoring sportif : le cas du sport automobile
Mémoire - 64 pages - Sport
Depuis les années 1970, nous avons observé une forte évolution du sport, qui tend aujourd'hui à devenir du sport business. Cela signifie qu'il y a de plus en plus d'enjeux financiers tant pour les entreprises partenaires que pour les sportifs, qu'ils soient amateurs ou professionnels, mais bien...
Etat des lieux des sports de glisse et perspectives d'évolution
Étude de marché - 9 pages - Marketing sportif
A ce jour, les sports de glisse se pratiquent sur l'eau, sur terre et sur neige. En effet, on en recense quatre : le surf, le ski, le snowboard et le skateboard. Tous ont une histoire et des caractéristiques propres et différentes. Le marché des sports de glisse représente plus de 10 milliards...
Le secteur de la glisse en France et en Espagne
Étude de marché - 18 pages - Brand management
Le secteur de la glisse s'est développé dans les années 1950 en Australie et en Californie, au milieu des années 60, en Europe sur la côte basquaise (Biarritz). Le marché du surf et de la glisse en général se développe avec l'essor de cette pratique aux quatre coins du monde, mais aussi...
Diagnostic stratégique: Les distributeurs d'équipements sportifs
Étude de cas - 38 pages - Management organisation
Cette dernière décennie a vu les préoccupations des individus qui composent notre société, évoluer vers des désirs de santé, d'hygiène de vie. Ces termes sont aujourd'hui récurrents dans les médias et confirment une tendance où le bien-être, à la fois physique et mental, s'affiche comme une...
Analyse interne et externe d'Adidas
Étude de cas - 15 pages - Management organisation
En 1920, l'allemand Adolf Dassler, fabrique ses premières chaussures de sport. Dès le départ, il adopte les 3 principes de base de l'entreprise qui sont la performance, la protection contre les blessures et la solidité. Par la suite en 1924, il s'associe avec son frère Rudolf. Rapidement,...
Rapport de stage de vente type "B to C" - Surfshop
Rapport de stage - 19 pages - Stratégie
Objectifs du stage de vente L'objectif de ce stage est de faire découvrir la vente et ses techniques, de les appliquer et de comprendre l'importance que revêt ce secteur dans une entreprise. Pour cela, le stagiaire doit être intégré à une force de vente d'entreprise, en apprendre les...
La politique de produit et la marque
Mémoire - 45 pages - Brand management
Le co-branding s'impose comme un levier de plus en plus important de création de valeur dans le contexte économique actuel, ou la réduction des coûts est de rigueur. Dans cette logique de baisse des coûts, le rôle des responsables de marque est non seulement d'assurer la pérennité de leur marque...
Analyse stratégique d'Adidas (2009)
Étude de cas - 15 pages - Stratégie
En 1920, l'allemand Adolf Dassler fabrique ses premières chaussures de sport. Dès le départ, il adopte les 3 principes de base de l'entreprise qui sont la performance, la protection contre les blessures et la solidité. Par la suite en 1924, il s'associe avec son frère Rudolf. Rapidement,...
Étude de marché : les sacs de sport
Étude de marché - 11 pages - Brand management
Le marché du sport est en constante évolution depuis près de 10 ans, et ce parce qu'une véritable culture du sport s'est inscrite en France afin de mieux préserver son corps et d'encourager une bonne santé. Le marché des sacs de sport est un marché très réduit qui est d'ailleurs considéré comme...
Décathlon
Étude de cas - 29 pages - Marketing sportif
La culture sportive a aujourd'hui pénétré notre quotidien comme une référence majeure et est omniprésente dans notre société. Selon la F.P.S/ IPSOS 2005, 65% des Français déclarent pratiquer une activité physique ou sportive. Cette population sportive génère en France un chiffre...
Evolution du ski et du snowboard
Étude de marché - 20 pages - Marketing sportif
Le marché des skis alpins (et skis de randonnée) de l'hiver 2003/2004, avec 520 000 paires vendues par les fabricants, a progressé de 8%, ce qui est la plus forte hausse enregistrée depuis 15 ans, observe la FIFAS. A l'intérieur de ce marché, on note une hausse très sensible des ventes de...
Fusion acquisition Adidas - Reebok
Étude de cas - 56 pages - Marketing sportif
En 1997 Adidas a racheté Salomon, mais ce rachat n'a malheureusement jamais été rentable. Le spécialiste du ski est resté un poids pour Adidas. Il n'y avait pas de complémentarité entre ces deux entreprises. Il s'agissait plus d'une opération de diversification. En 2005, Adidas a revendu Salomon,...
Evolution du ski de 2000 à 2006: Industrie des sports d'hiver, Ski alpin
Mémoire - 73 pages - Marketing sportif
L'objectif principal de cette étude est de retracer l'ensemble des évolutions qu'a connu le marché du ski alpin entre 2000 et 2006. Les objectifs sous-jacents sont : D'un point du vue général: présenter une analyse poussée des caractéristiques du marché du ski alpin, ainsi que ses tendances...
Décryptage d'un sport urbain : le skateboard
Dissertation - 13 pages - Sport
Description technique et sociologique de la pratique du skateboard. Argumenté par divers entretiens sociologiques réalisés auprès de skateurs, ce document établit tout d'abord un bref historique du skateboard, situ le skate dans son aspect techniques, puis argumente le fait que le skate est...
Rapport de stage chez Go Sport
Rapport de stage - 29 pages - Management organisation
Durant, 10 semaines j'ai eu la possibilité d'effectuer mon stage en entreprise dans l'entreprise GO SPORT, enseigne spécialisé dans l'activité commerce d'articles de sport et équipements loisirs. Cette entreprise se faisant une place de plus en plus importante depuis 29 ans et qui ne lâche pas...
Étude du marché du sport
Dissertation - 2 pages - Marketing sportif
De nos jours, de plus en plus de personnes pratiquent un sport pour diverses raisons, suivant le sexe et l'âge. Face à cette évolution et aux choix multiples de sport que nous pouvons pratiquer, il faut donc s'adapter aux besoins des consommateurs et à leur demande car selon qu'on est un homme ou...
Les Galeries Lafayette, un grand groupe à dimension nationale et internationale
Rapport de stage - 39 pages - Marketing distribution
Alors que l'on assiste aux prémisses de la croissance économique suite au Second Empire (1852-1870), deux cousins du nom d'Alphonse Kahn et Théophile Bader, suivant la tendance d'Aristide Boucicaut, chef de rayon au Petit Saint-Thomas, rue du Bac à Paris, fondateur du premier grand...
Le marché mondial de la raquette à neige : étude de cas TSL
Étude de cas - 18 pages - Marketing sportif
Le secteur de la raquette à neige est un secteur en pleine croissance comme le montre le développement de grandes entreprises tels que TSL ou Tubb's. Le marché se différencie selon les zones géographiques. En effet les attentes des pratiquants ne sont pas les mêmes que l'on soit en Amérique du...
Rapport de stage à Sport 2000, 2ème groupe mondial de distribution d'articles de sport
Rapport de stage - 23 pages - Brand management
Ce rapport de stage résume les deux mois de travail effectué au sein de l'entreprise Sport 2000 au poste de vendeur/merchandiser. Présentation de l'enseigne, du point de vente... Analyse de fonction commerciale dans l'entreprise à travers les enseignements acquis au cours de première...
