Etude Marketing de la marque Roland Garros
Étude de cas - 31 pages - Stratégie
- Attirer les jeunes (et pour les plus jeunes, leurs parents) en établissant une relation de proximité - Adapter le produit Roland Garros aux jeux de la nouvelle génération pour redonner une image jeune auprès de ce public - Créer un nouvel événement, une nouvelle animation avant et...
Le tournoi de Roland Garros
Présentation - 20 pages - Sport
1891 : Première édition des championnats de France international de tennis. Exclusivement masculin jusqu'en 1897. 1925 : le tournoi s'ouvre aux joueurs et aux joueuses étrangers. 1928 : inauguration du stade de Roland Garros. 1 060 000 Euros : gain des vainqueurs homme et...
La marque Roland Garros et son marketing
Étude de cas - 4 pages - Brand management
Permet d'associé plusieurs savoirs faire: - Plus grande notoriété, - Pénétrer de nouveaux marchés, - Diminution des couts de communication, - Permet de mieux vendre son événement, - Fait vivre la marque en dehors du tournoi.
Rafa - John Carlin et Rafael Nadal (2011) : analyse sous le prisme des ressources humaines
Fiche de lecture - 5 pages - Ressources humaines - GRH
Cet ouvrage nous expose la vie personnelle et professionnelle de Rafael Nadal. Rafael Nadal, né le 2 juin 1986 sur l'île de Majorque, est un des plus grands sportifs espagnols. Tennisman professionnel depuis 2001, il est souvent considéré comme le plus grand joueur de terre battue et comme...
Le co-branding : revue de littérature et étude méthodologique
Mémoire - 29 pages - Théories et stratégies marketing
Aujourd'hui le consommateur est noyé dans un monde où les marques se démultiplient au point que même les enseignes historiques se voient menacées par leurs concurrents de toujours, mais également par l'émergence de nouvelles marques, comme les marques distributeurs. Face aux dangers de la...
Dissertation : Evenement devient une marque
Étude de cas - 6 pages - Marketing sportif
cette dissertation permet de répondre à une question "Comment la réputation événementielle peutâ€elle devenir une rampe de lancement au développement d'une « marque événementielle » ? Vous y verez la definition des termes du sujet, puis vous y trouverez les freins et les moteurs...
Quels sont les enjeux du Fan Relationship Management (FRM) pour un club sportif professionnel ?
Dissertation - 42 pages - Management organisation
Le Fan Relationship Management (FRM) est une approche stratégique pour créer, maintenir et étendre la relation avec le fan. C'est une stratégie qui a pour but de traiter les fans de différentes manières selon leurs préférences et leurs attentes. Le FRM est lié au CRM. Le CRM est considéré...
Marketing des services d'une enceinte sportive
Mémoire - 54 pages - Sport
Quels sont les services qui permettraient de fidéliser et inciter à rester plus longtemps les spectateurs sportifs lorsque le Comité de Provence organise des rencontres au stade Vélodrome ? Quelles sont les attentes potentielles des consommateurs dans l'enceinte sportive ? Aujourd'hui, les...
Le développement touristique de la destination Île de la Réunion : à travers la diversification de la segmentation internationale
Mémoire - 38 pages - Marketing tourisme
Île tropicale de l'Océan Indien, où l'histoire de la culture richement métissée se marie à un patrimoine naturel exceptionnel. La Réunion est une île de découverte. Entre expérience et culture, entre paysages et gastronomies, entre la faune et la flore endémique, ce département français...
Le statut des événements sportifs vu par les chaînes de télévision hertziennes
Mémoire - 35 pages - Sport
Le sport n'est pas un programme comme les autres. Spectacle fédérateur par excellence, il constitue, par delà les générations et les clivages politiques, un élément fort du lien social. La tension dramatique d'une compétition retransmise en direct lui confère un statut particulier auquel...
Principaux généraux d'administration, Henri Fayol
Commentaire de texte - 1 pages - Management organisation
Le texte d'Henri Fayol sur les principes généraux d'administration n'est en fait qu'une partie de son ouvrage intitulé Administration industrielle et générale. Il fut publié pour la première fois en 1916. Le but de cet ouvrage est de montrer le rôle important que joue l'administration dans le...
La France à la Belle Epoque, un pays dynamique en pleine modernisation
Dissertation - 3 pages - Histoire contemporaine : XIXe, XXe et XXIe
Dès 1896, la France rentre dans la croissance économique, dès lors la grande dépression des années 1880-1890 fait partie du passé. En effet, durant toutes ces années que l'on peut considérer comme prospères, la France se trouve dans une période de phase A, correspondant à une période...
Etude de la société Perrier
Étude de cas - 8 pages - Brand management
C'est à partir de la création de « La compagnie de la source Perrier » en 1906 que Perrier connaît un succès massif en France et à l'étranger. Le Perrier classique est alors la boisson « chic » par excellence, et en 1984, Perrier devient la première firme mondiale d'eau minérale. Cependant, en...
Comment assurer la rentabilité d'une opération de sponsoring sportif ?
Mémoire - 50 pages - Marketing sportif
Depuis la fin des années 1990, les entreprises multiplient les actions de communication pour se démarquer de leurs concurrents. Aujourd'hui, les entreprises disposent de nombreux outils pour atteindre leurs objectifs et un grand nombre d'entre elles ont pris goût au sponsoring sportif. 4...
Cas marketing : Les briquets TANGO
Étude de cas - 12 pages - Brand management
C'est pendant qu'il était mobilisé au front durant la « Grande Guerre » qu'Anselme Gobin commença à fumer pour faire passer le temps dans les tranchées ou à la caserne. C'est en faisant la pénible expérience des allumettes souvent humides qui ne voulaient pas s'enflammer qu'il prit vite...
Le sponsoring sportif et ses indicateurs de mesure d'efficacité
Mémoire - 53 pages - Sport
Depuis la fin des années 1990, les entreprises multiplient les actions de communication pour se démarquer de leurs concurrents. Aujourd'hui, les entreprises disposent de nombreux outils pour atteindre leurs objectifs et un grand nombre d'entre elles ont pris goût au sponsoring sportif. 4...
La communication par le sport : le cas BNP Paribas
Étude de cas - 24 pages - Communication
Dans le monde d'aujourd'hui, n'importe quelle organisation marchande cherche à effectuer des profits. Cela passe par tout un tas de stratégies auxquelles elle doit se plier. Parmi elles, on trouve la communication. Communiquer est devenu essentiel et une entreprise ne pourrait survivre sans...
Analyse de la stratégie évènementielle et de communication de Nespresso
Étude de cas - 16 pages - Communication
En 1986, Nespresso® se lanc?a en visant principalement le marche? des professionnels (Business to Business) et plus particulie?rement les bureaux (machines installe?es dans les entreprises pour les employe?s) et les restaurants. A ce stade, trois pays furent choisis pour le lancement : la Suisse...
Le sport au format du petit écran
Mémoire - 79 pages - Sport
La télévision et le sport professionnel sont, me semble-t-il, devenus inséparables ; et nul événement sportif - national et international - d'une certaine importance ne se conçoit désormais sans son prolongement audiovisuel ou « télévisuel ». La télévision a sans aucun doute permis au sport de se...
Le positionnement d'un événement sportif à travers l'approche par les ressources : comparaison de deux tournois
Mémoire - 66 pages - Sport
Aujourd'hui, le tennis est le premier sport individuel en France et la deuxième discipline féminine la plus pratiquée avec plus de 346 000 licenciées. Au-delà des barrières culturelles, sociales ou encore politiques, le tennis féminin professionnel est un acteur majeur du sport mondial, avec 1...
"Benchmark Billetterie spectacles" : les stratégies commerciales "billetterie" employées par les parcs d'attractions et les organisateurs d'événements sportifs (2008)
Mémoire - 54 pages - Marketing tourisme
Issu de la collaboration entre le Master Management des Organisations Sportives et l'Olympique de Marseille, ce rapport d'étude est le fruit du travail commun de deux entités complémentaires : le Master Management des Organisations Sportives contribue, au travers de sa Chaire et de ses formations...
Les relations de pouvoir au tennis
Dissertation - 20 pages - Sociologie & sciences sociales
Dans le cadre de notre étude sur le fonctionnement des organisations, nous avons pensé qu'il pouvait être intéressant de se pencher sur le cas très particulier des organisations éphémères. En effet, dès lors que des individus se regroupent sous l'effet d'un motif quelconque (qui peut...
Dans quelles mesures le sponsoring sportif permet-il d'attribuer et/ou de faire évoluer le positionnement, l'image et les valeurs conférées aux entreprises de la banque et des assurances?
Étude de marché - 44 pages - Marketing sportif
Le sport est l'activité physique pratiquée sous forme de jeux, d'exercices individuels ou collectifs, en observant certaines règles. Depuis les premiers Jeux Olympiques Grecs, il a attiré l'intérêt des peuples, suscité de vives émotions et apporté une certaine reconnaissance au vainqueur....
L'art poétique de Cocteau : "Le Cap de Bonne-Espérance" et "Discours du Grand Sommeil"
Mémoire - 54 pages - Littérature
Depuis les temps immémoriaux, plusieurs auteurs ou écrivains ont composé des textes littéraires. Ces derniers ont été considérés d'une manière ou d'une autre comme faisant partie d'un art poétique précis. Il faut toutefois préciser la genèse de ce mot et l'impliquer en ce qui nous concerne, dans...
Etude de la stratégie de Nike
Étude de cas - 16 pages - Stratégie
Le sport a pris une place importante dans la société : L'Equipe est aujourd'hui le premier quotidien de France, devant Le Monde. Les jeux vidéo les plus achetés concernent le sport (GranTurismo, Fifa Soccer…). Les jeunes s'habillent avec des vêtements (Adidas, Reebok, NIKE, Fila,...
Le sponsoring sportif, une réelle opportunité pour les entreprises ?
Mémoire - 85 pages - Sport
Mots-clés : société & mœurs, sport, mémoire, sponsoring sportif, communication Notre avis : Ce mémoire passe en revue les différents enjeux d'une communication basée sur le sport, sans oublier de retracer l'historique du sponsoring sportif. Clair et bien rédigé, l'ouvrage se...
Le sponsoring sportif, un formidable moyen de communication ?
Mémoire - 46 pages - Marketing sportif
Avant de parler du sponsoring en tant qu'action de communication à part entière dans le mix marketing de la stratégie d'une entreprise, il me paraît important de commencer par situer le sponsoring dans son contexte et dans le paysage de la communication. Pour cela nous allons dans un premier...
L'intelligence artificielle peut-elle remplacer le coach sportif ?
Mémoire - 15 pages - Marketing sportif
L'intelligence artificielle (IA) a le vent en poupe. Il ne se passe pas une journée sans qu'un grand média ne se fasse l'écho de nouvelles applications ou progrès réalisés. Les annonces s'accélèrent, qui enflamment les imaginations. En 1997, le programme Deep Blue d'IBM bat le...
Le marché des sports de raquettes dans le monde, et analyse stratégique et financière de Babolat (2007)
Étude de marché - 107 pages - Marketing sportif
Au sein du marché générique du sport, qui représentait 8,8 milliards d'€ en France en 2004, les sports de raquette à cordage, à savoir le tennis, le badminton et le squash occupent une place importante. Le tennis de table, bien que très lié aux autres sports de raquette, n'est pas...
Le sponsoring : concepts et pratiques
Fiche - 47 pages - Brand management
[...] Comme l'exigerait tout travail académique, il serait pertinent de faire un tour d'horizon pour relever les différentes définitions qui sont données du concept sponsoring. Avant d'acquérir, en anglais, le sens de protecteur financier, le terme sponsor, en latin et dans sa forme...
