Le marketing : l'intelligence marketing, le marketing stratégique et les instruments de politique marketing
Cours - 34 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing est partout et influence énormément nos vies. Un produit qui influence nos comportements est le GPS. Dans le passé, seule la fonction de vente existait. Le problème, c'est que l'entreprise n'est pas seule : elle est confrontée à de nombreux concurrents (contexte concurrentiel),...
Etude marketing de Nespresso
Étude de cas - 4 pages - Brand management
A l'heure actuel, le marché du café est de 2 MM€ par an en France. Le marché de la dosette ne représente que 5% du marché en volume alors qu'en chiffre d'affaire il équivaut à 10% En France, le marché des capsules de café est d'environ 190M€. Nespresso remporte 23,4% de ce marché(en...
Analyse du marché du café et de la stratégie de Nespresso
Étude de marché - 31 pages - Brand management
Nespresso doit faire face à des concurrents de plusieurs types : - la concurrence directe par de nouvelles machines à dosettes - la concurrence auprès des professionnels - la concurrence « à la source » puisque les enseignes se disputent les meilleures exploitations et qui n'hésitent pas à...
Etude de cas: Nespresso - SWOT, MIX, contrôle du marché
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Nespresso, entreprise, mondialement connue, sur le marché du café en dosette, a été fondée en 1986. Celle-ci appartient au célèbre groupe suisse, à la tête du marché mondial de l'agro-alimentaire, de la nutrition et du bien être, Nestlé. Réputée pour avoir été à l'origine de la capsules de café...
Ajilon Sales and Marketing - missions au sein du département promotion des ventes
Rapport de stage - 28 pages - Management organisation
L'externalisation semble être une évolution de l'histoire. En effet, aujourd'hui il devient nécessaire de se spécialiser pour être performant, car l'environnement s'est et continue à se complexifier fortement. Il devient de plus en plus difficile, pour les entreprises, de faire face en gardant...
Le marché du café en Dosettes
Analyse sectorielle - 6 pages - Brand management
Le café est aujourd'hui la première denrée agricole échangée dans le monde et la deuxième matière première commercialisée dans le monde après le pétrole et devant le blé. Autant dire que le café fait partie intégralement de notre quotidien, que ce soit chez nous ou au bureau. De nouvelles...
La stratégie marketing de Nespresso : contextualisation, diagnostic et recommandations
Étude de cas - 18 pages - Brand management
Objectif: proposer une expérience inédite à travers les différents produits proposés par NESPRESSO Machines à café design et chic, pratique d'utilisation. La machine devient donc un objet de décoration tendance. Capsules esthétiques, brillantes et colorées pour aller en adéquation avec la...
Le Marketing
Étude de cas - 34 pages - Théories et stratégies marketing
Le marketing appartient au domaine de la gestion et joue un rôle essentiel. Il gère les relations entre l'entreprise et ses marchés (la clientèle). Un marché est l'ensemble des clients et des prospects (clients à obtenir) d'une entreprise. Le marketing est partout (on voit de la publicité dans le...
Introduction au marketing : démarche marketing, comportement du consommateur, etc.
Cours - 37 pages - Brand management
Le marketing est l'ensemble des moyens dont dispose une organisation pour influencer, dans un sens favorable à la réalisation de ses propres objectifs, les attitudes et les comportements des publics auxquels elle s'intéresse (Denis Lindon). L'esprit marketing : dialogue permanent...
Une capsule de lait en poudre aromatisé - évaluation du potentiel de développement à partir d'entretiens consommateurs et d'analyse du marché
Étude de marché - 51 pages - Brand management
Nous avons imaginé un produit qui consiste en un mélange de lait en poudre et d'arômes renfermés dans une petite capsule soluble dans le liquide. Cette capsule sera destinée à être ajoutée au café et/ou au thé au contact duquel elle se dissoudra afin que la poudre de lait aromatisé se mêle au...
Stage au sein du rayon électroménager d'Auchan (2010)
Rapport de stage - 5 pages - Management organisation
Au rayon petit électroménager : Le poste de vendeur nécessite une aisance et une convivialité envers le client. Pour ce faire, j'ai donc dû apprendre à maîtriser les différents produits que je vendais afin de pouvoir conseiller au mieux les clients dans leur choix.
Etude de Starbucks Corporation
Étude de cas - 26 pages - Stratégie
Crée en 1971 à Seattle, « Starbucks Coffee Company » est une société spécialisée dans la fabrication et la commercialisation de café. Trois associés sont à l'origine du concept : Jerry Baldwin, professeur d'anglais, Zev Siegel, professeur d'histoire et l'écrivain Gordon Bowker. C'est avant tout...
La marque
TD - Exercice - 9 pages - Brand management
Présentation de la marque sous toutes ses formes avec les signatures, le cobranding et le multibranding, en relation avec les consommateurs et au sein de l'entreprise présentant les atouts et les points faibles. Nombreux schémas explicatifs, images et logos de marques et nombreux exemples...
L'intervention du design : quels apports pour l'entreprise ?
Dissertation - 77 pages - Management organisation
La fonction transformatrice des fonctions du design, avec le domaine d'intervention du designer et la place du design dans la gestion de l'identité. Intégration du design et du designer dans l'entreprise, avec la gestion du design et ses interactions avec les autres départements de...
Quels sont les risques pour une marque de luxe de devenir accessible au plus grand public?
Mémoire - 75 pages - Marketing luxe
Le luxe est une notion subjective ; peut-on en donner une définition précise ? Au cours des siècles, beaucoup d'écrivains, de poètes ont essayé de trouver la définition exacte du mot « luxe » mais en vain. Cependant, si l'on demande de nos jours à quelqu'un spontanément : qu'est ce que le luxe ?...
Politique générale et stratégie d'entreprise: l'exemple de Philips (2005)
Mémoire - 85 pages - Stratégie
Les quelques minutes suivant l'annonce des groupes lors du projet de Politique Générale et Stratégie d'entreprise nous ont permis de nous retrouver en groupe afin de nous organiser et définir notre choix d'entreprise. Notre choix s'est tout d'abord porté sur des entreprises comme Nivéa, Evian,...
Etude comparative de deux innovations : Nespresso et les lingettes nettoyantes
Étude de cas - 7 pages - Brand management
Après avoir présenté les deux innovations que sont le système Nespresso et celui de la lingette, ce document fait une comparaison entre ces deux produits selon trois critères, mettant en avant leur caractère révolutionnaire sur les habitudes de consommation. Extrait : " Vers 1970, Nestlé a...
Analyse du secteur des boissons chaudes et du thé en particulier
Analyse sectorielle - 10 pages - Brand management
Actuellement, chaque année, 2,6 millions de tonnes de thé sont produites et 1200 milliards de tasses de thé sont bues par an soit 36 000 à la seconde. Le thé est en effet après l'eau la boisson la plus répandue dans le monde. C'est une boisson qui a de nombreuses vertus, elle est hydratante, elle...
Activités et missions réalisées en tant qu'apprentie manager - Maison Dépôt
Mémoire de Stage - 15 pages - Management organisation
L'ensemble des magasins Maison Dépôt est composé de la même manière : d'une équipe encadrante, d'un agent de maitrise et d'équipiers. Le nombre des équipiers varie selon la surface de vente. (...) Le concept Maison dépôt repose sur le libre-service et une large gamme de...
Diagnostic stratégique de Starbucks Coffee (2010)
Étude de cas - 22 pages - Management organisation
Starbucks a été créé en 1971 à Seattle par Jerry Baldwin, Gordon Bowker et Zev. À l'origine, l'enseigne vendait du café en grains et des machines à café. En 1982, Howard Schultz rejoint le groupe en tant que directeur marketing. Après un voyage à Milan, il décide d'implanter le concept du café...
Le marketing sensoriel des produits alimentaires
Mémoire - 75 pages - Marketing sensoriel
Nous vivons dans un monde saturé de sensations naturelles (couleurs du ciel, odeur de l'herbe fraîche…) ou non naturelles (parfums, musiques…). Le marketing a contribué et contribue toujours à cette multitude de sensations. Aujourd'hui, le marché de l'alimentaire n'a jamais été aussi...
Marketing produit : la machine à café Tassimo 1400
Fiche - 5 pages - Brand management
Le marché du café en France est extrêmement prometteur. En effet, il représente 2 milliards d'euros de chiffre d'affaires par an. Le marché de la dosette, bien que ne représentant que 5% du marché en volume correspond à 10% du chiffre d'affaires. Il est en plein expansion avec une...
Analyse détaillée du marketing mix de Nespresso (2011)
Étude de cas - 10 pages - Brand management
Depuis sa création, Nespresso cible principalement les hommes et femmes âgés entre 25 et 55 ans, issus de CSP +. Comme l'atteste la campagne de publicité avec l'acteur George Clooney, la marque cherche à toucher des consommateurs urbains, raffinés, hédonistes et qui expriment leur statut social à...
A la recherche de l'avantage concurrentiel de l'entreprise Malongo
Étude de cas - 13 pages - Stratégie
Entreprise familiale de l'arrière-pays niçois, Malongo torréfie 7 000 tonnes de café par an. Dotée d'une culture basée sur la qualité et l'engagement, cette PME suit le chemin du café, de la plantation à la tasse, et intervient à la fois sur le commerce équitable et l'agriculture biologique....
Analyse de la politique de distribution de Nespresso (2008)
Étude de cas - 17 pages - Marketing distribution
La société Nestlé Nespresso SA est une filiale en pleine expansion au sein du groupe Nestlé, premier groupe mondial de l'alimentation, des boissons, de la nutrition et du bien-être. Nespresso constitue un pôle stratégique complètement responsable de ses activités de recherche et de...
LES NOUVELLES HABITUDES ALIMENTAIRES : LEUR IMPACT SUR LE SECTEUR DE LA DISTRIBUTION AUTOMATIQUE DANS LES PAYS EUROPÉENS.
Thèse - 50 pages - Stratégie
Le milieu de la distribution automatique est assez dynamique et concurrentiel, pas tant entre les entreprises produisant et commercialisant des distributeurs automatiques (concurrents directs) mais il existe une vive compétition entre les industriels qui produisent pour vendre les produits dans...
Recommandations pour la gestion future de la marque Starbucks Coffee
Étude de cas - 2 pages - Management organisation
Notre audit de la marque Starbucks nous permet de mettre en exergue certaines défaillances ou points à améliorer, concernant différents domaines de gestion stratégique : RSE, attentes de la clientèle, extensions de la marque
Les stratégies de marque et le packaging en marketing
Étude de cas - 28 pages - Brand management
« Un produit est une chose fabriquée dans une usine : une marque est quelque chose achetée par le consommateur. Un produit peut-être copié par un concurrent : une marque est unique. Un produit peut se périmer très vite : une marque est faite pour être éternelle. » Stephen King WPP Groups....
Préparation de la démarche du rapport de stage
Rapport de stage - 8 pages - Philosophie
Ce rapport est un ultime exercice à double objectif, le premier nous permettra de nous entrainer à la rédaction d'un rapport, et le deuxième faire un rapport sur les différents exercices vus en cours de communication.
Découverte de l'entreprise Mabéo Industries (2010)
Rapport de stage - 12 pages - Logistique
Etre cadre commercial est un métier qui demande à avoir de l'aisance relationnelle, de l'anticipation, de la curiosité professionnelle, de l'écoute, doit gérer le stress, doit prendre de l'initiative, doit intégrer des enjeux et définir une stratégie et doit s'adapter. En matière, le cadre...
