Projet merchandising pour l'entreprise Heinz
Étude de marché - 20 pages - Marketing distribution
Nous sommes une agence en merchandising sélectionnée par Heinz pour créer un concept d'implantation du rayon Sauces Froides. Nous avons pour mission d'étudier le linéaire actuel du rayon et d'en déduire une meilleure implantation qui permettrait d'augmenter les ventes. Nous avons choisi comme...
Les stratégies d'entreprise
Dissertation - 17 pages - Stratégie
En d'autres termes, l'entreprise a pour objectif de se procurer un avantage décisif sur le ou les marchés où elle est, ainsi que sur ceux où elle souhaite se positionner. Pour au final, créer plus de valeurs pour ses parties prenantes : les propriétaires, les financiers et les employés. Pour...
Liste d'exemples dans l'élaboration du positionnement de l'entreprise
Cours - 7 pages - Brand management
Différenciation d'un produit : Éviter d'en faire un produit de commodité (==>produit banal), commodity (= matières premières) qui se distinguent de ses concurrents uniquement sur le prix. Si je regarde d'autres choses que le prix du produit, à ce moment là ce produit s'est...
"Les deux vaches des fermiers du bio" : étude de cas
Étude de cas - 17 pages - Brand management
Le marché des produits "ultra frais" est apparu au début des Trente Glorieuses, c'est-à-dire dans les années 50. Cette entrée dans le mode de consommation des Français s'est faite grâce au développement de la grande distribution, avec l'"American Way of Life", concept importé des...
Les stratégies de Nestlé
Étude de cas - 14 pages - Stratégie
1866:Création de Nestlé par Henri Nestlé : invention de la farine lactée pour bébés1905: Première fusion avec l'Anglo-SwissMilk Co. 1939 : Nestlé lance Nescafé en France 1947: Fusion avec le groupe Maggi 1992:Rachat du Groupe Perrier Leader mondial du secteur des eaux embouteillées Nouvelle...
Rapport de stage au sein de R&R Ice Cream (Richmond Ice Cream Ltd)
Rapport de stage - 30 pages - Management organisation
Les Américains sont de loin les premiers amateurs de glaces avec une consommation par habitant et par an de près de 25 litres. Ils sont talonnés par les Australiens (21 litres), les Italiens et les Israéliens. Les Canadiens, les Suisses et les Français sont également gourmands de glaces et autres...
Fleury Michon et les normes IAS/IFRS (d'après le rapport 2005)
Analyse financière - 77 pages - Comptabilité
Crée en 1926, Fleury Michon est une entreprise agro alimentaire spécialisée dans les activités de charcuterie, de traiteur et de repas hors domicile. Au fil des années, Fleury Michon a su évoluer de façon à s'imposer comme un acteur incontournable dans le secteur agro alimentaire français....
Stratégie de communication à horizon 2020 pour Contrex (2012)
Étude de cas - 8 pages - Stratégie
Analyse de Contrex • Notoriété importante auprès de la cible Le partenaire minceur • Un positionnement clair Depuis la création elle n'a jamais changé (identité sonore, signature) • Présence importante au niveau de la distribution GMS • Prix relativement élevés • La...
Intérêt et limites des extensions de marque
Dissertation - 9 pages - Théories et stratégies marketing
Qu'est-ce donc qu'une extension de marque ? C'est la diversification vers un autre marché répondant à un besoin du consommateur différent et c'est devoir faire face à une nouvelle concurrence pour la marque. Nous pouvons donc nous demander : quels sont les enjeux d'une extension de marque pour...
La marque, capital de l'entreprise
Dissertation - 12 pages - Théories et stratégies marketing
Dans la perspective de l'accroissement du marché européen, les grands groupes essaient d'asseoir leurs légitimités grâce à de grandes marques. Le marché oppose désormais de grands groupes désireux d'augmenter leurs portefeuilles de marque pour s'approprier de nouveaux segments et d'accroître...
La responsabilité des médias dans le comportement alimentaire des jeunes français
Mémoire - 25 pages - Médias divers
Un célèbre proverbe annonce : « Celui qui contrôle les médias contrôle les esprits ». Ce proverbe reflète parfaitement la situation actuelle et notamment en ce qui concerne la publicité des grands groupes de l'industrie agro-alimentaire. En effet, les géants de l'industrie comme Coca-Cola ou...
Analyse de la stratégie marketing et de son repositionnement au sien du groupe Marie
Étude de cas - 8 pages - Brand management
Marie est une entreprise d'agro-alimentaire française qui est spécialisée dans la fabrication de plats cuisinés. Elle a été crée en 1983. En 1999, elle entre dans le groupe Uniq de Danone. Ce groupe est spécialisé dans le « convenience Food » à travers l'Europe. Marie ne cesse d'innover...
L'impact dans le temps des marques de distributeurs sur des marques nationales comme Marie
Étude de cas - 13 pages - Management organisation
La nouvelle stratégie proposée par la Direction Marie (qui est passé entre autres par le Remplacement de Monsieur Marie afin de s'adapter aux comportements du consommateur) est davantage axée sur la qualité des produits surgelés. Il est indispensable pour Marie de relancer sa croissance face...
L'internationalisation de la marque
Cours - 3 pages - Brand management
La mondialisation s'accompagne d'un grand débat au sujet du produit : adaptation ou standardisation ? En effet, lorsque l'on souhaite commercialiser un produit à l'étranger, il se pose la question de la différence de culture. On peut donc se demander s'il faut adapter son produit : attributs,...
L'anorexie - publié le 16/12/2010
Dissertation - 25 pages - Psychologie
De nos jours, se nourrir n'est plus un acte spontané. Depuis toujours, l'homme mange avec pour finalité de se nourrir « à sa faim ». Aujourd'hui ce n'est plus le cas, car maintenant il faut manger sain et équilibrer. Notre société est obsédée par la nourriture. D'un coté on remarque des...
L'image de l'homme dans la publicité
Dissertation - 4 pages - Marketing des médias & communication
Dans notre société contemporaine en quête d'identité et de valeurs, la publicité ne se borne plus à refléter les normes, les croyances et les systèmes de valeurs. Elle joue un rôle certain dans la création des idées, des normes et des stéréotypes véhiculés dans nos sociétés. La publicité,...
La servuction au service du marketing d'entreprise
Cours - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Les actions marketing : - Marque (branding) - Produit (besoin de base exprimé par le client) + services - Prix - Packaging - Distribution - Promotion (stratégie push) : court terme - Communication (pub,...) : plus ou moins long terme -> La promotion modifie le comportement et la communication...
Diagnostic export : Brossard et la Russie
Étude de marché - 22 pages - Marchés étrangers
Dans ce diagnostic, nous allons aborder toutes les caractéristiques de la société Brossard, ses atouts et ses faiblesses. Bien que certaines faiblesses soient importantes ( concurrents nombreux, offre vieillissante, dette,..) les atouts sont majoritaires et prometteurs. Brossard reste un leader...
Les stratégies d'entreprises et leurs impacts
Dissertation - 17 pages - Stratégie
La stratégie de l'entreprise consiste à orienter les activités de celle-ci sur le long terme, pour qu'elle se trouve dans la meilleure situation possible dans le futur. C'est-à-dire qu'elle occupe la place qu'elle souhaite sur le marché ou les marchés : « la meilleure ». En...
La stratégie du business écologique
Présentation - 30 pages - Stratégie
Quand il s'agit de la gamme (et souvent amorphe) dans le monde du vert ; des paramètres, des normes et des certifications peuvent aider à éclaircir le voile et se fixer des attentes minimales. Des organisations de partout sont de plus en plus l'objet d'examens pour la pratique du...
DCG UE 7 - Les théories des organisations
Cours - 244 pages - Management organisation
L'approche classique Le contexte historique est celui de la révolution industrielle - La machine à vapeur lance l'industrialisation de l'économie - Cette révolution industrielle donne naissance à de nouvelles organisations: usines de grandes tailles, bassins miniers, établissements...
Le diagnostic stratégique de Danone
Fiche - 3 pages - Brand management
Sa marge opérationnelle (12,2%) et sa croissance organique par rapport aux concurrents (de 7%) font de Danone une des entreprises les plus compétitives quantitativement et qualitativement sur 3 des marchés sur lesquels elle oeuvre et sur lesquels il peut exister des effets de synergie (...)
Les contraintes de la beauté au XXème siècle
Dissertation - 7 pages - Histoire contemporaine : XIXe, XXe et XXIe
Au XXe siècle, plus que jamais le corps et la société semblent indissociables. Le corps n'est pas seulement cette entité biologique, agencement de cellules, mais surtout cet ensemble complètement façonné par la société et pour la société. Les représentations et les utilisations du corps sont des...
Sport et Publicité : comment le sportif est-il "utilisé" ?
Dissertation - 1 pages - Médias divers
Le sportif est un bon moyen pour une marque de doper sa marge moyennant rémunération. Vieux ou jeune peu importe, l'image prime sur la performance pourvu que l'athlète soit en accord avec le produit promu. Les marques comme Tag Heurer, Omega ou encore l'Oréal n'hésitent pas à...
Les produits ultra frais en France (2006)
Étude de marché - 12 pages - Brand management
Les produits ultra-frais regroupent les yaourts, les desserts lactés frais, les fromages frais et les laits fermentés. Sont considérés comme produits ultra-frais les produits frais pour lesquels aucun autre moyen de préservation n'est utilisé qu'un simple film protecteur. En 2005, la production...
Marketing produit - exemple de Lustucru
Étude de cas - 45 pages - Brand management
Lustucru est une marque leader sur le marché des pâtes fraîches détenue par Panzani. Cependant, elle reste complètement invisible sur le marché des pâtes sèches. La marque va devoir regagner de la visibilité sur ce marché malgré un contexte concurrentiel particulièrement difficile. En 1824, une...
Analyse du secteur des plats préparés en vue du lancement d'un produit par Casino Cafétéria
Étude de marché - 23 pages - Marketing distribution
Le mode de consommation que le monde moderne impose progressivement à ses sujets est calqué sur le modèle capitaliste : rapidité/efficacité/rentabilité. Ce mode de consommation a permis bon nombre d'innovations dans le secteur de l'alimentaire pendant les 3 dernières décennies. Parmi ces...
Analyse de Fleury Michon
Dissertation - 65 pages - Finance
Dossier d'analyse de société, qui concerne l'entreprise Fleury Michon. Il comporte une présentation de l'entreprise, son activité, son histoire; l'étude des marchés sur lesquels ses produits sont présents; et l'analyse financière sur la période 2002-2004. Ce dossier comporte...
La place des PME dans la grande distribution : le cas Auchan
Mémoire - 75 pages - Startup, entreprenariat, TPE, PME
Les PME sont des partenaires essentiels d'Auchan. Elles représentent 7 000 des 9 000 fournisseurs avec lesquels l'enseigne travaille, et fabriquent 84% des produits à marque Auchan et premiers prix1. Innovantes, souples, réactives, elles sont essentielles dans la stratégie de différenciation de...
Dossier sur l'extension de marque
Dissertation - 13 pages - Théories et stratégies marketing
Bien que le terme des extensions de marque date des années 60, la stratégie d'extension de marque s'est développée depuis les années 80 pour des raisons le plus souvent économiques (coûts élevés de la création et de l'installation de nouvelles marques). Elle a suscité durant ces...
