Les cosmétiques français aux Etats-Unis
Étude de marché - 95 pages - Marketing international
Comment peut-on aider une jeune entreprise de cosmétique à pénétrer le marché des USA? L'exportation des jeunes entreprises françaises de cosmétiques aux Etats-Unis est un sujet intéressant à traiter à l'heure actuelle. Depuis de nombreuses années, la France et plus particulièrement ses produits...
La stratégie d'expansion de la NBA
Mémoire - 33 pages - Sport
La National Basket-Ball Association, plus populairement connue sous l'appellation NBA, est la première ligue de basket-ball d'hommes professionnels au monde. Crée en 1946 sous le sigle BAA, elle absorbe une ligue mineure, la ABA, et devient la NBA en 1954 marquant le début de sa croissance...
Comment faire connaître et fidéliser la clientèle d'une boutique éphémère ?
Rapport de stage - 14 pages - Communication
La société OPVE Open Vente développe depuis 2 ans un réseau de boutiques éphémères. Les boutiques éphémères dites pop‘up store sont basées sur de nouvelles méthodes de ventes. Leur existence peut aller de quelques jours à plusieurs mois, car ces boutiques occupent des locaux commerciaux...
Campagne de lancement du shampooing antipelliculaire Head & Shoulders par la marque Procter & Gamble
Étude de cas - 9 pages - Communication
Notre cible est potentiellement très large puisque notre produit s'adresse à tout consommateur, homme ou femme, jeune ou vieux, qui veut lutter efficacement contre les pellicules. Etant donné les informations que nous possédons sur les leviers de la croissance de la marque, entre cette année et...
Société de production audiovisuelle Night&Day
Rapport de stage - 40 pages - Arts divers
La société Night & Day évolue avec la mutation du marché et plus précisément avec celui du DVD. Or, avec la venue du tout numérique et du téléchargement, le marché du DVD est en constante baisse. L'entreprise Night & Day a cependant certains points forts qui lui permettent d'y faire face,...
Cas Absolut Vodka: étude de marque
Étude de cas - 27 pages - Brand management
Lorsque le mot “vodka” vient à la bouche des gens, il est souvent suivi du mot Absolut. Pourquoi? Principalement parce que la marque est réputée pour son image unique et surtout pour ses publicités décalées, connues même de ceux qui ne boivent pas de vodka. Certes, grâce à ses...
Giorgio Armani étude de cas
Étude de cas - 7 pages - Marketing luxe
Giorgio Armani est aujourd'hui une grande marque de luxe italienne dont la notoriété est l'internationale. Fondateur et chef d'entreprise, son créateur, qui porte lui-même le nom du groupe, est reconnu comme l'un des plus talentueux couturiers du monde grâce à son style androgyne, simple et...
L'utilisation de célébrités dans la publicité
Discours - 14 pages - Brand management
Dossier sur la prépondérance de la notion de congruence entre la célébrité et la marque dans les campagnes publicitaires ; la congruence est-elle une condition sine qua non de réussite ? Revue de littérature depuis les années 1980.
Analyse d'une publicité : Dior "j'adore" avec Charlize Theron
Dissertation - 3 pages - Brand management
La publicité de Dior pour le parfum "J'adore" datant de 2012 est composée d'une photographie et de textes. La photographie représente une femme blonde (Charlize Theron) ayant une posture assez provocante et sexy. Sa main droite s'apprête à retirer sa boucle d'oreille, et sa main...
Plan de communication pour le lancement de Fair Play, un nouveau concept cosmétique dédié aux hommes
Étude de cas - 37 pages - Communication
Depuis quelques années, on assiste à un changement notable du comportement de la gent masculine concernant leur apparence, et par conséquent leur relation aux cosmétiques et au monde de la beauté. L'homme d'aujourd'hui se soucie de son apparence physique car il a pris conscience que son corps est...
Analyse stratégique du groupe L'Oréal et de sa filiale SoftSheen-Carson
Étude de cas - 52 pages - Stratégie
Dans un monde où la mode est devenue un moyen d'identité et de statut social privilégié, les entreprises combattent pour offrir le meilleur aux consommateurs d'aujourd'hui. En cosmétique, les cheveux sont également devenus un grand moyen de séduction et de différentiation, et le parcours vers de...
Quels sont les risques pour une marque de luxe de devenir accessible au plus grand public?
Mémoire - 75 pages - Marketing luxe
Le luxe est une notion subjective ; peut-on en donner une définition précise ? Au cours des siècles, beaucoup d'écrivains, de poètes ont essayé de trouver la définition exacte du mot « luxe » mais en vain. Cependant, si l'on demande de nos jours à quelqu'un spontanément : qu'est ce que le luxe ?...
Projet de création d'une bijouterie en Europe de l'Est
Étude de marché - 59 pages - Management organisation
Depuis plusieurs années la Pologne présente une croissance économique annuelle importante. Il en est de même pour le salaire moyen qui est passé en quelque temps de 500€ à 800€. Ce salaire moyen peut sembler faible comparé aux pays de l'ouest, mais il existe de fortes disparités entre...
Analyse de la stratégie de communication de l'entreprise Optic 2000
Étude de cas - 30 pages - Communication
Depuis l'ouverture du premier magasin à Jaunay-Clan il y a précisément quarante quatre ans, Optic 2000 est devenu un acteur incontournable du marché des lunettes et des accessoires de vue grâce à son esprit pionnier et son ambition de démédicaliser cet univers. Avec plus de mille deux cents...
Les blogs, le nouveau bouche à oreille du luxe : le cas Louis Vuitton
Mémoire - 143 pages - Marketing luxe
Il y a encore quelques années, imaginer une marque de luxe communiquer sur un support accessible à tous comme internet ou la télévision était impensable. Elle a toujours mis un point d'honneur à ne pas s'adresser à une cible grand public afin de rester accessible à une cible fermée de...
Les netbooks : l'illustration simple de l'expansion de l'informatique
Mémoire - 37 pages - Marketing NTIC
De nos jours, les TIC (technologies de l'informatique et de la communication) prennent une place de plus en plus importante dans notre environnement. Elles sont devenues des outils du quotidien, auxquels les Français se sont vite acclimatés. Par exemple, dans les grandes surfaces, les gens...
Lancement d'un nouveau produit biodégradable : le poncho BIC
Étude de marché - 20 pages - Brand management
L'entreprise BIC dont le métier est la fabrication de produits de grandes consommations jetables, a décidé de faire appel à notre bureau d'étude afin que nous travaillions sur le lancement d'un nouveau produit vert sur le marché national. 1.1 L'objectif de cette étude. Le but de...
Cas du commerce équitable - Armor Lux
Étude de cas - 16 pages - Stratégie
Etude de cas Armor Lux, entreprise engagée en écologie. Analyse qualitative avec bibliographie Introduction sur l'entreprise et sa démarche ethique
Le marché des tablettes numériques
Étude de marché - 10 pages - Stratégie
Nous pouvons affirmer que la première tablette tactile de ce nom a vu le jour en avril 2010 grâce à Steeve Jobs et son iPad, vendu à plus de 3 millions d'exemplaires dans le monde après 80 jours d'existence. Cette arrivée a eu un impact réel, les autres entreprises voyant un nouveau marché...
Le phénomène Masstige
Dissertation - 6 pages - Marketing luxe
Le terme de « masstige » est apparu à la fin de l'année 2004, pour désigner un phénomène ancien : celui de l'union d'une marque de prestige avec une marque de grande consommation. A travers cet exposé, nous allons essayer de répondre à la question suivante : Qu'engendre le...
Comment concevoir et mettre en oeuvre une communication commerciale performante
Cours - 10 pages - Communication
La communication commerciale tend de plus en plus vers la fidélisation, la spécialisation et la segmentation. Peu à peu, d'autres formes de communication se sont développées. Depuis quelques années, la communication commerciale hors média représente la majorité des dépenses des annonceurs en...
Le lancement d'un nouveau produit pour la marque Bic
Étude de marché - 22 pages - Brand management
L'entreprise Bic, dont le métier est la fabrication de produits de grandes consommations jetables, a décidé de faire appel à notre bureau d'études afin que nous travaillions sur le lancement d'un nouveau produit vert sur le marché national. Le but de cette étude est de présenter à notre client un...
Analyse stratégique de DANONE
Étude de marché - 7 pages - Brand management
Nous avons réalisé cette analyse interne de la société DANONE pour dégager les avantages concurrentiels. Nous pouvons voir que la stratégie de DANONE depuis ces dernières années est de se spécialiser et de recentrer ses compétences sur quatre pôles : les produits laitiers frais, les eaux...
Le marché des clubs de fitness en Europe : le cas de LA fitness
Étude de cas - 7 pages - Stratégie
De nombreux facteurs externes sont venus changer les habitudes sportives des populations européennes, l'analyse du Macro-environnement de l'entreprise LA FITNESS, grâce à une analyse PEST, lui permet d'identifier les changements et d'adapter ainsi sa stratégie aux évolutions potentielles ou...
Dans quelle mesure l'étude de l'oeuvre ainsi que de la personnalité d'Amy Winehouse permet de rendre compte d'une créativité mouvante au gré de plusieurs passages dans la vie d'adulte de la chanteuse qui ont entraîné la création d'un héritage culturel atypique ?
Étude de cas - 8 pages - Arts divers
Dans un article de recherche scientifique publié dans la revue Women & Performance: a journal of feminist theory, la chercheuse Daphne A. Brooks (Princeton University) explore l'univers musical et artistique de l'artiste Amy Winehouse qui appartient à un genre musical particulier associé...
La politique de communication de l'iPod Nano Chromatique
Étude de cas - 13 pages - Brand management
L'ipod d'Apple est le baladeur mp3 le plus vendu au monde. Le nano fait son apparition dans la gamme des iPod en septembre 2005. En 3 ans, trois autres générations paraissent et c'est en septembre 2008, que le Nano Chromatique, iPod 4ème génération fait son entrée sur le marché. Une...
Le phénomène de masse et prestige des marques de luxe : "mass-tige"
Dissertation - 8 pages - Marketing luxe
Le terme de « mass-tige » est apparu à la fin de l'année 2004, pour désigner un phénomène ancien : celui de l'union d'une marque de prestige avec une marque de grande consommation.
Les champs d'action en communication commerciale
Fiche - 3 pages - Communication
Les champs d'action on les retrouvent dans le domaine de la communication commerciale. Il existe 9 champs : anxiété face à la mort, suggestion et identification, complexes humains, sexe et désirs, narcissisme, impulsion et compulsion, fidélité, prix, rectance. 1) Anxiété face à la mort Cela peut...
Gallina Blanca sopas
Étude de cas - 12 pages - Marketing international
Gallina Blanca ofrece una gran variedad de sopas que permite a consumidores tener una elección como la Sopa al dia. Las sopas son bajas en grasa, con menos sal y sin conservantes. Existe también una variedad de Sopas completas con más ingredientes como pastas, verduras... Con Sopinstant esta...
L'utilisation des personnalités dans la publicité : l'influence des évènements graves de la vie des personnalités sur l'image des marques qu'elles représentent
Mémoire - 42 pages - Brand management
[...] Le choix de la personnalité pour représenter une marque. Parmi toutes les recherches effectuées sur le sujet, beaucoup de critères sont mis en avant. Il y a ceux qui sont directement émis par les dirigeants des agences de publicités qui choisissent les personnalités et ceux émis par les...
