Notions de base sur la création d'un logo
Cours - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Le logo est une représentation visuelle d'une marque. Il est l'outil le plus utilisé pour présenter l'entité à ses cibles (pour les cartes de visite, les images de profil, site internet, produits et packagings, factures, courriers, véhicules, tenues, affichage, objets...
Création d'un logo pour une entreprise de recrutement
Présentation - 9 pages - Communication
La fondatrice de Be As You Are s'est lancée à son compte en 2020 après avoir passé les 7 dernières années au sein de l'entreprise Lobster. Elle désire créer une entreprise de recrutement qui lui ressemble, en mettant l'accent sur la proximité et la confiance avec ses clients. La...
McDonald's et la localisation : pourquoi le logo est-il vert seulement en France ?
Étude de cas - 19 pages - Communication
Pour ce travail de marketing et stratégies communicationnelles, nous avons décidé de nous pencher sur un procédé de plus en plus utilisé actuellement : le géomarketing. Plus particulièrement, nous avons voulu travailler sur la manière dont McDonald's utilise cette méthode de marketing pour...
Création d'un logo pour la marque automobile BMW
Étude de cas - 4 pages - Marketing automobile
La création d'un logo est un exercice plus difficile qu'il n'y paraît. Même si le résultat final semble simple, il est le fruit d'un long processus créatif qui comporte plusieurs étapes distinctes. Qu'est-ce qu'un logo ? Un logo ou logotype est un dessin qui illustre...
Logo ou blason : pour une collectivité, comment choisir ?
Fiche - 2 pages - Vie quotidienne
Les collectivités territoriales ont toutes eu à cœur de s'identifier par une marque reconnaissable et unique. Mais un grand débat surgit lors de changements politiques ou tout simplement lors de la réflexion sur une modernisation de l'image : logo, blason, slogan ou pas ? Entre tout...
Lettre de préconisation sur la refonte du logo et de la charte graphique d'une entreprise
Lettre type - 2 pages - Communication
Madame, Monsieur, Je tiens à vous remercier de l'accueil que vous avez bien voulu nous réserver le (date) et de la confiance que vous souhaitez nous accorder concernant la refonte du logo et de la charte graphique de la SEM (nom). À l'issue de notre entretien, nous avons pu cerner...
Groupe de magasin Gap: changement de logo et conséquences
Étude de cas - 4 pages - Brand management
Le 4 octobre 2010 devait être un jour important pour la marque de vêtement californienne Gap. En effet, l'enseigne avait fièrement dévoilé un nouveau logo, abandonné officiellement une semaine plus tard face à l'hostilité des réactions de consommateurs sur Internet. La version 2010 du...
Influence du packaging sur la décision d'achat, place des valeurs environnementales dans le choix
Mémoire - 76 pages - Brand management
Le choix d'un produit est déclenché par plusieurs facteurs. En effets les interviewés indiquent qu'ils achètent un produit parce qu'ils l'ont essayé chez d'autres personnes ou parce qu'ils ont l'habitude de l'acheter, et ce surtout pour les produit de base...
Le marquage : comment Lacoste, inventeur du logo, peut-il permettre de s'en passer ?
Étude de cas - 2 pages - Marketing sportif
La première rencontre entre René Lacoste et la Saurien gueule ouverte eut lieu en 1927 sur son blaser. Par la suite on a assisté à la première commercialisation du traditionnel polo Lacoste en 1933. Cette marque destinée aux tennismen et aux golfeurs (du fait de l'implication de René Lacoste et...
Le logo : son histoire et ses fonctions
Dissertation - 7 pages - Arts divers
Mais le blason est un langage des signes très réglementé. C'est ce qui constitue sa différence avec le logo : le blason est un système de représentations doté de règles strictes, l'usage des six couleurs avec un certain ordonnancement. Les règles sont adaptées au blason représenté...
Le logo - Benoît Heilbrunn
Fiche de lecture - 5 pages - Communication
Le logo est la représentation graphique officielle d'une organisation ou d'une marque qui s'inscrit dans une stratégie d'identité visuelle. Il est omniprésent dans notre monde sur de multiples supports de communication. Le logo comme symbole emblématique: Le logo s'apparente...
Rank Xerox : organisation commerciale et choix des canaux de distibution
Étude de cas - 35 pages - Management organisation
Domaine d'intervention : l'informatique-bureautique L'offre Rank Xerox : variétés d'outils et de solution pour tout ce qui concerne le traitement du document dans les tâches de bureau : création, reproduction, numérisation, impression... Stratégie d'offre globale :...
Le logo
Cours - 9 pages - Marketing sensoriel
Le logo et l'armoirie: Comparaison avec l'armoirie médiévale. L'armoirie médiévale avait pour rôle de pallier l'absence de visage des chevaliers. Elle avait trois fonctions : signifier une identité, présenter la marque d'un commandement, d'une appartenance, enfin une fonction...
Gucci: choix stratégiques, évolution et positionnements dans le monde du luxe
Étude de cas - 32 pages - Marketing luxe
Ce powerpoint traite de l'univers du Luxe et plus particulièrements les tendances, évolutions et les positionnements de Gucci. L'auteur aborde ensuite la reprise en main du groupe par le duo Domenico De Sole & Tom Ford puis l'évolution de la marque vers le Gucci Group ainsi que les...
Iconicité dans le logo de la Corrèze :rôle identitaire
Dissertation - 13 pages - Linguistique & langues
Tout logo quel qu'il soit présente une dimension iconique manifeste. Cet aspect peut se retrouver à divers niveaux tels que dans la typographie, le graphisme, le chromatisme ou encore dans la forme. Autrement dit, un logo va et doit-être porteur d'une signification certaine et c'est...
Le "Brand-stretching" : le choix et l´extension de la marque
Dissertation - 21 pages - Théories et stratégies marketing
Ayant intégré Le CEFIRE après un DUT techniques de commercialisation, mon choix s'est porté vers des études marketing. Les actions mises en œuvre pour faire augmenter les ventes et les parts de marché sont un point primordial dans le processus commercial. J'ai décidé de m'orienter par...
Recommandations stratégiques et micro innovation: analyse du logo de "look voyage"
Fiche - 6 pages - Médias divers
La communication est axée sur les médias de masse classiques (TV, Internet, Affichage publicitaire). Look Voyages met en avant sa marque comme source de différenciation. Cette différenciation apparaît notamment à travers sa communication Look Voyages s'engage à donner à ses clients une...
Mettre en place l'identité visuelle d'une entreprise - Starbucks
Étude de cas - 4 pages - Théories et stratégies marketing
Un logo est un élément graphique, un symbole ou une icône, conçu pour représenter une entreprise ou une marque de manière appropriée et être immédiatement reconnu par le public. Par extension, le logo est souvent assimilé au visuel qui représente la marque : au-delà du simple nom,...
No Logo, la tyrannie des marques, Naomi Klein, chapitre 1 et 2
Commentaire de texte - 1 pages - Théories et stratégies marketing
Dans ces deux premiers chapitres, Naomi Klein retrace l'histoire du marketing d'une manière originale en mettant l'accent sur l'importance prise par le marketing et par la diffusion des marques dans l'entreprise et la société entière. Dès le milieu des années 1980, les grandes entreprises ne...
Naomi Klein, "No Logo, La tyrannie des marques"
Fiche de lecture - 7 pages - Littérature
Fiche de lecture (niveau bac + 4, école d'ingénieurs) de l'oeuvre de Naomi Klein, No Logo - La tyrannie des marques.
Le comportement du consommateur : stratégie marketing, choix d'un produit, etc.
Cours - 44 pages - Comportement des consommateurs et clients
« L'ensemble des actions mises en oeuvre pour l'obtention, la consommation et la disposition de produits ou de services, incluant les processus de décision qui suivent et précèdent ces actions. » - Engel, Blackwell & Miniard. Idée que ce comportement commence avant l'acte d'achat,...
"No logo" de Naomi Klein
Fiche de lecture - 8 pages - Théories et stratégies marketing
No Logo a été le résultat de quatre années de travail. Il a été traduit dans plus d'une dizaine de langues et est aujourd'hui considérée comme une des bibles des mouvements alter mondialistes. No Logo est un acte d'accusation contre la suprématie des multinationales,...
La place des didascalies dans les choix de mise en scène
Commentaire d'oeuvre - 18 pages - Littérature
Un article du Monde (du 29 octobre 2006, auteur Martine Silber) qui titrait «Metteurs en scène sous surveillance», piqua ma curiosité. Cet article traitait de l'œuvre de Beckett et s'interrogeait « Jusqu'à quel point ceux qui montent ses oeuvres doivent-ils respecter ces didascalies ? »....
En quoi la cohérence des choix marketing d'un point de vente influence-t-elle les performances de ce dernier sur son marché? Exemple de Vente-Privée
Étude de cas - 12 pages - Marketing distribution
Vente-Privée est une entreprise française lancée en 2001. Elle se trouve exclusivement sur Internet. Cette marque est la créatrice d'un nouveau concept de vente en ligne appelé "vente événementielle". Le principe est simple: le site propose à ses membres des ventes événementielles de grandes...
Le choix du média pour assurer la promotion de la marque Renault
Étude de cas - 4 pages - Marketing automobile
Le groupe Renault, est un constructeur automobile français, lié au constructeur nippon Nissan ; et ce, depuis 1999. Ce groupe possède des usines et filiales à travers le monde entier. Il a été fondé par les frères Louis, Marcel et Fernand Renault en 1898 et se démarque rapidement par ses...
No Logo - Naomi Klein
Fiche - 6 pages - Littérature
Menacées par la concurrence qui lamine leurs marges, de grandes entreprises ont, dans les années 90, imaginé des stratégies de promotion de leurs produits axées sur l'idée qu'elles devraient vendre surtout une manière de vivre. D'où une prise de contrôle progressive des espaces...
Nike, Adidas, Puma : trois équipementiers sur le Web
Étude de cas - 18 pages - Digital & e-marketing
Analyse du site Puma Pour commencer, les pages du site vont occuper toute la taille de l'écran (c'est donc un site qui va s'adapter à la taille de l'écran et cela peu importe le modèle) et les éléments qui composent la page d'accueil vont être disposés aux extrémités (sur les côtés et haut et...
Comment la communication financière influence-t-elle le choix d'investissement : cas des actionnaires individuels des sociétés cotées au CAC40
Thèse - 73 pages - Finance
L'économie et notre société plus généralement ont subi de profondes mutations au cours de ces 50 dernières années. Le marché des valeurs mobilières n'a pas échappé à cette tendance et les théories classiques basées sur une rationalité sans faille des individus sont de moins en moins fidèles à la...
La couleur dans la publicité et les marques de bière
Étude de cas - 47 pages - Brand management
Depuis une dizaine d'années, l'importance des couleurs dans la publicité s'est amplifiée. En effet, celles-ci jouent un rôle essentiel dans la mesure où chacune d'entre elles a une connotation bien précise. Ainsi, on peut remarquer que dans le domaine de la bière, les...
L'écodesign, stratégie marketing ou choix de société ?
Étude de cas - 31 pages - Écologie et environnement
TPE complet concernant les nouvelles technologies adaptées pour l'environnement. Un sujet d'actualité. L'environnement n'est plus de sa première jeunesse, et c'est pour nous, citoyen du monde, de s'en occuper et de le préserver. Malgré l'importance de cette...
