Brand content et rich media sur Internet, de la personnalisation de l'offre au Marketing expérientiel - publié le 08/07/2010
Mémoire - 52 pages - Brand management
Mémoire de fin d'études Master Grande Ecole Spécialité Marketing stratégique et opérationnel sur les nouvelles stratégies de communication sur Internet et l'évolution du Marketing avec Internet. Il comprend également une enquête réalisée sur plus de 150 interrogés. Les principaux concepts...
Media Markt: identité, menaces et opportunités (2010)
Étude de cas - 17 pages - Management organisation
Media Markt est une chaîne de magasins bien spécialisée sur deux types de produits. Grâce à la quantitée de produits stockée en magasin, on peut parler d'un réseau de grande distribution. Media Markt s'est concentré sur les produits suivants : Audio / Vidéo, IT, Photo / Caméra,...
La communication extérieure, média de demain ?
Mémoire - 33 pages - Communication
La communication extérieure est l'un des grands médias publicitaires, au même titre que la presse écrite, la télévision, la radio, Internet et le cinéma, qui permet aux acteurs économiques locaux et nationaux de promouvoir leurs activités. La communication extérieure comprend trois...
Brand content et rich media sur internet - de la personnalisation de l'offre au marketing expérientiel
Mémoire - 53 pages - Marketing NTIC
Alexis de Tocqueville a dit, « Ce qu'il y a souvent de plus difficile à appréhender et à comprendre, c'est ce qui se passe sous nos yeux ». Si c'est ce qu'il y a de plus difficile, c'est aussi ce qu'il y a de plus intéressant et de plus concret. Si l'on applique cette théorie dans le cadre de...
Les influenceurs et youtubeurs peuvent-ils vraiment influencer les habitudes alimentaires de leurs followers ?
Mémoire - 7 pages - Marketing des médias & communication
De nos jours, les réseaux sociaux ont pris une grande importance au sein de la société. Que ce soit dans le domaine personnel ou professionnel, des millions de personnes les utilisent tous les jours. Parmi les utilisateurs, il y a les profils à titre personnel, les entreprises qui veulent étendre...
Les relations avec les médias en situation de crise : menace ou opportunité
Mémoire - 61 pages - Communication
Les crises n'épargnent aucun domaine, aucune entité. Toute institution, organisation ou entreprise peut à chaque instant subir leurs effets, à une échelle plus ou moins grande. Les faits-divers ont pris ces dernières années une dimension nouvelle : l'événement est regardé avidement par un...
Médias narratifs français au XXIe siècle - Quand la tradition française se poursuit
Mémoire - 39 pages - Journalisme
Au XIXe siècle, le reportage français prenait un nouveau tournant. Celui du récit, de l'immersion. De grands écrivains ont pris la plume pour raconter des histoires réelles. Un âge d'or atteint dans les années 1920/1930. Mais avec l'essor du web, d'Internet et des réseaux sociaux...
Les influenceurs resteront-ils les nouveaux médias privilégiés des marques de cosmétiques ?
Thèse - 30 pages - Théories et stratégies marketing
Dans cette nouvelle forme de marketing numérique que l'on connait depuis le début du millénaire, le consommateur est très attentif au bouche-à-oreille qui est devenu un véritable moteur de business et il demande du contenu de qualité. Les marques de cosmétiques, quant à elles, ont vite...
Développer une stratégie de médias sociaux : une approche efficiente des médias sociaux
Étude de cas - 2 pages - Marketing des médias & communication
Les médias sociaux sont des outils relativement nouveaux qui présentent de nombreux avantages : facilité d'utilisation, réactivité, interactivité, diffusion large et en temps réel des messages, etc. Pour autant, leur utilisation doit s'intégrer dans le plan de communication globale de...
L'impact des nouveaux médias et des médias numériques sur les réseaux sociaux
Présentation - 17 pages - Médias divers
Les profils de réseaux sociaux sont tous basés sur l'expression de soi et le fait d'être vu, mais une plate-forme d'expression de soi n'est pas nécessairement conçu pour le public qui ne fait lui que de voir ces profils. Le flux de nouvelles est encombré en ce moment avec des gens...
La représentation de la Banlieue dans les médias télévisés
Dissertation - 12 pages - Médias divers
Ghetto aux Etats-Unis, Banlieue en France, Quartieri periferici en Italie, Problemomrade en Suède, Favela au Brésil, Villa Miseria en Argentine, Rancho au Venezuela : Les sociétés de ces différents pays ont chacune trouvé un terme pour désigner « ces lieux stigmatisés situés au plus bas du...
La Démocratie repose sur la séparation des pouvoirs: si les médias constituent le 4ème pouvoir, sont-ils vraiment indépendants ?
Cours - 10 pages - Sciences politiques
La généralisation de l'emploi des techniques de persuasion ne rend-elles pas illusoires les libertés de la pensée ? Le conformisme des médias, le politiquement correcte,l'influence de la rumeur (les sources du journalisme ?),les multiples stratagèmes des gouvernants pour obtenir les...
La communication des personnalités politiques en France : les hommes de l'ombre dans la lumière des médias - Étude de cas : Visite de François Hollande, chez Lucette Brochet, le 29 octobre 2015
Mémoire - 70 pages - Vie politique et élections
Le sujet de ce mémoire s'articule autour des professionnels de la communication qui conseillent des personnalités politiques de premier plan en France. À travers mes recherches, j'ai tenté de comprendre les parcours de ces communicants aux profils divers, leurs objectifs, leurs méthodes, et leur...
Média-planning: comment le média-planneur va-t-il opérer afin de répondre au mieux aux attentes de l'annonceur ?
Dissertation - 28 pages - Marketing des médias & communication
La communication est le fait de « transmettre des informations ou des connaissances à quelqu'un ». Dans le cadre d'une entreprise, la communication représente alors l'ensemble des moyens mis en oeuvre pour présenter sa marque dans un but commercial. La publicité «l'action de...
Le stress et les médias sociaux
Présentation - 27 pages - Psychologie
Il s'agit d'une présentation portant sur les différentes stratégies qu'on peut adopter face aux situations de stress vécues sur les réseaux sociaux.
Médias et Culture Populaire
Cours - 19 pages - Médias divers
Qu'est-ce que la culture populaire aujourd'hui ? Comment la définir ? Quelles sont les réalités derrière ces notions ? Culture populaire fait forcément écho à la réalité d'aujourd'hui qui concerne la mondialisation des échanges, la mondialisation éco, et la mondialisation culturelle. Culture...
La résistance aux changements technologiques et les habitudes de consommation en fonction de l'origine culturelle
Fiche - 2 pages - Comportement des consommateurs et clients
D'un point de vue purement sociologique pour traiter de la résistance aux changements technologiques il convient de s'appuyer sur des apports théoriques. L'école des relations humaines s'est intéressée à la place de l'homme au sein des organisations de travail et de nombreuses théories ont émergé...
Notoriété, image, création média et hors média
Cours - 6 pages - Communication
L'objectif d'image: C'est le plus difficile à assurer pour les annonceurs et agences de communication car : - L'image est sujette à interprétation: très subjectif. - L'image voulue / l'image perçue parfois difficiles à faire correspondre. - L'image et son histoire:...
Approche sociologique des médias
Cours - 5 pages - Sociologie & sciences sociales
Les différentes postures épistémologiques (pensées de la science, modalité de production de la connaissance). Comment dire qu'une chose est une connaissance ? Il y a des méthodes, mais il n'y a pas de vérité absolue. Les méthodes sont constituées par l'ensemble des procédures...
Communication média / Hors-média
Cours - 14 pages - Médias divers
Fin du XIXème siècle, naissance de la psychologie, mise en évidence de la gravité du non-dit. Milieu du XXème siècle, la communication acquiert ses lettres de noblesse. Shannon : principe linéaire. Source -> Emetteur -> signal émis -> signal reçut -> récepteur -> destinateur. Mais Weaner ajoute...
Fiche sur les médias en France
Fiche - 13 pages - Médias divers
Avant il fallait parcourir de longues distances pour être tenu au courant. Avant livre étaient des parchemins encombrants. Imprimerie par Gutenberg en 1454 donc révolution car possibilité de diffuser les livres à plusieurs exemplaires. Révolution de la pensée, de l'information, des archives etc....
Sociologie des médias - publié le 05/02/2019
Fiche - 2 pages - Médias divers
Les différentes postures épistémologiques s'interrogent sur les modalités de la production de la connaissance, comment dire que quelque chose est une connaissance. Les méthodes sont constituées par l'ensemble de procédures rationnelles visant à administrer les preuves. Une hypothèse est une...
La génération Y et son rapport aux nouveaux médias
Fiche - 5 pages - Sociologie & sciences sociales
La génération est née dans les années 80's ou 90's, bref elle a entre 15 et 34 ans Suit la génération X (née dans les 60's et 70's) et précède la génération Z (à partir des années 2000) Génération [WHY], elle est ouverte sur le monde, se questionne…. Et remet en cause ! Elle a grandi avec la...
Les cosmétiques à l'assaut des hommes : Qui, des facteurs marketing et/ou sociétaux, ont influencé les habitudes de consommation masculines ?
Mémoire - 45 pages - Comportement des consommateurs et clients
Lotion, crème, gommage, soins… Le nombre de produits cosmétiques ne cesse de croître. La demande évolue, et aujourd'hui même les hommes se laissent séduire. Notre société se modernise et l'apparence physique dicte ses codes dans la vie privée mais aussi dans la vie professionnelle. L'image...
Pourquoi la société ESC-APE opte-t-elle pour une communication entièrement basée sur du hors média, tandis que les médias classiques semblent être efficaces ?
Mémoire - 25 pages - Brand management
Partant du constat suivant : le message culturel du Rock'n roll, mouvement musical né dans les années 50 est perverti par l'exploitation uniquement commerciale qu'en font les groupes de musique et le milieu de la mode au point de contredire ses fondamentaux, des partenaires décident...
Le marché français du ski : la communication hors-média
Mémoire - 23 pages - Brand management
Suite à une montée en puissance de la remise en question du « système pub », il m'a semblé intéressant de développer, par le biais de ce mémoire, un argumentaire illustrant les nouvelles « orientations communicatives » : les mérites d'un choix de communication orienté vers le...
Comment les normes sociales et culturelles, transmises par les agents de socialisation tels que la famille, le groupe de pairs, l'école ou encore les médias, affectent-elles l'acceptabilité et la pratique de l'entomophagie chez les jeunes ?
Revue de littérature - 6 pages - Sociologie & sciences sociales
Cette problématique permettra d'explorer en profondeur l'influence des différentes instances de socialisation sur l'adoption de l'entomophagie chez les jeunes. Vous pourrez analyser comment les normes sociales et culturelles, véhiculées par la famille, le groupe de pairs,...
La responsabilité des médias dans le comportement alimentaire des jeunes français
Mémoire - 25 pages - Médias divers
Un célèbre proverbe annonce : « Celui qui contrôle les médias contrôle les esprits ». Ce proverbe reflète parfaitement la situation actuelle et notamment en ce qui concerne la publicité des grands groupes de l'industrie agro-alimentaire. En effet, les géants de l'industrie comme Coca-Cola...
Quel rôle joue la publicité interactive face à la perte d'efficacité des médias traditionnels ?
Mémoire - 41 pages - Médias divers
Notre environnement médiatique est en changement et la publicité en médias traditionnels n'est plus aussi efficace qu'auparavant. Les consommateurs ont changé et leur regard sur la publicité n'est plus le même, il faut donc trouver d'autres moyens et d'autres discours pour les atteindre. A...
Comment les médias sociaux ont connu un essor à tel point qu'ils ont fait changer les usages du marketing ?
Mémoire - 24 pages - Digital & e-marketing
Les réseaux sociaux sont le fruit du web 2.0. Grâce aux avancées technologiques toujours plus pointues ils se sont transformés pour certains en médias sociaux ; véritables outils de communication. Les internautes comme les professionnels y trouvent leur compte, entre interaction sociale et...
