Etude de cas de marketing international : Starbucks France
Étude de cas - 38 pages - Marketing international
Le marketing international est « un processus qui vise à optimiser les ressources et axer les objectifs d'une organisation à travers les opportunités d'un marché global ». Objectifs : - Conserver sa place sur les marchés étrangers. - Progresser sur les différents marchés étrangers....
Henkel: la stratégie marketing internationale
Étude de cas - 6 pages - Stratégie
La marque joue un rôle crucial dans la stratégie marketing internationale d'une entreprise. Une architecture de marque internationale cohérente est une composante clé de l'ensemble de l'entreprise lors d'une stratégie de marketing internationale, car elle fournit un cadre de...
Maketing international
Fiche - 3 pages - Marketing international
- France = 5e puissance économique après Etats-Unis, Chine, Japon, Allemagne - Structures d'information et de soutien (DRCE-DREE, UBIFRANCE ex-CFCE, BFCE, Union des CCIFE, CCI, AFNOR, FONDEXPA, ACTIM, COFACE, ANVAR, INPI, grandes banques) - Libéralisation des échanges - Europe 1er exportateur...
Marketing international : le choix du pays d'exportation
Cours - 13 pages - Marketing international
La méthode de sélection à utiliser est celle de la technique de l'entonnoir. En effet, elle consiste à utiliser un processus de filtrage. A chaque étape de sélection, les opportunités les moins intéressantes seront éliminées....
Eléments de stratégie de marketing international
Cours - 3 pages - Marketing international
- Mkt international : Execution d'au moins une des tâches du marketing au delà des frontières nationales. - Chiffres : ? balance commerciale française : - 51 443 millions de déficit ? 97% des exportateurs français sont des PME ? seulement 4% des PME exportent ? 90% des + petits...
Le marketing international - Eliane Karsaklian
Fiche de lecture - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Avant d'élaborer sa stratégie à l'international, l'entreprise devra faire une étude approfondie du marché de destination et de ses concurrents. Nombreuses sont les entreprises qui se sont implantées dans un pays sans y être bien préparé et cela peut leur coûter cher. La matrice de Porter...
Marketing International: buts, enjeux et démarche
Cours - 7 pages - Théories et stratégies marketing
Quelles stratégies de marketing international développer ? Marketing adaptatif : adaptation de la stratégie marketing élaborée sur le marché domestique aux spécificités et contraintes des marchés étrangers. Avantages : - Meilleure prise en compte des goûts et...
Marketing international : exportation au Japon du produit « la vache à boire », entreprise Michel & Augustin
Mémoire - 60 pages - Marketing international
Michel et Augustin a été créée en 2005 par deux amis : Augustin Paluel-Marmont et Michel De Rovira, chacun spécialiste dans son domaine. Amis d'enfance, leur aventure gastronomique a débuté par l'écriture, d'un guide des boulangeries parisiennes. Ensuite, elle se poursuit avec le...
Étude de cas marketing international : Marks & Spencer
Étude de cas - 7 pages - Brand management
Le cas de l'internationalisation de Marks&Spencer illustre de manière très riche les difficultés de ce processus. Après un bref historique de la marque, nous expliquons la stratégie d'internalisation mise en place par M&S, nous analysons les échecs qui s'en sont suivis et les raisons de ces...
Les pièges du marketing international (Kamran Kashani) - publié le 29/07/2011
Étude de cas - 2 pages - Marketing international
Cet article est basé sur 17 cas de standardisation du marketing, dans 9 multinationales américaines et européennes. La différence de résultats de ces différentes stratégies dépend souvent des processus qui sous-tendent la prise de décision. Kamran Kashani a identifié cinq pièges qui...
Marketing international: exporter en Australie
Étude de cas - 9 pages - Marketing international
Les exportations belges vers l'Australie représentaient un total de 805,01 millions d'euros en 2005, soit une hausse de 6,64 % par rapport à l'an 2004. Celles-ci se concentrent sur 3 grands secteurs : le matériel de transport (18,67 %), les machines et appareils agricoles (2,70 %) et...
Marketing international : Analyse du groupe Systemat (2009)
Étude de cas - 13 pages - Management organisation
Systemat est un groupe informatique présent en Belgique et au Luxembourg. Il est composé de plusieurs filiales, chacune spécialisée dans un domaine particulier. Il propose de l'assistance informatique SGS aux PME, et SBS à ceux qui sont considérés comme les gros comptes, c'est-à-dire les...
Marketing international : Les stratégies d'internationalisation des entreprises
Fiche - 4 pages - Marketing international
L'intensification des flux des échanges et la saturation des marchés locaux ont contribué à l'internationalisation des entreprises, pouvant emprunter différentes formes allant de la simple exportation à une implantation multinationale. Dans un tel contexte, la stratégie marketing à...
Le marketing international pour la console Wii de Nintendo (2010)
Étude de marché - 16 pages - Marketing international
Le jeu vidéo est aujourd'hui devenu une industrie comparable à celle du cinéma. Connaissant une croissante fulgurante depuis ces 20 dernières années, elle impressionne par les moyens financiers et humains qu'elle mobilise, dignes des productions hollywoodiennes. Des jeux comme le dernier Call Of...
Marketing international : notions de base - marché mondial, segmentation et positionnement
Cours - 18 pages - Marketing international
Marketing : terme anglais. Mercatique : terme français. Vendre à l'étranger des biens ou des services, ses propres produits. Est-ce qu'on va vendre le même bien ou est-ce qu'on va le transformer pour l'étranger ? Exemple : ordinateur : tel quel mais clavier cyrillique pour...
Le marketing international du luxe et de la cosmétique
Cours - 74 pages - Marketing international
Le paradoxe de la demande Avant le luxe était la consommation ordinaire de gens exceptionnels. Aujourd'hui c'est la consommation exceptionnelle de gens ordinaires. La fidélité n'est donc pas obligatoire, comme par le passé, c'est donc cheval de bataille de toutes les marques. Le...
La Grèce - marketing international dans les services
Étude de cas - 31 pages - Marketing international
La Grèce est un pays dont on connaît en général l'histoire lointaine et le folklore, mais on ignore souvent sa situation actuelle et les opportunités qu'elle offre de par son évolution, en effet l'économie grecque a connu de nombreuses mutations depuis l'entrée du pays dans la CEE en 1981 et...
Le marketing international : culture, segmentation internationale, etc.
Cours - 41 pages - Marketing international
- Démarche incontournable à l'heure actuelle des entreprises. Globalisation des marchés, les entreprises sortent de leur marché local, cela est nécessaire pour leur développement et croissance. De plus en plus un relais de croissance non négligeable.
Marketing international : évaluation des marchés étrangers, marketing-mix à l'international, etc.
Cours - 18 pages - Marketing international
Qu'est-ce que l'international pour mon entreprise ? Comment vais-je sélectionner le marché et satisfaire les consommateurs de ce pays ? Faut-il raisonner en terme de pays ou de zone géographique ? Est-ce que je vends le produit tel que je le fais en France ou est-ce que je le...
Cours de marketing international
Cours - 47 pages - Théories et stratégies marketing
[...] I. GENERALITES 1. Un monde en constante mutation Avec les nouveaux pays émergents, l'augmentation des revenus, les restructurations et l'arrivée de multinationales puissantes, les entreprises d'aujourd'hui doivent être flexibles et compétitives. 1.1. Comparaison générale...
Marketing international : définition, historique, crise de 1929, etc.
Cours - 30 pages - Marketing international
Les Etats-Unis ont inventé le marketing. Définition : démarche qui permet de détecter les attentes et les évolutions du marché, en vue de proposer une offre plurielle garantissant une contribution élevée en termes de chiffre d'affaires et de marge grâce à des actions de communication....
Le rôle de la culture dans le marketing international
Fiche - 6 pages - Marketing international
Parce que l'environnement de toute entreprise est changeant et que celle-ci n'évolue pas dans une bulle la protégeant de toute menace mais dans un environnement hostile et globalisé, les facteurs économiques, politiques, juridiques, technologiques et culturels sont constamment à prendre...
Marketing international : questions de cours corrigées
Cours - 5 pages - Théories et stratégies marketing
La gestion internationale des entreprises est la gestion ordinaire d'une entreprise mais à l'échelle internationale ; c'est-à-dire la gestion internationale financière, la gestion internationale des ressources humaines, etc. (...)
Marketing international, Nike
Étude de cas - 39 pages - Marketing sportif
NIKE, la empresa multinacional de calzado y de ropa deportivo beneficia de un éxito colosal a escala mundial. El objetivo de nuestro trabajo fue el análisis crítico de las características, tanto externas como internas de NIKE, así que de su estrategia de marketing y de...
La culture dans le marketing international
Mémoire - 63 pages - Marketing international
Le processus de mondialisation est largement lancé et nombreux sont les spécialistes qui prônent, ou dans le cas extrême, condamnent ce phénomène. Pourtant, il ne faut pas omettre l'exigence que requiert l'exportation d'un produit ou d'un service lors d'une approche à l'international : en...
Marketing international: la stratégie de l'Oréal Paris
Étude de cas - 8 pages - Marketing luxe
A ce jour, L'Oréal est le leader mondial des cosmétiques. En quelques années, le groupe a vu ses parts de marché et sa notoriété s'accroître avec succès grâce a une stratégie de développement construite autour de 2 axes principaux : une politique d'hyper innovation et la création...
Le marketing international
Cours - 51 pages - Marketing international
Le document suivant synthétise un cours de marketing international. Extrait de "LA DEMARCHE MERCATIQUE DE L'ENTREPRISE EXPORTATRICE": "Lorsque le marché national n'est plus assez important pour assurer la croissance des ventes, les entreprises essaient de trouver des marchés à...
Spécificités du marketing international des produits de luxe
Présentation - 24 pages - Économie internationale
Industrie du luxe : des produits de haute qualité, à marché très ciblé et de faible diffusion CA mondial = 140 MM d'€ En France : 20 000 entreprises et un effectif de 125 000 personnes Une croissance rigoureuse (6% en 2005) ...
Synthèse des travaux du marketing international
Cours - 30 pages - Marketing international
Avant de s'aventurer dans le domaine de l'international, l'entreprise se doit de connaître le cadre réglementaire et institutionnel dans lequel elle est appelée à évoluer.
Le marketing international - publié le 23/07/2006
Cours - 33 pages - Marketing international
Cours de marketing dispensé à la Faculté de Tétouan au Maroc, ayant pour but de définir le marketing international a travers cinq thèmes. Ce document de 33 pages au format Word, vous donnera ainsi les premiers outils de traitement managérial international.
