Marketing Mix - Coco Mademoiselle de Chanel - publié le 15/11/2020
Étude de cas - 5 pages - Marketing luxe
Lorsque l'on pense à Coco Chanel, les premières images qui nous viennent en tête sont synonymes de glamour et de luxe, de mode ou encore de parfums. Plus de 50 ans après le décès de Gabrielle Chanel, la marque demeure la marque révolutionnaire de son époque. Chanel a conquis le monde entier à...
Le marketing expérientiel - publié le 29/11/2013
Cours - 40 pages - Théories et stratégies marketing
Le consommateur est à la recherche de sens Le consommateur n'est pas qu'acheteur-décideur ; il est utilisateur, il communique, il est créatif, hédoniste… L'expérience de consommation est essentielle : Ex : la première rencontre avec une marque peut être un événement marquant (Florence...
Marketing Mix - Abercrombie et Fitch
Étude de cas - 5 pages - Marketing mode et prêt-à-porter
Abercrombie & Fitch est une entreprise de mode américaine et abordable. Créée en 1892 dans l'Ohio par David Thomas Abercrombie et Ezra Hasbrouck Fitch, d'où le nom de la marque Abercrombie & Fitch. Peu de personnes savent qu'au commencement l'entreprise était spécialisée dans la...
Stratégie marketing pour le produit gel douche chez Dove et Le Petit Marseillais
Étude de marché - 29 pages - Brand management
Nous avons choisi d'étudier les gels douche des marques DOVE et LE PETIT MARSEILLAIS, car au premier abord, ils ont la même finalité : laver. Cependant, chacun de ces produits possède des caractéristiques propres : - DOVE hydrate et adoucit la peau avec un parfum frais et léger. La marque...
Marketing : description et analyse de l'entreprise IKEA
Étude de cas - 24 pages - Brand management
Origine : Ingvar Kamprad crée IKEA en 1943 à Almhult, Suède. IKEA : 36 pays / territoires soit environ 265 magasins, à ajoutés 24 ouvert au cours de l'année 2008. Grande surface spécialisée dans l'ameublement et la décoration d'intérieure. Facteur de succès : vendre moins cher...
Etude marketing - Sergent Major
Étude de cas - 23 pages - Brand management
En 1987, Paul Zemmour, le fondateur et l'actuel président, décide de créer un nouveau réseau de distribution de vêtements pour enfants. Il a pu constater que le créneau du « milieu de gamme » était un créneau qui au fil du temps allait se développer. Il a donc décidé de se positionner ainsi...
Etude Marketing : Domaine Terre de Mistral
Étude de cas - 37 pages - Brand management
Le Domaine Terre de Mistral est une entreprise récente puisqu'elle a été créée au printemps 2007. L'entreprise est née grâce à l'association de deux hommes passionnés par leur métier : Serge viticulteur et Denis oléiculteur. Denis, passionné par les oliviers, abandonne son métier...
Evaluation de la stratégie marketing de Tipiak
Étude de cas - 57 pages - Brand management
Tipiak intervient dans le secteur agroalimentaire tant sur le marché français que sur les marchés à l'international et ce notamment grâce à sa filiale américaine. Le secteur agroalimentaire est aujourd'hui fortement concurrentiel et confronté à la hausse des matières premières, à la...
Marketing sensoriel : nos sens au service du marketing
Dissertation - 30 pages - Marketing sensoriel
Le marketing sensoriel s'est réellement popularisé dans la communauté scientifique et managériale depuis 2002 et est défini comme l'« ensemble de variables d'actions contrôlées par le producteur et/ou le distributeur pour créer autour du produit ou du service une atmosphère...
Marketing tribal : la tribu Nutella
Étude de cas - 32 pages - Comportement des consommateurs et clients
On voit se multiplier des communautés qui rassemblent des individus autour d'une passion commune (le vélo, la religion, la politique...) ou d'une identité partagée (sexe, ethnie, mode de vie…). Certains groupes sont centrés sur un objet de consommation, comme une catégorie de produits...
Analyse marketing de Lush, fresh handmade cosmetics
Étude de cas - 37 pages - Brand management
Lush est connu pour ses valeurs éthiques : Lush ne teste pas de produits finis sur les animaux et n'achète pas de matières premières de fournisseurs qui les testent sur les animaux. La société organise des contrôles de tous ses fournisseurs. Des vérifications régulières sont établies afin de...
Le marketing du point de vente: Etude de cas de Duane Read
Étude de cas - 3 pages - Brand management
Le fait de développer un flagship, ou « vaisseau amiral » pour un distributeur ou une marque présente plusieurs intérêts. ? Il permet à la marque d'augmenter sa visibilité grâce à un magasin non seulement basé sur un accueil client très stylisé, mais également sur un fort potentiel...
Présentation marketing de la Maison Cartier
Étude de cas - 10 pages - Marketing luxe
Présentation globale de la Maison Cartier ; marque du groupe Richemont spécialisée dans les produits de luxe. Présentation à la fois de son histoire, ses produits, ses concurrents et de ses ambitions.
Dossier de Marketing : Chanel n°5
Étude de cas - 15 pages - Management organisation
Marilyn Monroe donne sa marque de prestige au parfum en déclarant que la nuit, elle ne porte rien, excepté du Chanel n°5. Chanel n° 5 fut créé en 1921 par Emest Beaux nez réputé. Il est un des rares parfums qui a su traverser les années sans perde de son prestige et de sa renommée à travers le...
Le marketing sensoriel ou marketing des sens
Dissertation - 7 pages - Marketing sensoriel
Dans les années 1990, la stratégie de marketing des entreprises était centrée sur la qualité des produits, leur prix et les services offerts. Aujourd'hui, la dimension sensorielle fait l'objet de toutes les attentions de la part des entreprises les plus innovantes, notamment dans...
Le logolf: la signature olfactive artificielle d'une marque
Mémoire - 25 pages - Marketing sensoriel
L'odorat est sans doute l'un des sens les plus mystérieux... Et pourtant le moins sollicité dans notre société de consommation. Néanmoins, on a pu constater ces dernières années un développement fulgurant du marketing olfactif. L'objectif de ce mémoire est de présenter le logolf,...
Le marketing sensoriel, présentation et entretiens avec des professionnels
Mémoire - 41 pages - Marketing sensoriel
Aujourd'hui les entreprises éprouvent toujours plus de difficultés à se différencier de leurs concurrents, les consommateurs sont de plus en plus volatiles et le produit en lui-même ne suffit plus à les satisfaire. Dans ce contexte, le marketing sensoriel s'est développé et a su montrer...
Marketing sensoriel : la réaction émotionnelle à l'égard des fragrances
Dissertation - 9 pages - Marketing sensoriel
Sur des marchés très concurrentiels, avec une forte tendance à la banalisation des produits offerts à des consommateurs de plus en plus caméléons, les entreprises parient aujourd'hui sur nos sens. Plus précisément, après plus de 30 ans de recherche marketing sur l'atmosphère des...
Et si le marketing sensoriel n'en était qu'à ses débuts...
Dissertation - 22 pages - Marketing sensoriel
Pour séduire le consommateur et se démarquer, les industriels et les distributeurs ne cessent d'innover. Ils misent de plus en plus sur la dimension sensorielle : une musique douce, des couleurs attrayantes, des senteurs évocatrices… et le consommateur ne reste pas indifférent. Les tendances...
Le marketing tribal
Mémoire - 70 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le Marketing est loin d'être une science exacte. En effet, depuis toujours il fait l'objet de nombreuses et incessantes remises en question liées aux difficultés de repérage et d'analyse du comportement des consommateurs et évolue notamment en fonction du progrès technologique (Internet,...
L'utilisation de stimuli olfactifs dans les lieux commerciaux
Cours - 19 pages - Brand management
Dans une optique marketing, de savoir à quel point et de quelle manière ces odeurs peuvent être utilisées. Nous proposons donc ici de mettre en place une analyse afin de tenter de répondre à deux interrogations à ce sujet : les stimuli olfactifs ont-ils une véritable influence sur...
Le marketing sensoriel du point de vente - publié le 25/01/2008
Dissertation - 68 pages - Marketing sensoriel
Exposé consacré au marketing sensoriel du point de ventes. Des théories et exemples pratiques sont présentés.
Présentation du marketing sensoriel
Dissertation - 11 pages - Marketing sensoriel
Le consommateur pense qu'il agit de manière autonome et libre devant les différentes possibilités de choix qui lui sont proposées, or sans qu'il s'en rende compte, il est poussé à l'achat par un système qui stimule ses sens. Cet achat est considéré comme un achat impulsif et...
Le marketing sensoriel en 2010 et étude du cas Nature & Découvertes
Dissertation - 20 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le cœur de la problématique même du marketing est de savoir s'il vaut mieux satisfaire des besoins identifiés, en créer de nouveaux ou encore élaborer un savant mélange de ces deux approches. Le marketing sensoriel apparaît comme le compromis idéal, permettant de répondre au...
La pratique du marketing sensoriel
Mémoire - 23 pages - Marketing sensoriel
Le marketing n'a pas manqué de puiser de nouveaux instruments de réflexion au sein de toutes les sciences sociales, plus particulièrement encore ces dernières années, alors que la concurrence sur les marchés s'est accrue. A cet égard, la théorie du behaviorisme, peu exploitée à ses...
Les perspectives sensorielles et cognitives du marketing direct sensoriel
Dissertation - 14 pages - Marketing sensoriel
Si pour beaucoup de consommateurs l'affectivité, la sensualité, et le plaisir sont devenus plus importants que le prix, c'est parce que les produits sont techniquement identiques et qu'ils doivent être différenciés autrement. Le marketing direct sensoriel tente de combler les...
Le marketing expérientiel ou l'expérience de consommation, nouvel horizon des stratégies de différenciation des entreprises
Dissertation - 15 pages - Marketing sensoriel
Le consommateur d'aujourd'hui est « blasé ». Il s'ennuie face à l'homogénéisation de l'offre et aux efforts des marketers cherchant la différenciation ultime. Son comportement a radicalement changé. Il se laisse plus volontiers guider par la passion plutôt que par la raison si on lui en offre...
Marketing sensoriel : fidélisation des enfants
Étude de marché - 31 pages - Marketing sensoriel
Dans un contexte où la concurrence est de plus en plus forte, la recherche pour attirer et fidéliser les clients autour d'une enseigne ou d'une marque devient l'objectif prioritaire des distributeurs. Le comportement des clients a aussi évolué. Sensibles, non seulement au caractère fonctionnel de...
La notion de marque en marketing stratégique
Cours - 9 pages - Comportement des consommateurs et clients
Tout au long du XXe siècle on a pu constater une évolution de l'intérêt du marketing pour le produit vers un intérêt pour la marque. Ceci provient essentiellement du rôle plus large de la marque dans l'esprit du client « mental box ». Peu à peu les entreprises ont appréhendé les trois...
Marketing sensoriel et fidélisation
Cours - 4 pages - Marketing sensoriel
On parle souvent de marketing général, le marketing sensoriel quant à lui est peu connu du grand public, mais est pourtant présent. L'objectif premier du marketing sensoriel est de solliciter un ou plusieurs des cinq sens du consommateur, afin d'accroitre son bien-être et...
