Le parcours en Bourse des clubs de football européens
Mémoire - 37 pages - Marketing sportif
On assiste à un changement radical du monde du sport ces vingt dernières années. Depuis les années 90, on assiste à l'avènement du sport business. Le football n'est pas en reste. Des grandes entreprises sportives telles qu'Adidas, Reebok ou Umbro dépensent des sommes faramineuses en sponsorisant...
Histoire du sport du 18e siècle à nos jours
Dissertation - 7 pages - Sport
Le sport naît au XVIIIème siècle en Angleterre dans le contexte de la Révolution industrielle et d'un capitalisme émergeant. Le sport est l'une des formes les plus visibles de la mondialisation paradoxalement c'est aussi un haut lieu de résistances de pratiques régionales. Le sport reflète les...
Les partis politiques et la mobilisation politique dans les démocraties représentatives
Dissertation - 15 pages - Vie politique et élections
Les démocraties modernes sont confrontées à un double processus contradictoire. D'un côté, la spécialisation fonctionnelle libère les ressources du pouvoir et favorise la démocratisation du système politique, son ouverture aux membres des classes modestes. De l'autre, elle les décourage...
Le "modèle français" est-il condamné ?
Dissertation - 9 pages - Philosophie
Léon Bloy > pamphlétaire catholique de la fin du XIXe > citation trop radicale pour se prendre au sérieux, mais qui exprime bien l'arrogance française déjà évoquée. Tout cela paraît assez daté aujourd'hui. L'exemplarité française est aujourd'hui fortement mise en doute. Le modèle français fait...
Marketing stratégique : Smart
Étude de cas - 55 pages - Marketing automobile
La Smart a fait son apparition il y a plus de dix ans sur le marché de l'automobile, relançant ainsi le secteur des petites voitures. Toutefois le succès n'a pas encore vraiment été au rendez-vous. C'est une marque du groupe Daimler-Chrysler créée en 1996 en collaboration avec les designers de...
Cas Mauboussin - Réflexion stratégique et redressement de l'entreprise
Étude de cas - 8 pages - Marketing luxe
Le premier scénario proposé est une stratégie qui a pour but de rendre la marque moins accessible afin de lui donner une image ultra prestigieuse, sophistiquée et réservée qu'à un certain type de clientèle fortunée. En effet, le luxe élitiste ou d'exception s'appuie sur la tradition...
Critique des films publicitaires - Le cas de Centr et Comme j'aime
Étude de cas - 3 pages - Marketing des médias & communication
À proprement parler, un film publicitaire est une très longue publicité vidéo, ses matériaux et ses moyens financiers sont en règle générale très particuliers. Les films publicitaires impliquent généralement des réalisateurs et des acteurs célèbres de l'industrie cinématographique, et leurs...
Okja - Bong Joon-Ho (2017) - En quoi le film Okja a-t-il fait polémique lors de sa sélection au Festival de Cannes ?
Commentaire d'oeuvre - 3 pages - Cinéma
Le 13 avril 2017, le Festival de Cannes révèle lors d'une conférence de presse les films de la sélection officielle de sa 70e édition. Parmi eux se trouve Okja, le film du réalisateur coréen Bong Joon-Ho, produit par la célèbre plateforme américaine, Netflix. Sa présence dans la sélection...
Dans quelle mesure la stratégie de repositionnement du Club Med conforte-t-elle sa place de leader sur le plan international?
Étude de cas - 25 pages - Stratégie
Leader mondial des villages de vacances, avec une centaine de villages situés aux quatre coins du monde, à la mer ou la montagne, des bateaux de croisières, la marque au trident est une des rares entreprises touristiques françaises côté en bourse à bénéficier d'une notoriété mondiale. Avec...
Etude du groupe Accor
Étude de cas - 47 pages - Stratégie
Le groupe Accor est aujourd'hui le leader européen du secteur hôtelier qui, fort de 20000 établissements, représente plus de 475 000 chambres. Accor est, qui plus est, une multinationale du tourisme puisqu'il est présent dans 142 pays et emploie plus de 168 500 personnes. Présent dans...
Marketing Mix - Coco Mademoiselle de Chanel - publié le 15/11/2020
Étude de cas - 5 pages - Marketing luxe
Lorsque l'on pense à Coco Chanel, les premières images qui nous viennent en tête sont synonymes de glamour et de luxe, de mode ou encore de parfums. Plus de 50 ans après le décès de Gabrielle Chanel, la marque demeure la marque révolutionnaire de son époque. Chanel a conquis le monde entier à...
La structure des achats des détaillants de l'habillement - le cas de la "fast fashion"
Mémoire - 90 pages - Achats & Supply Chain
L'industrie du textile et de l'habillement importe des produits en grande quantité, et ce, depuis plusieurs décennies. Avec une industrie subissant une intense compétition et des produits exigeant un travail intensif, les sociétés font face à cette pression en cherchant à augmenter leurs marges...
Etude de l'enseigne H&M en France
Étude de cas - 20 pages - Stratégie
Dossier basé sur des articles de presse spécialisée en bourse et économie, et permettant d'obtenir une vue d'ensemble de l'organisation de l'enseigne H&M, qui a adopté une stratégie mondiale, et s'est implantée en France. Le développement présente l'ensemble des points...
Le pouvoir des médias dans le monde de 1914 à nos jours
Cours - 18 pages - Histoire contemporaine : XIXe, XXe et XXIe
Avant la Première Guerre mondiale, on constate un certain âge d'or de la presse écrite dans le monde occidental. Depuis les années 1870, les journaux ont élargi puissamment leurs bases, sans être concurrencés par les autres médias à venir. La liberté de la presse semble avoir triomphé. La France...
Présentation du marketing distribution de la marque Petit Bateau
Étude de cas - 11 pages - Marketing distribution
Le secteur que la marque propose est de type oligopolistique c'est-à-dire dans un marché avec un nombre très faible de vendeurs et un nombre important de clients, donc un marché fructueux qui se stabilise mais dont la concurrence international est forte et croissante. Face à une tendance du «...
La communication des maisons de luxe à l'ère du digital : focus sur le marketing d'influence moderne
Mémoire - 37 pages - Digital & e-marketing
Le luxe, défini comme une manière d'être, de vivre, d'acheter et de consommer d'après Roux & Floche (1996), est un secteur bien particulier qui a eu beaucoup de mal à adopter les nouveaux outils de communication 2.0. En effet, si la grande distribution a reçu l'arrivée...
Marketing de luxe et Internet
Mémoire - 64 pages - Marketing luxe
Le développement d'Internet est certainement le phénomène le plus marquant dans notre économie ces dernières années. Ce nouveau média bouscule les règles établies de l'économie traditionnelle et trouve son public parmi une population lassée des techniques commerciales vieillissantes. C'est une...
Vincent Bastien et Jean-Noël Kapferer, "Luxe oblige" : résumé
Fiche de lecture - 7 pages - Littérature
En introduction, les auteurs nous indiquent que la notion de luxe est un vrai concept mais que beaucoup de marques utilisent ce terme à tors et à travers, ce qui endommage la réelle identité du mot luxe. On peut voir apparaître une multitude de nouveaux concepts qui marque la confusion avec le...
L'élasticité de la demande : le cas particulier du parfum
Étude de marché - 11 pages - Brand management
Au quotidien le consommateur fait attention aux prix des produits qu'il achète, ce phénomène est d'autant plus remarqué lorsque l'augmentation des prix est forte. En effet, nous ne sommes pas sans constater que si le prix augmente la demande chute. Pourtant sur certains secteurs cette hypothèse...
Mémoire de Marketing sur le luxe et Internet
Mémoire - 43 pages - Marketing luxe
L'ordinaire des gens extraordinaires tend à devenir l'extraordinaire des gens ordinaires » déclarait Jean- Noël Kapferer dans son livre Luxe oblige. En effet, le luxe marchand tel qu'on peut le définir par posséder un objet raffiné, rare et coûteux n'est plus réservé à une élite...
La démocratisation du luxe - erreur stratégique ou nouvelle tendance ?
Mémoire - 90 pages - Marketing luxe
Selon une citation de Coco Chanel, « le luxe est le contraire de vulgarité ». Cette affirmation résume bien l'essence du luxe qui est un mélange d'élitisme, de sélectivité et de rareté, car le produit de luxe combine, à la fois, deux dimensions : d'une part, une dimension objective, celle de...
Tentatives et Stratégies scripturales dans l'oeuvre de Malraux
Thèse - 223 pages - Littérature
À la lecture de l'oeuvre d'André Malraux - ininterrompue - on est frappé par la persistance, jamais reconnue par l'auteur mais toujours audible, d'une obsession de la question du corps humain, corps-propre, corps de l'autre, qui domine et englobe sa hantise déclarée de la...
Les théoriciens des classes sociales
Cours - 44 pages - Sociologie & sciences sociales
Définition de base : ° Toutes les sociétés sont caractérisées par une distribution inégale des récompenses symboliques et matérielles. ° Toute société durablement inégalitaire, cherche à expliquer et justifie ces inégalités à travers une sorte de « système de pensée ». La Suisse : Elle est une «...
Invention du sport et idée de nation (fin XIXe - début XXe)
Dissertation - 10 pages - Sport
Le XIXe siècle, caractérisé par les bouleversements économiques, sociaux et culturels qui le traversent, est également le siècle de l'émergence des nations et des idées de nations. Parallèlement aux sentiments nationaux qui se développent, le sport, phénomène né de la modernité, va...
La démocratisation du luxe
Étude de marché - 71 pages - Marketing luxe
Mots-clés : marketing et marques, marketing luxe, étude de marché, industrie du luxe, démocratisation Notre avis : Cette étude de marché très bien documentée apporte une réelle réflexion sur l'industrie du luxe et sa démocratisation. D'une part, un historique complet permet de retracer...
L'abandon de la société traditionnelle
Cours - 82 pages - Histoire moderne : Renaissance à XIXe
Il existe des classes sociales depuis l'Antiquité si on raisonne sous le modèle de Marx. Sous l'Ancien Régime, on parle d'ordre. Il existe trois ordres : Clergé, Noblesse, Tiers-État. La structure sociale d'Ancien Régime est une structure verticale. La hiérarchie des degrés s'opère d'après...
Quelles stratégies de e-commerce pour les marques de luxe françaises ?
Mémoire - 39 pages - Digital & e-marketing
Aborder de façon parallèle le luxe et internet semblait conduire jusqu'à présent à une opposition inéluctable : de prestigieuses marques à la clientèle exigeante, porteuses d'une histoire et d'un savoir-faire ancestral, face à un média récent, évoluant en permanence, accessible à tous. Deux...
Empire et restauration
Cours - 62 pages - Histoire contemporaine : XIXe, XXe et XXIe
Le coup d'état du 18 brumaire met fin à une décennie révolutionnaire. Il s'agit de garantir le retour à la paix intérieure et extérieure et fixer les principes de la révolution. Deux obstacles à cet objectif : l'ambition démesurée de Napoléon qui interrompt le processus démocratique au profit...
Guy Chaussinand-Nogaret, "L'Histoire des élites en France du XVIe au XXe siècle"
Fiche de lecture - 29 pages - Littérature
Le défilé met en évidence ceux que leurs charges, leur notoriété et leur prestige ont arrachés à l'anonymat. Le peuple n'est que spectateur et reconnaît leur position honorable. L'opposition essentielle que manifeste le spectacle est celle qui sépare les gens d'honneurs...
Audemars Piguet et la coupe de l'America
Étude de cas - 23 pages - Communication
Le marché du luxe est aujourd'hui implanté sur le marché mondial. En revanche, sa différenciation par les prix est insuffisante pour proposer des biens dits de luxe. Audemars Piguet a bien compris cela depuis sa création. En effet, la marque d'horlogerie de luxe suisse a toujours prôné la qualité...
