Cours de Marketing : les 4 P - les politiques de produit, prix, distribution et communication, la planification et l'analyse marketing
Cours - 72 pages - Théories et stratégies marketing
Cours de Marketing. Etude des principaux chapitres du Marketing : la politique de produit, la politique de prix, la politique de distribution, la politique de communication, la planification et l'analyse marketing.
Exercices de marketing opérationnel : la politique de prix
TD - Exercice - 15 pages - Théories et stratégies marketing
Dans cette période et vu l'absence d'une orientation marché, on est passé d'une économie de production à une économie de marché, orientée vers la satisfaction des besoins et des désirs des consommateurs. Cela a entrainé l'émergence du marketing comme une nouvelle discipline et le best way pour la...
Les différentes politiques de prix
Cours - 1 pages - Brand management
Cours de marketing sur les différentes politiques de prix des produits. Chaque politique de prix est décrite selon ses principales caractéristiques, ses objectifs, ses avantages et ses limites.
Populisme et Politique Etrangère : le cas de la République Bolivarienne du Venezuela (1998-2006)
Mémoire - 131 pages - Relations internationales
L'évolution en science, disait Ernst LAKATOS, ne s'envisage qu'à travers la succession de paradigmes qui expliquent le mieux les phénomènes de la réalité empirique, sans porter atteinte à ses hypothèses centrales. En science politique, certains concepts semblent pourtant résister à...
La procédure de fixation des prix et l'importance de la politique de tarification
Cours - 9 pages - Théories et stratégies marketing
En dépit du rôle joué par les autres leviers d'action marketing, le prix demeure plus que jamais un élément essentiel de la stratégie marketing d'une entreprise. C'est le seul élément du mix marketing qui génère des revenus et non des coûts. Du point de vue du consommateur, il n'est pas porteur...
La politique du produit - publié le 25/04/2009
Fiche - 5 pages - Communication
Document: La politique du produit, fiche mémo de 12 pages en marketing Extrait: C'est toute chose offerte sur le marché pour être remarqué acquise utilisée ou consommée et pouvant satisfaire un besoin. Cela inclus des objets physiques, les services, les endroits, les personnes, les...
La politique internationale des prix
Dissertation - 13 pages - Économie internationale
Le prix est au coeur des préoccupations des managers-marketing et des consommateurs. Pour les consommateurs, le prix est le critère de choix le plus souvent considéré pour l'achat, toutes catégories de produits confondues. Pour les marqueteurs, le prix de vente d'un produit doit respecter...
Politique de prix : étude du groupe Bic
Étude de cas - 37 pages - Brand management
Les coûts : selon que l'on soit producteur ou distributeur les méthodes peuvent être différentes. Le producteur se fondera en règle générale sur les résultats issus de sa comptabilité analytique pour fixer son prix de vente le distributeur raisonnera davantage en terme de coefficient...
La politique produit : positionnement, différenciation, etc.
Cours - 38 pages - Brand management
Concepts fondamentaux : Concepts réflexes dès lors que l'on travaille sur une notion de produit. Optique du marketing management. Objectif : assurer les tâches du chef de produit (gestion de produit). Marketing management : Partir du marché : l'art et la science du choix de marché...
La politique de prix - publié le 22/02/2010
Cours - 5 pages - Brand management
- Les prix acceptés par le consommateur : En effet même dans le cas d'un produit sans concurrence directe il existe un seuil supérieur au-delà duquel le consommateur refusera le produit, le prix dépassant son pouvoir d'achat. Mais également un seuil inférieur en-deçà duquel le produit...
La politique de prix, objectifs, méthodes et stratégies
Cours - 7 pages - Comportement des consommateurs et clients
Le prix est la seule variable du marketing-mix qui n‘engendre pas de coût et qui procure en fait des recettes. La décision de prix devra donc reposer sur le trinôme : coût/demande/concurrence et s‘adapter à celui-ci tout au long de la vie du produit.
La politique de marque : élément de positionnement de l'entreprise hôtelière
Mémoire - 35 pages - Marketing tourisme
La marque est présente à tous les niveaux de la consommation. Dans le monde moderne, l'individu ne saurait plus dissocier un produit d'une marque. C'est pourquoi les entreprises productrices de biens et de services doivent intégrer la marque dans leur stratégie de commercialisation. Celle-ci se...
Les stratégies de prix : écrémage, pénétration, etc.
Présentation - 21 pages - Brand management
Élaborer une stratégie de prix consiste pour une entreprise, à choisir un intervalle de tarification qui contribuera avec les autres composantes du plan de marketing-mix à la réalisation des objectifs stratégiques et commerciaux (...)
La politique de prix : stratégies, objectifs, etc.
Cours - 40 pages - Brand management
La lutte contre la concurrence : - La stratégie des prix peut être utilisée pour : - s'opposer à l'arrivée d'un nouveau concurrent sur le marché - au contraire pour permettre une entrée de l'entreprise sur un nouveau marché. - être une arme de riposte aux actions commerciales...
La politique de produit - publié le 11/02/2013
Cours - 29 pages - Brand management
Un produit : C'est toute chose offerte sur le marché pour être, remarquée, acquise, utilisée ou consommée et pouvant satisfaire un besoin. Cela concerne les objets physiques, les services, les endroits, les personnes, les organisations et les idées. On peut remplacer le mot produit par offre. Le...
La politique et les caractéristiques de la distribution
Étude de marché - 15 pages - Politique économique
Plus d'un siècle et demi après l'apparition des grands magasins, les activités commerciales jouent un rôle de premier plan dans l'économie de marché. Le commerce a connu de grandes mutations, et les distributeurs, souvent qualifiés d'intermédiaires, sont devenus des acteurs à part entière du...
La politique de prix et de distribution
Cours - 15 pages - Théories et stratégies marketing
On fixe un prix quand : - On lance un nouveau produit - On lance un nouveau canal de distribution - Le produit a atteint une nouvelle étape dans son cycle de vie - Quand on veut attaquer la concurrence - Quand la structure des coûts se modifie - Quand les conditions économiques générales...
La politique des prix - vendre plus cher et se positionner dans la guerre des prix
Cours - 6 pages - Théories et stratégies marketing
En marketing, l'état d'âme n'existe pas tant qu'il s'agit d'exploiter à fond le référentiel d'intelligence, de crédulité et/ou de pulsion ou d'émotion du consommateur. En cela, la plupart des techniques classiques pour vendre plus cher que la normale, ou que la concurrence, sont redoutables...
La politique du Prix - environnement, lancement, domination et différentiation
Présentation - 36 pages - Brand management
L'avantage concurrentiel d'une entreprise se Mesure donc par la capacité à créer durablement une valeur supérieure à ses coûts, la stratégie consiste à définir les conditions permettant de maintenir un différentiel maximal entre la valeur d'une offre Et le coût . Porter a...
Senseo : consommation et politiques marketing
Étude de cas - 2 pages - Brand management
La marque Senseo est née 1995 de l'alliance entre le spécialiste électroménager Philips et la marque maison du café. Le concept Senseo est axé sur la qualité, le goût, la rapidité, l'innovation et la diversité. Il existe plusieurs facteurs de succès de Senseo : première entreprise à avoir innové...
La politique du prix
Cours - 23 pages - Brand management
Cours de marketing-mix permettant de mettre en évidence les différents facteurs qui ont une influence sur le prix et d'expliquer le rôle que le gestionnaire de marketing doit jouer dans la détermination et la gestion des prix.
Jérusalem : enjeux des politiques urbaines - territoires d'un conflit et processus socio-spatiaux
Étude de cas - 16 pages - Géographie monde
Sur le plateau calcaire du mont Sion, à une cinquantaine de kilomètres de la Méditerranée et à une vingtaine de kilomètres de la Mer Morte, se trouve une ville. Yerushalayim. Al-Quds. Salem. Jérusalem. Une ville-symbole, une ville-conflit, point central de la géopolitique moyen-orientale....
La politique de distribution : fonction, caractéristiques, etc.
Cours - 16 pages - Marketing distribution
Le canal de distribution est le sous-ensemble d'un circuit que l'on peut définir comme le chemin à parcourir par un produit quittant la production (fabrication) pour atteindre le client (consommateur) final. Le circuit est une relation de flux entre divers agents économiques (...)
Les enjeux stratégiques du négoce de fournitures de matériel pour le BTP
Mémoire - 55 pages - Stratégie
La distribution de fourniture de matériels vers la clientèle du BTP est un métier de distribution interentreprises à dominante technique. Le secteur devient fortement concurrentiel et met en jeu des opérateurs de différentes tailles : Groupes, PME mais aussi un grand nombre d'entreprises de...
La politique d'offre de la marque Axe
Étude de cas - 30 pages - Brand management
Lancé en 1983 pour la première fois, Axe est aujourd'hui le leader sur le marché des déodorants masculins en détenant 1/5 de ce marché. Présent dans soixante pays, parfois sous le nom de Linx, la marque du géant Unilever a su s'imposer comme le partenaire séduction des jeunes hommes à travers le...
Etude de la stratégie de l'entreprise Tarrerias-Bonjean pour lancer le produit Evercut sur le marché de la coutellerie
Étude de cas - 15 pages - Stratégie
Tarrerias Bonjean, société familiale du bassin économique et historique coutelier français, a été fondée en 1962. La politique d'entreprise et les investissements productifs menés ces 25 dernières années ont valu à la société une importante croissance organique et externe, lui permettant...
La politique de place (distribution)
Cours - 20 pages - Marketing distribution
Le canal de distribution est le sous-ensemble d‘un circuit que l‘on peut définir comme le chemin à parcourir par un produit quittant la production (fabrication) pour atteindre le client (consommateur) final. Le circuit est une relation de flux entre divers agents économiques.
Analyse détaillée de la marque Nespresso
Étude de cas - 6 pages - Marketing distribution
Nespresso est une filiale 100 % autonome du groupe Nestlé, d'origine Suisse, qui se positionne dans deux domaines d'activités stratégiques : le café dosette et les machines expresso. Nespresso pratique une politique de prix d'écrémage en relation avec son positionnement d'image haut...
Politique de produit : la gestion de la gamme
Cours - 4 pages - Brand management
Définition de la gamme : c'est un ensemble homogène de produits définis autour d'une technologie ou d'un marché. Ex. : une gamme de yaourts. La ligne est la division de la gamme en ensemble de produits. Ex. : une ligne de crèmes dessert, ou de yaourts bio, ou de yaourts aux fruits au...
Quels sont les impacts de l'augmentation des taux d'intérêt sur l'immobilier d'entreprise financé par l'intermédiaire d'emprunts structurés ?
Mémoire - 84 pages - Marketing bancaire
Dans ce mémoire de recherche, nous cherchons à démontrer les potentiels impacts de l'augmentation des taux d'intérêt sur les intervenants dans le cadre d'un prêt structuré voué à financer des actifs immobiliers. En effet, le niveau des taux d'intérêt offerts par les banques...
