Comment développer le « buzz» autour de la marque Orangina chez les 15-25 ans ?
Étude de cas - 13 pages - Marketing distribution
La marque est perçue comme une marque moderne. Objectif : créer un « buzz » qui utilise des techniques modernes de communication : SMS, web… Stratégie particulièrement bien adaptée à la cible des 15-24 ans très utilisatrice de ces techniques de communication . L'innovation...
L'impact dans le temps des marques de distributeurs sur des marques nationales comme Marie
Étude de cas - 13 pages - Management organisation
La nouvelle stratégie proposée par la Direction Marie (qui est passé entre autres par le Remplacement de Monsieur Marie afin de s'adapter aux comportements du consommateur) est davantage axée sur la qualité des produits surgelés. Il est indispensable pour Marie de relancer sa croissance face...
La démarche marketing adoptée par la marque Axe
Étude de cas - 14 pages - Stratégie
Crème de jour, crème de nuit, crème anti-âge, mais aussi crème d'avant et après rasage, déodorants… La liste des produits cosmétiques présents sur le marché se rallonge chaque jour un peu plus. Le but étant de satisfaire une réelle demande de la part des femmes et depuis peu, également des...
Analyse stratégique de Décathlon : Focus sur les marques Quechua et Domyos
Mémoire - 79 pages - Stratégie
Analyse de l'offre : Le positionnement de Décathlon par rapport à son marché ? Quel est le particularisme de Décathlon et du secteur ? Décathlon a développé ses marques propres en proposant une gamme accessible à une majorité de personne en proposant des produits ayant un bon rapport...
Marketing stratégique : la marque
Dissertation - 7 pages - Théories et stratégies marketing
La définition du marketing Pour optimiser le profit de l'entreprise, la pratique du marketing consiste à construire son offre compte tenu de la demande, du jeu des autres et des moyens dont on dispose dans un cadre politique choisi. L'image Représentations psychologiques, émotionnelles et...
Evolution de la marque et du design des sacs Adidas
Dissertation - 5 pages - Marketing sportif
Adolf Dassler (plus connu sous le nom d'Adi Dassler) est le fils d'un savetier bavarois qui se spécialise dans les pantoufles, lequel fabrique des chaussures de sport depuis les années 1920. Les frères Adolf et Rudolf Dassler étaient propriétaires, chacun pour moitié, de...
La notion de marque - publié le 30/01/2012
Cours - 2 pages - Théories et stratégies marketing
Marques : existent depuis l'antiquité, signe (ex : poinçon sur poterie ou fer rouge sur bétail) pour indiquer une origine. Essor particulier vers les années 20 avec l'essor progressif du marketing ?loi 1991 qui donne une définition : La marque de fabrique de commerce ou de...
Marketing et stratégies de marque du groupe Léa Nature
Étude de cas - 5 pages - Marketing distribution
L'entreprise Léa Vital est une entreprise qui existe depuis 20 ans puisqu'elle a été créé en 1993. L'entreprise a pour métier la fabrique et la distribution de produits naturels et biologiques pour la santé et le bien-être. Son activité se décline en trois domaines : - La « santé au naturel »...
Dossier stratégique de la marque Coca Cola
Étude de cas - 14 pages - Stratégie
Nous avons choisi de faire notre dossier sur Coca Cola, car cette marque représente depuis 125 ans un véritable symbole dans l'esprit des consommateurs. Coca-Cola c'est avant tout une recette unique, pétillante et sucrée des plus reconnues et influentes au monde. Il est rare de rencontrer...
Quelle est la relation entre les parfums de marque et les consommateurs ?
Cours - 13 pages - Théories et stratégies marketing
Une marque désigne le nom et l'ensemble des signes d'un produit, d'un service ou d'une entreprise ayant pour vocation de s'imposer par leur notoriété, leur part de marché et leur valeur ajoutée sur un segment de marché défini. La marque s'impose comme un des repères de ce marché sur...
L'impact des sportifs sur l'image de marque de l'entreprise, dans leur stratégie de communication
Mémoire - 40 pages - Communication
Mêmes si les stratégies de communication par le sport ne sont pas nouvelles, puisque l'on peut remonter aux premiers Jeux Olympiques d'Athènes pour en retrouver les premières traces, elles s'inscrivent aujourd'hui dans une stratégie globale de l'entreprise. En effet, l'utilisation du sport sous...
Analyse stratégique de la marque Andrew GN: l(homme qui habille les Princesses des temps modernes
Étude de cas - 22 pages - Stratégie
La beauté est primordiale pour Andrew Gn. Sa mission est de créer des beaux vêtements, qui mettent en valeur les femmes et dans lesquelles elles se sentent belles. Andrew Gn est un collectionneur, un passionné d'art et il lit beaucoup. Ces passions sont sources d'inspiration forte dans ces...
Comment créer une forte notoriété à une nouvelle marque ?
Guide pratique - 2 pages - Théories et stratégies marketing
La marque est un signe distinctif qui permet au consommateur de distinguer le produit ou service d'une entreprises de ceux proposés par les entreprises concurrentes. La marque peut être matérialisée par un nom propre, un mot, une expression ou un symbole visuel. La marque...
Le capital de marque
Guide pratique - 1 pages - Théories et stratégies marketing
Le capital de marque Cette expression empruntée aux financiers est censée représenter la valeur de la marque, capitalisée au fil du temps, sa définition précise varie suivant les auteurs, notamment en fonction des éléments et facteurs considérés à l'origine de ce capital.
Les trois rôles de la marque et son évolution depuis 20 ans
TD - Exercice - 2 pages - Théories et stratégies marketing
A chaque instant de notre vie nous sommes tous confrontés aux marques ; que ce soit au niveau alimentaire, vestimentaire ou encore professionnel. Qui ne connaît pas le poulet "Loué", les chaussures "Nike", ou les ordinateurs "IBM" ? Pourtant nos ancêtres se contentaient d'acheter un...
Les qualités et la protection de la marque
Cours - 3 pages - Marketing distribution
C'est un signe susceptible de représentation graphique permettant de différencier les produits ou services d'une personne physique ou morale. Une personne morale est une entité qui a une existence juridique (association, entreprise, administration…)....
Comment peut-on modifier le positionnement de la marque Lamy Lutti vers le nutritionnel ?
Étude de cas - 5 pages - Stratégie
Les bonbons et confiseries ont traversé le temps et les siècles depuis l'Antiquité. Malgré cette ancienneté, ils sont toujours des produits très convoités et suscitent l'intérêt de plus en plus de consommateurs. Le marché de la confiserie française est actuellement atomisé et les gammes...
Luxe, mensonges et marketing : Mais que font les marques de luxe - Marie-Claude Sicard
Fiche de lecture - 4 pages - Marketing luxe
Pour Marie-Claude Sicard, le marketing du luxe n'est pas différent de celui appliqué aux marques de grande consommation, il est seulement bien peigné. La stratégie marketing est évidemment au cœur des maisons de luxe, seulement elle doit être cachée comme si la création et le génie...
Dissertation : Evenement devient une marque
Étude de cas - 6 pages - Marketing sportif
cette dissertation permet de répondre à une question "Comment la réputation événementielle peutâ€elle devenir une rampe de lancement au développement d'une « marque événementielle » ? Vous y verez la definition des termes du sujet, puis vous y trouverez les freins et les...
Les enjeux clés de la gestion d'une marque enfant
Dissertation - 15 pages - Brand management
Étude marketing analysant les enjeux clés de la gestion d'une marque pour enfant. La place primordiale de l'enfant au sein de sa famille fait de lui un acteur important dans la société, notamment sur le plan économique. En effet, à travers un processus de socialisation, il va...
Présentation de la marque Acer
Étude de cas - 20 pages - Stratégie
Aujourd'hui, Acer est considéré comme le troisième fabricant au monde, alors que la marque n'était que huitième en 1998. Mais la capacité du constructeur à gérer une activité globale si complexe a connu des limites avec des problèmes de coordination dans la gestion de sa chaîne de...
En quoi la communication externe répond-t-elle à l'amélioration de l'image de marque ?
Mémoire - 31 pages - Communication
Mémoire réalisé dans le cadre d'un Master pendant un stage de 16 mois dans un groupe bancaire. Spécialisé dans le milieu bancaire, il traite autant des outils généraux de communication externe que des moyens utilisés par les grands groupes bancaires français (exemples et analyse de campagne des...
La marque Louis Vuitton
Étude de cas - 23 pages - Stratégie
Le nom de Marc Jacobs est souvent associé au phénomène Grunge, même si son style a changé. Diplômé de l'école Parsons de design, il débuta en 1986, en lançant sa propre collection. Il travaille ensuite pour Perry Ellis qui le renvoie en 1993 à cause du fiasco de sa ligne grunge. En 1997, il...
La communication d'une marque : Caisse d'Epargne
Étude de cas - 13 pages - Communication
Dans le peloton de tête des grandes banques françaises, le Groupe Caisse d'Epargne exerce tous les métiers et services de la banque commerciale et de la banque d'investissement. Il couvre ainsi l'ensemble des clientèles : -particuliers, -professionnels, -entreprises, -institutions...
Etude de cas : la marque Diesel
Étude de cas - 27 pages - Stratégie
Du fait de son positionnement haut de gamme, les prix des produits Diesel sont élevés. Renzo Rosso a toujours expliqué que « je vends de beaux jeans, et un beau jean, c'est cher… ». Ainsi le prix d'un Diesel usé et délavé tourne autour de 160 € soit deux fois plus cher qu'un...
Comment développer au mieux la marque Magnum face à la concurrence?
Étude de cas - 20 pages - Management organisation
Les rayons des glaces et sorbets ne cessent de se développer d'année en année, notamment à l'approche des périodes estivales et des fêtes. Les clients se perdent face à l'immensité des linéaires en grandes et moyennes surfaces (GMS). En effet, il existe de nos jours une multitude de...
La stratégie de communication des marques de luxe
Étude de marché - 40 pages - Communication
Mots-clés : entreprise et gestion, communication, étude de marché, communication luxe, marketing luxe, groupe communication luxe, luxe agence de communication Notre avis : Appliquée et détaillée, cette étude de marché analyse la stratégie de communication des marques de luxe. Elle inclut...
Blogs, communication et marques
Mémoire - 53 pages - Communication
2006 : le "blog" est entré dans le dictionnaire, et pas seulement… Echanger des informations sur Internet est maintenant à la disposition de tous. Les processus de communication ne reposent plus sur un mode hiérarchique ; on se trouve dans un environnement en réseau où chacun peut...
Etude d'une marque de luxe : TAG Heuer
Étude de cas - 21 pages - Management organisation
Aujourd'hui, le luxe ne peut plus se baser que sur ses prix très supérieurs à la norme pour appartenir à cette classe dite de biens de luxe. Ils doivent à la fois se distinguer par leur qualité mais surtout par leur style d'avant-garde : avec audace et inventivité .Dans le domaine de...
Le positionnement de la marque Orangina
Étude de cas - 15 pages - Brand management
Orangina est une boisson carbonatée (gazeuse) non alcoolisée faite à partir d'oranges et de citrons. Selon le site Web anglophone de la marque, « la formule exacte est un secret étroitement gardé, mais Orangina se compose d'une teneur élevée de jus et de pulpe d'orange : la...
